Сповіщення

У цьому Довідковому центрі можна знайти інформацію про використання Merchant Center Next і класичної версії Merchant Center. Угорі кожної статті розміщено логотип відповідної версії Merchant Center. Переконайтеся, що це версія, якою ви користуєтесь. 

Атрибути "опис" [description] і "структурований опис" [structured_description]

Спеціальний значок для класичної версії Merchant Center і Merchant Center Next.

An example ad showing where description text might appear

Використовуйте атрибути "опис" [description] і "структурований опис" [structured_description], щоб надавати загальну інформацію про товар. Це можуть бути функції товару, його технічні й фізичні характеристики тощо. Докладний опис допоможе нам показувати ваш товар відповідній аудиторії.


Зміст


Коли використовувати

Required Обов’язкові для всіх товарів

Для описів, створених за допомогою генеративного ШІ, використовуйте атрибут "структурований опис" [structured_description]. В іншому разі можна використовувати атрибут "опис" [description].

Атрибут "опис" [description] – це стандартний текстовий атрибут без підатрибутів.

Атрибут "структурований опис" [structured_description] має 2 наведені нижче підатрибути.

  • Тип цифрового джерела [digital_source_type] (необов’язковий). Підтримуються два значення, наведені нижче.
    • За умовчанням [default]. Указує, що опис, надісланий за допомогою підатрибута "контент" [content], не було створено на основі технології генеративного ШІ.
    • Матеріали на основі навчених алгоритмів [traininged_algorithmic_media]. Указує, що опис, надісланий за допомогою підатрибута "контент" [content], створено на основі технології генеративного ШІ.

Якщо значення не вказано, використовується значення "за умовчанням" [default].

  • Контент [content] (обов’язковий). Містить текст опису.

Формат

Дотримуйтеся цих вказівок із форматування, щоб ми могли правильно тлумачити надіслані вами дані.

Дізнайтеся, коли і як надсилати дані про товари англійською мовою.

Тип Рядок (символи Unicode, рекомендовано лише ASCII)
Обмеження

Опис [description]: 1–5000 символів

Підатрибут "контент" [content] атрибута "структурований опис" [structured_description]: 1–5000 символів

Поле для повторного введення даних Ні
Властивість schema.org
(Що це таке?)

Опис [description]: Product.description, тип: Text

Структурований опис [structured_description]: зараз не підтримується розміткою Schema.org.

Форматування опису

Формат файлу Приклад значення
Текст (TSV) Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI.
XML (фіди) <g:description>Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI.</g:description>

Форматування структурованого опису

Формат файлу Приклад значення
Текст (TSV)

Приклад створено за допомогою генеративного ШІ:
traininged_algorithmic_media:"Завдяки Google Chromecast ви зможете легко відкрити нові можливості свого телевізора. Підключіть цей невеликий стильний пристрій до телевізора, щоб отримати доступ до функцій бездротових трансляцій і дублювання контенту. Від фільмів і серіалів до фотографій та презентацій – транслюйте улюблений контент на великий екран завдяки інтегрованому роз’єму HDMI."

Приклад створено без допомоги генеративного ШІ:
Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI.

Надсилайте значення підатрибутів "тип цифрового джерела" [digital_source_type] і "контент" [content], розділені двокрапкою ( : ).

Якщо підатрибут "контент" [content] містить символ двокрапки, візьміть увесь підатрибут у подвійні лапки ("). Якщо підатрибут "контент" [content] уже містить подвійні лапки, додайте ще одні після них. Наприклад, замість Сковорідка діаметром 12": тефлон надішліть значення "Сковорідка діаметром 12"": тефлон".

XML (фіди) <g:structured_description>
<g:digital_source_type>
trained_algorithmic_media
</g:digital_source_type>
<g:content>
Завдяки Google Chromecast ви зможете легко відкрити нові можливості свого телевізора. Підключіть цей невеликий стильний пристрій до телевізора, щоб отримати доступ до функцій бездротових трансляцій і дублювання контенту. Від фільмів і серіалів до фотографій та презентацій – транслюйте улюблений контент на великий екран завдяки інтегрованому роз’єму HDMI.
</g:content>
</g:structured_description>

Щоб дізнатися про формат даних для Content API, перегляньте цю статтю.

Примітка. Щоб наша система правильно розпізнавала цей атрибут даних про товари, надішліть файл фіду даних у підтримуваному форматі.

Мінімальні вимоги

Це вимоги, яких потрібно дотримуватися, щоб показувати рекламу свого товару. Якщо ви порушите їх, товар буде відхилено й в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.

Примітка. Якщо текст опису перевищує ліміт символів, Google скоротить його, а ви отримаєте відповідне попередження.
  • Описуйте лише сам товар. Не додавайте опис інших аспектів, як-от інформацію про сумісні або схожі товари, аксесуари тощо. Не включайте в опис історію компанії або правила.
  • Уникайте непрофесійної лексики й граматичних помилок. Граматично правильний текст зрозуміліший для користувачів і свідчить про ваш професіоналізм, а це може збільшити кількість кліків. Також уникайте оманливих способів привернення уваги, як-от використання великих літер, символів і рекламного тексту. Докладніше про редакційні й професійні вимоги.
  • Використовуйте іншомовні слова, лише якщо вони зрозумілі й відомі користувачам, як-от товари з іншомовними назвами.
    • Наприклад, слово суші добре відоме за межами Японії, тому його можна вжити в назві.
    • Для написання іншомовних слів використовуйте абетку цільової країни. Наприклад, якщо ваші оголошення націлено на США, не використовуйте японські ієрогліфи. Водночас літери з діакритичними знаками (як-от у слові "tête-à-tête") дозволяються.
    • Не використовуйте іншомовні символи, щоб привернути увагу, – зазвичай це притаманно спаму й підозрілій інформації про товар. Наприклад: (ಠ_ಠ).
  • Замість символів використовуйте об’єкти XML або екрановані символи. Якщо ви надсилаєте дані про товар у форматі XML або JSON і вам потрібно додати спеціальні символи, дотримуйтеся відповідних специфікацій XML або JSON: для XML використовуйте об’єкти, як-от &quot;, а для JSON – екрановані символи, як-от \". Кодувати опис потрібно лише раз.
  • Не додавайте порівняння або інформацію про інші товари, наприклад "навіть кращий за X". Натомість дайте клієнтам змогу самостійно робити висновки про схожі товари.
  • Не вказуйте свою систему класифікації, як-от "Іграшки й ігри а потім Іграшки а потім Ляльки, ігрові набори й фігурки а потім Ляльки". Додайте цю інформацію в атрибут категорія товару в Google [google_product_category] або тип товару [product_type].
  • Не включайте посилання на ваш магазин або інші вебсайти. Укажіть лише посилання на цільову сторінку товару в атрибуті посилання [link].
  • Не використовуйте великі літери для виділення тексту. Зазвичай це притаманно спаму й підозрілій інформації про товар. Використовуйте великі літери за потреби, зокрема в абревіатурах, номерах телефонів, назвах країн і валют. Наприклад, СНІД, ЮНІСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США і UAH.
  • Не вказуйте ціну, ціну зі знижкою, дати розпродажу, умови й дати доставки та іншу інформацію, пов’язану із часом, а також назву вашої компанії. Цю інформацію потрібно вказувати за допомогою відповідних атрибутів, зокрема ціна зі знижкою [sale_price] або доставка [shipping].

  • Додайте опис для кожного товару. Товари, для яких не вказано атрибут "опис", отримають попередження, а їх ефективність може бути обмежено. Cхожі товари, які містять атрибут "опис", матимуть перевагу над товарами без цього атрибута.
  • Для всіх описів, створених за допомогою генеративного ШІ, замість атрибута "опис" [description] потрібно використовувати атрибут "структурований опис" [structured_description]
    • Підатрибут "тип цифрового джерела" [digital_source_type] атрибута "структурований опис" [structured_description] має містити значення "trained_algorithmic_media", яке вказує на те, що зображення створено за допомогою генеративного ШІ.
    • Підатрибут "контент" [content] атрибута "структурований опис" [structured_description] має містити опис, створений на основі технології ШІ.
  • Якщо одночасно надіслати атрибути "структурований опис" [structured_description] і "опис" [description], використовуватиметься лише атрибут "опис" [description].

Практичні поради

Щоб зробити дані про товари якомога ефективнішими, дотримуйтеся не лише наших основних вимог, а й наведених тут рекомендацій.

  • Надавайте точну й правильну інформацію. Що точніший опис, то простіше користувачам знайти потрібний товар.
  • Указуйте найважливіші деталі в перших 160–500 символах. Опис може містити до 5000 символів, однак користувачам потрібно буде натиснути товар, щоб переглянути його повністю.
  • Повідомляйте найважливіші особливості й фізичні характеристики товару. Ось приклади таких характеристик:
    • розмір;
    • матеріал;
    • потенційний віковий діапазон;
    • особливості;
    • технічні характеристики;
    • форма;
    • візерунок;
    • текстура;
    • дизайн (покупці можуть шукати товари за дуже конкретними візуальними ознаками, як-от "кулькові ручки з висувним стержнем");
    • варіанти (указуйте характеристики, що вирізняють товар, як-от колір, розмір, вікова група, візерунок, смак, матеріал тощо).

Додаткові вказівки

Перегляньте всю вказану тут інформацію, щоб визначити, чи стосуються вимоги вашої країни або товару. Якщо їх не дотримуватися, товар буде відхилено й в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.

Описи, створені за допомогою ШІ

Для описів, створених за допомогою ШІ, замість атрибута "опис" [description] потрібно використовувати атрибут "структурований опис" [structured_description]. Надсилайте опис, створений на основі технології ШІ, за допомогою підатрибута "контент" [content] і вказуйте для підатрибута "тип цифрового джерела" [digital_source_type] значення trained_algorithmic_media.
Персоналізовані товари
  • Додайте опис про можливість персоналізації товару. Наприклад, якщо на товарі можна вигравіювати текст, укажіть це в описі.
Набори й мультиупаковки, визначені продавцями
  • Опишіть весь набір або мультиупаковку товарів. Наприклад, якщо ви пропонуєте набір, додайте опис усіх елементів, що продаються разом з основним товаром. Якщо ви пропонуєте мультиупаковку, укажіть, скільки товарів входить у неї.

Приклади

Апаратне й програмне забезпечення

Дані про Google Chromecast

Атрибут

Значення

Опис [description]

Google Chromecast – це пристрій для трансляції мультимедійного контенту, який вставляється в роз’єм HDMI у телевізорі. Просто під’єднайте свій мобільний пристрій до телевізора, щоб транслювати улюблені серіали, фільми, музику, спортивні програми, ігри тощо. Пристрій Chromecast сумісний із пристроями iPhone, iPad, Android, Mac, Windows і Chromebook.

 

 

Описи, створені за допомогою генеративного ШІ

Переконайтеся, що для описів, створених за допомогою ШІ, замість атрибута "опис" [description] використовується атрибут "структурований опис" [structured_description].

Дані про Google Chromecast

Атрибут

Значення

Структурований опис [structured_description] trained_algorithmic_media:"Перетворіть свій телевізор на центр розваг за допомогою Google Chromecast. Цей компактний пристрій для потокової трансляції легко під’єднується до порту HDMI телевізора й миттєво надає доступ до величезної кількості мультимедійного контенту. Керуйте всіма функціями зі смартфона, планшета, ноутбука – зокрема з iPhone, iPad, Android, комп’ютера Mac, пристрою Windows або Chromebook. Легко транслюйте улюблені серіали, фільми, музику, спортивні події, ігри й багато іншого на великий екран."
 
Книги

Дані про книгу "Як працює Google"

Атрибут

Значення

Опис [description]

Книга "Як працює Google" – це захоплююча розповідь Еріка Шмідта й Джонатана Розенберга, які сторінка за сторінкою діляться своїм досвідом створення та розбудови цієї компанії. Автори пояснюють, як технології змістили баланс сил від компаній до споживачів, а також чому досягти успіху в сучасному мінливому світі можна лише завдяки створенню високоякісних товарів і залученню нової генерації багатопрофільних фахівців, яких Джонатан і Ерік називають "меткими креативниками".

 
Товари з варіантами

Дані про ручки із червоним чорнилом

Атрибут

Значення

Опис [description]

Зручні кулькові ручки з підпорою для пальця й висувним стержнем. Вам ніколи не доведеться їх розписувати. Колір чорнила – червоний.

Дані про ручки із чорним чорнилом

Атрибут

Опис [description]

Значення

Зручні кулькові ручки з підпорою для пальця й висувним стержнем. Вам ніколи не доведеться їх розписувати. Колір чорнила – чорний.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню