Pomocí jednoho z atributů popis [description] a strukturovaný popis [structured_description] můžete zákazníkům nabídnout informace o vašem produktu. Můžete zde uvést vlastnosti produktu, technické specifikace nebo vizuální popis. Na základě podrobného popisu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším zákazníkům. Tyto atributy lze použít jako základní vstup, který pomáhá optimalizovat a vylepšovat obsah reklam v našich formátech a prostředích s podporou umělé inteligence.
Obsah této stránky
Použití
Povinné pro všechny produkty
U popisů vytvořených pomocí generativní umělé inteligence použijte atribut strukturovaný popis [structured_description]. U popisů, které nejsou vytvořeny pomocí generativní umělé inteligence, použijte buď atribut strukturovaný popis [structured_description], nebo atribut popis [description].
Formát
Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte. Podívejte se, kdy a jak odesílat produktová data.
| Specifikace formátování | |
|---|---|
| Technický název | description a structured_description |
| Typ | Řetězec (znaky Unicode, doporučeno: pouze ASCII) |
| Podatributy |
Atribut popis Atribut strukturovaný popis
|
| Omezení |
Popis Podatribut obsah |
| Opakované pole | Ne |
| Hodnota Schema.org (Co to je?) |
Popis Strukturovaný popis |
Příklady formátů souboru
Aby byl atribut správně rozpoznán, použijte formátování specifické pro váš typ zdroje dat.
Popis
| Formát zdroje dat | Příklady |
|---|---|
| Zdroje textových dat (TSV) | Google Chromecast byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi. Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu. Integrovaný konektor HDMI. |
| Zdroje XML dat | <g:description>Google Chromecast byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi. Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu. Integrovaný konektor HDMI.</g:description> |
Structured_description
| Formát zdroje dat | Příklady |
|---|---|
| Zdroje textových dat (TSV) |
Příklad vytvořený pomocí generativní umělé inteligence: Příklad, který nebyl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence: Hodnotu naformátujte zadáním podatributů pro typ digitálního zdroje Pokud je dvojtečka součástí podatributu obsah [content], uzavřete celý podatribut do dvojitých uvozovek ("). Pokud jsou dvojité uvozovky součástí obsahu [content], použijte spolu s nimi další dvojici uvozovek. Například místo 12" pánev:teflon zadejte "12"" pánev:teflon". Pokud hodnota není správně naformátována, může se zdát, že obsahuje více podatributů, než atribut vyžaduje, a produkt bude zamítnut s chybou „Příliš mnoho podatributů pro atribut“. |
| Zdroje XML dat | <g:structured_description> |
| Merchant API | Informace o formátování dat pro rozhraní Merchant API najdete tady. |
Minimální požadavky
Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. Nedodržení těchto pokynů může vést k zamítnutí nebo omezení zobrazování reklam. Zjištěné problémy si můžete prohlédnout v účtu Merchant Center.
- Zajistěte, aby zde uvedené informace byly konzistentní s ostatními údaji ve zdroji dat (například s názvem) a na vstupních stránkách.
- Popisujte pouze samotný produkt. Neuvádějte nadbytečné informace, například seznam kompatibilních produktů či informace o příslušenství nebo podobných dostupných produktech. Nepopisujte historii své firmy ani smluvní podmínky.
- Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly nebo propagační texty. Prostudujte si naše redakční a profesionální požadavky.
- Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
- Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných informacích o produktech. Příklad: (ಠ_ಠ)
- Většina produktových dat musí odpovídat jazyku zdroje dat.
- Místo symbolů používejte entity XML nebo náhradní znaky. Pokud odesíláte data prostřednictvím zdroje XML nebo JSON a potřebujete vložit symbol, postupujte podle požadavků pro soubory XML nebo JSON. U zdrojů XML použijte entitu XML, například
". U zdrojů JSON použijte náhradní znak, například \". Pokud popis kódujete automaticky, dejte pozor, aby kódování neproběhlo dvakrát. - Nepoužívejte porovnání nebo údaje o jiných produktech. Například „ještě lepší než X“. Nechte zákazníky, ať si jiné zboží vyhledají a posoudí sami.
- Nevkládejte odkazy z kategorizačního systému. Nepoužívejte například řetězec typu „Hračky a hry“.
Hračky
[google_product_category]nebo typ produktu[product_type]. - Nevkládejte odkazy na stránky vašeho obchodu nebo na jiný web. Uveďte pouze odkaz na vstupní stránku produktu, a to prostřednictvím atributu url
[link]. - Nezvýrazňujte text velkými písmeny. Velká písmena jsou často používána ve spamech a nedůvěryhodných informacích o produktech. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například: ADHD, UNICEF, 800-VOLEJ-HNED, UK nebo USD.
- Nevkládejte takový propagační text, který hovoří o ceně, ceně v akci, termínu akce, dopravě, datu doručení nebo jiných časových údajích ani o názvu vaší firmy. Tyto informace zadávejte prostřednictvím příslušných atributů, například cena v akci
[sale_price]nebo doprava[shipping]. - Ke každému produktu odešlete popis. Produkty, které hodnotu atributu popis neobsahují, obdrží upozornění a jejich výkon může být omezen. Podobné produkty, které popis obsahují, budou mít při zobrazování přednost.
- Všechny popisy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence musí být zadávány pomocí atributu strukturovaný popis
[structured_description], a ne pomocí atributu popis[description].- Podatribut typ digitálního zdroje
[digital_source_type]atributu strukturovaný popis[structured_description]musí mít hodnotu trained_algorithmic_media, což znamená, že text byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence. - Podatribut obsah
[content]atributu strukturovaný popis[structured_description]musí obsahovat popis vygenerovaný umělou inteligencí.
- Podatribut typ digitálního zdroje
- Pokud zadáte jak atribut strukturovaný popis
[structured_description], tak atribut popis[description], použijeme pouze atribut popis[description].
HračkyDalší pravidla
Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, jestli se uvedené požadavky vztahují na vaši zemi nebo produkt.
Popisy generované umělou inteligencí
[structured_description] místo atributu popis [description]. Do podatributu obsah [content]zadejte text popisu vygenerovaný umělou inteligencí a nastavte podatribut typ digitálního zdroje[digital_source_type] na hodnotu trained_algorithmic_media.Zboží vyráběné na zakázku
- Uveďte popis prvku, který je možné upravit na míru. Pokud lze na výrobek například vyrýt text, uveďte tuto skutečnost v popisu.
Balíčky a zvýhodněná balení vytvořená obchodníkem
- Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Pokud se jedná se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.
Doporučené postupy
Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.
- Buďte konkrétní a přesní. Čím jste v popisu konkrétnější, tím snazší je pro zákazníky nalézt přesně to zboží, které hledají.
- Nejdůležitější informace uveďte v prvních 160–500 znacích. Můžete použít až 5000 znaků, ale celý popis se zákazníkovi zobrazí až po kliknutí na podrobnosti o produktu.
- Popište nejdůležitější funkce a vizuální prvky produktu. Příklady důležitých údajů:
- Velikost
- Materiál
- Zamýšlený věkový rozsah
- Speciální funkce
- Technické specifikace
- Tvar
- Vzor
- Textura
- Design. Zákazníci mohou hledat konkrétní technické provedení, například „pera s pohyblivým kuličkovým hrotem.“
- Varianty. Uveďte určující prvky a funkce zboží, například barvu, velikost, věkovou skupinu, vzor, příchuť nebo materiál.
- Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
- Například slovo „suši“ je běžně známé i mimo Japonsko.
- Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze.
Příklady
Hardware a software
| Produktová data pro Google Chromecast | |
| Atribut | Hodnota |
Popis [description] |
Google Chromecast je zařízení pro streamování médií, které se zapojuje do portu HDMI v televizoru. Pomocí mobilního zařízení tak můžete do televizoru jednoduše přenášet oblíbené televizní pořady, filmy, hudbu, sport, hry a další obsah. Chromecast lze použít v kombinaci s iPhonem nebo iPadem, se systémem Android i Windows, s počítačem Mac a se zařízením Chromebook. |
Relevantní popis vygenerovaný jinak než umělou inteligencí pomocí atributu strukturovaný popis [structured_description] místo atributu popis [description]
| Produktová data pro Google Chromecast | |
| Atribut | Hodnota |
Strukturovaný popis [structured_description] |
Toto zařízení Chromecast se zapojuje do portu HDMI v televizoru a umožňuje streamovat obsah z mobilního zařízení do televize. Je kompatibilní s iPhonem nebo iPadem, se systémem Android i Windows, s počítačem Mac a se zařízením Chromebook. |
Popisy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence
| Produktová data pro Google Chromecast | |
| Atribut | Hodnota |
Strukturovaný popis [structured_description] |
trained_algorithmic_media:"S Google Chromecastem proměníte televizi v centrum nekonečné zábavy. Toto kompaktní zařízení ke streamování médií se snadno zapojí do portu HDMI televizoru a jako lusknutím prstům vám otevře dveře do světa plného obsahu. Ovládejte vše z chytrého telefonu, tabletu i notebooku – ať už je to iPhone, iPad, Android, Mac, Windows nebo Chromebook. Snadno odesílejte své oblíbené pořady, filmy, hudbu, sport, hry a mnoho dalšího přímo na televizní obrazovku." |
Upozornění: Pro popisy generované umělou inteligencí používejte místo atributu popis [description] atribut strukturovaný popis [structured_description].
Knihy
| Produktová data pro knihu Jak funguje Google | |
| Atribut | Hodnota |
Popis [description] |
Jak funguje Google je zábavná a strhující kniha plná ponaučení, která si Eric a Jonathan odnesli z budování firmy. Vysvětlují, jak technologie přesunuly rovnováhu sil od firem ke spotřebitelům a že jediným způsobem, jak v tomto neustále se měnícím prostředí uspět, je vytvářet vysoce kvalitní produkty a přitáhnout nový typ mnohostranných zaměstnanců, kterým přezdívají „chytří kreativci“. |
Produkty s různými variantami
| Produktová data pro pera s červeným inkoustem | |
| Atribut | Hodnota |
Popis [description] |
Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Červený inkoust. |
| Produktová data pro pera s černým inkoustem | |
|
Atribut Popis |
Hodnota Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Černý inkoust. |