Cet article présente en détail comment configurer et optimiser une campagne Performance Max ou Shopping pour diffuser vos annonces produits en magasin et surveiller les performances de votre inventaire en magasin.
Avant de commencer
- Pour diffuser vos annonces produits en magasin, vous devez disposer d'une campagne Performance Max ou Shopping active dans votre compte Google Ads. Si vous n'en avez pas, créez-en une dans votre compte Google Ads.
- Pour configurer votre campagne de façon à promouvoir votre inventaire en magasin, vous devez implémenter des annonces produits en magasin. Si vous ne l'avez pas encore fait, commencez par lire l'article sur les annonces produits en magasin.
- Associez vos comptes Google Ads et Merchant Center pour diffuser des annonces produits en magasin. Découvrez comment associer un compte Google Ads à Merchant Center.
Instructions
Activer les annonces produits en magasin dans vos campagnes
Connectez-vous à votre compte Google Ads et choisissez l'une des options suivantes :
Option 1 : Campagne Performance Max
- Cliquez sur le nom de l'une de vos campagnes Performance Max ou créez-en une si vous n'en avez pas encore. Découvrez comment créer une campagne Performance Max.
- Si vous avez associé un flux Merchant Center au compte Google Ads, sélectionnez le compte Merchant Center et le pays dans lequel diffuser votre campagne Performance Max, puis cliquez sur Enregistrer. Si un flux d'inventaire en magasin est configuré dans le compte Merchant Center, les annonces produits en magasin seront diffusées par défaut.
Option 2 : Campagne Shopping
- Cliquez sur le nom d'une de vos campagnes Shopping ou créez-en une si vous n'en avez pas encore.
- Accédez à Paramètres > Paramètres des campagnes Shopping > Produits en magasin, cochez la case "Activer les annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux", puis cliquez sur Enregistrer.
Afficher l'inventaire disponible dans votre magasin
Vos produits peuvent s'afficher dans des annonces de plusieurs façons différentes en fonction du type d'inventaire que vous soumettez à Google. Vous pouvez spécifier le format d'annonce que vous souhaitez utiliser pour l'inventaire éligible dans votre campagne.
Choisir un format d'annonce
| Inventaire en ligne uniquement | Inventaire multicanal | Inventaire local uniquement | |
| Lorsque l'acheteur est à proximité de votre magasin | Annonce Shopping | Annonce produit en magasin | Annonce produit en magasin |
| Lorsque l'acheteur n'est pas à proximité de votre magasin | Annonce Shopping | Annonce Shopping |
Contrôler les performances de votre canal de vente en magasin
Vous promouvez des produits vendus dans des magasins physiques et à l'aide d'un flux de produits en magasin ? Vous pouvez consulter les rapports sur les performances du groupe d'annonces ou de la campagne pour votre canal de vente en magasin lorsque vous segmentez vos rapports par type de clic, par canal ou par exclusivité du canal.
Segmenter par type de clic
Lorsque vous segmentez votre rapport par type de clic, les données sont affichées pour les deux types de clics différents.
Types de clics
| Nom du type de clic | Signification |
| Shopping – Produit – En ligne | Clic sur une annonce contenant des informations sur un produit vendu en ligne |
| Shopping – Produit – Local | Clic sur une annonce contenant des informations sur un produit en magasin |
Pour consulter les données sur les performances dans les campagnes Shopping, procédez comme suit :
- Dans Google Ads, sélectionnez la campagne qui vous intéresse.
- Dans la vue au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, cliquez sur l'icône Segment
.
- Dans le menu déroulant, sélectionnez Type de clic.
.Vous pouvez également télécharger un rapport reflétant une ou plusieurs options de segmentation que vous avez ajoutées à votre campagne. Pour ce faire :
- Cliquez sur Télécharger en haut à droite de l'écran.
- Sélectionnez Plus d'options.
- Sous Segments, saisissez le nom des segments qui vous intéressent.
- Cochez les cases pour inclure les lignes "Titres et plages" et "Récapitulatif".
- Cliquez sur Télécharger.
Pour les campagnes Performance Max, créez des rapports personnalisés à l'aide de l'éditeur de rapports, en incluant la colonne "Canal", ou ajoutez cette colonne à votre rapport "Groupe de fiches" au niveau du groupe d'assets.
Pour les campagnes Shopping et Performance Max, vous pouvez également créer un rapport personnalisé en accédant à l'onglet "Rapports". Découvrez comment créer un rapport personnalisé.
Configurer des filtres par canal et par exclusivité du canal
Maintenant que vous avez activé les produits en magasin dans votre campagne Shopping, vous pouvez définir des filtres ou subdiviser votre inventaire par canal et par exclusivité du canal.
- "Canal" segmente les produits selon qu'ils sont disponibles en ligne ou en magasin.
- "Canal exclusif" segmente les produits selon qu'ils sont disponibles dans l'un des canaux ou dans les deux.
- Si vous définissez un filtre d'inventaire avec "Canal" : "En magasin" et "Canal exclusif" : "Canal unique", votre campagne n'inclura que les produits vendus exclusivement dans les magasins à proximité, et non en ligne.
Pour segmenter votre rapport par canal ou par exclusivité du canal dans l'éditeur de rapports, procédez comme suit :
- Dans Google Ads, depuis le compte ou la campagne, accédez à "Éditeur de rapports" sous "Insights et rapports".
- Cliquez sur Rapports prédéfinis (anciennement Dimensions). Cliquez sur Rapports prédéfinis.
- Dans le menu Shopping, sélectionnez un rapport prédéfini et ajoutez la colonne "Canal".
Vous pouvez également créer un rapport personnalisé à partir de l'onglet "Rapports". En savoir plus sur la création de rapports personnalisés