Producten in de buurt aanzetten in uw campagnes

Dit is stap 9b van de introductiegids voor lokale voorraad.

 

In dit artikel wordt beschreven hoe u een Performance Max-campagne of Shopping-campagne instelt en optimaliseert om advertenties met lokale voorraad weer te geven en te kijken hoe uw lokale voorraad presteert.

U kunt uw instellingen voor advertenties met informatie over de winkelvoorraad op een aantal manieren aanpassen en uw prestaties verbeteren. Ontdek meer informatie over optimalisatiefuncties voor advertenties met lokale voorraad.

Voordat u begint

• U moet een actieve Performance Max- of Shopping-campagne hebben in uw Google Ads-account om advertenties met lokale voorraad te kunnen weergeven. Maak een campagne in uw Google Ads-account als u er nog geen heeft.
• Als u wilt instellen dat uw campagne lokale voorraad promoot, moet u de implementatie voor advertenties met lokale voorraad voltooien. Als u dit nog niet heeft gedaan, bekijkt u meer informatie over advertenties met lokale voorraad om aan de slag te gaan.
• Koppel uw Google Ads-account aan uw Merchant Center-account om advertenties met lokale voorraad weer te geven. Vind meer informatie over hoe u een Google Ads-account koppelt aan Merchant Center.

Instructies

Advertenties met lokale voorraad aanzetten in uw campagnes

Log in op uw Google Ads-account en kies een van de volgende opties:

Optie 1: Performance Max-campagne

1. Klik op de naam van uw bestaande Performance Max-campagne of maak een nieuwe Performance Max-campagne als u er nog geen heeft. Ontdek meer informatie over hoe u een Performance Max-campagne maakt.
2. Als u een Merchant Center-feed heeft gekoppeld aan het Google Ads-account, selecteert u het Merchant Center-account en het land voor uw Performance Max-campagne en klikt u op Opslaan. Als u een feed met lokale voorraad heeft ingesteld in het account, worden advertenties met lokale voorraad standaard weergegeven.

Optie 2: Shopping-campagne

1. Klik op de naam van uw bestaande Shopping-campagne of maak een nieuwe Shopping-campagne als u er nog geen heeft.
2. Ga naar Instellingen > Instellingen voor Shopping-campagne > Aanvullende instellingen > Producten in de buurt, vink het vakje 'Advertenties inschakelen voor producten die worden verkocht in lokale winkels' aan en klik op Opslaan.

Uw winkelvoorraad weergeven

Uw producten kunnen op een aantal verschillende manieren worden getoond in advertenties op basis van het type voorraad dat u indient bij Google. U kunt opgeven welke advertentie-indeling u wilt gebruiken voor geschikte voorraad in uw campagne.

Uw advertentie-indeling kiezen

	Alleen online voorraad	Voorraad in meerdere kanalen	Alleen winkelvoorraad
Wanneer de koper zich in de buurt van uw winkellocatie bevindt	Shopping-advertentie	Advertentie met informatie over de winkelvoorraad	Advertentie met informatie over de winkelvoorraad
Wanneer de koper zich niet in de buurt van uw winkellocatie bevindt	Shopping-advertentie	Shopping-advertentie

Prestaties van lokale kanalen bijhouden

Als u producten die in fysieke winkels worden verkocht en een feed met informatie over producten die in de winkel worden verkocht promoot, kunt u prestatierapporten van uw lokale Shopping-kanaal bekijken op campagne- of advertentiegroepniveau wanneer u uw rapporten segmenteert op kliktype, kanaal of de exclusiviteit van een kanaal.

Segmenteren op kliktype

Als u uw rapport segmenteert op kliktype, tonen we gegevens voor de 2 verschillende kliktypen.

Kliktypen

Naam van kliktype	Wat dit betekent
Shopping - Product - Online	Klik op een advertentie waarin een online product is weergegeven
Shopping - Product - Lokaal	Klik op een advertentie waarin een product in de buurt wordt getoond

Zo bekijkt u uw prestatiegegevens in Shopping-campagnes:

1. Selecteer in Google Ads de gewenste campagne.
2. Klik vanuit de campagne- of advertentiegroepweergave op het icoon Segmenteren .
3. Selecteer Kliktype in het dropdownmenu.

U kunt ook een rapport downloaden dat een of meer segmentopties weergeeft nadat u ze aan uw campagne heeft toegevoegd. Ga hiervoor als volgt te werk:

1. Klik rechtsboven in het scherm op Downloaden.
2. Selecteer Meer opties.
3. Typ onder Segmenten de namen van de segmenten waarin u bent geïnteresseerd.
4. Vink de selectievakjes aan om titels, bereik en overzichtsrijen op te nemen.
5. Klik op Downloaden.

Voor Performance Max-campagnes gebruikt u de Rapporteditor om aangepaste rapporten te maken, waaronder de kolom Kanaal, of voegt u de kolom Kanaal toe aan de rapportage van uw vermeldingsgroep op componentengroepniveau.

Voor zowel Shopping- als Performance Max-campagnes kunt u ook een aangepast rapport maken op het tabblad Rapporten. Meer informatie over het maken van aangepaste rapporten.

Filters instellen voor een kanaal en de exclusiviteit van een kanaal

Nu u producten in de buurt heeft ingeschakeld in uw Shopping-campagne, kunt u filters instellen of uw voorraad onderverdelen op basis van kanaal en exclusiviteit van kanalen.

• Met 'Kanaal' segmenteert u producten op basis van beschikbaarheid: 'Online' of 'Lokaal'.
• Met 'Exclusiviteit van kanaal' segmenteert u producten op basis van hun beschikbaarheid in een van beide kanalen of allebei de kanalen.
• Als u een voorraadfilter instelt voor 'Kanaal': 'Lokale winkels' en 'Exclusiviteit van kanaal': 'Eén kanaal' bevat uw campagne producten die alleen worden verkocht in lokale winkels en niet online.

Tip: U kunt uw productvoorraad onderverdelen en per kanaal en exclusiviteit van het kanaal een ander bod instellen. U kunt uw productgroepen bijvoorbeeld onderverdelen in producten die beschikbaar zijn in meerdere kanalen (meerdere kanalen) met een toegewezen bod. U kunt vervolgens afzonderlijke biedingen toewijzen voor producten die alleen in één kanaal worden weergegeven. Meer informatie over hoe u uw campagne kunt organiseren met productgroepen.

U kunt uw rapport als volgt segmenteren op kanaal of exclusiviteit van het kanaal in de Rapporteditor.

1. Ga in Google Ads vanuit het account of de campagne naar Rapporteditor onder Inzichten en rapporten.
2. Klik op Vooraf gedefinieerde rapporten (voorheen Dimensies). Klik op Vooraf gedefinieerde rapporten.
3. Selecteer in het menu Shopping een vooraf gedefinieerd rapport en voeg de kolom Kanaal toe.

U kunt ook via het tabblad Rapporten een aangepast rapport maken. Meer informatie over het maken van aangepaste rapporten.

Gerelateerde links

• Over Performance Max-campagnes
• Een Performance Max-campagne maken met een Merchant Center-feed