本文详细介绍了如何设置和优化效果最大化广告系列或购物广告系列，以便投放本地商品目录广告并监控本地商品目录广告的效果。
您可以通过多种方式来自定义本地商品目录广告设置并提升广告效果。详细了解本地商品目录广告优化功能
准备工作
- 您需要在 Google Ads 账号中设置有效的效果最大化广告系列或购物广告系列，才能投放本地商品目录广告。如果您还没有这样的广告系列，请在您的 Google Ads 账号中制作一个。
- 要设置广告系列来推广本地产品目录中的产品，您需要先完成本地产品目录广告的植入。如果您尚未完成这项工作，不妨先详细了解本地产品目录广告。
- 将您的 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号相关联，以投放本地产品目录广告。详细了解如何将 Google Ads 账号与 Merchant Center 相关联。
操作说明
在广告系列中启用本地商品目录广告
登录您的 Google Ads 账号，然后选择以下选项之一：
选项 1：效果最大化广告系列
- 点击现有效果最大化广告系列的名称，或制作新的效果最大化广告系列（如果您还没有这种广告系列）。 详细了解如何制作效果最大化广告系列
- 如果您的 Merchant Center Feed 与 Google Ads 账号相关联，请选择 Merchant Center 账号以及效果最大化广告系列的目标国家/地区，然后点击保存。 如果您在 Merchant Center 账号中设置了本地产品目录 Feed，系统会默认投放本地产品目录广告。
选项 2：购物广告系列
- 点击现有购物广告系列的名称，或制作新的购物广告系列（如果您还没有这种广告系列）。
- 依次点击设置 > 购物广告系列设置 > 本地产品，选中“为本地店铺所售的产品启用广告”复选框，然后点击保存。
显示本地商品目录
根据您提交到 Google 的产品目录类型，您的产品可能会以几种不同的方式在广告中展示。您可以指定要在广告系列中为符合条件的产品目录使用哪种广告格式。
选择广告格式
| 仅在线商品目录 | 多渠道商品目录 | 仅本地商品目录 | |
| 买家在您的实体店附近 | 购物广告 | 本地商品目录广告 | 本地商品目录广告 |
| 买家不在您的实体店附近 | 购物广告 | 购物广告 |
监控本地渠道的效果
如果您要在实体店和本地商品 Feed 中推广所销售的商品，那么按点击类型、渠道或渠道独家性对您的报告进行细分后，您就可以查看本地购物渠道在广告系列级或广告组级的效果报告。
按点击类型进行细分
如果您按点击类型对报告进行细分，那么我们将向您展示 2 种不同点击类型的相关数据
点击类型
| 点击类型的名称 | 具体含义 |
| 购物 - 商品 - 在线 | 点击展示在线商品的广告 |
| 购物 - 商品 - 本地 | 点击展示本地产品的广告 |
如需查看购物广告系列的效果数据，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 中，选择您感兴趣的广告系列。
- 在广告系列或广告组视图中，点击细分图标
。
- 在下拉菜单中选择点击类型。
。将细分选项添加到广告系列后，您还可以下载反映一个或多个细分选项的报告。具体操作步骤如下：
- 点击屏幕右上角的下载。
- 选择更多选项。
- 在细分下，输入您感兴趣的细分的名称。
- 选中相应复选框来添加“商品名”“范围”和“摘要”行。
- 点击下载。
对于效果最大化广告系列，请使用报告编辑器构建自定义报告（包括“渠道”列），或在素材资源组一级将“渠道”列添加到产品信息组报告中。
对于购物广告系列和效果最大化广告系列，您还可以使用“报告”标签页构建自定义报告。详细了解如何构建自定义报告
设置渠道和渠道独家性过滤条件
您已经在购物广告系列中启用了本地产品，现在您可以按渠道和渠道独家性来设置过滤条件或细分产品目录。
- “渠道”细分产品的依据是产品为在线销售还是本地销售。
- “渠道独家性”细分产品的依据是产品在一种渠道销售还是在两种渠道中均有销售。
- 如果您设置的产品目录过滤条件是“渠道”为“本地实体店”且“渠道独家性”为“单一渠道”，则广告系列将只包括本地实体店销售的产品，并排除在线销售的产品。
提示：您可以按渠道和渠道独家性来细分商品目录并分别选择不同出价。例如，您可以将商品组细分为通过多种渠道（多渠道）以指定出价销售的商品。然后，您可以为仅通过单一渠道销售的商品指定单独的出价。详细了解如何利用产品组整理广告系列
下面介绍如何在报告编辑器中按渠道或渠道独家性对报告进行细分。
- 在 Google Ads 中，从账号或广告系列进入“数据洞见和报告”下的“报告编辑器”。
- 点击预定义的报告（以前称为维度）。点击预定义的报告。
- 在购物菜单中，选择一个预定义的报告，然后添加“渠道”列。
或者，您也可以使用“报告”标签页来构建自定义报告。详细了解如何构建自定义报告