description [popis]: Definice

An example ad showing where description text might appear

Použití

Povinné pro všechny produkty

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte. 

 

Typ

 Řetězec (znaky Unicode, jednoduché HTML*; doporučujeme používat pouze znaky ASCII) 
Omezení 1–5000 znaků
Opakované pole Ne
Hodnota schema.org
(Co je to?)		 Product.description, Type: Text 

 

*HTML s chybami (například neuzavřenými značkami) a nebezpečné funkce (jako javascript) nejsou povoleny.

Značky HTML

Stav Příklady
Podporováno (neúplný seznam) strong, em, ul, ol, li, br, sub, sup, div, span, dl, dt, dd
Nepodporováno Atributy všech značek
Nezabezpečené značky, například „style“ nebo „canvas“

 

Formát souboru Příklad hodnoty
Textové zdroje <em>Google Chromecast</em> byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi.
<ul>
  <li>Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu</li>
  <li>Integrovaný konektor HDMI</li>
</ul>
Zdroje XML <g:description>&lt;em&gt;Google Chromecast&lt;/em&gt; byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi.
&lt;ul&gt;
  &lt;li&gt;Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu&lt;/li&gt;
  &lt;li&gt;Integrovaný konektor HDMI&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>


Informace o formátu pro rozhraní API najdete v části Content API for Shopping.

Pokyny

Dodržováním těchto pokynů si zajistíte vysokou kvalitu odesílaných produktových dat a maximální výkon vašich reklam.

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je třeba splnit, aby se mohly zobrazovat reklamy na vaše produkty. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a upozorníme vás na stránce Diagnostika ve vašem účtu Merchant Center. 

Poznámka: Pokud váš popis přesahuje povolený počet znaků, Google jej podle potřeby zkrátí. Dostanete oznámení, že byl popis zkrácen.
  • Popisujte pouze samotný produkt. Neuvádějte nadbytečné informace, například seznam kompatibilních produktů či informace o příslušenství nebo podobných dostupných produktech. Nepopisujte historii své firmy nebo smluvní podmínky.
  • Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly nebo propagační texty. Prostudujte si naše redakční a profesionální požadavky.
  • Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů. 
    • Například slovo „suši“ je běžně známé i mimo Japonsko.
    • Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze. 
    • Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Příklad: (ಠ_ಠ) 
  • Místo symbolů používejte entity XML nebo náhradní znaky. Odesíláte-li data prostřednictvím zdroje XML nebo JSON a potřebujete vložit symbol, postupujte podle požadavků pro soubory XML nebo JSON. U zdrojů XML použijte entitu XML, například &quot;. U zdrojů JSON použijte náhradní znak, například \". Pokud popis kódujete automaticky, dejte pozor, aby kódování neproběhlo dvakrát.
  • Nepoužívejte porovnání nebo údaje o jiných produktech. Neuvádějte například fráze typu „ještě lepší než X“. Nechte zákazníky, ať si jiné zboží vyhledají a posoudí sami. 
  • Nevkládejte odkazy z kategorizačního systému. Nepoužívejte například řetězec typu „Hračky a hry > Hračky > Panenky, hrací sady a akční figurky > Panenky“. Tento údaj se používá v atributu google_product_category [kategorie_produktu_google] nebo product_type [typ_produktu]. 
  • Nevkládejte odkazy na stránky vašeho obchodu nebo na jiný web. Uveďte pouze odkaz na vstupní stránku produktu, a to prostřednictvím atributu link [url].
  • Nepoužívejte zvýraznění pomocí velkých písmen. Velká písmena se často používají ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například: ADHD, UNICEF, 800-VOLEJ-HNED, UK nebo USD.
  • Nevkládejte propagační text. Neuvádějte údaje jako cena, cena v akci, termín akce, doprava, doba doručení nebo jiné časové údaje, případně název vaší společnosti. Tyto informace odesílejte prostřednictvím příslušných atributů, například sale_price [cena_v_akci] nebo shipping [doprava].

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat. 

  • Buďte konkrétní a přesní. Čím jste v popisu konkrétnější, tím snazší je pro uživatele nalézt přesně to zboží, které hledají.
  • Nejdůležitější informace uveďte v prvních 160–500 znacích. Můžete použít až 5000 znaků, celý popis si však uživatel musí rozbalit kliknutím.
  • Popište nejdůležitější funkce a vizuální prvky produktu. Příklady důležitých údajů:
    • Velikost
    • Materiál
    • Předpokládané věkové rozpětí
    • Speciální funkce
    • Technické specifikace
    • Tvar
    • Vzor
    • Textura
    • Design (uživatelé mohou hledat konkrétní technické provedení, například „pera s pohyblivým kuličkovým hrotem“)
    • Varianty Uveďte určující prvky a funkce zboží, například barvu, velikost, věkovou skupinu, vzor, příchuť nebo materiál.
    • Formátované popisy. Pro uživatele jsou popisy srozumitelnější, když jsou dobře naformátované. Využijte řídicí znaky a značky HTML, jako jsou zalomení řádků, kurzíva nebo odrážky, a zvyšte tak přehlednost svých popisů.

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt. Pokud se na vás požadavky vztahují a vy je nedodržíte, váš produkt zamítneme. Na stránce Diagnostika v účtu Merchant Center vám v takovém případě zobrazíme upozornění.

Zboží vyráběné na zakázku
  • Uveďte popis prvku, který je možné upravit na míru. Pokud lze na výrobek například vyrýt text, uveďte tuto skutečnost v popisu.
Balíčky a zvýhodněná balení vytvořená obchodníkem
  • Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Jedná-li se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.

Příklady

Hardware a software
Produkt Google Chromecast
description [popis] Zařízení Chromecast se zapojuje do portu HDMI v televizoru a umožňuje streamování médií. Pomocí mobilního zařízení tak můžete do televizoru jednoduše přenášet oblíbené televizní pořady, filmy, hudbu, sport, hry a další obsah. Chromecast lze použít v kombinaci s iPhonem nebo iPadem, se systémem Android i Windows, s počítačem Mac a se zařízením Chromebook.
Knihy
Produkt Kniha Jak funguje Google, autor Eric Schmidt
description [popis] Jak funguje Google je zábavná a strhující kniha plná lekcí, které se Eric a Jonathan naučili při budování firmy. Vysvětlují, jak technologie přesunula rovnováhu sil od firem ke spotřebitelům a že jediným způsobem, jak v tomto neustále se měnícím prostředí uspět, je vytvářet vysoce kvalitní produkty a přitáhnout nový typ mnohostranných zaměstnanců, kterým přezdívají „chytří kreativci“. 
Produkty s různými variantami
Produkt pera, červený inkoust
description [popis] Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Červený inkoust. 
   
Produkt pera, černý inkoust
description [popis] Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Černý inkoust. 
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?