Атрибуты "описание" [description] и "структурированное описание" [structured_description]

Используйте атрибут "описание" [description] или "структурированное описание" [structured_description], чтобы рассказать о товаре, его свойствах и технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг.

---

Содержание

• В каких случаях использовать
• Формат
• Минимальные требования
• Рекомендации
• Примеры

---

В каких случаях использовать

Этот атрибут обязательный для всех товаров.

Для описаний, созданных с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description]. В остальных случаях подойдет атрибут "описание" [description].

"Описание" [description] – это стандартный текстовый атрибут без вложенных атрибутов.

У атрибута "структурированное описание" [structured_description] есть два вложенных атрибута:

• "Тип цифрового источника" [digital_source_type] (необязательный). Поддерживает два значения:
  • Значение "по умолчанию" [default] указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного ИИ.
  • Значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media] указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано с использованием генеративного ИИ.

Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].

• "Контент" [content] (обязательный) – текст описания.

---

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Тип	Строка (стандарт "Юникод", рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения	Атрибут "описание" [description]: от 1 до 5000 символов Вложенный атрибут "контент" [content] атрибута "структурированное описание" [structured_description]: от 1 до 5000 символов
Повторяющееся поле	Нет
Свойство Schema.org (Подробнее…)	"Описание" [description]: Product.description, тип: Text "Структурированное описание" [structured_description]: в настоящее время атрибут не поддерживается разметкой schema.org

Требования к формату описаний

Формат файла	Пример значения
Текст (TSV)	Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.
XML (фиды)	<g:description>Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.</g:description>

Требования к формату структурированных описаний

Формат файла	Пример значения
Текст (TSV)	Пример описания, созданного с помощью генеративного ИИ: trained_algorithmic_media:"Используйте телевизор по-новому с Google Chromecast. Это стильное устройство без лишних усилий подключается к телевизору, открывая для вас безграничные возможности потоковой передачи и дублирования контента. Благодаря встроенному HDMI-разъему можно транслировать на большой экран фильмы и сериалы, фотографии и презентации и не только." Пример описания, созданного без использования генеративного ИИ: Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем. Значения вложенных атрибутов "тип цифрового источника" [digital_source_type] и "контент" [content] нужно указывать через двоеточие (:). Если двоеточие содержится в значении вложенного атрибута "контент" [content], заключите все это значение в двойные кавычки ("). Если двойные кавычки содержатся в значении вложенного атрибута "контент" [content], добавьте к ним ещё одни двойные кавычки. Например, вместо значения телевизор с диагональю 32": черный следует указать значение "телевизор с диагональю 32"": черный".
XML (фиды)	<g:structured_description>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content> Используйте телевизор по-новому с Google Chromecast. Это стильное устройство без лишних усилий подключается к телевизору, открывая для вас безграничные возможности потоковой передачи и дублирования контента. Благодаря встроенному HDMI-разъему можно транслировать прямо на большой экран фильмы и сериалы, фотографии и презентации и не только.   </g:content> </g:structured_description>

Узнайте, как оформлять сведения в Content API for Shopping.

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

---

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если описание товара окажется слишком длинным, то мы обрежем его, а вы получите соответствующее предупреждение.

• Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
• Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакционных и профессиональных требованиях…
• Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
  • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
  • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
  • Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
• Используйте XML-объекты и экранирующие символы. Если вы отправляете фид в формате XML или JSON и вам нужно добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие объекты, как ", а для JSON – экранирующие символы, например \". Кодировать описания следует только один раз.
• Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Например, советуем избегать таких конструкций, как "лучше, чем Х". Пусть покупатели сами решают, какой товар им больше подходит.
• Не указывайте категории товара, например "Игры и игрушки Игрушки Куклы, фигурки и наборы игрушек Куклы". Эта информация добавляется с помощью атрибутов "категория товара в google" [google_product_category] и "тип товара" [product_type].
• Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Можно указывать только ссылки на целевые страницы товаров. Для этого используется атрибут "ссылка" [link].
• Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.

• Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, доставке и названии компании указываются в других атрибутах, таких как цена со скидкой [sale_price] и доставка [shipping].

• Указывайте описания всех товаров. Если для позиции не будет добавлено значение атрибута "описание" [description], ее эффективность снизится, а вы получите предупреждение. В таком случае похожие товары с описаниями будут показаны на верхних позициях.
• Для добавления всех описаний, созданных с помощью генеративного ИИ, необходимо использовать атрибут "структурированное описание" [structured_description], а не атрибут "описание" [description].
  • Если описание создано генеративным ИИ, для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] атрибута "структурированное описание" [structured_description] должно быть указано значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].
  • Описание, созданное ИИ, должно быть указано во вложенном атрибуте "контент" [content] атрибута "структурированное описание" [structured_description].
• Если вы добавите и атрибут "структурированное описание" [structured_description], и атрибут "описание" [description], мы примем во внимание только атрибут "описание" [description].

---

Рекомендации

Ниже приводятся полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

• Описание должно быть точным и конкретным. Так пользователям будет проще найти нужный товар.
• Указывайте самые значимые характеристики товара в первых 160–500 символах. Максимально допустимая длина значения атрибута – 5000 символов. Однако учтите, что не все пользователи разворачивают описание, поэтому наиболее важную информацию лучше добавить в его начало.
• Сообщайте об отличительных чертах и свойствах товара. Следует упомянуть следующие характеристики:
  • Размер.
  • Материал.
  • Возрастную группу.
  • Особые свойства.
  • Технические характеристики.
  • Форму.
  • Узор.
  • Текстуру.
  • Модель. Некоторые пользователи сильно сужают поисковые запросы. Например, они могут искать шариковые ручки с выдвижным стержнем.
  • Варианты. Перечислите все доступные цвета, размеры, узоры и так далее.

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Описания, созданные искусственным интеллектом

Для описаний, созданных ИИ, вместо атрибута "описание" [description] используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description]. Сгенерированное ИИ описание следует ввести во вложенном атрибуте "контент" [content], а для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] нужно указать значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].

Товары на заказ

• Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, об этом следует упомянуть в описании.

Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

• Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Примеры

Оборудование и ПО

Данные о товаре: Google Chromecast Атрибут Значение Описание [description] Google Chromecast – это небольшое устройство, которое вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет транслировать контент с телефона, планшета или ноутбука прямо на большой экран. Оно совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook.

 

Описания, созданные с помощью генеративного искусственного интеллекта

Убедитесь, что для таких описаний вы используете атрибут "структурированное описание" [structured_description] вместо атрибута "описание" [description].

Данные о товаре: Google Chromecast Атрибут Значение Структурированное описание [structured_description] trained_algorithmic_media:"Превратите телевизор в настоящий центр развлечений с Google Chromecast. Это компактное стриминговое устройство легко вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет моментально погрузиться в мир цифрового контента. Управлять воспроизведением можно со смартфона, планшета или ноутбука: устройство совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook. Без труда транслируйте любимые сериалы, фильмы, музыку, спортивные трансляции, игры и другой контент на большой экран."

Книги

Книга "Как работает Google" Атрибут Значение Описание [description] В эпоху, когда мир меняется быстрее, чем успеваешь заметить, лучший выход – привлечь умных, творческих людей и создать для них среду, в которой они могли бы придумывать новые идеи и развиваться. "Как работает Google" расскажет, как этого добиться. Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию.

Товары с вариантами

Данные о товаре: ручки с красными чернилами Атрибут Значение Описание [description] Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – красный. Данные о товаре: ручки с черными чернилами Атрибут Описание [description] Значение Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – черный.