Як увімкнути показ товарів місцевого асортименту в кампаніях

У цій статті описано, як налаштувати й оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю або торгову кампанію для показу реклами місцевого асортименту й відстеження її ефективності.

У Merchant Center є ряд налаштувань і функцій, які допоможуть покращити ефективність реклами місцевого асортименту. Докладніше про функції оптимізації реклами місцевого асортименту.

Перш ніж почати

• Щоб показувати рекламу місцевого асортименту, потрібно мати активну торгову кампанію або кампанію з максимальною ефективністю в обліковому записі Google Ads. Якщо у вас немає облікового запису Google Ads, створіть його.
• Щоб просувати в кампанії товари зі звичайного магазину, потрібно налаштувати рекламу місцевого асортименту. Якщо ви ще цього не зробили, прочитайте відповідну статтю.
• Щоб показувати рекламу місцевого асортименту, зв’яжіть облікові записи Google Ads і Merchant Center. Докладніше про те, як це зробити.

Вказівки

Як увімкнути рекламу місцевого асортименту в кампаніях

Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads і виберіть один із наведених нижче варіантів.

Варіант 1. Кампанія з максимальною ефективністю

1. Натисніть назву наявної кампанії з максимальною ефективністю або створіть нову. Докладніше.
2. Якщо фід Merchant Center зв’язано з обліковим записом Google Ads, виберіть обліковий запис Merchant Center і країну для кампанії з максимальною ефективністю, а потім натисніть Зберегти. Якщо фід місцевого асортименту налаштовано в обліковому записі Merchant Center, реклама місцевого асортименту показуватиметься за умовчанням.

Варіант 2. Торгова кампанія

1. Натисніть назву наявної торгової кампанії або створіть нову.
2. Виберіть Налаштування > Налаштування торгових кампаній > Товари місцевого асортименту, установіть прапорець "Увімкнути рекламу товарів, що продаються в місцевих магазинах" і натисніть Зберегти.

Як показувати місцевий асортимент в оголошеннях

Ваші товари можуть відображатися в оголошеннях кількома способами. Це залежить від типу асортименту, дані про який ви надсилаєте в Google. Ви можете вказати, який саме формат оголошення хочете використовувати для придатного асортименту в кампанії.

Виберіть формат оголошення

	Лише онлайн-асортимент	Багатоканальний асортимент	Лише місцевий асортимент
Коли покупець поблизу вашого магазину	Товарне оголошення	Реклама місцевого асортименту	Реклама місцевого асортименту
Коли покупець далеко від вашого магазину	Товарне оголошення	Товарне оголошення

Як відстежувати ефективність каналу місцевого магазину

Якщо ви рекламуєте асортимент звичайних магазинів за допомогою фіду місцевих товарів, можна переглядати звіти про ефективність на рівні кампанії чи групи оголошень для місцевого каналу продажів, сегментуючи їх за типом кліку, каналом або його ексклюзивністю.

Як сегментувати звіт за типом кліку

Застосувавши сегментування звіту за типом кліку, можна переглянути дані про кліки 2 різних типів.

Типи кліків

Тип кліку	Опис
Покупки – товар – інтернет-пропозиції	Клік оголошення із зображенням товару, що продається в Інтернеті
Покупки – товар – місцеві пропозиції	Клік оголошення із зображенням товару місцевого асортименту

Щоб переглянути дані про ефективність у торгових кампаніях:

1. У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
2. На рівні кампанії або групи оголошень натисніть значок .
3. У спадному меню виберіть Тип кліку.

Якщо додати параметри сегмента, можна завантажити звіт із ними. Для цього слід виконати наведені нижче дії.

1. Угорі праворуч на екрані натисніть Завантажити.
2. Виберіть Додаткові опції.
3. У розділі Сегменти введіть назви потрібних сегментів.
4. Установіть прапорці, щоб включити рядки "Заголовки й діапазон" і "Підсумок".
5. Натисніть Завантажити.

Ви можете створювати спеціальні звіти про кампанії з максимальною ефективністю зі стовпцем "Канал" у редакторі звітів або додати цей стовпець у звіти про групи товарів на рівні групи об’єктів.

Ви також можете створювати спеціальні звіти про торгові кампанії і кампанії з максимальною ефективністю на вкладці "Звіти". Докладніше про те, як це зробити.

Як налаштувати фільтри для каналів і їх ексклюзивності

Отже, ви ввімкнули в торговій кампанії рекламу товарів місцевого асортименту. Тепер можна налаштувати фільтри або розділити асортимент за каналами і їх ексклюзивністю.

• Параметр "Канал" сегментує товари за наявністю у звичайних і онлайн-магазинах.
• Параметр "Ексклюзивність каналу" сегментує товари за наявністю в одному чи обох каналах.
• Якщо налаштувати фільтр асортименту, указавши для параметра "Канал" значення "Місцеві магазини", а для параметра "Ексклюзивність каналу" –" Один канал", кампанія рекламуватиме товари, які продаються виключно у звичайних місцевих магазинах і не представлені онлайн.

Порада. Ви можете розділити свій асортимент товарів і вибрати різні ставки для налаштувань каналу і його ексклюзивності. Наприклад, можна виокремити групи товарів, що доступні в кількох каналах, і призначити їм ставку. Потім можна призначити окремі ставки для товарів, які показуються лише в одному каналі. Докладніше про впорядкування кампаній за групами товарів.

Щоб сегментувати звіт за каналом або його ексклюзивністю в редакторі звітів:

1. В обліковому записі або кампанії Google Ads перейдіть у розділ "Статистика й звіти" та відкрийте "Редактор звітів".
2. Натисніть Стандартні звіти (попередня назва – Параметри). Виберіть Стандартні звіти.
3. У меню Покупки виберіть стандартний звіт і додайте в нього стовпець "Канал".

Або можна створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про створення спеціальних звітів.

Статті за темою

• Про кампанії з максимальною ефективністю
• Як створити кампанію з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center