כדי להיות בטוחים שהמודעות וכרטיסי המוצר החינמיים שאנשים רואים הם מדויקים, אנחנו צריכים לוודא שנתוני המוצרים שאתם שולחים תואמים למידע שמוצג בדף הנחיתה. אנחנו עורכים בדיקות כאלה כל הזמן כדי לוודא שאנחנו מציגים את המידע העדכני ביותר.
במאמר הזה ניתן כמה טיפים שיעזרו לכם לסנכרן בין נתוני המוצרים לבין המידע שמופיע בדפי הנחיתה.
איך אפשר לעזור לנו לאמת את הנתונים שמוצגים בדף הנחיתה
הנה כמה דרכים לאמת בקלות את הנתונים בדף הנחיתה:
- להשתמש בתגי עיצוב של נתונים מובְנים. אפשר להשתמש בנתונים מובְנים כדי לציין איך רכיבים בדף הנחיתה תואמים למאפיינים במפרט נתוני המוצרים. על סמך הערכים של הרכיבים האלה, Google תוכל לאמת את נתוני המוצרים בצורה נכונה. מומלץ להשתמש בנתונים מובְנים גם כשאתם משתמשים בעדכונים אוטומטיים של פריטים שעוזרים לשמור על סנכרון בין האתר לבין נתוני המוצרים ב-Merchant Center, וכך למנוע פסילת מוצרים. מידע נוסף על מיקרו נתונים
- לוודא שדף הנחיתה זמין. אם דף הנחיתה שלכם לא יהיה זמין כש-Google תבדוק אותו, המוצר ייפסל. אם אתם יודעים שדף הנחיתה לא יהיה זמין במועד מסוים, כדאי לפעול לפי השלבים המפורטים במאמר שיטות מומלצות בנוגע לתחזוקת דפי נחיתה או להשבתה מתוכננת של האתר
- להעניק לסורקים של Google גישה לדף. Google משתמשת בסורקים כדי לקרוא את הנתונים שבדף הנחיתה. עליכם להעניק לסורקים האלה גישה לדף הנחיתה באמצעות ההגדרה המתאימה בקובץ ה-robots.txt של האתר. מידע נוסף על הסורקים של Google
- לוודא שאינכם מגבילים את קצב הסריקה אפשר להשתמש בכלים של Google Search Console כדי להגביל את הקצב שבו Google סורקת את האתר. אם הגבלתם את קצב הסריקה של Google, יכול להיות שתהיה לנו בעיה לסרוק את דף הנחיתה ואת התמונות שלכם. כדי להיות בטוחים שנוכל לסרוק את האתר, מומלץ להגדיר את קצב הסריקה של Googlebot לאפשרות 'אני רוצה ש-Google תקבע את הקצב האופטימלי לאתר'. למידע נוסף על שינוי קצב הסריקה של Googlebot
עדכון אוטומטי של נתוני מחיר וזמינות
אם יש חוסר התאמה בין נתוני המחיר והזמינות שמוצגים בדפי הנחיתה לבין אלה המופיעים בנתוני המוצרים, המוצרים ייפסלו. התכונה 'עדכונים אוטומטיים של פריטים' עוזרת למנוע מצבים כאלה. כשהתכונה מופעלת, אם Google מזהה שנתוני המוצרים אינם תואמים לדף הנחיתה, נתוני המוצרים יתעדכנו באופן אוטומטי, והמודעות וכרטיסי המוצר החינמיים שלכם יציגו את הפרטים הנכונים. בכל מקרה, גם אם מפעילים את התכונה הזו, צריך לשלוח מחדש את נתוני המוצרים באופן שוטף. מידע נוסף על הפעלת עדכונים אוטומטיים של פריטים
אספנו כמה טיפים שיעזרו לכם לוודא שדף הנחיתה מוגדר נכון:
- השתמשו בנתונים מובְנים. מומלץ להשתמש בתגי עיצוב של נתונים מובְנים כדי להגדיר עדכונים אוטומטיים, מפני שהם מסבירים לנו איך הנתונים ששלחתם מתאימים למאפיין המחיר
[price]ולמאפיין הזמינות[availability]. מידע נוסף על מיקרו נתונים - השתמשו ב-HTML תקין. Google מזהה את המחיר המוצג גם לפי מבנה דף הנחיתה. השימוש בקוד HTML תקין עוזר לנו לזהות את המחיר הנכון. בכל מקרה, גם אם אתם משתמשים בקוד HTML תקין, עליכם להשתמש במיקרו נתונים אם אתם רוצים להפעיל את התכונה 'עדכונים אוטומטיים של פריטים'. מומלץ להשתמש בשירות האימות W3C כדי לבדוק את קוד ה-HTML
איך לוודא שהמודעות וכרטיסי המוצר החינמיים ימשיכו לפעול בזמני שיא
אם משיקים מוצר חדש, כדאי לוודא שהמוצר יאושר במהלך ההשקה או זמן קצר לאחר מכן. בנוסף, בימים של מבצעים גדולים והנחות ענק, כמו Black Friday בארה"ב, נתוני המחיר והזמינות של המוצרים עשויים להשתנות בתדירות גבוהה, לפעמים אפילו כמה פעמים ביום. מומלץ לוודא שהמידע שמופיע בנתוני המוצרים זהה למידע שמוצג בדפי הנחיתה, כדי שלא יהיו מצבים שבהם פריטים לא יאושרו.
כדי לנהל טוב יותר את נתוני המוצרים בזמנים כאלה, אפשר להיעזר בטיפים הבאים:
- הפעילו את התכונה 'עדכונים אוטומטיים של פריטים'. עדכונים אוטומטיים של פריטים עוזרים למנוע פסילות כשהמחיר או הזמינות בדף הנחיתה שונים מהערכים ששלחתם ב-Merchant Center. עם זאת, לא מומלץ להשתמש בתכונה הזו כשיטה מרכזית לעדכון נתוני המוצרים, כי העדכונים האלה מתבצעים רק כש-Google סורקת את דף הנחיתה. גם אם מפעילים את העדכונים האוטומטיים, עדיין צריך לשלוח מחדש את נתוני המוצרים באופן שוטף. מידע נוסף על הפעלת עדכונים אוטומטיים של פריטים
- ודאו שמזהי המוצרים מדויקים. השימוש במזהי מוצרים ייחודיים, בעיקר מספר פריט מסחרי גלובלי (GTIN), יכול להעשיר את המודעות ואת כרטיסי המוצר שלכם ולעזור ללקוחות למצוא אותם בקלות. אם תשתמשו במזהים שגויים, ייתכן שהמודעות וכרטיסי המוצר שלכם ייפסלו או לא יוצגו בחיפושים הנכונים. מידע נוסף על מזהי מוצר ייחודיים
- הימנעו משינויים פתאומיים במבנה האתר. Google סורקת את דף הנחיתה כדי לאסוף מידע כמו מחיר וזמינות. אם תבצעו שינויים גדולים במבנה הדף, יכול להיות שהמוצרים ייפסלו אם לא נצליח לאמת פרטי מוצר מסוימים. מומלץ להימנע משינויים כמו:
- שינוי המיקום של פרטי המחיר בקוד המקור של דף הנחיתה
- שימוש ב-JavaScript או באנימציות אחרות כדי להציג מחירים או הנחות
- אל תשנו את מאפיין המזהה
[id]של מוצר. אם תשנו את מזהה המוצר, נתייחס למוצר כאל מוצר חדש. המוצר יצטרך לעבור אישור מחדש כדי להופיע במודעות ובכרטיסי מוצר, ותהליך האישור יכול להימשך עד 3 ימי עסקים. בנוסף, נתוני הביצועים הקודמים של המוצר לא ישויכו למוצר החדש. מידע נוסף על מאפיין המזהה[id]