Kiedy używać
Wymagany w przypadku reklam produktowych. Opcjonalny w programie Shopping Actions.
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz.
| Typ | Ciąg znaków (znaki Unicode, zwykła treść HTML*, zalecane: tylko ASCII) |
|---|---|
| Limity | 1–5000 znaków |
| Pole powtarzane | Nie |
| Mikrodane schema.org (Co to jest?) |
Product.description, Type: Text |
* Źle sformatowana treść HTML (np. niezamknięte tagi) oraz funkcje, które nie są bezpieczne (np. JavaScript), nie są dozwolone.
Tagi HTML
| Stan | Przykłady |
| Obsługiwane (niepełna lista) | strong, em, ul, ol, li, br, sub, sup, div, span, dl, dt, dd |
| Nieobsługiwane | Atrybuty wszystkich tagów Niebezpieczne tagi, np. „style” lub „canvas” |
| Format pliku | Przykładowa wartość |
|---|---|
| Pliki danych w formacie tekstowym | <em>Google Chromecast</em> został zaprojektowany do dyskretnego połączenia z telewizorem. |
| Pliki danych w formacie XML | <g:description><em>Google Chromecast</em> został zaprojektowany do dyskretnego połączenia z telewizorem. |
Aby sformatować dane pod kątem Content API, zapoznaj się z Content API for Shopping.
Wytyczne
Przestrzegaj tych wytycznych, aby mieć pewność, że przesyłasz wysokiej jakości dane produktów.
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center.
Uwaga: jeśli opis nie mieści się w wyznaczonym limicie znaków, Google go skróci. Otrzymasz też ostrzeżenie, że opis został skrócony.
- Opisz tylko produkt. Nie podawaj innych szczegółów, takich jak zgodność z innymi produktami, akcesoria czy inne podobne produkty. Nie opisuj też historii swojej firmy ani jej zasad.
- Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
- Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami, jak np. w nazwie „Les Clés”, są dozwolone.
- Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i niewiarygodnych informacjach o produkcie. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
- Używaj elementów XML lub znaków modyfikacji zamiast symboli. Jeśli przesyłasz dane w formacie XML lub JSON i musisz dodać symbole, zrób to zgodnie ze specyfikacją XML lub JSON. W przypadku formatu XML używaj elementów XML, takich jak
". W formacie JSON używaj znaków zmiany znaczenia, takich jak \". Jeśli kodujesz opis automatycznie, uważaj, aby nie zakodować go dwa razy. - Nie podawaj porównań ani szczegółów dotyczących innych produktów. Nie pisz na przykład, że Twój produkt „jest lepszy niż produkt X”. Pozwól, aby klienci znaleźli informacje na własną rękę.
- Nie podawaj odniesień ani systemów kategoryzacji. Na przykład nie umieszczaj w opisie informacji takich jak „Gry i zabawki > Zabawki > Lalki, zestawy i figurki > Lalki”. Dołącz je, używając atrybutu
google_product_category [kategoria_produktów_google]lubproduct_type [typ_produktu]. - Nie podawaj linków do swojego sklepu ani innych stron. Umieść tylko link do strony docelowej produktu za pomocą atrybutu
link [link]. - Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i niewiarygodnych informacjach o produkcie. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PL czy PLN.
- Nie zamieszczaj tekstu promocyjnego. Nie podawaj takich informacji jak: cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, inne dane związane z czasem czy nazwa Twojej firmy. Prześlij te informacje w odpowiednich atrybutach, takich jak
sale_price [cena_promocyjna]lubshipping [dostawa]. - Prześlij opis każdego produktu. Produkty, które nie mają wartości atrybutu
description [opis], otrzymają ostrzeżenie, a ich skuteczność może być ograniczona. Podobne produkty, które zawierają opis, mogą mieć wyższy priorytet.
Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Podawaj dokładne i prawidłowe informacje. Im bardziej dokładne i poprawne są informacje zawarte w opisie, tym łatwiej użytkownicy znajdą produkt, którego szukają.
- Zawrzyj najważniejsze informacje w pierwszych 160–500 znakach. Możesz wykorzystać do 5000 znaków, ale użytkownicy będą musieli kliknąć opis, aby wyświetlić go w całości.
- Podaj najważniejsze cechy produktu i opisz jego wygląd. Oto kilka przykładów istotnych informacji:
- rozmiar;
- materiał;
- docelowy przedział wiekowy;
- cechy specjalne;
- dane techniczne;
- kształt;
- wzór;
- faktura;
- wzornictwo: użytkownicy mogą na przykład uwzględnić w wyszukiwaniu bardzo konkretne aspekty wizualne, np. „pióra kulowe z ruchomą kulką”;
- wersje: podaj szczegóły definiujące produkt, takie jak kolor, rozmiar, grupa wiekowa, wzór, smak i materiał;
- czytelne opisy: użytkownicy uważają dobrze sformatowane opisy za bardziej czytelne, dlatego uwzględnij znaki kontrolne i tagi HTML, takie jak podziały wierszy, kursywa czy listy punktowe, aby zwiększyć czytelność swoich opisów.
Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt i powiadomimy Cię o tym w sekcji Diagnostyka na koncie Merchant Center.
Towary niestandardowe
- Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie.
Pakiety produktów i opakowania zbiorcze utworzone przez sprzedawcę
- Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Przykłady
Sprzęt i oprogramowanie
| Produkt | Google Chromecast |
description [opis] |
Chromecast to urządzenie do odbioru transmisji strumieniowej, które możesz podłączyć do portu HDMI w telewizorze. Wystarczy mieć urządzenie mobilne i telewizor, aby przesyłać m.in. swoje ulubione programy telewizyjne, filmy, piosenki, wydarzenia sportowe czy gry. Chromecast jest zgodny z tymi urządzeniami: iPhone, iPad, Android, Mac, Windows i Chromebook. |
Książki
| Produkt | Książka, „Jak działa Google” autorstwa Erica Schmidta |
description [opis] |
„Jak działa Google” to fascynujący przewodnik, w którym Eric i Jonathan przekazują wiedzę zdobytą przy rozwijaniu tej firmy. Autorzy wyjaśniają, jak technologia sprawiła, że to konsumenci, nie firmy, dzierżą większość władzy, a jedyną receptą na sukces w tym dynamicznym środowisku jest tworzenie doskonałych produktów i przyciąganie wszechstronnie utalentowanych pracowników, których Eric i Jonathan określają mianem „bystrych kreatywnych”. |
Produkty z odmianami
| Produkt | Pióra, czerwony atrament |
description [opis] |
Te pióra mają budowę umożliwiającą wygodne pisanie oraz ruchomą, wciskaną kulkę, która ułatwia dozowanie atramentu. Pióra z czerwonym atramentem. |
| Produkt | Pióra, czarny atrament |
description [opis] |
Te pióra mają budowę umożliwiającą wygodne pisanie oraz ruchomą, wciskaną kulkę, która ułatwia dozowanie atramentu. Pióra z czarnym atramentem. |