[description], aby opowiedzieć klientom o swoim produkcie. Wymień cechy i dane techniczne produktu, a także opisz jego wygląd. Szczegółowy opis umożliwi nam wyświetlanie produktu właściwym klientom.
Kiedy używać
Wymagany w przypadku reklam produktowych. Opcjonalny w programie Shopping Actions.
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz.
| Typ | Ciąg znaków (znaki Unicode, zwykła treść HTML*, zalecane: tylko ASCII) |
|---|---|
| Limity | 1–5000 znaków |
| Pole powtarzane | Nie |
| Mikrodane schema.org (Co to jest?) |
Product.description, typ: Text |
* Źle sformatowana treść HTML (np. niezamknięte tagi) oraz funkcje, które nie są bezpieczne (np. JavaScript), nie są dozwolone.
Tagi HTML
| Stan | Przykłady |
| Obsługiwane (niepełna lista) | strong, em, ul, ol, li, br, sub, sup, div, span, dl, dt, dd |
| Nieobsługiwane | Atrybuty wszystkich tagów Niebezpieczne tagi, np. „ style” lub „canvas” |
| Format pliku | Przykładowa wartość |
|---|---|
| Tekst (TSV) | <em>Google Chromecast</em> został zaprojektowany do dyskretnego połączenia z telewizorem. |
| XML (pliki danych) | <g:description><em>Google Chromecast</em> został zaprojektowany do dyskretnego połączenia z telewizorem. |
Aby sformatować dane pod kątem Content API, zapoznaj się z Content API for Shopping.
Wytyczne
Przestrzegaj tych wytycznych, aby mieć pewność, że przesyłasz wysokiej jakości dane produktów.
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center.
- Opisz tylko produkt. Nie podawaj innych szczegółów, takich jak zgodność z innymi produktami, akcesoria czy inny podobny asortyment. Nie opisuj też historii swojej firmy ani jej zasad.
- Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych.
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
- Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami, jak np. w nazwie „Les Clés”, są dozwolone.
- Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i nierzetelnych informacjach o produkcie. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
- Używaj elementów XML lub znaków modyfikacji zamiast symboli. Jeśli przesyłasz dane w formacie XML lub JSON i musisz dodać symbole, zrób to zgodnie ze specyfikacją XML lub JSON. W przypadku formatu XML używaj elementów XML, takich jak
". W formacie JSON używaj znaków zmiany znaczenia, takich jak \". Jeśli kodujesz opis automatycznie, uważaj, aby nie zakodować go dwa razy. - Nie podawaj porównań ani szczegółów dotyczących innych produktów. Nie pisz na przykład, że Twój produkt „jest lepszy niż produkt X”. Pozwól, aby klienci znaleźli informacje na własną rękę.
- Nie podawaj odniesień ani systemów kategoryzacji. Na przykład nie umieszczaj w opisie informacji takich jak „Gry i zabawki > Zabawki > Lalki, zestawy i figurki > Lalki”. Dołącz je, używając atrybutów kategoria produktów Google
[google_product_category]lub typ produktu[product_type]. - Nie podawaj linków do swojego sklepu ani innych stron. Umieść tylko link do strony docelowej produktu za pomocą atrybutu link
[link]. - Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i nierzetelnych informacjach o produkcie. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PL czy PLN.
-
Nie podawaj tekstu promocyjnego, takiego jak cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, ani też żadnych innych danych opisujących czas. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Dołącz te informacje, używając odpowiednich atrybutów, takich jak cena promocyjna
[sale_price]lub dostawa[shipping]. - Prześlij opis każdego produktu. Produkty, które nie mają wartości atrybutu opis [description], otrzymają ostrzeżenie, a ich skuteczność może być ograniczona. Podobne produkty, które zawierają opis, mogą mieć wyższy priorytet.
Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Podawaj dokładne i prawidłowe informacje. Im bardziej dokładne i poprawne są informacje zawarte w opisie, tym łatwiej klienci znajdą produkt, którego szukają.
- Wymień najważniejsze informacje w pierwszych 160–500 znakach.Można użyć do 5000 znaków, ale klienci będą musieli kliknąć szczegóły produktu, aby wyświetlić dłuższy opis.
- Wymień najważniejsze cechy produktu i elementy jego wyglądu. Oto kilka przykładów istotnych informacji:
- rozmiar;
- materiał;
- docelowy przedział wiekowy;
- cechy szczególne;
- specyfikacje techniczne;
- kształt;
- wzór;
- faktura;
- wzornictwo: klienci mogą na przykład uwzględnić w wyszukiwaniu bardzo konkretne aspekty wizualne, np. „pióra kulkowe z ruchomą kulką”;
- wersje: podaj szczegóły definiujące produkt, takie jak kolor, rozmiar, grupa wiekowa, wzór, smak i materiał;
- czytelne opisy: klienci uważają dobrze sformatowane opisy za bardziej czytelne. Uwzględnij znaki kontrolne i tagi HTML, takie jak podziały wierszy, kursywy czy listy punktowe, aby zwiększyć czytelność swoich opisów.
Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt i powiadomimy Cię o tym w sekcji Diagnostyka na koncie Merchant Center.
- Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie.
- Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Przykłady
|
|||||||
|
|||||||
|
||||||||||