Attivare i prodotti locali nelle campagne

Questo è il passaggio 9b della guida all'onboarding per l'inventario locale.

È stato eseguito l'upgrade a Performance Max della maggior parte delle campagne locali e Shopping intelligenti, in modo da offrirti ulteriori inventari e formati per raggiungere nuovi clienti. Negli account in cui è stato eseguito l'upgrade di tutte le campagne non è più possibile creare nuove campagne Shopping intelligenti. Come eseguire l'upgrade a Performance Max delle campagne Shopping intelligenti e locali

Questo articolo spiega come configurare e ottimizzare una campagna Performance Max o Shopping per pubblicare gli annunci di inventario locale e monitorare il rendimento dell'inventario locale.

Esistono vari modi per personalizzare la configurazione degli annunci di inventario locale e migliorarne il rendimento. Scopri di più sulle funzionalità di ottimizzazione degli annunci di inventario locale

Prima di iniziare

• Per pubblicare gli annunci di inventario locale, devi avere una campagna Performance Max o Shopping attiva nel tuo account Google Ads. Se non hai ancora uno, crealo nel tuo account Google Ads.
• Per impostare la campagna per promuovere l'inventario locale, dovrai completare l'implementazione degli annunci di inventario locale. Se non l'hai già fatto, per iniziare consulta la Panoramica sugli annunci di inventario locale.
• Collega il tuo account Google Ads all'account Merchant Center per pubblicare gli annunci di inventario locale. Scopri di più sul collegamento degli account Merchant Center e Google Ads

Istruzioni

Attivare gli annunci di inventario locale nelle campagne

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google Ads, scegli una delle opzioni illustrate di seguito.

Opzione 1: campagna Performance Max

1. Fai clic sul nome della tua campagna Performance Max esistente o, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Performance Max. Scopri di più sulla creazione di una campagna Performance Max
2. Se all'interno dell'account è stato configurato un feed di inventario locale, per impostazione predefinita verranno pubblicati gli annunci di inventario locale. Se disponi di un feed Merchant Center collegato all'account Google Ads, seleziona l'account Merchant Center e il paese della campagna Performance Max e fai clic su Salva.

Opzione 2: campagna Shopping

1. Fai clic sul nome della tua campagna Shopping esistente oppure, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Shopping.
2. Vai a Impostazioni > Impostazioni della campagna Shopping > Impostazioni aggiuntive > Prodotti locali, seleziona la casella "Abilita annunci per prodotti venduti nei negozi locali" e fai clic su Salva.

Visualizzare l'inventario locale

I prodotti possono apparire negli annunci in diversi modi a seconda del tipo di inventario inviato a Google. Puoi specificare il formato dell'annuncio da utilizzare per l'inventario idoneo nella campagna Shopping.

Scegliere il formato dell'annuncio

	Solo inventario online	Inventario multicanale	Solo inventario locale
Quando l'acquirente è vicino al tuo negozio	Annuncio Shopping	Annuncio di inventario locale	Annuncio di inventario locale
Quando l'acquirente non è vicino al tuo negozio	Annuncio Shopping	Annuncio Shopping

Monitorare il rendimento del canale locale

Se promuovi i prodotti venduti nei negozi fisici con un feed dei prodotti locali, puoi visualizzare i rapporti sul rendimento del tuo canale di vendita, a livello di campagna o gruppo di annunci locale, quando segmenti i rapporti per tipo di clic, canale o esclusività del canale.

Segmentare per tipo di clic

Quando segmenti il report in base al tipo di clic, ti mostreremo i dati relativi ai cinque diversi tipi di clic

Tipi di clic

Nome del tipo di clic	Significato
Shopping - Prodotto - Online	Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto online
Shopping - Prodotto - Locale	Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto locale
Shopping - Clic sui negozi degli annunci di inventario locale - Locale	Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un negozio locale
Shopping - Prodotto - Locale multicanale	Clic sulla parte di un annuncio relativa ai prodotti locali con due link: uno al prodotto locale e l'altro al prodotto online
Shopping - Prodotto - Online multicanale*	Clic sulla parte di un annuncio relativa ai prodotti venduti online con due link: uno al prodotto locale e l'altro al prodotto online

*Questo tipo di clic non viene più visualizzato. Tuttavia, sarà visibile nei report storici.

Per vedere i dati sul rendimento, procedi nel seguente modo:

1. In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
2. Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, fai clic sull'icona Segmento .
3. Dal menu a discesa, seleziona Tipo di clic.

Puoi anche scaricare un rapporto corrispondente a una o più opzioni di segmentazione dopo averle aggiunte alla tua campagna. Per farlo:

1. Fai clic su Scarica nella parte in alto a destra dello schermo.
2. Seleziona Altre opzioni.
3. In Segmenti, digita i nomi dei segmenti che ti interessano.
4. Seleziona le caselle per includere Titolo e intervallo di date e Righe di riepilogo.
5. Fai clic su Scarica.

Puoi anche utilizzare la scheda "Report" per creare un report personalizzato. Ulteriori informazioni sulla creazione di report personalizzati

Configurare i filtri per il canale e l'esclusività del canale

Ora che hai attivato i prodotti locali nella tua campagna Shopping, puoi impostare i filtri o suddividere il tuo inventario in base al canale e all'esclusività del canale.

• Scegli "Canale" per suddividere i prodotti in base alla disponibilità online o locale.
• Scegli "Esclusività del canale" per suddividere i prodotti in base alla disponibilità su uno dei canali o su entrambi.
• Se imposti un filtro inventario per "Canale": "Locale" ed "Esclusività del canale": "Canale singolo", la campagna includerà i prodotti venduti esclusivamente nei negozi locali, non online.

Suggerimento: puoi suddividere l'inventario dei prodotti e scegliere offerte diverse in base al canale e all'esclusività del canale. Ad esempio, puoi suddividere i gruppi di prodotti in prodotti disponibili su più canali (multicanale) con un'offerta assegnata. Successivamente, puoi assegnare offerte separate per i prodotti presenti su un solo canale. Ulteriori informazioni sulla gestione di una campagna con gruppi di prodotti

Per segmentare il rapporto in base al canale o all'esclusività del canale, procedi nel seguente modo.

1. In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
2. Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, fai clic su Report predefiniti (in precedenza Dimensioni).
3. Dal menu Shopping, seleziona Shopping - Canale o Shopping - Esclusività del canale.

In alternativa, puoi utilizzare la scheda Report per creare un report personalizzato. Ulteriori informazioni sulla creazione di report personalizzati