Użyj jednego z atrybutów opis [description] i opis strukturalny [structured_description], aby poinformować klientów o swoim produkcie. Wymień cechy i dane techniczne produktu, a także opisz jego wygląd. Szczegółowy opis umożliwi nam wyświetlanie produktu właściwym klientom.
Tematy w tym artykule
Kiedy używać
Wymagany dla każdego produktu
W przypadku opisów utworzonych z wykorzystaniem generatywnej AI użyj atrybutu opis strukturalny [structured_description]. W innym przypadku możesz też użyć atrybutu opis [description].
Atrybut opis [description] to standardowy atrybut tekstowy bez atrybutów podrzędnych.
Atrybut opis strukturalny [structured_description] wykorzystuje 2 atrybuty podrzędne:
- Typ źródła cyfrowego
[digital_source_type](opcjonalny): obsługiwane są 2 wartości:- Wartość domyślna [default]: oznacza, że opis podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść
[content]nie został utworzony za pomocą generatywnej AI. - Media oparte na wyuczonym algorytmie
[trained_algorithmic_media]: oznacza, że opis podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść[content]został utworzony przy użyciu generatywnej AI.
- Wartość domyślna [default]: oznacza, że opis podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść
Jeśli nie podasz żadnej wartości, zostanie użyta wartość domyślna [default].
- Treść
[content](wymagany): tekst opisu.
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz.
Dowiedz się, kiedy i jak przesyłać dane produktów w języku angielskim
| Typ | Ciąg znaków (znaki Unicode, zalecane: tylko ASCII) |
|---|---|
| Limity |
Opis Atrybut podrzędny treść |
| Pole powtarzane | Nie |
| Mikrodane schema.org (Co to jest?) |
Opis Opis strukturalny |
Formatowanie opisu
| Format pliku | Przykładowa wartość |
|---|---|
| Tekst (TSV) | Google Chromecast został zaprojektowany do dyskretnego łączenia z telewizorem. Bezprzewodowe przesyłanie strumieniowe i powielanie treści. Zintegrowane złącze HDMI. |
| XML (pliki danych) | <g:description>Google Chromecast został zaprojektowany do dyskretnego łączenia z telewizorem. Bezprzewodowe przesyłanie strumieniowe i powielanie treści. Zintegrowane złącze HDMI.</g:description> |
Formatowanie opisu strukturalnego
| Format pliku | Przykładowa wartość |
|---|---|
| Tekst (TSV) |
Przykład utworzony przy użyciu generatywnej AI: Przykład nie utworzony przy użyciu generatywnej AI: Sformatuj wartość, przesyłając oddzielone dwukropkiem (:) wartości atrybutów podrzędnych typu źródła cyfrowego Jeśli dwukropek jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], umieść cały atrybut podrzędny w cudzysłowie ("). Jeśli cudzysłów jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], połącz go drugim cudzysłowem. Na przykład zamiast 12" Patelnia:teflon podaj "12"" patelnia:teflon". Jeśli wartość jest nieprawidłowo sformatowana, może wyglądać na taką, która zawiera więcej atrybutów podrzędnych niż jest wymagane dla danego atrybutu. W takim przypadku produkt zostanie odrzucony z powodu błędu „Zbyt dużo atrybutów podrzędnych dla tego atrybutu”. |
| XML (pliki danych) | <g:structured_description> |
Aby sformatować dane pod kątem Content API, zapoznaj się z dokumentacją Content API for Shopping.
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na koncie Merchant Center.
- Opisz tylko produkt. Nie podawaj innych szczegółów, takich jak zgodność z innymi produktami, akcesoria czy inny podobny asortyment. Nie opisuj też historii swojej firmy ani jej zasad.
- Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” przyciągania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
- Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka kraju docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami, jak np. w nazwie „Les Clés”, są dozwolone.
- Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i nierzetelnych informacjach o produktach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
- Używaj elementów XML lub znaków modyfikacji zamiast symboli. Jeśli przesyłasz dane w formacie XML lub JSON i musisz dodać symbole, zrób to zgodnie ze specyfikacją XML lub JSON. W przypadku formatu XML używaj elementów XML, takich jak
". W formacie JSON używaj znaków zmiany znaczenia, takich jak \". Jeśli kodujesz opis automatycznie, uważaj, aby nie zakodować go dwa razy. - Nie podawaj porównań ani szczegółów dotyczących innych produktów, na przykład „jest lepszy niż produkt X”. Pozwól, aby klienci znaleźli informacje na własną rękę.
- Nie podawaj odniesień ani systemów kategoryzacji. Na przykład nie umieszczaj w opisie informacji takich jak „Gry i zabawki
Zabawki
[google_product_category]lub typ produktu[product_type]. - Nie podawaj linków do swojego sklepu lub innych stron. Umieść tylko link do strony docelowej produktu za pomocą atrybutu link
[link]. - Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i nierzetelnych informacjach o produktach. Stosuj wielkie litery w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PL czy PLN.
-
Nie podawaj tekstu promocyjnego, takiego jak cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, ani też żadnych innych danych opisujących czas. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Dołącz te informacje, używając odpowiednich atrybutów, takich jak cena promocyjna
[sale_price]lub dostawa[shipping]. - Prześlij opis każdego produktu. Produkty, które nie mają wartości atrybutu opis, otrzymają ostrzeżenie, a ich skuteczność może być ograniczona. Podobne produkty, które zawierają opis, mogą mieć wyższy priorytet.
- W przypadku wszystkich opisów utworzonych przy użyciu generatywnej AI musisz podać atrybut opis strukturalny
[structured_description]zamiast atrybutu opis[description].- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
[digital_source_type]w atrybucie opis strukturalny[structured_description]musi mieć wartość „trained_algorithmic_media”, co oznacza, że obraz został utworzony przy użyciu generatywnej AI. - Atrybut podrzędny treść
[content]atrybutu opis strukturalny[structured_description]musi zawierać opis wygenerowany przez AI.
- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
- Jeśli podasz zarówno atrybut opis strukturalny
[structured_description], jak i atrybut opis[description], użyjemy tylko atrybutu opis[description].
Zabawki Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Podawaj dokładne i prawidłowe informacje. Im bardziej dokładne i poprawne są informacje zawarte w opisie, tym łatwiej klienci znajdą produkt, którego szukają.
- Wymień najważniejsze informacje w pierwszych 160–500 znakach. Można użyć do 5000 znaków, jednak aby wyświetlić dłuższy opis, klienci będą musieli kliknąć szczegóły produktu.
- Wymień najważniejsze cechy produktu i elementy jego wyglądu. Oto kilka przykładów istotnych informacji:
- rozmiar;
- materiał;
- docelowy przedział wiekowy;
- cechy szczególne;
- specyfikacje techniczne;
- kształt;
- wzór;
- faktura;
- wzornictwo: klienci mogą na przykład uwzględnić w wyszukiwaniu bardzo konkretne aspekty wizualne, np. „pióra kulkowe z ruchomą kulką”;
- wersje: podaj szczegóły definiujące produkt, takie jak kolor, rozmiar, grupa wiekowa, wzór, smak i materiał.
Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt i powiadomimy Cię o tym na koncie Merchant Center.
Opisy wygenerowane przez AI
[structured_description] zamiast atrybutu opis [description]. Podaj tekst opisu wygenerowany przez AI w atrybucie podrzędnym treść [content] i ustaw wartość atrybutu podrzędnego typ źródła cyfrowego [digital_source_type] jako „trained_algorithmic_media”.- Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie.
- Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Przykłady
|
|||||||
Teksty reklamy utworzone z wykorzystaniem generatywnej AI
[structured_description] zamiast atrybutu opis [description].
|
|||||||
|
|||||||
|
||||||||||