יש יותר מדרך אחת להוסיף ל-Merchant Center נתונים של מלאי בחנויות מקומיות. אתם יכולים לשלב שיטות בהתאם לצרכים שלכם כקמעונאים באופן שיעזור לכם לשמור על עדכניות הנתונים.
המדריך הזה יעזור לכם להחליט אילו שיטות העלאה הכי מתאימות לכם.
המקורות של נתוני המלאי בחנויות המקומיות מנוהלים בכרטיסייה "מקורות משלימים". כדי לגשת אליה, לוחצים על סמל ההגדרות והכלים בפינה השמאלית העליונה של Merchant Center ובוחרים באפשרות "מקורות נתונים".
הנושאים בדף
- משלוח של מוצרים לחנות
- הוספה אוטומטית של נתוני מלאי מהחנות הווירטואלית (קבוצת מוצרים ספציפית בלבד)
- הוספה אוטומטית של נתוני מלאי מהחנות הווירטואלית (כל המוצרים והחנויות)
- הוספת נתוני מלאי מקובץ
- שימוש ב-Content API
- קישור חשבון Merchant Center לספק של נתונים מחנויות מקומיות
- Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר)
משלוח של מוצרים לחנות
איך זה עובד
אם המוצרים שלכם לא זמינים מיידית לקנייה בחנות, אבל אתם יכולים לשלוח אותם אל החנויות שלכם לאיסוף, אתם יכולים ליידע את Google אילו מוצרים אתם יכולים לשלוח לחנויות באמצעות מאפייני מועד הזמינות לאיסוף [pickup_SLA] ושיטת האיסוף [pickup_method]. אנחנו ניצור בשבילכם את נתוני המלאי בחנויות.
כדי שהשיטה הזו להוספת נתוני מלאי תהיה זמינה לכם ב-Merchant Center, אתם צריכים לעמוד בדרישות לשימוש בתכונות דף מוצר עם נתוני זמינות במלאי או דף מוצר עם נתוני מחיר וזמינות במלאי בחנות ספציפית. בנוסף, אתם צריכים להציג בדף המוצר או בתהליך התשלום את האפשרות לאסוף את המוצר במועד מאוחר יותר ואת התאריך שהחל ממנו יהיה אפשר לאסוף את המוצר מהחנות.
יתרונות השיטה
- השיטה מאפשרת להתחיל לפרסם מודעות מלאי של חנויות מקומיות גם אם אין לכם קובץ עם כל נתוני המלאי.
כדאי לשים לב
- האפשרות לשלוח מוצרים דרך חנות וירטואלית זמינה רק במודעות מלאי של חנויות מקומיות.
- כדי לשלוח את מאפייני החובה, אפשר להשתמש בכללי מאפיינים.
הוספה אוטומטית של נתוני מלאי מהחנות הווירטואלית (קבוצת מוצרים ספציפית בלבד)
איך זה עובד
Google יכולה להוסיף אוטומטית ל-Merchant Center את נתוני המלאי בחנויות המקומיות מהחנות הווירטואלית שלכם. הוסיפו לחנות הווירטואלית מידע על המלאי בחנויות ואשרו ל-Google את האפשרות לאסוף את המידע הזה.
Google תסרוק את המידע שסיפקתם בחנות הווירטואלית, תמצא אוטומטית את נתוני הזמינות של המוצרים בחנויות ותוסיף אותם ל-Merchant Center.
כדי שהשיטה הזו להוספת נתוני מלאי תהיה זמינה לכם ב-Merchant Center, אתם צריכים לעמוד בדרישות לשימוש בתכונות דף מוצר עם נתוני זמינות במלאי או דף מוצר עם נתוני מחיר וזמינות במלאי בחנות ספציפית. בנוסף, אתם צריכים לאפשר לסורקים של Google, כמו Google StoreBot ו-Googlebot, לסרוק את האתר שלכם.
יתרונות השיטה
- מאוד פשוט להגדיר את השיטה – אתם צריכים רק את כתובת ה-URL של החנות הווירטואלית שסיפקתם ב-Merchant Center.
- נתוני המלאי בחנויות שלכם ב-Merchant Center מתעדכנים אוטומטית. Google בודקת אם בוצעו שינויים בחנות הווירטואלית (למשל שינויי מחירים או הסרה של מוצרים), ואז מעדכנת את המידע הזה ב-Merchant Center.
כדאי לשים לב
- Google תסרוק מדי יום את הצמדים המובילים של המוצרים או החנויות. תוכלו גם לבחור מוצרים ספציפיים וחנויות ספציפיות בהתאם למגבלות הסריקה באתר שלכם.
- אם תרצו ש-Google תסרוק יותר מוצרים מהמלאי, תצטרכו לספק את נתוני המלאי בחנויות המקומיות באמצעות קובץ או Content API.
הוספה אוטומטית של נתוני מלאי מהחנות הווירטואלית (כל המוצרים והחנויות)
איך זה עובד
כשלקוחות בודקים זמינות של מוצרים בחנויות שלכם, Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר) מספקים ל-Google את נתוני המלאי של החנות הווירטואלית באמצעות תג של Google Tag Manager שמוטמע באתר. לכן, אם אתם מוסיפים ל-Merchant Center את המלאי בחנויות מהחנות הווירטואלית, אתם לא צריכים לספק יותר נתוני מלאי בחנויות מקומיות.
- פעולה של הלקוח: לקוח שנמצא באתר שלכם מביע עניין במוצר מסוים ורוצה לבדוק את הזמינות שלו בחנויות בסביבה. הוא עשוי ללחוץ על הכפתור "בדיקת הזמינות בחנות" או לבחור באפשרות "חיפוש בחנויות בסביבה".
- הטריגר של התג: הפעולה של הלקוח מפעילה תג JavaScript של Google Tag Manager שמוטמע בקוד של האתר.
- איסוף ושליחה של נתונים: התג אוסף את נתוני המלאי הרלוונטיים של המוצר, כמו מספר חשבון Merchant Center, מזהה המוצר, סטטוס הזמינות הנוכחי ועוד. איך מוסיפים אוטומטית נתוני מלאי בחנויות מהחנות הווירטואלית ל-Merchant Center באמצעות Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר)
- העברת הנתונים אל Google: התג שולח ל-Google את נתוני המלאי שנאספו.
- עדכון Merchant Center: Google משייכת אוטומטית את הנתונים שהיא מקבלת אל כרטיסי המוצר הקיימים שלכם ב-Google Merchant Center.
- הצגת המלאי בחנויות המקומיות: הכרטיסים של המוצרים שבמלאי, שעכשיו כוללים נתוני זמינות מקומית בזמן אמת, מוצגים ללקוחות שנמצאים בקרבת מקום ומחפשים ב-Google. הכרטיסים יכולים לגרום ללקוחות האלה להיכנס לחנויות שלכם.
בקיצור, סטטוס הזמינות של המוצרים בחנויות המקומיות מתעדכן אוטומטית ב-Google Merchant Center על סמך ה-Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר).
יתרונות השיטה
- ניהול פשוט יותר של המלאי בחנויות המקומיות: השיטה הזו מבטלת את הצורך בנתונים נפרדים של מלאי בחנויות מקומיות ומפשטת את תהליך הניהול של המלאי הזה.
- עדכונים בזמן אמת: הקונים מקבלים מידע מדויק ועדכני לגבי זמינות המוצרים בחנויות.
- גידול בנפח התנועה בחנות: נתוני המלאי מוצגים בזמן אמת ללקוחות פוטנציאליים שמחפשים ב-Google, וזה מעודד ביקורים בחנויות הפיזיות.
כדאי לשים לב
הדרישות לגבי יכולות האתר:
לכל הפחות, דפי מוצר עם נתוני זמינות במלאי מאפשרים לכם להפנות את הלקוחות אל דפי נחיתה של מוצרים, שבהם אפשר לעיין במחירים ובנתוני הזמינות של המוצרים בחנויות שונות. מידע נוסף על דפי מוצר עם נתוני זמינות במלאי
הדרישות לגבי ההטמעה הטכנית:
- שילוב Google Tag Manager: אתם צריכים להטמיע את Google Tag Manager באתר שלכם. זה מאפשר לפרוס ולנהל בקלות את תג ה-JavaScript הנדרש.
- משאבי IT כפולים: כדי להטמיע את Google Tag Manager נדרשת מומחיות טכנית. אתם צריכים להקצות את משאבי ה-IT שלכם בשביל:
- להתקין את תג ה-JavaScript הנדרש בדפי המוצרים שלכם.
- להגדיר את התג כך שיאסוף את מאפייני המוצר והמלאי הנדרשים (כמו מספר חשבון Merchant Center, מזהה המוצר, סטטוס הזמינות, קודי החנויות, המחיר ועוד) ויעביר אותם אל Google.
הוספת נתוני מלאי מקובץ
איך זה עובד
ב-Merchant Center אפשר להוסיף קובץ שמכיל את כל פרטי המלאי בחנויות, כמו זמינות המוצרים בכל חנות, מחירים, מועד זמינות לאיסוף ועוד. כל פרטי המוצרים בקובץ הזה צריכים להיות ממופים לרשימת המאפיינים שלנו.
יתרונות השיטה
- השיטה מאפשרת להשתמש בקובץ קיים וליהנות מהנוחות של שיטות עדכון אוטומטיות, אבל עם אפשרויות יותר מגוונות.
- אפשר לספק נתוני מלאי לכל אחת מהחנויות.
כדאי לשים לב
- חשוב מאוד להשתמש בפורמט הנתונים הנכון בקובץ. נתונים חסרים או נתונים שלא מופיעים בפורמט הנכון עלולים לגרום לשגיאות בחשבון שלכם. איך ליצור קובץ מוצרים ל-Merchant Center
- אפשר להעלות קובץ באופן חד-פעמי מהמחשב, או לארח קובץ מכתובת URL שיסתנכרן עם Merchant Center כל 24 שעות. כל מה שתעדכנו בקובץ יופיע ב-Merchant Center.
- צריך לרענן את נתוני המלאי בחנויות המקומיות על בסיס יומי.
שימוש ב-Content API
איך זה עובד
Content API for Shopping מאפשר לאפליקציות לבצע פעולות ישירות בפלטפורמת Merchant Center. היכולת הזו שימושית במיוחד אם יש לכם כמויות גדולות של נתוני מלאי בחנות מקומית או אם מדובר במידע מורכב.
יתרונות השיטה
- השיטה מאפשרת יותר גמישות לעריכת שינויים תכופים בנתוני המלאי.
כדאי לשים לב
- כדי להשתמש ב-Content API, נדרש שילוב טכני עם מערכת ניהול המלאי שלכם.
קישור חשבון Merchant Center לספק של נתונים מחנויות מקומיות
איך זה עובד
אם אתם עובדים עם ספק של נתונים מחנויות מקומיות שמנהל את המלאי בחנות המקומית שלכם, אתם יכולים לקשר את חשבון Merchant Center לספק הנתונים.
יתרונות השיטה
- לא תצטרכו לטפל בהעברת נתוני המלאי של החנות המקומית ל-Merchant Center: שותף הנתונים ינהל את המלאי בשבילכם.
כדאי לשים לב
- מותר לעבוד רק עם ספק מורשה של נתונים מצד שלישי.
Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר)
איך זה עובד
- Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר) מבצעים באופן אוטומטי את תהליך הצגת המלאי בחנויות המקומיות שלכם ב-Google. כשלקוח באתר שלכם בודק את הזמינות של המוצר בחנות, למשל אם הוא לוחץ על הכפתור "בדיקת הזמינות בחנות", מופעל תג JavaScript של Google Tag Manager שמוטמע באתר. התג אוסף נתוני מלאי חיוניים, כולל מספר חשבון Merchant Center, מזהה מוצר, זמינות נוכחית, קודי חנות, מחיר, מדינה ושפה.
- הנתונים נשלחים ישירות ל-Google, ואז הם מותאמים אוטומטית לכרטיסי המוצר הקיימים ב-Google Merchant Center. במסגרת התהליך, מתווספים למוצרים שבמלאי שלכם נתוני זמינות מקומית בזמן אמת. לאחר מכן, הם מוצגים ללקוחות בקרבת מקום שמחפשים ב-Google, ועוזרים למשוך יותר תנועה פיזית לחנויות שלכם.
- לסיכום, Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר) מעדכנים ב-Google Merchant Center באופן אוטומטי את סטטוס הזמינות של המוצרים בחנות המקומית. ככה הלקוחות מקבלים את המידע המדויק ביותר ויש יותר סיכוי שהם יבקרו בחנות הפיזית.
יתרונות השיטה
- הרבה יותר פשוט להציג ב-Google את נתוני המלאי בחנויות המקומיות שלכם. באמצעות Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר), כשאתם מוסיפים ל-Merchant Center את נתוני המלאי בחנויות הפיזיות מהחנות הווירטואלית, אתם לא צריכים לספק יותר ידנית נתוני מלאי בחנויות המקומיות.
- זמינות המוצרים בחנויות המקומיות מתעדכנת אוטומטית, והלקוחות מקבלים את המידע המדויק ביותר.
כדאי לשים לב
כדי להטמיע Website-reported Autofeeds (פידים שנשלחים אוטומטית מהאתר), אתם צריכים לעמוד בדרישות מסוימות:
- יכולות האתר: בדפי המוצרים שלכם חייבים להופיע נתוני הזמינות בחנות, כדי שהלקוחות יוכלו לבדוק את הזמינות והמחירים של המוצרים בחנויות שונות.
- שילוב עם Google Tag Manager: כדי להטמיע את התג, להפעיל אותו בקלות ולפרוס אותו באתר בצורה בטוחה, חייבים להשתמש ב-Google Tag Manager.
- משאבי IT ייעודיים: לאתר שלכם חייבת להיות יכולת לספק לתג של Google Tag Manager נתוני מוצרים ומלאי. כדי שההטמעה תתבצע בצורה נכונה, נדרש ידע מעמיק בארכיטקטורת האתר וב-JavaScript.
כשתעמדו בדרישות האלה, תצטרכו לבצע כמה שלבי הטמעה.