Атрибути "опис" [description] і "структурований опис" [structured_description]

Використовуйте один з атрибутів "опис" [description] або "структурований опис" [structured_description], щоб надавати загальну інформацію про товар. Це можуть бути функції товару, його технічні й фізичні характеристики тощо. Докладний опис допоможе нам показувати ваш товар відповідній аудиторії.

---

Зміст

• Коли використовувати
• Формат
• Мінімальні вимоги
• Практичні поради
• Приклади

---

Коли використовувати

Обов’язкові для всіх товарів

Для описів, створених за допомогою генеративного ШІ, використовуйте атрибут "структурований опис" [structured_description]. Для інших описів використовуйте атрибут "структурований опис" [structured_description] або "опис" [description].

Атрибут "опис" [description] – це стандартний текстовий атрибут без підатрибутів.

Атрибут "структурований опис" [structured_description] має 2 наведені нижче підатрибути.

• Тип цифрового джерела [digital_source_type] (необов’язковий). Підтримуються два значення, наведені нижче.
  • За умовчанням [default]. Указує, що опис, надісланий за допомогою підатрибута "контент" [content], не було створено на основі технології генеративного ШІ.
  • Матеріали на основі навчених алгоритмів [traininged_algorithmic_media]. Указує, що опис, надісланий за допомогою підатрибута "контент" [content], створено на основі технології генеративного ШІ.

Якщо значення не вказано, використовується значення "за умовчанням" [default].

• Контент [content] (обов’язковий). Містить текст опису.

---

Формат

Дотримуйтеся цих вказівок із форматування, щоб ми могли правильно тлумачити надіслані вами дані.

Дізнайтеся, коли і як надсилати дані про товари англійською мовою.

Тип	Рядок (символи Unicode, рекомендовано лише ASCII)
Обмеження	Опис [description]: 1–5000 символів Підатрибут "контент" [content] атрибута "структурований опис" [structured_description]: 1–5000 символів
Повторюване поле	Ні
Властивість schema.org (Що це таке?)	Опис [description]: Product.description, тип: Text Структурований опис [structured_description]: зараз не підтримується розміткою Schema.org.

Форматування опису

Формат файлу	Приклад значення
Текст (TSV)	Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI.
XML (фіди)	<g:description>Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI.</g:description>

Форматування структурованого опису

Формат файлу	Приклад значення
Текст (TSV)	Приклад створено за допомогою генеративного ШІ: traininged_algorithmic_media:"Завдяки Google Chromecast ви зможете легко відкрити нові можливості свого телевізора. Підключіть цей невеликий стильний пристрій до телевізора, щоб отримати доступ до функцій бездротових трансляцій і дублювання контенту. Від фільмів і серіалів до фотографій та презентацій – транслюйте улюблений контент на великий екран завдяки інтегрованому роз’єму HDMI." Приклад створено без допомоги генеративного ШІ: Google Chromecast – це невеликий пристрій, що підключається до вашого телевізора. Бездротова трансляція і дублювання контенту. Інтегрований роз’єм HDMI. Надсилайте значення підатрибутів "тип цифрового джерела" [digital_source_type] і "контент" [content], розділені двокрапкою ( : ). Якщо підатрибут "контент" [content] містить символ двокрапки, візьміть увесь підатрибут у подвійні лапки ("). Якщо підатрибут "контент" [content] уже містить подвійні лапки, додайте ще одні після них. Наприклад, замість Сковорідка діаметром 12": тефлон надішліть значення "Сковорідка діаметром 12"": тефлон". Якщо значення вказано в неправильному форматі, може здатися, що воно містить більше підатрибутів, ніж потрібно для цього атрибута. У такому випадку товар буде відхилено з помилкою "Забагато підатрибутів для цього атрибута".
XML (фіди)	<g:structured_description> <g:digital_source_type> trained_algorithmic_media </g:digital_source_type> <g:content> Завдяки Google Chromecast ви зможете легко відкрити нові можливості свого телевізора. Підключіть цей невеликий стильний пристрій до телевізора, щоб отримати доступ до функцій бездротових трансляцій і дублювання контенту. Від фільмів і серіалів до фотографій та презентацій – транслюйте улюблений контент на великий екран завдяки інтегрованому роз’єму HDMI. </g:content> </g:structured_description>

Щоб дізнатися про форматування даних для Merchant API, перегляньте цю статтю.

Примітка. Щоб наша система правильно розпізнавала цей атрибут даних про товари, надішліть файл фіду даних у підтримуваному форматі.

---

Мінімальні вимоги

Це вимоги, яких потрібно дотримуватися, щоб показувати рекламу свого товару. Якщо ви порушите їх, товар буде відхилено й в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.

Примітка. Якщо текст опису перевищує ліміт символів, Google скоротить його, а ви отримаєте відповідне попередження.

• Описуйте лише сам товар. Не додавайте опис інших аспектів, наприклад інформацію про сумісні або схожі товари, аксесуари тощо. Не включайте в опис історію компанії або правила.
• Уникайте непрофесійної лексики й граматичних помилок. Граматично правильний текст зрозуміліший для користувачів і свідчить про ваш професіоналізм, а це може збільшити кількість кліків. Також уникайте оманливих способів привернення уваги, як-от використання великих літер, символів і рекламного тексту. Докладніше про редакційні й професійні вимоги.
• Використовуйте іншомовні слова, лише якщо вони зрозумілі й відомі користувачам, як-от товари з іншомовними назвами.
  • Не використовуйте іншомовні символи, щоб привернути увагу, – зазвичай це притаманно спаму й підозрілій інформації про товар. Наприклад: (ಠ_ಠ).
  • Мова більшості ваших даних про товар має відповідати мові фіду.
• Замість символів використовуйте об’єкти XML або екрановані символи. Якщо ви надсилаєте дані про товар у форматі XML або JSON і вам потрібно додати спеціальні символи, дотримуйтеся відповідних специфікацій XML або JSON: для XML використовуйте об’єкти, як-от ", а для JSON – екрановані символи, як-от \". Кодувати опис потрібно лише раз.
• Не додавайте порівняння або інформацію про інші товари, наприклад "навіть кращий за X". Натомість дайте клієнтам змогу самостійно робити висновки про схожі товари.
• Не вказуйте свою систему класифікації, як-от "Іграшки й ігри Іграшки Ляльки, ігрові набори й фігурки Ляльки". Додайте цю інформацію в атрибут категорія товару в Google [google_product_category] або тип товару [product_type].
• Не додавайте посилання на свій магазин або інші вебсайти. Укажіть лише посилання на цільову сторінку товару в атрибуті посилання [link].
• Не використовуйте великі літери для виділення тексту. Зазвичай це притаманно спаму й підозрілій інформації про товар. Використовуйте великі літери за потреби, зокрема в абревіатурах, номерах телефонів, назвах країн і валют. Наприклад, СНІД, ЮНІСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США і UAH.

• Не вказуйте ціну, ціну зі знижкою, дати розпродажу, умови й дати доставки та іншу інформацію, пов’язану із часом, а також назву вашої компанії. Цю інформацію потрібно вказувати за допомогою відповідних атрибутів, зокрема ціна зі знижкою [sale_price] або доставка [shipping].

• Додайте опис для кожного товару. Товари, для яких не вказано атрибут "опис", отримають попередження, а їх ефективність може бути обмежено. Cхожі товари, які містять атрибут "опис", матимуть перевагу над товарами без цього атрибута.
• Для всіх описів, створених за допомогою генеративного ШІ, замість атрибута "опис" [description] необхідно використовувати атрибут "структурований опис" [structured_description].
  • Підатрибут "тип цифрового джерела" [digital_source_type] атрибута "структурований опис" [structured_description] має містити значення "trained_algorithmic_media", яке вказує на те, що текст створено за допомогою генеративного ШІ.
  • Підатрибут "контент" [content] атрибута "структурований опис" [structured_description] має містити опис, створений на основі технології ШІ.
• Якщо одночасно надіслати атрибути "структурований опис" [structured_description] і "опис" [description], використовуватиметься лише атрибут "опис" [description].

---

Практичні поради

Щоб зробити дані про товари якомога ефективнішими, дотримуйтеся не лише наших основних вимог, а й наведених тут рекомендацій.

• Надавайте точну й правильну інформацію. Що точніший опис, то простіше користувачам знайти потрібний товар.
• Указуйте найважливіші деталі в перших 160–500 символах. Опис може містити до 5000 символів, однак користувачам потрібно буде його натиснути, щоб переглянути повністю.
• Повідомляйте найважливіші особливості й фізичні характеристики товару. Ось приклади таких характеристик:
  • розмір;
  • матеріал;
  • потенційний віковий діапазон;
  • особливості;
  • технічні характеристики;
  • форма;
  • візерунок;
  • текстура;
  • дизайн (покупці можуть шукати товари за дуже конкретними візуальними ознаками, наприклад "кулькові ручки з висувним стержнем");
  • варіанти (указуйте характеристики, що вирізняють товар, як-от колір, розмір, вікова група, візерунок, смак, матеріал тощо).
• Використовуйте іншомовні слова, лише якщо вони зрозумілі й відомі користувачам, зокрема для товарів з іншомовними назвами.
  • Наприклад, слово "суші" добре відоме за межами Японії, тому його можна вжити в назві.
  • Для написання іншомовних слів використовуйте абетку цільової країни. Наприклад, якщо ваші оголошення націлено на США, не використовуйте японські ієрогліфи. Водночас літери з діакритичними знаками (як-от у слові "tête-à-tête") дозволяються.

Додаткові вказівки

Перегляньте всю вказану тут інформацію, щоб визначити, чи стосуються вимоги вашої країни або товару. Якщо їх не дотримуватися, товар буде відхилено й в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.

Описи, створені за допомогою ШІ

Для описів, створених за допомогою ШІ, замість атрибута "опис" [description] потрібно використовувати атрибут "структурований опис" [structured_description]. Надсилайте опис, створений на основі технології ШІ, за допомогою підатрибута "контент" [content] і вказуйте для підатрибута "тип цифрового джерела" [digital_source_type] значення trained_algorithmic_media.

Персоналізовані товари

• Додайте опис про можливість персоналізації товару. Наприклад, якщо на товарі можна вигравіювати текст, укажіть це в описі.

Набори й мультиупаковки, визначені продавцями

• Опишіть увесь набір або мультиупаковку товарів. Наприклад, якщо ви пропонуєте набір, додайте опис усіх елементів, що продаються разом з основним товаром. Якщо ви пропонуєте мультиупаковку, укажіть, скільки товарів входить у неї.

Приклади

Апаратне й програмне забезпечення

Дані про Google Chromecast Атрибут Значення Опис [description] Google Chromecast – це пристрій для трансляції мультимедійного контенту, який вставляється в роз’єм HDMI у телевізорі. Просто під’єднайте свій мобільний пристрій до телевізора, щоб транслювати улюблені серіали, фільми, музику, спортивні програми, ігри тощо. Пристрій Chromecast сумісний із пристроями iPhone, iPad, Android, Mac, Windows і Chromebook.

Релевантний опис, створений без залучення ШІ, у якому замість атрибута "опис" [description] використовується атрибут "структурований опис" [structured_description]

Дані про Google Chromecast
Атрибут	Значення
Структурований опис [structured_description]	:Цей пристрій Chromecast вставляється в роз’єм HDMI у телевізорі й дає змогу транслювати контент із мобільного пристрою на телевізор. Пристрій сумісний з iPhone, iPad, Android, Mac, Windows і Chromebook.

Описи, створені за допомогою генеративного ШІ

Переконайтеся, що для описів, створених за допомогою ШІ, замість атрибута "опис" [description] використовується атрибут "структурований опис" [structured_description].

Дані про Google Chromecast Атрибут Значення Структурований опис [structured_description] trained_algorithmic_media:"Перетворіть свій телевізор на центр розваг за допомогою Google Chromecast. Цей компактний пристрій для потокової трансляції легко під’єднується до порту HDMI телевізора й миттєво надає доступ до величезної кількості мультимедійного контенту. Керуйте всіма функціями зі смартфона, планшета, ноутбука – зокрема з iPhone, iPad, Android, комп’ютера Mac, пристрою Windows або Chromebook. Легко транслюйте улюблені серіали, фільми, музику, спортивні події, ігри й багато іншого на великий екран."

Книги

Дані про книгу "Як працює Google" Атрибут Значення Опис [description] Книга "Як працює Google" – це захоплююча розповідь Еріка Шмідта й Джонатана Розенберга, які сторінка за сторінкою діляться своїм досвідом створення й розбудови цієї компанії. Автори пояснюють, як технології змістили баланс сил від компаній до споживачів, а також чому досягти успіху в сучасному мінливому світі можна лише завдяки створенню високоякісних товарів і залученню нової генерації багатопрофільних фахівців, яких Джонатан і Ерік називають "меткими креативниками".

Товари з варіантами

Дані про ручки із червоним чорнилом Атрибут Значення Опис [description] Зручні кулькові ручки з підпорою для пальця й висувним стержнем. Вам ніколи не доведеться їх розписувати. Колір чорнила – червоний. Дані про ручки із чорним чорнилом Атрибут Опис [description] Значення Зручні кулькові ручки з підпорою для пальця й висувним стержнем. Вам ніколи не доведеться їх розписувати. Колір чорнила – чорний.