Σε αυτό το άρθρο περιγράφεται λεπτομερώς ο τρόπος ρύθμισης και βελτιστοποίησης μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, μιας καμπάνιας Αγορών ή μιας καμπάνιας Demand Gen για την προβολή διαφημίσεων τοπικού αποθέματος και την παρακολούθηση της απόδοσης του τοπικού αποθέματος.
Πριν ξεκινήσετε
- Για την προβολή των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος, πρέπει να διαθέτετε μια ενεργή καμπάνια μέγιστης απόδοσης, καμπάνια Αγορών ή καμπάνια Demand Gen στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Αν δεν διαθέτετε, δημιουργήστε μία στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Για να ρυθμίσετε την καμπάνια σας με σκοπό την προώθηση τοπικού αποθέματος, θα πρέπει να ολοκληρώσετε την υλοποίηση των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος. Αν δεν το έχετε κάνει ακόμα, μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, για να ξεκινήσετε.
- Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center για την προβολή διαφημίσεων τοπικού αποθέματος. Μάθετε πώς μπορείτε να συνδέσετε έναν λογαριασμό στο Google Ads με το Merchant Center.
Οδηγίες
Ενεργοποίηση διαφημίσεων τοπικού αποθέματος στις καμπάνιες σας
Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads και ορίστε μία από τις ακόλουθες επιλογές:
Επιλογή 1: Καμπάνια μέγιστης απόδοσης
- Επιλέξτε το όνομα της υπάρχουσας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης ή δημιουργήστε μια νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, αν δεν διαθέτετε ήδη μία. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
- Αν έχετε μια ροή Merchant Center που συνδέεται με τον λογαριασμό στο Google Ads, επιλέξτε τον λογαριασμό στο Merchant Center και τη χώρα για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αποθήκευση. Αν μια ροή τοπικού αποθέματος έχει ρυθμιστεί στον λογαριασμό στο Merchant Center, οι διαφημίσεις τοπικού αποθέματος θα προβάλλονται από προεπιλογή.
Επιλογή 2: Καμπάνια Αγορών
- Επιλέξτε το όνομα της υπάρχουσας καμπάνιας Αγορών ή δημιουργήστε μια νέα καμπάνια Αγορών, αν δεν διαθέτετε ήδη μία.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Ρυθμίσεις > Ρυθμίσεις καμπάνιας Αγορών > Τοπικά προϊόντα, επιλέξτε το πλαίσιο Ενεργοποίηση διαφημίσεων για προϊόντα που πωλούνται σε τοπικά καταστήματα και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αποθήκευση.
Επιλογή 3: Καμπάνια Demand Gen
Τα τοπικά προϊόντα για καμπάνιες Demand Gen με ροές προϊόντων είναι ένα πρόσθετο δημιουργικού που σας επιτρέπει να εμφανίζετε στο YouTube προσφορές τοπικών καταστημάτων μαζί με διαδικτυακές προσφορές, υποστηρίζοντας μια πολυκαναλική προσέγγιση.
- Ρυθμίστε μια καμπάνια Demand Gen με ροή προϊόντος ή προσδιορίστε μια υπάρχουσα καμπάνια Demand Gen με ροή προϊόντος όπου θέλετε να προβάλετε τοπικά προϊόντα. Αν μια ροή τοπικού αποθέματος έχει ρυθμιστεί στον λογαριασμό στο Merchant Center, οι διαφημίσεις τοπικού αποθέματος θα προβάλλονται από προεπιλογή.
- Επιλέξτε τη ροή του Google Merchant Center που περιέχει τα τοπικά προϊόντα για χρήση με την καμπάνια.
- Αν η καμπάνια Demand Gen ήταν ήδη συνδεδεμένη με έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center με ροή τοπικού αποθέματος, η καμπάνια σας θα εμφανίζει διαφημίσεις τοπικού αποθέματος.
- Επιλέξτε τα προϊόντα σας σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας το φιλτράρισμα προϊόντων:
- Επιλέξτε τη συμμετοχή ολόκληρης της ροής σας στις ροές προϊόντων, ώστε να επιτρέψετε στη μηχανική μάθηση να προσδιορίζει τα προϊόντα που είναι πιο πιθανό να οδηγήσουν σε μετατροπή χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό τοπικών και διαδικτυακών προσφορών.
- Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα προϊόντα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε (προτείνονται τουλάχιστον 4 προϊόντα). Προτείνουμε να επιλέξετε ένα προϊόν με διαθεσιμότητα διαδικτυακών και τοπικών προϊόντων.
- Μπορείτε να ελέγξετε αν ένα προϊόν έχει τοπικά προϊόντα επιλέγοντας το εικονίδιο
δίπλα στο προϊόν, στο φιλτράρισμα προϊόντων, και επαληθεύοντας ότι έχει επιλεγεί τουλάχιστον ένα τοπικό προϊόν στη χώρα που στοχεύετε.
- Μπορείτε να ελέγξετε αν ένα προϊόν έχει τοπικά προϊόντα επιλέγοντας το εικονίδιο
- Βεβαιωθείτε ότι η γεωγραφική στόχευση της καμπάνιας σας αντιστοιχεί στις τοποθεσίες όπου διαθέτετε επίσης τοπικό απόθεμα.
δίπλα στο προϊόν, στο φιλτράρισμα προϊόντων, και επαληθεύοντας ότι έχει επιλεγεί τουλάχιστον ένα τοπικό προϊόν στη χώρα που στοχεύετε.Προβολή του τοπικού αποθέματος
Τα προϊόντα σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε διαφημίσεις με διάφορους τρόπους με βάση τον τύπο του αποθέματος που υποβάλλετε στην Google. Μπορείτε να προσδιορίσετε ποια μορφή διαφήμισης θέλετε να χρησιμοποιήσετε για κατάλληλο απόθεμα στην καμπάνια σας.
Επιλογή της μορφής διαφήμισης
| Απόθεμα μόνο στο διαδίκτυο | Πολυκαναλικό απόθεμα | Μόνο τοπικό απόθεμα | |
| Όταν ο αγοραστής βρίσκεται κοντά στην τοποθεσία του καταστήματός σας | Διαφήμιση Αγορών | Διαφήμιση τοπικού αποθέματος | Διαφήμιση τοπικού αποθέματος |
| Όταν ο αγοραστής δεν βρίσκεται κοντά στην τοποθεσία του καταστήματός σας | Διαφήμιση Αγορών | Διαφήμιση Αγορών |
Παρακολούθηση της απόδοσης τοπικού καναλιού
Αν προωθείτε προϊόντα που πωλούνται σε τοποθεσίες φυσικών καταστημάτων χρησιμοποιώντας μια ροή τοπικών προϊόντων, μπορείτε να προβάλλετε αναφορές απόδοσης σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων για το τοπικό κανάλι αγορών, όταν τμηματοποιείτε τις αναφορές σας κατά τύπο κλικ, κανάλι ή αποκλειστικότητα καναλιού.
Τμηματοποίηση κατά τύπο κλικ
Όταν τμηματοποιείτε την αναφορά σας κατά τύπο κλικ, θα εμφανίζονται δεδομένα για τους 2 διαφορετικούς τύπους κλικ
Τύποι κλικ (μόνο για απλή καμπάνια Αγορών)
| Όνομα τύπου κλικ | Τι σημαίνει |
| Αγορές – Προϊόν – Στο διαδίκτυο | Επιλέξτε μια διαφήμιση όπου εμφανίστηκε ένα διαδικτυακό προϊόν |
| Αγορές – Προϊόν – Τοπικό | Επιλέξτε μια διαφήμιση όπου εμφανίστηκε ένα τοπικό προϊόν |
Μπορείτε να προβάλετε τα δεδομένα απόδοσης στις καμπάνιες Αγορών με τον εξής τρόπο:
- Στο Google Ads, επιλέξτε την καμπάνια που σας ενδιαφέρει.
- Από την προβολή καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, επιλέξτε το εικονίδιο Τμηματοποίηση
.
- Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Τύπος κλικ.
.Επίσης, μπορείτε να κατεβάσετε μια αναφορά που αντανακλά μία ή περισσότερες επιλογές τμηματοποίησης, αφού τις προσθέσετε στην καμπάνια σας. Για να το κάνετε αυτό:
- Επιλέξτε Λήψη στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης.
- Επιλέξτε Περισσότερες επιλογές.
- Στην ενότητα Τμήματα, πληκτρολογήστε τα ονόματα των τμημάτων που σας ενδιαφέρουν.
- Επιλέξτε τα πλαίσια, για να συμπεριλάβετε τις σειρές "Τίτλοι και εύρος" και "Σύνοψη".
- Επιλέξτε Λήψη.
Ρύθμιση φίλτρων για κανάλι και αποκλειστικότητα καναλιού
Τώρα που έχετε ενεργοποιήσει τοπικά προϊόντα στην καμπάνια Αγορών, μπορείτε να ρυθμίσετε φίλτρα ή να υποδιαιρέσετε το απόθεμά σας, ανάλογα με το κανάλι και την αποκλειστικότητα καναλιού.
- Με την επιλογή "Κανάλι", τα προϊόντα τμηματοποιούνται ανάλογα με τη διαθεσιμότητα στο διαδίκτυο ή την τοπική διαθεσιμότητα.
- Με την επιλογή "Αποκλειστικότητα καναλιού" τα προϊόντα τμηματοποιούνται ανάλογα με τη διαθεσιμότητα σε ένα από τα κανάλια ή και στα δύο.
- Αν ρυθμίσετε ένα φίλτρο αποθέματος για "Κανάλι": "Τοπικά καταστήματα" και για "Αποκλειστικότητα καναλιού": "Ένα κανάλι", η καμπάνια σας θα περιλαμβάνει προϊόντα που πωλούνται αποκλειστικά σε τοπικά καταστήματα και όχι στο διαδίκτυο.
Μπορείτε να τμηματοποιήσετε την αναφορά σας κατά κανάλι ή αποκλειστικότητα καναλιού στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών με τον εξής τρόπο:
- Μεταβείτε στην ενότητα Insight και αναφορές στο μενού Καμπάνια.
- Επιλέξτε Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Στην ενότητα Συλλογή προτύπων, επιλέξτε Προϊόν – Κανάλι.
Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Αναφορές, για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά. Μάθετε πώς να προσαρμόζετε πίνακες και γραφήματα.