Popis [description] a strukturovaný popis [structured_description].

Pomocí atributů popis [description] a strukturovaný popis [structured_description] můžete zákazníkům nabídnout informace o vašem produktu. Můžete zde uvést vlastnosti produktu, technické specifikace nebo vizuální popis. Na základě podrobného popisu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším zákazníkům.

---

Obsah tohoto článku

• Použití
• Formát
• Minimální požadavky
• Doporučené postupy
• Příklady

---

Použití

Povinné pro všechny produkty

U popisů vytvořených pomocí generativní umělé inteligence použijte atribut strukturovaný popis [structured_description]. V opačném případě můžete použít také atribut popis [description].

Atribut popis [description] je standardní textový atribut bez podatributů.

Atribut strukturovaný popis [structured_description] používá dva podatributy:

• Typ digitálního zdroje [digital_source_type] (volitelný): Jsou podporovány dvě hodnoty:
  • Výchozí [default]: Udává, že popis poskytnutý pomocí podatributu obsah [content] nebyl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.
  • Specializovaná algoritmická média [trained_algorithmic_media]: Udává, že popis poskytnutý pomocí podatributu obsah [content] byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.

Pokud není zadána žádná hodnota, použije se hodnota Výchozí [default].

• Obsah [content] (povinný): Text popisu.

---

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte.

Kdy a jak odesílat produktová data v angličtině

Typ	Řetězec (znaky Unicode, doporučeno: pouze ASCII)
Délka	Popis [description]: 1–5000 znaků Podatribut obsah [content] strukturovaného popisu [structured_description]: 1–5000 znaků
Opakované pole	Ne
Hodnota Schema.org (Co to je?)	Popis [description]: Product.description, typ: Text Strukturovaný popis [structured_description]: Systém Schema.org v současné době tento atribut nepodporuje

Formátování popisů

Formát souboru	Příklad hodnoty
Text (TSV)	Google Chromecast byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi. Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu. Integrovaný konektor HDMI.
XML (Zdroje)	<g:description>Google Chromecast byl navržen tak, aby byl diskrétně připojen k vaší televizi. Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu. Integrovaný konektor HDMI.</g:description>

Formátování strukturovaných popisů

Formát souboru	Příklad hodnoty
Text (TSV)	Příklad vytvořený pomocí generativní umělé inteligence: trained_algorithmic_media:"Proměňte svou televizi magickou silou Google Chromecast. Toto elegantní zařízení se diskrétně připojí k vaší televizi a otevře vám dveře do světa bezdrátového streamování a zrcadlení. Od filmů a televizních pořadů po fotky a prezentace – pomocí integrovaného konektoru HDMI odesílejte svůj oblíbený obsah přímo na televizi.“ Příklad, který nebyl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence: Google Chromecast byl navržen pro diskrétní připojení k vaší televizi. Bezdrátové streamování a zrcadlení obsahu. Integrovaný konektor HDMI. Hodnotu naformátujte zadáním podatributů pro typ digitálního zdroje [digital_source_type] a obsah [content]. Hodnoty oddělte dvojtečkou ( : ). Pokud je dvojtečka součástí podatributu obsah [content], uzavřete celý podatribut do dvojitých uvozovek ("). Pokud jsou dvojité uvozovky součástí obsahu [content], použijte spolu s nimi další dvojici uvozovek. Například místo 12" pánev:teflon zadejte "12"" pánev:teflon".
XML (Zdroje)	<g:structured_description>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content> Proměňte svou televizi magickou silou Google Chromecast. Toto elegantní zařízení se diskrétně připojí k vaší televizi a otevře vám dveře do světa bezdrátového streamování a zrcadlení. Od filmů a televizních pořadů po fotky a prezentace – pomocí integrovaného konektoru HDMI můžete odesílat svůj oblíbený obsah přímo na televizi.   </g:content> </g:structured_description>

Pokud chcete formátovat data pro rozhraní Content API, přejděte na zdroj rozhraní Content API for Shopping.

Poznámka: Nezapomeňte odeslat soubor se zdrojem dat v podporovaném formátu, aby náš systém správně rozpoznal atribut produktových dat.

---

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

Poznámka: Pokud váš popis přesahuje povolený počet znaků, Google jej podle potřeby zkrátí. Budete informováni, že byl popis zkrácen.

• Popisujte pouze samotný produkt. Neuvádějte nadbytečné informace, například seznam kompatibilních produktů či informace o příslušenství nebo podobných dostupných produktech. Nepopisujte historii své firmy ani smluvní podmínky.
• Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly nebo propagační texty. Prostudujte si naše redakční a profesionální požadavky.
• Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
  • Například slovo „sushi“ je běžně známé i mimo Japonsko.
  • Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze.
  • Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných informacích o produktech. Příklad: (ಠ_ಠ)
• Místo symbolů používejte entity XML nebo náhradní znaky. Pokud odesíláte data prostřednictvím zdroje XML nebo JSON a potřebujete vložit symbol, postupujte podle požadavků pro soubory XML nebo JSON. U zdrojů XML použijte entitu XML, například ". U zdrojů JSON použijte náhradní znak, například \". Pokud popis kódujete automaticky, dejte pozor, aby kódování neproběhlo dvakrát.
• Nepoužívejte porovnání nebo údaje o jiných produktech. Například „ještě lepší než X“. Nechte zákazníky, ať si jiné zboží vyhledají a posoudí sami.
• Nevkládejte odkazy z kategorizačního systému. Nepoužívejte například řetězec typu „Hračky a hry“. Hračky Panenky, hrací sady a akční figurky Panenky.“ Tyto informace uveďte pomocí atributů kategorie produktu Google [google_product_category] nebo typ produktu [product_type].
• Nevkládejte odkazy na stránky svého obchodu nebo na jiný web. Uveďte pouze odkaz na vstupní stránku produktu, a to prostřednictvím atributu url [link].
• Nepoužívejte zvýraznění pomocí velkých písmen. Velká písmena jsou často používána ve spamech a nedůvěryhodných informacích o produktech. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například: ADHD, UNICEF, 800-VOLEJ-HNED, UK nebo USD.

• Nevkládejte takový propagační text, který hovoří o ceně, ceně v akci, termínu akce, dopravě, době doručení nebo jiných časových údajích ani o názvu vaší firmy. Tyto informace zadávejte prostřednictvím příslušných atributů, například cena v akci [sale_price] nebo doprava [shipping].

• Popis uveďte ke každému produktu. Produkty, které hodnotu atributu popis neobsahují, obdrží upozornění a jejich výkon může být omezen. Podobné produkty, které popis obsahují, budou mít při zobrazování přednost.
• Všechny popisy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence musí být zadávány pomocí atributu strukturovaný popis [structured_description], a ne pomocí atributu popis [description]. 
  • Podatribut typ digitálního zdroje [digital_source_type] atributu strukturovaný popis [structured_description] musí mít hodnotu trined_algorithmic_media, což znamená, že obrázek byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.
  • Podatribut obsah [content] atributu strukturovaný popis [structured_description] musí obsahovat popis vygenerovaný umělou inteligencí.
• Pokud zadáte jak atribut strukturovaný popis [structured_description], tak atribut popis [description], použijeme pouze atribut popis [description].

---

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.

• Buďte konkrétní a přesní. Čím jste v popisu konkrétnější, tím snazší je pro zákazníky nalézt přesně to zboží, které hledají.
• Nejdůležitější informace uveďte v prvních 160–500 znacích. Můžete použít až 5000 znaků, ale celý popis se zákazníkovi zobrazí až po kliknutí na podrobnosti o produktu.
• Popište nejdůležitější funkce a vizuální prvky produktu. Příklady důležitých údajů:
  • Velikost
  • Materiál
  • Zamýšlený věkový rozsah
  • Speciální funkce
  • Technické specifikace
  • Tvar
  • Vzor
  • Textura
  • Design. Zákazníci mohou hledat konkrétní technické provedení, například „pera s pohyblivým kuličkovým hrotem.“
  • Varianty Uveďte určující prvky a funkce zboží, například barvu, velikost, věkovou skupinu, vzor, příchuť nebo materiál.

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt. V případě, že nesplníte požadavky, které pro vás platí, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

Popisy generované umělou inteligencí

Pro popisy generované umělou inteligencí použijte atribut [structured_description] místo atributu popis [description]. Do podatributu obsah [content]zadejte text popisu vygenerovaný umělou inteligencí a nastavte podatribut typ digitálního zdroje[digital_source_type] na hodnotu trained_algorithmic_media.

Zboží vyráběné na zakázku

• Uveďte popis prvku, který je možné upravit na míru. Pokud lze na výrobek například vyrýt text, uveďte tuto skutečnost v popisu.

Balíčky a zvýhodněná balení vytvořená obchodníkem

• Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Pokud se jedná se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.

Příklady

Hardware a software

Produktová data pro Google Chromecast Atribut Hodnota Popis [description] Google Chromecast je zařízení pro streamování médií, které se zapojuje do portu HDMI v televizoru. Pomocí mobilního zařízení tak můžete do televizoru jednoduše přenášet oblíbené televizní pořady, filmy, hudbu, sport, hry a další obsah. Chromecast lze použít v kombinaci s iPhonem nebo iPadem, se systémem Android i Windows, s počítačem Mac a se zařízením Chromebook.

 

Popisy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence

Pro popisy generované umělou inteligencí používejte místo atributu popis [description] atribut strukturovaný popis [structured_description].

Produktová data pro Google Chromecast Atribut Hodnota Strukturovaný popis [structured_description] trained_algorithmic_media:"S Google Chromecastem proměníte televizi v centrum nekonečné zábavy. Toto kompaktní zařízení ke streamování médií se snadno zapojí do portu HDMI televizoru a jako lusknutím prstům vám otevře dveře do světa plného obsahu. Ovládejte vše z chytrého telefonu, tabletu i notebooku – ať už je to iPhone, iPad, Android, Mac, Windows nebo Chromebook. Snadno odesílejte své oblíbené pořady, filmy, hudbu, sport, hry a mnoho dalšího přímo na televizní obrazovku."

Knihy

Produktová data pro knihu Jak funguje Google Atribut Hodnota Popis [description] Jak funguje Google je zábavná a strhující kniha plná ponaučení, která si Eric a Jonathan odnesli z budování firmy. Vysvětlují, jak technologie přesunuly rovnováhu sil od firem ke spotřebitelům a že jediným způsobem, jak v tomto neustále se měnícím prostředí uspět, je vytvářet vysoce kvalitní produkty a přitáhnout nový typ mnohostranných zaměstnanců, kterým přezdívají „chytří kreativci“.

Produkty s různými variantami

Produktová data pro pera s červeným inkoustem Atribut Hodnota Popis [description] Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Červený inkoust. Produktová data pro pera s černým inkoustem Atribut Popis [description] Hodnota Tato pera se vyznačují pohyblivým kuličkovým hrotem a optimální plochou pro uchopení, která usnadňuje psaní. Černý inkoust.