description [opis]: definicja

Kiedy używać

Wymagany w przypadku reklam produktowych. Opcjonalny w programie Shopping Actions.

Format

Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz. 

* Źle sformatowana treść HTML (np. niezamknięte tagi) oraz funkcje, które nie są bezpieczne (np. JavaScript), nie są dozwolone.

Tagi HTML

Informacje dotyczące formatu danych w interfejsie API można znaleźć w artykule Content API for Shopping.

Wytyczne

Przestrzegaj tych wytycznych, aby mieć pewność, że przesyłasz wysokiej jakości dane produktów, a skuteczność Twoich reklam jest możliwie najwyższa.

Wymagania minimalne

Oto wymagania, które musisz spełniać, abyśmy mogli wyświetlać reklamy Twojego produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center. 

• Opisz tylko produkt. Nie podawaj innych szczegółów, takich jak zgodność z innymi produktami, akcesoria czy inne podobne produkty. Nie opisuj też historii swojej firmy ani jej zasad.
• Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
• Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku. 
  • Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
  • Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami, jak np. w nazwie „Les Clés”, są dozwolone. 
  • Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i niewiarygodnych reklamach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ). 
• Używaj elementów XML lub znaków modyfikacji zamiast symboli. Jeśli przesyłasz dane w formacie XML lub JSON i musisz dodać symbole, zrób to zgodnie ze specyfikacją XML lub JSON. Na przykład w przypadku formatu XML używaj elementów XML, takich jak ". W formacie JSON używaj znaków, takich jak \". Jeśli kodujesz opis automatycznie, uważaj, aby nie zrobić tego kodowania dwa razy.
• Nie podawaj porównań ani szczegółów dotyczących innych produktów. Nie pisz na przykład, że Twój produkt „jest lepszy niż produkt X”. Pozwól, aby klienci znaleźli informacje na własną rękę. 
• Nie podawaj odniesień ani systemów kategoryzacji. Na przykład nie podawaj w opisie informacji, takich jak „Gry i zabawki > Zabawki > Lalki, zestawy i figurki” [Toys & Games > Toys > Dolls, Playsets & Toy Figures > Dolls]. Dołącz je, używając atrybutu google_product_category [kategoria_produktów_google] lub product_type [typ_produktu]. 
• Nie podawaj linków do swojego sklepu lub innych stron. Umieść tylko link do strony docelowej produktu za pomocą atrybutu link [link].
• Nie używaj wielkich liter dla wzmocnienia przekazu. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i niewiarygodnych reklamach. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Mogą to być na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PL i PLN.
• Nie zamieszczaj tekstu promocyjnego. Nie podawaj takich informacji, jak: cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, inne dane związane z czasem czy nazwa Twojej firmy. Podaj te informacje w odpowiednich atrybutach, takich jak sale_price [cena promocyjna] czy shipping [dostawa].

Sprawdzone metody

Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności. 

• Podawaj dokładne i prawidłowe informacje. Im bardziej dokładne i poprawne są informacje zawarte w opisie, tym łatwiej użytkownicy znajdą produkt, którego szukają.
• Zawrzyj najważniejsze informacje w pierwszych 160–500 znakach. Możesz wykorzystać do 5000 znaków, ale użytkownicy będą musieli kliknąć opis, aby wyświetlić go w całości.
• Podaj najważniejsze cechy produktu i opisz jego wygląd. Oto kilka przykładów istotnych informacji:
  • rozmiar;
  • materiał;
  • docelowy przedział wiekowy;
  • cechy specjalne;
  • dane techniczne;
  • kształt;
  • wzór;
  • faktura;
  • wzornictwo: użytkownicy mogą na przykład uwzględnić w wyszukiwaniu bardzo konkretne aspekty wizualne, np. „pióra kulowe z ruchomą kulką”;
  • wersje: podaj szczegóły definiujące produkt, takie jak kolor, rozmiar, grupa wiekowa, wzór, smak i materiał;
  • czytelne opisy: użytkownicy uważają dobrze sformatowane opisy za bardziej czytelne, dlatego uwzględnij znaki kontrolne i tagi HTML, takie jak podziały wierszy, kursywa czy listy punktowe, aby zwiększyć czytelność swoich opisów.

Dodatkowe wytyczne

Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli nie spełniasz wymagań, które obowiązują w Twoim przypadku, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center.

Przykłady