Activer les produits en magasin dans vos campagnes

Cet article vous explique en détail comment configurer et optimiser une campagne Performance Max, Shopping ou Demand Gen pour diffuser vos annonces produits en magasin et surveiller les performances de votre inventaire en magasin.

Il existe plusieurs façons de personnaliser la configuration de vos annonces produits en magasin et d'améliorer vos performances. En savoir plus sur les fonctionnalités d'optimisation des annonces produits en magasin

Avant de commencer

• Pour diffuser vos annonces produits en magasin, vous devez disposer d'une campagne Performance Max, Shopping ou Demand Gen active dans votre compte Google Ads. Si vous n'en avez pas, créez-en une dans votre compte Google Ads.
• Pour configurer votre campagne de façon à promouvoir votre inventaire en magasin, vous devez implémenter des annonces produits en magasin. Si vous ne l'avez pas encore fait, commencez par lire l'article sur les annonces produits en magasin.
• Associez vos comptes Google Ads et Merchant Center pour diffuser des annonces produits en magasin. Découvrez comment associer un compte Google Ads à Merchant Center.

Instructions

Activer les annonces produits en magasin dans vos campagnes

Connectez-vous à votre compte Google Ads et choisissez l'une des options suivantes :

Option 1 : Campagne Performance Max

1. Cliquez sur le nom de l'une de vos campagnes Performance Max ou créez-en une si vous n'en avez pas encore. Découvrez comment créer une campagne Performance Max.
2. Si vous avez associé un flux Merchant Center au compte Google Ads, sélectionnez le compte Merchant Center et le pays pour votre campagne Performance Max, puis sélectionnez Enregistrer. Si un flux d'inventaire en magasin est configuré dans le compte Merchant Center, les annonces produits en magasin seront diffusées par défaut.

Option 2 : Campagne Shopping

1. Cliquez sur le nom d'une de vos campagnes Shopping ou créez-en une si vous n'en avez pas encore.
2. Accédez à Paramètres > Paramètres des campagnes Shopping > Produits en magasin, cochez la case "Activer les annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux", puis cliquez sur Enregistrer.

Option 3 : Génération de la demande

Les produits en magasin pour les campagnes Demand Gen avec des flux de produits sont un complément de création qui vous permet de présenter des offres en magasin à côté d'offres en ligne sur YouTube, ce qui favorise une approche omnicanal.

1. Configurez une campagne Demand Gen avec un flux de produits ou identifiez une campagne Demand Gen existante avec un flux de produits dans laquelle vous souhaitez promouvoir des produits en magasin. Si un flux d'inventaire en magasin est configuré dans le compte Merchant Center, les annonces produits en magasin seront diffusées par défaut.
2. Sélectionnez le flux Google Merchant Center contenant vos produits en magasin à utiliser avec la campagne.
   1. Si votre campagne Demand Gen était déjà associée à un compte Google Merchant Center avec un flux d'inventaire en magasin, elle diffusera des annonces produits en magasin.
3. Sélectionnez vos produits au niveau du groupe d'annonces à l'aide du filtrage des produits :
   1. Activez les flux de produits pour l'ensemble de votre flux. Le machine learning pourra ainsi identifier les produits les plus susceptibles de générer des conversions en combinant les offres en magasin et en ligne.
   2. Vous pouvez également sélectionner des produits spécifiques que vous souhaitez utiliser (au moins quatre produits sont recommandés). Nous vous recommandons de sélectionner un produit disponible en ligne et en magasin.
      1. Pour vérifier si un produit est disponible en magasin, sélectionnez à côté du produit dans le filtre de produits et assurez-vous qu'au moins un produit en magasin est sélectionné dans le pays que vous ciblez.
4. Assurez-vous que le ciblage géographique de votre campagne correspond aux zones où vous disposez également d'un inventaire en magasin.

Afficher l'inventaire disponible dans votre magasin

Vos produits peuvent s'afficher dans des annonces de plusieurs façons différentes en fonction du type d'inventaire que vous soumettez à Google. Vous pouvez spécifier le format d'annonce que vous souhaitez utiliser pour l'inventaire éligible dans votre campagne.

Choisir un format d'annonce

	Inventaire en ligne uniquement	Inventaire multicanal	Inventaire local uniquement
Lorsque l'acheteur est à proximité de votre magasin	Annonce Shopping	Annonce produit en magasin	Annonce produit en magasin
Lorsque l'acheteur n'est pas à proximité de votre magasin	Annonce Shopping	Annonce Shopping

Contrôler les performances de votre canal de vente en magasin

Vous promouvez des produits vendus dans des magasins physiques et à l'aide d'un flux de produits en magasin ? Vous pouvez consulter les rapports sur les performances du groupe d'annonces ou de la campagne pour votre canal de vente en magasin lorsque vous segmentez vos rapports par type de clic, par canal ou par exclusivité du canal.

Segmenter par type de clic

Lorsque vous segmentez votre rapport par type de clic, les données sont affichées pour les deux types de clics différents.

Types de clics (campagnes Shopping standards uniquement)

Nom du type de clic	Signification
Shopping – Produit – En ligne	Sélectionnez une annonce contenant des informations sur un produit vendu en ligne.
Shopping – Produit – Local	Sélectionnez une annonce contenant des informations sur un produit en magasin.

Pour consulter les données sur les performances dans les campagnes Shopping, procédez comme suit :

1. Dans Google Ads, sélectionnez la campagne qui vous intéresse.
2. Dans la vue au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, sélectionnez l'icône Segment .
3. Dans le menu déroulant, sélectionnez Type de clic.

Vous pouvez également télécharger un rapport reflétant une ou plusieurs options de segmentation que vous avez ajoutées à votre campagne. Pour ce faire :

1. Cliquez sur Télécharger en haut à droite de l'écran.
2. Sélectionnez Plus d'options.
3. Sous Segments, saisissez le nom des segments qui vous intéressent.
4. Cochez les cases pour inclure les lignes "Titre", "Plage" et "Récapitulatif".
5. Sélectionnez Télécharger.

Remarque : Vous pouvez également créer un rapport personnalisé à partir de l'onglet "Rapports". Découvrez comment personnaliser les tableaux et les graphiques.

Configurer des filtres par canal et par exclusivité du canal

Maintenant que vous avez activé les produits en magasin dans votre campagne Shopping, vous pouvez définir des filtres ou subdiviser votre inventaire par canal et par exclusivité du canal.

• "Canal" segmente les produits selon qu'ils sont disponibles en ligne ou en magasin.
• "Canal exclusif" segmente les produits selon qu'ils sont disponibles dans l'un des canaux ou dans les deux.
• Si vous définissez un filtre d'inventaire avec "Canal" : "En magasin" et "Canal exclusif" : "Canal unique", votre campagne n'inclura que les produits vendus exclusivement dans les magasins à proximité, et non en ligne.

Conseil : Vous pouvez subdiviser votre inventaire de produits, et choisir différentes enchères en fonction du canal et de l'exclusivité du canal. Par exemple, vous pouvez subdiviser vos groupes de produits en produits disponibles via plusieurs canaux (multicanaux) avec une enchère attribuée. Vous pouvez ensuite attribuer des enchères différentes aux produits qui n'apparaissent que dans un seul canal. Découvrez comment gérer une campagne Shopping à l'aide de groupes de produits.

Pour segmenter votre rapport par canal ou par exclusivité du canal dans l'éditeur de rapports, procédez comme suit :

1. Accédez à Insights et rapports dans le menu Campagne.
2. Sélectionnez Éditeur de rapports.
3. Dans la galerie de modèles, sélectionnez Produit > Canal.

Vous pouvez également utiliser l'onglet "Rapports" pour créer un rapport personnalisé. Découvrez comment personnaliser les tableaux et les graphiques.

Liens associés

• À propos des campagnes Performance Max
• Créer une campagne Performance Max à l'aide d'un flux Merchant Center