Определение атрибута description [описание]

An example ad showing where description text might appear

Когда использовать

Атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные.

Тип Строка (стандарт "Юникод", обычный HTML-код*; рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения От 1 до 5000 символов
Повторяющееся поле Нет
Свойство Schema.org
(Подробнее…)
Product.description, Type: Text

 

*Убедитесь, что HTML-код оформлен верно. Небезопасные элементы, такие как JavaScript, использовать нельзя.

HTML-теги

Статус Примеры
Поддерживаются (неполный список) strong, em, ul, ol, li, br, sub, sup, div, span, dl, dt, dd
Не поддерживаются Атрибуты тегов
Небезопасные теги, например style и canvas

 

Формат файла Пример значения
Текст <em>Устройство Google Chromecast</em> позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора.
<ul>
 <li>Беспроводная передача контента</li>
 <li>Подключение через HDMI</li>
</ul>
XML <g:description>&lt;em&gt;Устройство Google Chromecast&lt;/em&gt; позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора.
&lt;ul&gt;
 &lt;li&gt;Беспроводная передача контента&lt;/li&gt;
 &lt;li&gt;Подключение через HDMI&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>


О том, как оформлять сведения для Content API, написано здесь.

Правила

Чтобы данные о товарах были максимально точными, следуйте указаниям ниже.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если описание товара окажется слишком длинным, то мы обрежем его, а вы получите соответствующее предупреждение.
  • Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
  • Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях
  • Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
    • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
    • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
    • Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
  • Используйте XML-объекты и экранированные символы. Если вы отправляете фид в формате XML или JSON и вам нужно добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие объекты, как &quot;, а для JSON – экранированные символы, например \". Кодировать описания следует только один раз.
  • Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Так, советуем избегать конструкций типа "лучше, чем Х".
  • Не указывайте категории товара, например Toys & Games > Toys > Dolls, Playsets & Toy Figures > Dolls [Игры и игрушки > Игрушки > Куклы, фигурки и наборы игрушек > Куклы]. Эта информация добавляется с помощью атрибутов google_product_category [категория_товара_в_google] и product_type [тип_товара].
  • Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Ссылки на целевые страницы товаров указываются с помощью атрибута link [ссылка].
  • Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
  • Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях и доставке указываются в других атрибутах, таких как sale_price [цена_со_скидкой] и shipping [доставка].
  • Указывайте описания всех товаров. Если для позиции не будет добавлено значение атрибута description [описание], ее эффективность снизится, а вы получите предупреждение. В таком случае похожие товары с описаниями будут показаны на верхних позициях.

Рекомендации

Полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

  • Предоставляйте точную и конкретную информацию о товаре. Чем точнее описание, тем проще пользователям найти нужный товар.
  • Указывайте самые важные сведения в первых 160–500 символах. Не все разворачивают описание, поэтому важная информация должна стоять в начале.
  • Сообщайте об отличительных чертах и свойствах товара. Следует упомянуть следующие характеристики:
    • Размер.
    • Материал.
    • Возрастную группу.
    • Особые свойства.
    • Технические характеристики.
    • Форму.
    • Узор.
    • Текстуру.
    • Модель. Некоторые пользователи сильно сужают поисковые запросы, например "шариковые ручки с выдвижным стержнем";
    • Варианты. Перечислите, какие у товара ещё есть цвета, размеры, узоры и так далее.
    • Обращайте внимание на оформление. Пользователям будет проще воспринимать информацию, если данные отформатированы. Не забывайте об управляющих символах и HTML-тегах. Благодаря им можно, например, выделить отдельные элементы текста курсивом и структурировать список.

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Товары на заказ
  • Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, об этом следует упомянуть в описании.
Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом
  • Указывайте о наборах и мультиупаковках полные сведения. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Примеры

Оборудование и ПО
Товар Google Chromecast
description [описание] Chromecast – это небольшое устройство, которое вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет транслировать контент с телефона, планшета или ноутбука прямо на большой экран. Оно совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook.
Книги
Товар Книга "Как работает Google", Эрик Шмидт
description [описание] В эпоху, когда мир меняется быстрее, чем успеваешь заметить, лучший выход – привлечь умных, творческих людей и создать для них среду, в которой они могли бы придумывать новые идеи и развиваться. "Как работает Google" расскажет, как этого добиться. Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию. 
Товары с вариантами
Товар Ручки с красными чернилами
description [описание] Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – красный. 
   
Товар Ручки с черными чернилами
description [описание] Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – черный. 
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.