Ativar os produtos disponíveis na loja física na sua campanha

Neste artigo, ensinamos como configurar e otimizar uma campanha Performance Max ou do Shopping para veicular seus anúncios de inventário local e monitorar a performance deles.

Há várias maneiras de personalizar a configuração dos anúncios de inventário local e melhorar o desempenho. Saiba mais sobre os recursos de otimização desses anúncios

Antes de começar

• Para veicular anúncios de inventário local, você precisa ter uma campanha Performance Max ou do Shopping ativa na conta do Google Ads. Crie uma conta, caso ainda não tenha uma.
• Para configurar sua campanha e promover o inventário local, você precisa implementar anúncios de inventário local. Se você ainda não fez isso, saiba como começar.
• Vincule sua conta do Google Ads à conta do Merchant Center para veicular anúncios de inventário local. Saiba como vincular uma conta do Google Ads ao Merchant Center.

Instruções

Ativar anúncios de inventário local na sua campanha

Faça login na sua conta do Google Ads e escolha uma das seguintes opções:

Opção 1: campanha Performance Max

1. Clique no nome da sua campanha Performance Max ou crie uma, caso ainda não tenha. Saiba como criar uma campanha Performance Max
2. Se um feed do Merchant Center estiver vinculado à conta do Google Ads, você precisa selecionar a conta do MC e o país da campanha Performance Max e clicar em Salvar. Se um feed de inventário local estiver configurado na conta do Merchant Center, os anúncios desse tipo serão veiculados por padrão.

Opção 2: campanha do Shopping

1. Clique no nome da sua campanha do Shopping ou crie uma nova campanha, caso ainda não tenha uma.
2. Acesse Configurações > Configurações da campanha do Shopping > Produtos disponíveis na loja física, marque a caixa "Ativar anúncios de produtos vendidos em lojas locais" e clique em Salvar.

Exibir seu inventário local

Seus produtos podem aparecer em anúncios de algumas maneiras diferentes com base no tipo de inventário que você envia ao Google. Você pode especificar qual formato de anúncio deve ser usado para o inventário qualificado na campanha.

Escolher o formato do anúncio

	Inventário somente on-line	Inventário multicanal	Inventário somente local
Quando o comprador estiver perto do local da sua loja	Anúncio do Shopping	Anúncio de inventário local	Anúncio de inventário local
Quando o comprador não estiver perto do local da sua loja	Anúncio do Shopping	Anúncio do Shopping

Monitorar a performance do canal local

Se você promove produtos vendidos em lojas físicas e feed de produtos locais, é possível visualizar os relatórios de performance do seu canal de compras local no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Para isso, segmente os relatórios por canal, exclusividade de canal ou tipo de clique.

Segmentar por tipo de clique

Nessa opção, os dados de dois tipos de clique vão aparecer

Tipos de clique

Nome do tipo de clique	O que significa
Google Shopping – Produto – On-line	Um clique em um anúncio onde um produto on-line foi exibido
Google Shopping – Produto – Local	Um clique em um anúncio onde um produto disponível na loja física foi mostrado

Para ver os dados de performance nas campanhas do Shopping, faça o seguinte:

1. No Google Ads, selecione a campanha em que você tem interesse.
2. Na visualização da campanha ou do grupo de anúncios, clique no ícone Segmentar .
3. No menu suspenso, selecione Tipo de clique.

Você também pode fazer o download de um relatório com uma ou várias opções de segmento após adicioná-las à sua campanha. Siga estas etapas:

1. Clique em Download no canto superior direito da tela.
2. Selecione Mais opções.
3. Em Segmentos, digite os nomes dos segmentos que você quer usar.
4. Marque as caixas das linhas "Título", "Período" e "Resumo" para que elas sejam incluídas.
5. Clique em Fazer download.

Nas campanhas Performance Max, use o Editor de relatórios para criar relatórios personalizados, incluindo a coluna "Canal", ou adicione essa coluna aos relatórios do grupo de produtos anunciados no nível do grupo de recursos.

Nas campanhas do Shopping e Performance Max, você pode personalizar as métricas na guia "Relatórios". Saiba mais sobre como criar relatórios personalizados

Configurar filtros de canal e exclusividade de canal

Agora que você ativou na sua campanha do Shopping os produtos disponíveis na loja física, é possível configurar filtros ou subdividir seu inventário por canal e exclusividade de canal.

• A opção "Canal" segmenta produtos por disponibilidade on-line ou local.
• A opção "Exclusividade de canal" segmenta produtos por disponibilidade em um dos canais ou ambos.
• Se você configurar um filtro de inventário para "Canal": "Lojas locais" e "Exclusividade de canal": "Canal único", sua campanha vai incluir produtos vendidos exclusivamente em lojas locais, não on-line.

Dica: você pode subdividir seu inventário de produtos e escolher lances diferentes para canal e exclusividade de canal. Por exemplo, você pode subdividir seus grupos em produtos que estão disponíveis em vários canais (multicanal) com um lance atribuído. Em seguida, você atribui lances diferentes para os produtos que aparecem em um único canal. Saiba como organizar sua campanha com grupos de produtos

Aprenda a segmentar seu relatório por canal ou exclusividade no Editor de relatórios.

1. Na conta ou campanha do Google Ads, acesse "Editor de relatórios" em "Insights e relatórios".
2. Clique em Relatórios predefinidos (anteriormente Dimensões). Clique em Relatórios predefinidos.
3. No menu Shopping, selecione um relatório predefinido e adicione a coluna "Canal".

Se preferir, use a guia "Relatórios" para criar um relatório personalizado. Saiba mais sobre como criar relatórios personalizados

Links relacionados

• Sobre as campanhas Performance Max
• Criar uma campanha Performance Max usando um feed do Merchant Center