Este es el paso 9b de la guía sobre inventario local.
En este artículo, se explica cómo configurar y optimizar una campaña de máximo rendimiento o de Shopping para publicar tus anuncios del inventario local y supervisar su rendimiento.
Antes de comenzar
- Para publicar anuncios del inventario local, debes tener una campaña de máximo rendimiento o de Shopping activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una, créala en tu cuenta de Google Ads.
- Para configurar una campaña que promociona el inventario local, deberá completar la implementación de los anuncios del inventario local. Si todavía no lo has hecho, obtén más información sobre los anuncios del inventario local para comenzar a usarlos.
- Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios del inventario local. Más información para vincular tus cuentas de Merchant Center y Google Ads
Instrucciones
Habilita los anuncios del inventario local en tus campañas
Accede a tu cuenta de Google Ads y elige una de las siguientes opciones:
Opción 1: Campaña de máximo rendimiento
- Haz clic en el nombre de tu campaña de máximo rendimiento existente o, si aún no la tienes, crea una nueva. Más información para crear una campaña de máximo rendimiento
- Si se configura un feed de inventario local en la cuenta, los anuncios del inventario local se publicarán de forma predeterminada. Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, selecciona la cuenta de Merchant Center y el país de tu campaña de máximo rendimiento y haz clic en Guardar.
Opción 2: Campaña de Shopping
- Haz clic en el nombre de tu campaña de Shopping existente o crea una nueva si aún no lo has hecho.
- Ve a Configuración > Configuración de campañas de Shopping > Configuración adicional > Productos locales, marca la casilla “Habilitar anuncios para productos que se venden en tiendas locales” y haz clic en Guardar.
Cómo mostrar su inventario local
Es posible que sus productos aparezcan de distintas formas en los anuncios según el tipo de inventario que envía a Google. Puedes especificar qué formato del anuncio deseas utilizar para el inventario apto de tu campaña de Shopping:
Elige tu formato del anuncio
| Inventario solo en línea | Inventario multicanal | Inventario solo local | |
| Cuando el comprador está cerca de la ubicación de su negocio | Anuncio de Shopping | Anuncio del inventario local | Anuncio del inventario local |
| Cuando el comprador no está cerca de la ubicación de su negocio | Anuncio de Shopping | Shopping ad |
Como supervisar el rendimiento del canal local
Si promocionas productos que se venden en tiendas físicas y un feed de productos locales, puedes ver informes de rendimiento a nivel de la campaña o del grupo de anuncios para tu canal de Shopping local. Para ello, debes segmentar tus informes por tipo de clic, canal o exclusividad de canal.
Segmente por tipo de clic
Cuando segmentes los informes por tipo de clic, te mostraremos datos para los 5 tipos de clics diferentes.
Tipos de clics
| Nombre del tipo de clic | Qué significa |
| Shopping - Producto - En línea | Un usuario hizo clic en un anuncio donde se mostró un producto en línea. |
| Shopping - Producto - Local | Haga clic en un anuncio donde se mostró un producto local |
| Shopping - Clics en la tienda de los LIA - Local | Un usuario hizo clic en un anuncio donde se mostró un producto local. |
| Shopping - Producto - Local multicanal | Haga clic en la parte local de un anuncio con dos vínculos: uno que dirige al producto local y otro, al producto en línea. |
| Shopping - Producto - Multicanal en línea* | Haga clic en la parte en línea de un anuncio con dos vínculos: uno que dirige al producto local y otro, al producto en línea. |
* Este tipo de clic ya no se muestra. Sin embargo, lo verá en sus informes del historial.
A continuación, le indicamos cómo ver sus datos de rendimiento:
- En Google Ads, seleccione la campaña que desea consultar.
- Desde la vista de la campaña o del grupo de anuncios, haz clic en el ícono Segmentar
.
- En el menú desplegable, selecciona Tipo de clic.
.También puede descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmento después de haberlas agregado a su campaña. Para hacer esto:
- Haz clic en Descargar en la parte superior derecha de la pantalla.
- Selecciona Más opciones.
- En Segmentos, escriba los nombres de los segmentos que desea agregar.
- Marca las casillas para incluir Títulos y período, y Filas de resumen.
- Haz clic en Descargar.
Configura los filtros y la exclusividad de canal
Una vez que haya habilitado los productos locales en su campaña de Shopping, puede configurar filtros o subdividir su inventario por canal y exclusividad de canal.
- La opción "Canal" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad en tiendas locales o en línea.
- La opción "Exclusividad de canal" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad en uno de los canales o en ambos.
- Si configura los filtros de inventario "Canal: Tiendas locales" y "Exclusividad de canal: Canal único", su campaña incluirá los productos que se venden únicamente en las tiendas físicas, no en línea.
A continuación, te indicamos cómo segmentar los informes por canal o exclusividad de canal.
- En Google Ads, seleccione la campaña que desea consultar.
- Desde la vista de la campaña o del grupo de anuncios, haz clic en Informes predefinidos (anteriormente Dimensiones).
- En el menú Shopping, selecciona Shopping - Canal o Shopping - Exclusividad de canal.
También puedes usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados