Toto je krok 9b v sprievodcovi registráciou miestneho inventára.
Na tejto stránke vám vysvetlíme, ako nastaviť a optimalizovať maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max campaign) alebo nákupnú kampaň (angl. Shopping campaign) tak, aby zobrazovala reklamy na miestny inventár, a ako sledovať výkonnosť miestneho inventára.
Skôr než začnete
- Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, v účte Google Ads musíte mať aktívnu maximálne výkonnú kampaň alebo nákupnú kampaň. Ak ju ešte nemáte, vytvorte si ju vo svojom účte Google Ads.
- Ak chcete nastaviť kampaň na propagáciu miestneho inventára, budete musieť implementovať reklamy na miestny inventár. Ak ste to ešte neurobili, začnite tým, že si prečítate viac o reklamách na miestny inventár.
- Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, prepojte svoj účet Google Ads s účtom Merchant Center. Ďalšie informácie o prepojení účtov Merchant Center a Google Ads
Pokyny
Povolenie reklám na miestny inventár v kampaniach
Prihláste sa do účtu Google Ads a vyberte jednu z nasledujúcich možností:
1. možnosť: maximálne výkonná kampaň
- Kliknite na názov existujúcej maximálne výkonnej kampane alebo, ak ju ešte nemáte, vytvorte novú maximálne výkonnú kampaň. Ďalšie informácie o vytváraní maximálne výkonných kampaní
- Ak máte vo svojom účte nastavený feed miestneho inventára, reklamy na miestny inventár sa budú zobrazovať predvolene. Ak máte feed služby Mechant Center prepojený s účtom Google Ads, vyberte účet Merchant Center, krajinu svojej maximálne výkonnej kampane a kliknite na Uložiť.
2. možnosť: nákupná kampaň
- Kliknite na názov existujúcej nákupnej kampane alebo vytvorte novú (ak ju ešte nemáte).
- Prejdite do sekcie Nastavenia > Nastavenia nákupnej kampane > Ďalšie nastavenia > Miestne výrobky, začiarknite políčko Povoliť reklamy pre výrobky predávané v miestnych predajniach a kliknite na Uložiť.
Zobrazenie miestneho inventára
Vaše výrobky sa môžu zobraziť v reklamách na základe typu inventára, ktorý odošlete do Googlu, niekoľkými rôznymi spôsobmi. Môžete určiť, ktorý formát reklamy chcete pre vhodný inventár použiť vo svojej nákupnej kampani.
Výber formátu reklamy
Iba online inventár | Viackanálový inventár | Iba miestny inventár | |
Keď sa kupujúci nachádza v blízkosti vašej predajne | Nákupná reklama | Reklama na miestny inventár | Reklama na miestny inventár |
Keď sa kupujúci nenachádza v blízkosti vašej predajne | Nákupná reklama | Nákupná reklama |
Monitorovanie výkonnosti miestneho kanála
Ak propagujete výrobky predávané v predajniach a pomocou feedu miestnych výrobkov, môžete zobraziť reporty výkonnosti miestneho nákupného kanála na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny prostredníctvom segmentácie reportov podľa typu kliknutia, kanála alebo exkluzivity kanála.
Segment podľa typu kliknutia
Pri segmentovaní reportu podľa typu kliknutia vám ukážeme údaje piatich rôznych typov kliknutí
Typy kliknutí
Názov typu kliknutia | Význam |
Nákupy – výrobok – online | Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil online výrobok |
Nákupy – výrobok – miestne | Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil miestny výrobok |
Nákupy – kliknutia na predajňu v reklame na miestny inventár – miestne | Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazila miestna predajňa |
Nákupy – výrobok – viackanálové miestne | Kliknutie na miestnu časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny výrobok a druhý na online výrobok) |
Nákupy – výrobok – viackanálové online* | Kliknutie na online časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny výrobok a druhý na online výrobok) |
* Tento typ kliknutia sa už nezobrazuje. Uvidíte ho však v historických reportoch.
Ako zobraziť údaje o výkonnosti:
- V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
- V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na ikonu segmentovania .
- V rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ kliknutia.
Môžete si stiahnuť aj report, ktorý bude odrážať jednu alebo viac možností segmentácie po ich pridaní do kampane. Postup:
- Vpravo hore na obrazovke kliknite na Stiahnuť.
- Vyberte Ďalšie možnosti.
- V časti Segmenty napíšte názvy segmentov, ktoré vás zaujímajú.
- Ak chcete do reportu zahrnúť názov a obdobie alebo riadky súhrnu, začiarknite príslušné políčka.
- Kliknite na Stiahnuť.
Nastavenie filtrov pre kanál a exkluzivitu kanála
Teraz, keď ste v kampani v Nákupoch povolili miestne výrobky, môžete buď nastaviť filtre, alebo rozdeliť inventár podľa kanála a exkluzivity kanála.
- Kanál segmentuje výrobky podľa toho, či sa predávajú online alebo v miestnej predajni.
- Exkluzivita kanála segmentuje výrobky podľa toho, či sú k dispozícii v jednom kanáli alebo v oboch.
- Ak nastavíte filter inventára pre možnosť Kanál: miestne predajne a Exkluzivita kanála: jeden kanál, vaša kampaň bude zahŕňať výrobky predávané výlučne v miestnych predajniach (nie online).
Takto môžete segmentovať report podľa kanála alebo exkluzivity kanála.
- V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
- V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na možnosť Preddefinované reporty (predtým Dimenzie).
- V ponuke Nákupy vyberte možnosť Nákupy – kanál alebo Nákupy – exkluzivita kanála.
Môžete tiež použiť kartu Reporty a vytvoriť si tak vlastný report. Ďalšie informácie o tvorbe vlastných reportov