Определение атрибута description [описание]

An example ad showing where description text might appear

Когда использовать

Атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные. 

 

Тип

Строка (стандарт "Юникод", обычный HTML-код*; рекомендуется использовать только символы ASCII) 
Ограничения От 1 до 5000 символов
Повторяющееся поле Нет
Свойство schema.org
Подробнее...
Product.description, Type: Text 

 

*Убедитесь, что HTML-код оформлен верно. Небезопасные элементы, такие как JavaScript, использовать нельзя.

HTML-теги

Статус Примеры
Поддерживаются (неполный список) strong, em, ul, ol, li, br, sub, sup, div, span, dl, dt, dd
Не поддерживаются Атрибуты тегов
Небезопасные теги, например style и canvas

 

Формат файла Пример значения
Текст <em>Устройство Google Chromecast</em> позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора.
<ul>
  <li>Беспроводная передача контента</li>
  <li>Подключение через HDMI</li>
</ul>
XML <g:description>&lt;em&gt;Устройство Google Chromecast&lt;/em&gt; позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора.
&lt;ul&gt;
  &lt;li&gt;Беспроводная передача контента&lt;/li&gt;
  &lt;li&gt;Подключение через HDMI&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>


О том, как оформлять сведения о товарах в формате API, написано здесь.

Правила

Следуйте этим указаниям, чтобы данные о товарах были максимально точными, а реклама – эффективной.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center. 

Примечание. Если описание товара окажется слишком длинным, то мы обрежем его, а вы получите соответствующее предупреждение.
  • Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
  • Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
  • Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю. 
    • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
    • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés". 
    • Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам. 
  • Используйте XML-объекты и экранированные символы. Если вы отправляете фид в формате XML или JSON и вам нужно добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие объекты, как &quot;, а для JSON – экранированные символы, например \". Кодировать описания следует только один раз.
  • Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Так, советуем избегать конструкций типа "лучше, чем Х". 
  • Не указывайте категории товара, например Toys & Games > Toys > Dolls [Игры и игрушки > Игрушки > Куклы]. Эта информация добавляется с помощью атрибутов google_product_category [категория_товара_в_google] и product_type [тип_товара]
  • Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Ссылки на целевые страницы товаров указываются с помощью атрибута link [ссылка].
  • Не пытайтесь выделить свой товар, используя в описании заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи скорее всего не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: НАТО, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
  • Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях и доставке указываются в других атрибутах, таких как sale_price [цена_со_скидкой] и shipping [доставка].

Рекомендации

Полезные советы о том, как оптимизировать фид данных. 

  • Предоставляйте точную и конкретную информацию о товаре. Чем точнее описание, тем проще пользователям найти нужный товар.
  • Указывайте самые важные сведения в первых 160–500 символах. Не все разворачивают описание, поэтому важная информация должна стоять в начале.
  • Сообщайте об отличительных чертах и свойствах товара. Следует упомянуть следующие характеристики:
    • Размер.
    • Материал.
    • Возрастную группу.
    • Особые свойства.
    • Технические характеристики.
    • Форму.
    • Узор.
    • Текстуру.
    • Модель. Некоторые пользователи сильно сужают поисковые запросы, например "шариковые ручки с выдвижным стержнем";
    • Варианты. Перечислите, какие у товара ещё есть цвета, размеры, узоры и так далее.
    • Обращайте внимание на оформление. Пользователям будет проще воспринимать информацию, если данные отформатированы. Не забывайте об управляющих символах и HTML-тегах. Благодаря им можно, например, выделить отдельные элементы текста курсивом и структурировать список.

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Товары на заказ
  • Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, об этом следует упомянуть в описании.
Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом
  • Указывайте о наборах и мультиупаковках полные сведения. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Примеры

Оборудование и ПО
Товар Google Chromecast
description [описание] Chromecast – это небольшое устройство, которое вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет транслировать контент с телефона, планшета или ноутбука прямо на большой экран. Оно совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook.
Книги
Товар Книга "Как работает Google", Эрик Шмидт
description [описание] В эпоху, когда мир меняется быстрее, чем успеваешь заметить, лучший выход – привлечь умных, творческих людей и создать для них среду, в которой они могли бы придумывать новые идеи и развиваться. "Как работает Google" расскажет, как этого добиться. Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию. 
Товары с вариантами
Товар Ручки с красными чернилами
description [описание] Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – красный. 
   
Товар Ручки с черными чернилами
description [описание] Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – черный. 
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.