Dette er trinn 9b i startveiledningen for produktlager i butikk.
Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer og optimaliserer Performance Max- eller Shopping-kampanjer for å kjøre annonser for varer i butikk og overvåke resultatene fra produktlageret i butikken.
Før du begynner
- Du må ha en aktiv Performance Max- eller Shopping-kampanje i Google Ads-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har en slik kampanje, kan du opprette en i Google Ads-kontoen.
- Før du kan konfigurere en kampanje der du markedsfører produktlageret i butikken, må du implementere annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har gjort dette ennå, kan du komme i gang ved å finne ut mer om annonser for varer i butikk.
- Knytt sammen Google Ads- og Merchant Center-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Finn ut mer om hvordan du knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoer.
Veiledning
Slå på annonser for varer i butikk i kampanjer
Logg på Google Ads-kontoen din, og velg et av disse alternativene:
Alternativ 1: Performance Max-kampanje
- Klikk på navnet på den eksisterende Performance Max-kampanjen din, eller opprett en ny Performance Max-kampanje hvis du ikke har en fra før. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.
- Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard. Hvis du har en Merchant Center-feed som er knyttet sammen med Google Ads-kontoen, må du velge Merchant Center-kontoen og landet Performance Max-kampanjen målrettes mot, og klikke på Lagre.
Alternativ 2: Shopping-kampanje
- Klikk på navnet på den eksisterende Shopping-kampanjen din, eller opprett en ny Shopping-kampanje hvis du ikke har en fra før.
- Naviger til Innstillinger > Innstillinger for Shopping-kampanjer > Flere innstillinger > Produkter i butikk, merk av for «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker», og klikk på Lagre.
Vis produktlageret i butikken
Utformingen til produktannonsene dine er avhengig av hva slags varelager du sender inn til Google. Du kan spesifisere hvilket annonseformat du ønsker å bruke for produktlageret som er kvalifisert for Shopping-kampanjene dine:
Velg ønsket annonseformat
| Bare produktlager på nettet | Varelager i flere kanaler | Bare lokalt varelager | |
| Når kunden er i nærheten av butikkene dine | Shopping-annonse | Annonse for varer i butikk | Annonse for varer i butikk |
| Når kunden ikke er i nærheten av butikkene dine | Shopping-annonse | Shopping-annonse |
Overvåk lokale kanalresultater
Hvis du promoterer produkter som selges i fysiske butikker, og du har en feed for produkter i butikk, kan du se resultatrapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå for den lokale Shopping-kanalen din ved å segmentere rapportene etter kanal, klikktype eller kanaleksklusivitet.
Segmenter etter klikktype
Når du segmenterer rapporten etter klikktype, viser vi data om de fem ulike klikktypene.
Klikktyper
| Navn på klikktype | Betydning |
| Shopping – produktannonser – på nettet | Klikk på en annonse for et nettprodukt |
| Shopping – produktannonser – lokalt | Klikk på en annonse som viste et produkt i butikken |
| Shopping – klikk på butikk via AVB – lokalt | Klikk på en annonse for en lokal butikk |
| Shopping – produkt – flere kanaler lokalt | Klikk på den lokale delen av en annonse med to linker – én til det produktet i butikken og én til produktet på nettet |
| Shopping – produktannonser – flere kanaler på nettet* | Klikk på nettdelen av en annonse med to linker – én til det lokale produktet og én til nettproduktet |
*Denne klikktypen vises ikke lenger. Du ser den imidlertid i historiske rapporteringsdata.
Slik får du tilgang til resultatdataene:
- I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
- Klikk på segmenteringsikonet
i kampanje- eller annonsegruppevisningen.
- Velg Klikktype fra rullegardinmenyen.
i kampanje- eller annonsegruppevisningen.Du kan også laste ned en rapport som gjenspeiler ett eller flere alternativer for segmentering, etter at du har lagt dem til i kampanjen din. Slik gjør du det:
- Klikk på Last ned øverst til høyre på skjermen.
- Velg Flere alternativer.
- Skriv inn navnene på segmentene du er interessert i, under Segmenter.
- Merk av for å ta med radene «Titler og periode» og «Sammendrag».
- Klikk på Last ned.
Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet
Nå som du har aktivert lokale produkter i Shopping-kampanjen din, kan du angi filtre eller dele inn varelageret ditt etter kanal og kanaleksklusivitet.
- Med «Kanal» segmenteres produktene etter tilgjengelighet på nettet og lokalt.
- Med «Kanaleksklusivitet» segmenteres produktene etter tilgjengelighet i en av kanalene eller begge.
- Hvis du for eksempel konfigurerer et beholdningsfilter med «Kanal»: «lokale butikker» og «Kanaleksklusivitet»: «én kanal», omfatter kampanjen bare produkter som selges i lokale butikker, mens produkter på nettet utelates.
Slik segmenterer du rapporten etter kanal eller kanaleksklusivitet:
- I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
- Klikk på Forhåndsdefinerte rapporter (tidligere kalt dimensjoner) i enten kampanje- eller annonsegruppevisningen.
- Velg enten «Shopping – kanal» eller «Shopping – kanaleksklusivitet» fra Shopping-menyen.
Eller du kan bruke Rapporter-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å lage egendefinerte rapporter.