Use os atributos descrição [description] e descrição estruturada [structured_description] para informar os clientes sobre seu produto. Liste os recursos, as especificações técnicas e os atributos visuais do produto. Uma descrição detalhada nos ajuda a mostrar seu produto para os clientes certos. Esses atributos podem ser usados como uma entrada fundamental para otimizar e melhorar o conteúdo do seu anúncio em nossos formatos e experiências de publicidade com tecnologia de IA.
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Quando usar
Obrigatório para cada produto
Para descrições criadas com a IA generativa, use o atributo descrição estruturada [structured_description]. Para descrições que não usam a IA generativa, use o atributo de descrição estruturada [structured_description] ou descrição [description].
Formato
Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados. Saiba quando e como enviar os dados de produtos.
| Especificações de formato | |
|---|---|
| Nome técnico | description e structured_description |
| Tipo | String (caracteres Unicode. Recomendado: somente ASCII) |
| Subatributos |
Descrição O atributo de descrição estruturada
|
| Limites |
Descrição Subatributo conteúdo |
| Campo repetido | Não |
| Propriedade de schema.org (O que é isso?) |
Descrição Descrição estruturada |
Exemplos de formato de arquivo
Para garantir que o atributo seja reconhecido corretamente, use a formatação específica do tipo de fonte de dados.
Descrição
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto (TSV) | O Google Chromecast foi criado para se conectar discretamente à TV. Transmissão sem fio e espelhamento do conteúdo na tela da televisão. Conector HDMI integrado. |
| Fonte de dados XML | <g:description>O Google Chromecast foi criado para se conectar discretamente à TV. Transmissão sem fio e espelhamento do conteúdo na tela da televisão. Conector HDMI integrado.</g:description> |
Structured_description
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto (TSV) |
Exemplo criado com a IA generativa: Exemplo não criado usando IA generativa: Formate o valor enviando valores para os subatributos do tipo de origem digital Se os dois pontos fizerem parte do subatributo conteúdo [content], coloque todo o subatributo entre aspas duplas ("). Se as aspas também fizerem parte do conteúdo [content], coloque todo o conteúdo entre duas aspas duplas. Por exemplo, em vez de Frigideira de 12": Teflon, informe "Frigideira de 12"": Teflon". Se o valor não estiver formatado corretamente, pode parecer que ele contém mais subatributos do que o necessário, e o produto será reprovado com o erro "Muitos subatributos para o atributo". |
| Fonte de dados XML | <g:structured_description> |
| API Merchant | Se quiser formatar seus dados para a API Merchant, confira este link. |
Requisitos mínimos
Estes são os requisitos que você precisa cumprir para mostrar seu produto. Se você não seguir essas diretrizes, seus anúncios poderão ser reprovados ou ter a veiculação limitada. Você pode analisar os problemas identificados na sua conta do Merchant Center.
- Verifique se as informações fornecidas aqui são consistentes com outros detalhes na fonte de dados (por exemplo, título) e nas páginas de destino.
- Descreva apenas o produto. Não descreva outros aspectos, como detalhes sobre itens compatíveis, acessórios ou produtos similares disponíveis. Não acrescente a história ou as políticas da sua empresa.
- Use uma linguagem profissional e gramaticalmente correta. Uma escrita sem erros é mais fácil de entender e passa uma imagem mais profissional, o que pode gerar mais cliques. Além disso, evite formas exageradas de chamar atenção, como usar caixa alta no texto todo, além de símbolos e texto promocional. Saiba mais sobre os requisitos editoriais e profissionais.
- Não use palavras de idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como produtos com nomes ou títulos estrangeiros.
- Não use caracteres estrangeiros para chamar atenção. Essa prática é comum em spam e listagens de produtos não confiáveis. Por exemplo: (ಠ_ಠ).
- A maioria dos dados do produto precisa corresponder ao idioma de origem da fonte de dados.
- Use entidades XML ou caracteres de escape em vez de símbolos. Se você enviar dados do produto em XML ou JSON e precisar incluir símbolos, siga a especificação para XML ou JSON. Portanto, para XML, use entidades XML, como
". Para JSON, utilize caracteres de escape, como \". Ao codificar automaticamente sua descrição, cuidado para não fazer isso duas vezes. - Não inclua comparações ou detalhes de outros produtos. Por exemplo, "ainda melhor que X". Deixe que os clientes pesquisem outros produtos por conta própria.
- Não inclua referências a sistemas de categorização. Por exemplo, não inclua "Brinquedos e jogos
Brinquedos
[google_product_category]ou tipo de produto[product_type]. - Não inclua links para sua loja ou outros sites. Inclua somente um link para a página de destino do produto com o atributo link
[link]. - Não use letras maiúsculas para dar ênfase. Esse tipo de prática é comum em spam e informações do produto não confiáveis. Use letras maiúsculas quando apropriado, como abreviações, números de telefone, países e moedas. Por exemplo, ADHD, UNICEF, 1-555-LIGUE-AGORA, EUA e USD.
- Não inclua texto promocional, como preço, frete, datas de promoções ou descontos, data de entrega, outras informações relacionadas ao tempo ou o nome da sua empresa. Inclua essas informações usando outros atributos, como preço promocional
[sale_price]ou frete[shipping]. - Envie uma descrição para cada produto. Os itens que não incluem um valor para o atributo descrição [description] recebem um aviso e podem ter o desempenho limitado. Produtos semelhantes que incluírem uma descrição serão priorizados.
- Todas as descrições criadas com a IA generativa precisam ser fornecidas usando o atributo descrição estruturada
[structured_description]em vez do atributo descrição[description].- O subatributo tipo de origem digital
[digital_source_type]do atributo de descrição estruturada[structured_description]precisa ter o valor "trained_algorithmic_media", indicando que o texto foi criado usando a IA generativa. - O subatributo de conteúdo
[content]do atributo de descrição estruturada[structured_description]precisa conter a descrição gerada por IA.
- O subatributo tipo de origem digital
- Se você fornecer os de atributos descrição estruturada
[structured_description]e descrição[description], usaremos apenas o atributo de descrição[description].
Brinquedos Outras diretrizes
Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto.
Descrições geradas com IA
[structured_description] em vez da descrição [description]. Informe o texto de descrição gerado com IA no subatributo conteúdo [content] e defina o subatributo tipo de origem digital [digital_source_type] como o valor trained_algorithmic_media".Produtos personalizados
- Inclua uma descrição dos detalhes de personalização do produto. Por exemplo, se for possível gravar um texto no produto, adicione essa informação à descrição.
Pacotes e multipacks definidos pelo comerciante
- Descreva todo o pacote de produtos ou a opção multipack. Por exemplo, em um pacote, você pode incluir uma descrição de todos os itens que acompanham um produto principal. Já na opção multipack, você inclui informações sobre a quantidade de unidades vendidas juntas.
Práticas recomendadas
Confira as práticas recomendadas para ir além dos requisitos básicos, otimizar os dados e melhorar a performance dos seus produtos.
- Envie informações específicas e precisas. Quanto melhor for sua descrição nesse sentido, mais fácil vai ser para os clientes identificarem o item que procuram.
- Liste os detalhes mais importantes nos primeiros 160 a 500 caracteres. Você pode usar até 5.000 caracteres, mas os clientes precisam clicar para conferir os detalhes do produto em uma descrição mais longa.
- Inclua as características e os atributos visuais mais relevantes do seu produto. Exemplos de tipos de informação que você pode incluir:
- Tamanho
- Material
- Faixa etária do público-alvo
- Recursos especiais
- Especificações técnicas
- Forma
- Estampa
- Textura
- Design. Por exemplo, os clientes podem procurar características muito específicas, como "canetas esferográficas retráteis"
- Variantes. Liste detalhes de definição de produto como cor, tamanho, idade, padrão, sabor ou material.
- Evite usar palavras em idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como no caso de produtos com nome ou título estrangeiro.
- Por exemplo, "sushi" é uma palavra bem conhecida fora do Japão.
- Escreva palavras estrangeiras usando o alfabeto do seu idioma. Por exemplo, evite caracteres japoneses quando segmentar os Estados Unidos. Letras com acentos, como "Les Clés", são permitidas.
Exemplos
Hardware e software
| Dados do produto para um Google Chromecast | |
| Atributo | Valor |
Descrição [description] |
O Google Chromecast é um dispositivo de streaming de mídia que é conectado à entrada HDMI da sua TV. Com ele, você pode usar um dispositivo móvel e uma TV para transmitir seu conteúdo favorito, como programas, filmes, músicas, esportes, jogos e muito mais. O Chromecast funciona com iPhone, iPad, Android, Mac, Windows e Chromebook. |
Uma descrição relevante não gerada por IA usando o atributo descrição estruturada [structured_description] em vez do atributo descrição [description]
| Dados do produto para um Google Chromecast | |
| Atributo | Valor |
Descrição estruturada [structured_description] |
Esse dispositivo Chromecast é conectado à porta HDMI da sua TV e permite transmitir conteúdo do seu dispositivo móvel para a TV. Ele é compatível com iPhone, iPad, Android, Mac, Windows e Chromebook. |
Descrições criadas com a IA generativa
| Dados do produto para um Google Chromecast | |
| Atributo | Valor |
Descrição estruturada [structured_description] |
train_algorithmic_media:"Transforme sua TV em um hub de entretenimento infinito com o Google Chromecast. Este compacto dispositivo de streaming de mídia se conecta facilmente à porta HDMI da sua TV, desbloqueando instantaneamente um mundo de conteúdo. Controle tudo no seu smartphone, tablet, laptop, como iPhone, iPad, Android, Mac, Windows ou Chromebook. Você transmite seus programas, filmes, músicas, esportes, jogos favoritos e muito mais direto para a tela grande, sem fazer esforço." |
Observação: para descrições geradas com IA, use o atributo de descrição estruturada [structured_description] em vez do atributo de descrição [description].
Livros
| Dados do produto para o livro "Como o Google funciona" | |
| Atributo | Valor |
Descrição [description] |
"Como o Google funciona" é um livro interessante com as lições aprendidas por Eric e Jonathan quando ajudaram a criar a empresa. Os autores explicam como a tecnologia transferiu o poder das empresas para os consumidores. Segundo eles, a única maneira de ter sucesso nesse cenário em constante mudança é criar produtos de qualidade superior e atrair uma nova geração de funcionários multifacetados, os quais Eric e Jonathan chamam de "criativos inteligentes". |
Produtos com variantes
| Dados do produto para canetas vermelhas | |
| Atributo | Valor |
Descrição [description] |
Estas canetas com ponta esferográfica retrátil têm uma ótima ergonomia para escrever de forma confortável. A tinta das canetas é vermelha. |
| Dados do produto para canetas pretas | |
|
Atributo Descrição |
Valor Estas canetas com ponta esferográfica retrátil têm uma ótima ergonomia para escrever de forma confortável. A tinta das canetas é preta. |