Descrição [description] e descrição estruturada [structured_description]

Use os atributos descrição [description] e descrição estruturada [structured_description] para informar os clientes sobre seu produto. Liste os recursos do item, as especificações técnicas e os atributos visuais do produto. Uma descrição detalhada nos ajuda a mostrar seu produto para os clientes certos.

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Neste artigo

• Quando usar
• Formato
• Requisitos mínimos
• Práticas recomendadas
• Exemplos

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Quando usar

Obrigatório para cada produto

Para descrições criadas com a IA generativa, use o atributo descrição estruturada [structured_description]. Caso contrário, também será possível usar o atributo descrição [description].

Descrição [description] é um atributo de texto padrão sem subatributos.

O atributo descrição estruturada [structured_description] usa dois subatributos:

• Tipo de origem digital [digital_source_type] (opcional): dois valores são compatíveis:
  • Padrão [default]: especifica que a descrição fornecida usando o subatributo conteúdo [content] não foi criada usando a IA generativa.
  • Mídia algorítmica treinada [trained_algorithmic_media]: especifica que a descrição fornecida usando o subatributo conteúdo [content] foi criada com a IA generativa.

Se nenhum valor for especificado, o valor padrão [default] será usado.

• Conteúdo [content] (obrigatório): o texto da descrição.

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Formato

Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados.

Saiba quando e como enviar os dados do produto em inglês

Tipo	String (caracteres Unicode. Recomendado: somente ASCII)
Limites	Descrição [description]: de 1 a 5.000 caracteres Subatributo conteúdo [content] da descrição estruturada [structured_description]: de 1 a 5.000 caracteres
Campo repetido	Não
Propriedade de schema.org (O que é isso?)	Descrição [description]: Product.description, tipo: Text Descrição estruturada [structured_description]: não compatível com o Schema.org no momento

Formatação da descrição

Formato do arquivo	Valor de exemplo
Texto (TSV)	O Google Chromecast foi criado para se conectar discretamente à TV. Faça streaming sem fio e espelhe o conteúdo. Conector HDMI integrado.
XML (feeds)	<g:description>O Google Chromecast foi criado para se conectar discretamente à TV. Faça streaming sem fio e espelhe o conteúdo. Conector HDMI integrado.</g:description>

Formatação da descrição estruturada

Formato do arquivo	Valor de exemplo
Texto (TSV)	Exemplo criado com a IA generativa: trained_algorithmic_media:"Transforme sua TV com a potência simples do Google Chromecast. Este dispositivo elegante se conecta discretamente à TV, desbloqueando um mundo de possibilidades de streaming e espelhamento sem fio. De filmes e programas de TV a fotos e apresentações, transmita seu conteúdo favorito diretamente para a tela grande com o conector HDMI integrado." Exemplo não criado usando IA generativa: O Google Chromecast foi criado para se conectar discretamente à TV. Faça streaming sem fio e espelhe o conteúdo. Conector HDMI integrado. Formate o valor enviando valores para os subatributos do tipo de fonte digital [digital_source_type] e conteúdo [content], separados por dois pontos ( : ). Se os dois pontos fizerem parte do subatributo conteúdo [content], coloque todo o subatributo entre aspas duplas ("). Se elas fizerem parte do conteúdo [content], coloque-o entre duas aspas duplas. Por exemplo, em vez de Frigideira de 12": Teflon, informe "Frigideira de 12"": Teflon".
XML (feeds)	<g:structured_description> <g:digital_source_type> trained_algorithmic_media </g:digital_source_type> <g:content> Transforme sua TV com a eficiência simples do Google Chromecast. Este dispositivo elegante se conecta discretamente à TV, desbloqueando um mundo de possibilidades de streaming e espelhamento sem fio. De filmes e programas de TV a fotos e apresentações, transmita seu conteúdo favorito diretamente para a tela grande com o conector HDMI integrado.   </g:content> </g:structured_description>

Para formatar os dados para a API Content, acesse o recurso da API Content for Shopping.

Observação: envie o arquivo do seu feed de dados em um formato aceito. Isso garante que o atributo dos dados de produtos seja devidamente reconhecido pelo nosso sistema.

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Requisitos mínimos

Você precisa cumprir estes requisitos para mostrar seu produto. Caso contrário, o item vai ser reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.

Observação: caso a descrição não siga o limite de caracteres, o Google fará uma redução para que ela se encaixe. Você vai receber um aviso indicando que a descrição foi diminuída.

• Descreva apenas o produto. Não descreva outros aspectos, como detalhes sobre produtos compatíveis, acessórios ou produtos similares disponíveis. Não acrescente a história ou as políticas da sua empresa.
• Use uma linguagem profissional e gramaticalmente correta. Uma escrita sem erros é mais fácil de entender e passa uma imagem mais profissional, o que pode gerar mais cliques. Além disso, evite formas exageradas de chamar atenção, como usar caixa alta no texto todo, além de símbolos e texto promocional. Saiba mais sobre os requisitos editoriais e profissionais.
• Não use palavras de idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como produtos com nomes ou títulos estrangeiros.
  • Por exemplo, "sushi" é uma palavra bem conhecida fora do Japão.
  • Escreva palavras estrangeiras usando o alfabeto do seu idioma. Por exemplo, evite caracteres japoneses quando se dirigir aos Estados Unidos. Letras com acentos, como "Les Clés", são permitidas.
  • Não use caracteres estrangeiros para chamar atenção. Essa prática é comum em spam e listagens de produtos não confiáveis. Por exemplo: (ಠ_ಠ).
• Use entidades XML ou caracteres de escape em vez de símbolos. Se você enviar dados do produto em XML ou JSON e precisar incluir símbolos, siga a especificação para XML ou JSON. Portanto, para XML, use entidades XML, como ". Para JSON, utilize caracteres de escape, como \". Ao codificar automaticamente sua descrição, cuidado para não fazer isso duas vezes.
• Não inclua comparações ou detalhes de outros produtos. Por exemplo, "ainda melhor que X". Deixe que os clientes pesquisem outros produtos por conta própria.
• Não inclua referências a sistemas de categorização. Por exemplo, não inclua "Brinquedos e jogos Brinquedos Bonecas, brinquedos e brinquedos Bonecas". Inclua essas informações usando os atributos categoria Google do produto [google_product_category] ou tipo de produto [product_type].
• Não inclua links para sua loja ou outros sites. Inclua somente um link para a página de destino do produto com o atributo link [link].
• Não use letras maiúsculas para dar ênfase. Esse tipo de prática é comum em spam e informações do produto não confiáveis. Use letras maiúsculas quando apropriado, como abreviações, números de telefone, países e moedas. Por exemplo, ADHD, UNICEF, 1-555-LIGUE-AGORA, EUA e USD.

• Não inclua texto promocional, como preço, frete, datas de venda, preço promocional, data de entrega, outras informações relacionadas ao tempo ou o nome da sua empresa. Inclua essas informações usando outros atributos, como preço promocional [sale_price] ou frete [shipping].

• Envie uma descrição para cada produto. Os produtos que não incluem um valor para o atributo de descrição "[description]" recebem um aviso e podem ter o desempenho limitado. Produtos semelhantes que incluírem uma descrição serão priorizados.
• Todas as descrições criadas com a IA generativa precisam ser fornecidas com o atributo descrição estruturada [structured_description] em vez do atributo descrição [description]. 
  • O subatributo tipo de origem digital [digital_source_type] do atributo descrição estruturada [structured_description] precisa ter o valor "trained_algorithmic_media", indicando que a imagem foi criada com a IA generativa.
  • O subatributo conteúdo [content] do atributo descrição estruturada [structured_description] precisa conter a descrição gerada por IA.
• Se você fornecer os atributos descrição estruturada [structured_description] e descrição [description], usaremos apenas o atributo descrição [description].

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Práticas recomendadas

Confira as práticas recomendadas que vão ajudar você a ir além dos requisitos básicos para otimizar os dados do produto e melhorar a performance.

• Envie informações específicas e precisas. Quanto melhor for sua descrição nesse sentido, mais fácil vai ser para os clientes identificarem o item que procuram.
• Liste os detalhes mais importantes nos primeiros 160 a 500 caracteres. Você pode incluir até 5.000 caracteres, mas os clientes precisam clicar para conferir os detalhes do produto em uma descrição mais longa.
• Inclua as características e os atributos visuais mais relevantes do seu produto. Exemplos de tipos de informação que você pode incluir:
  • Tamanho
  • Material
  • Faixa etária do público-alvo
  • Recursos especiais
  • Especificações técnicas
  • Forma
  • Estampa
  • Textura
  • Design. Por exemplo, os clientes podem procurar características muito específicas, como "canetas esferográficas retráteis"
  • Variantes. Liste detalhes de definição de produto como cor, tamanho, idade, estampa, sabor ou material.

Diretrizes adicionais

Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto. Caso você não siga os requisitos aplicáveis, o produto vai ser reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.

Descrições geradas por IA

Para descrições geradas por IA, use o atributo [structured_description] em vez da descrição [description]. Informe o texto de descrição gerado por IA no subatributo conteúdo [content] e defina o subatributo tipo de origem digital [digital_source_type] como o valor trained_algorithmic_media".

Produtos personalizados

• Inclua uma descrição dos detalhes de personalização do produto. Por exemplo, se for possível gravar um texto no produto, adicione essa informação à descrição.

Pacotes e multipacks definidos pelo comerciante

• Descreva todo o pacote ou multipack do produto. Por exemplo, você pode incluir uma descrição de todos os itens que acompanham o produto principal no pacote. Ou então, inclua informações sobre quantos produtos são vendidos em conjunto no multipack.

Exemplos

Hardware e software

Dados do produto para um Google Chromecast Atributo Valor Descrição [description] O Google Chromecast é um dispositivo de streaming de mídia que é conectado à entrada HDMI da sua TV. Com ele, você pode usar um dispositivo móvel e uma TV para transmitir seu conteúdo favorito, como programas, filmes, músicas, esportes, jogos e muito mais. O Chromecast funciona com iPhone, iPad, Android, Mac, Windows e Chromebook.

 

Descrições criadas com a IA generativa

Para descrições geradas por IA, use o atributo descrição estruturada [structured_description] em vez do atributo descrição [description].

Dados do produto para um Google Chromecast Atributo Valor Descrição estruturada [structured_description] train_algorithmic_media:"Transforme sua TV em um hub de entretenimento infinito com o Google Chromecast. Este compacto dispositivo de streaming de mídia se conecta facilmente à porta HDMI da sua TV, desbloqueando instantaneamente um mundo de conteúdo. Controle tudo no seu smartphone, tablet, laptop, como iPhone, iPad, Android, Mac, Windows ou Chromebook. Transmita sem esforço seus programas, filmes, músicas, esportes, jogos favoritos e muito mais direto para a tela grande."

Livros

Dados do produto para o livro "Como o Google funciona" Atributo Valor Descrição [description] "Como o Google funciona" é um livro interessante com as lições aprendidas por Eric e Jonathan quando ajudaram a criar a empresa. Os autores explicam como a tecnologia transferiu o poder das empresas para os consumidores. Segundo eles, a única maneira de ter sucesso nesse cenário em constante mudança é criar produtos de qualidade superior e atrair uma nova geração de funcionários multifacetados, os quais Eric e Jonathan chamam de "criativos inteligentes".

Produtos com variantes

Dados do produto para canetas vermelhas Atributo Valor Descrição [description] Estas canetas com ponta esferográfica retrátil têm uma ótima ergonomia para escrever de forma confortável. A tinta das canetas é vermelha. Dados do produto para canetas pretas Atributo Descrição [description] Valor Estas canetas com ponta esferográfica retrátil têm uma ótima ergonomia para escrever de forma confortável. A tinta das canetas é preta.