Это шаг 9b по настройке местного ассортимента.
В этой статье рассказывается, как настраивать и оптимизировать торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью, чтобы показывать рекламу местного ассортимента и следить за популярностью товаров.
Подготовка
- Чтобы можно было показывать рекламу местного ассортимента, в аккаунте Google Рекламы должна быть хотя бы одна активная кампания с максимальной эффективностью или торговая кампания. Узнайте, как создать кампанию в аккаунте Google Рекламы.
- Выполните предварительную настройку рекламы местного ассортимента. Подробнее…
- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Merchant Center.
Инструкции
Как включить рекламу местного ассортимента
Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите один из типов кампаний:
Тип 1. Кампания с максимальной эффективностью
- Нажмите на название кампании с максимальной эффективностью или создайте новую такую кампанию. Подробнее о создании кампании с максимальной эффективностью…
- Если в аккаунте настроен фид данных о местном ассортименте, его реклама показывается по умолчанию. Если фид Merchant Center связан с аккаунтом Google Рекламы, выберите аккаунт Merchant Center и страну для кампании с максимальной эффективностью и нажмите Сохранить.
Тип 2. Торговая кампания
- Нажмите на название существующей торговой кампании или создайте новую.
- Нажмите Настройки > Настройки торговой кампании > Дополнительные настройки и выберите Товары местного ассортимента. Установите флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах" и нажмите Сохранить.
Показ местного ассортимента
Существует несколько способов добавления информации о товарах в объявления в зависимости от типа ассортимента. Можно указать, какой формат рекламы следует использовать для допустимого ассортимента в торговой кампании.
Выбор формата
Ассортимент только в интернете | Ассортимент в разных каналах | Ассортимент в обычных магазинах | |
Покупатель находится рядом с магазином | Товарное объявление | Реклама местного ассортимента | Реклама местного ассортимента |
Покупатель находится далеко от магазина | Товарное объявление | Товарное объявление |
Отслеживание эффективности
Если вы рекламируете ассортимент обычных магазинов с помощью фида местных товаров, то можете просматривать данные по эффективности на уровне кампаний или групп объявлений для местного канала продаж, сегментировав отчет по типам кликов, каналам или эксклюзивности канала.
Сегментирование по типам кликов
Если сегментировать отчет по типам кликов, данные будут разбиты по пяти категориям.
Типы кликов
Тип клика | Описание |
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина | Клик по объявлению, в котором показан товар из интернет-магазина. |
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина | Клик по объявлению, в котором показан товар местного ассортимента |
Товарное объявление – клик по информации о магазине в рекламе местного ассортимента – товар из обычного магазина | Клик по объявлению, в котором показан товар из обычного магазина |
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина для разных каналов | В объявлении, где были представлены две ссылки (на товар из интернет-магазина и из обычном магазине), клик получила ссылка на товар из обычного магазина. |
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина (разные каналы) | В объявлении, где были представлены две ссылки (на товар из интернет-магазина и из обычном магазине), клик получила ссылка на товар из интернет-магазина. |
*Данные по кликам этого типа больше не показываются в AdWords, но их можно увидеть в отчетах за прошлые периоды.
Чтобы посмотреть статистику эффективности, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите нужную кампанию.
- На странице кампании или группы объявлений нажмите на значок Сегментировать .
- В раскрывающемся меню выберите вариант Тип клика.
Вы также можете скачать отчет с данными по одному или нескольким вариантам сегментов после того, как добавите их в кампанию. Вот как это сделать:
- Нажмите Скачать в правом верхнем углу экрана.
- Нажмите Дополнительные параметры.
- В разделе Сегменты укажите названия нужных сегментов.
- Установите флажки, чтобы включить строки "Название и диапазон дат" и "Сводка".
- Нажмите Скачать.
Как задать фильтры по каналам и эксклюзивности канала
После добавления в кампанию товаров местного ассортимента вы можете фильтровать их по каналам или по эксклюзивности каналов.
- Параметр "Канал" позволяет разделить товары на продаваемые в интернет-магазине и в обычных магазинах.
- Параметр "Эксклюзивность канала" позволяет к одной категории отнести товары, доступные и в интернет-магазине, и в обычных магазинах, а к другой – реализуемые только через один из этих каналов продаж.
- Если в настройках фильтра ассортимента выбрать "Канал: Обычные магазины" и "Эксклюзивность канала: Один канал", в кампанию попадут лишь те товары, которые продаются в обычных магазинах.
Чтобы сегментировать отчет по каналам или эксклюзивности канала, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите нужную кампанию.
- На странице кампании или группы объявлений нажмите Стандартные отчеты (ранее Быстрая статистика).
- Нажмите Торговая кампания и выберите вариант Покупки – канал или Покупки – эксклюзивность канала.
Создать отчет можно также на вкладке Отчеты. Подробнее о создании специальных отчетов…