תיאור [description] ותיאור מובנה [structured_description]

אתם יכולים להשתמש במאפיין התיאור [description] או במאפיין התיאור המובנה [structured_description] כדי לספק ללקוחות מידע על המוצר שלכם. מציינים בהם את תכונות המוצר, את המפרט הטכני ואת המאפיינים החזותיים שלו. תיאור מפורט יעזור לנו להציג את המוצר ללקוחות הנכונים.

---

הנושאים במאמר

• מתי להשתמש במאפיין הזה
• פורמט
• דרישות מינימליות
• שיטות מומלצות
• דוגמאות

---

מתי להשתמש במאפיין הזה

חובה לכל מוצר

לתיאורים שנוצרו על ידי AI גנרטיבי, משתמשים במאפיין התיאור המובנה [structured_description]. לתיאורים שלא נוצרו על ידי AI גנרטיבי, אפשר להשתמש במאפיין התיאור המובנה [structured_description] או במאפיין התיאור [description].

מאפיין התיאור [description] הוא מאפיין טקסט רגיל ללא מאפייני משנה.

מאפיין התיאור המובנה [structured_description] כולל 2 מאפייני משנה:

• סוג מקור דיגיטלי [digital_source_type] ‏(אופציונלי): יש שני ערכים נתמכים:
  • ברירת מחדל [default]: הערך הזה מציין שהתיאור שסופק במאפיין המשנה לציון תוכן [content] לא נוצר על ידי AI גנרטיבי.
  • מדיה של אלגוריתם מבוסס-אימון [trained_algorithmic_media]: הערך הזה מציין שהתיאור שסופק במאפיין המשנה לציון תוכן [content] נוצר על ידי AI גנרטיבי.

אם לא תציינו ערך, נשתמש בערך ברירת המחדל [default].

• תוכן [content] (חובה): טקסט התיאור.

---

פורמט

חשוב לפעול בהתאם להנחיות הפורמט הבאות כדי שהמערכות של Google יוכלו לפענח את הנתונים שאתם שולחים.

מתי ואיך לשלוח את נתוני המוצרים שלכם באנגלית

סוג	מחרוזת (תווי Unicode, מומלץ: ASCII בלבד)
מגבלות	תיאור [description]: 1-5,000 תווים מאפיין המשנה לציון תוכן [content] של מאפיין התיאור המובנה [structured_description]:‏ 1-5,000 תווים
שדה חוזר	לא
נכס של schema.org (מה זה?)	תיאור [description]:‏ Product.description, סוג: Text תיאור מובנה [structured_description]‏: כרגע לא נתמך על ידי Schema.org

פורמט התיאור

פורמט קובץ	ערך לדוגמה
טקסט (TSV)	Google Chromecast נועד להתחבר לטלוויזיה בצורה חלקה. תומך בשידור אלחוטי ובשיקוף של תוכן. כולל מחבר HDMI מובנה.
XML (פידים)	<g:description>‏Google Chromecast נועד להתחבר לטלוויזיה בצורה חלקה. תומך בשידור אלחוטי ובשיקוף של תוכן. כולל מחבר HDMI מובנה.</g:description>

פורמט המאפיין Structured_description

פורמט קובץ	ערך לדוגמה
טקסט (TSV)	דוגמה שנוצרה על ידי AI גנרטיבי: trained_algorithmic_media:"לשדרג את הטלוויזיה שלכם בלי מאמץ עם העוצמה של Google Chromecast. זהו מכשיר אלגנטי שמתחבר לטלוויזיה בצורה חלקה ופותח בפניכם עולם של אפשרויות לשידור אלחוטי ושיקוף מסך. מסרטים ותוכניות טלוויזיה ועד תמונות ומצגות, מפעילים Cast של התוכן שלכם ישירות אל המסך הגדול עם מחבר ה-HDMI המובנה." דוגמה שלא נוצרה על ידי AI גנרטיבי: ‫Google Chromecast נועד להתחבר לטלוויזיה שלכם בצורה חלקה. תומך בשידור אלחוטי ובשיקוף של תוכן. כולל מחבר HDMI מובנה. פורמט הערך צריך לכלול ערכים למאפייני המשנה של סוג מקור דיגיטלי [digital_source_type] ותוכן [content], כשהם מופרדים בנקודתיים ‏( : )‏. אם הערך של מאפיין המשנה לציון תוכן [content] כולל נקודתיים, צריך להקיף את מאפיין המשנה כולו במירכאות כפולות ("). אם הערך של מאפיין המשנה לציון תוכן [content] כולל מירכאות כפולות, צריך להוסיף לו עוד מירכאות כפולות. לדוגמה, במקום מחבת:טפלון ‎‎12"‎, ציינו "מחבת:טפלון ‎"12""‎. אם הפורמט של הערך לא תקין, זה עלול להיראות כאילו הערך כולל יותר מאפייני משנה מהנדרש למאפיין, והמוצר ייפסל בציון השגיאה "למאפיין יש יותר מדי מאפייני משנה".
XML (פידים)	‪<g:structured_description> ‪ <g:digital_source_type> ‪ trained_algorithmic_media ‪ </g:digital_source_type> ‪ <g:content> ‫לשדרג את הטלוויזיה שלכם בלי מאמץ עם העוצמה של Google Chromecast. זהו מכשיר אלגנטי שמתחבר לטלוויזיה בצורה חלקה ופותח בפניכם עולם של אפשרויות לשידור אלחוטי ושיקוף מסך. מסרטים ותוכניות טלוויזיה ועד תמונות ומצגות, מפעילים Cast של התוכן שלכם ישירות אל המסך הגדול עם מחבר ה-HDMI המובנה.‪ ‪ </g:content> ‪ </g:structured_description>

כדי לבדוק איך לשלוח את הנתונים בפורמט המתאים, אפשר לעיין במידע על Merchant API.

הערה: כדי להבטיח שהמערכת שלנו תזהה נכון את המאפיין הזה של נתוני המוצרים, חשוב לזכור לשלוח את קובץ פיד הנתונים בפורמט שאנחנו תומכים בו.

---

דרישות מינימליות

אלה הדרישות שצריך לעמוד בהן כדי להציג את המוצר. אם לא תקפידו על הדרישות האלה, המוצר ייפסל ותופיע הודעה על כך בחשבון Merchant Center.

הערה: אם התיאור שהזנתם חורג ממגבלת התווים, Google תקצר אותו כך שיעמוד בדרישות האורך ותשלח לכם אזהרה על כך.

• יש לתאר רק את המוצר עצמו. אל תתארו היבטים אחרים, כמו פרטים על מוצרים תואמים, אביזרים או מוצרים דומים זמינים. אל תכללו את ההיסטוריה או את המדיניות של העסק.
• השתמשו בשפה מקצועית ונכונה מבחינה דקדוקית. הקפדה על כללי הדקדוק תעזור למשתמשים להבין את הטקסט ותיתן לכם תדמית מקצועית יותר, שיכולה להוביל ליותר קליקים. כמו כן, מומלץ להימנע מגימיקים שנועדו למשוך תשומת לב, כגון שימוש באותיות רישיות בלבד, סימנים וטקסט שיווקי. מידע נוסף על הדרישות המקצועיות ועל כללי העריכה
• לא מומלץ להשתמש במילים לועזיות, אלא אם אתם בטוחים שיבינו אותן – כמו מוצרים עם שמות לועזיים.
  • לא מומלץ להשתמש בתווים זרים כגימיק. זו טכניקה נפוצה בספאם ובכרטיסי מוצר לא מהימנים. לדוגמה: (ಠ_ಠ)
  • רוב נתוני המוצרים שלכם צריכים להיות באותה שפה של הפיד.
• צריך להשתמש בישויות XML או בתווים שמסומנים בתו בריחה (escape), ולא בסימנים. אם שולחים את נתוני המוצרים בפורמט XML או JSON ורוצים לכלול סימנים, חשוב לפעול בהתאם למפרט של XML או של JSON. בפורמט XML, צריך להשתמש בישויות XML כמו ‎"‎. בפורמט JSON, צריך להשתמש בתווים המסומנים בתו בריחה, למשל ‎\"‎. אם מקודדים את התיאור באופן אוטומטי, צריך לשים לב שהוא לא מקודד פעמיים.
• אל תכללו השוואות או פרטים על מוצרים אחרים. לדוגמה, "טוב יותר אפילו מ-X". הלקוחות יכולים לברר לגבי מוצרים אחרים בעצמם.
• אין להזין הפניות להסתעפויות של קטגוריות. לדוגמה, אל תכללו ערכים כמו "צעצועים ומשחקים צעצועים בובות, סטים למשחק ודמויות צעצוע בובות". עדיף לכלול את המידע הזה באמצעות המאפיינים קטגוריית המוצר ב-Google ‏[google_product_category] או סוג המוצר [product_type].
• אין להזין קישורים אל החנות שלכם או אל אתרים אחרים. אפשר לכלול רק קישור אל דף הנחיתה של המוצר שלכם באמצעות המאפיין קישור [link].
• אין להשתמש באותיות רישיות לצורך הדגשה. שימוש בטקסט שכתוב באותיות רישיות נפוץ בספאם ובכרטיסי מוצר לא מהימנים. צריך להשתמש באותיות רישיות רק במקומות המתאימים, כולל בקיצורים, במספרי טלפון בפורמט של אותיות, בשמות מדינות באנגלית ובקודי מטבע. לדוגמה: ADHD, ‏UNICEF, ‏‎1-555-CALL-NOW‏, UK ו-USD.

• אין להזין טקסט שיווקי כמו מחיר, מחיר מבצע, תאריכי מבצע, משלוח, מועד מסירה, פרטים אחרים שקשורים לזמנים או שם החברה. את הפרטים האלה אפשר להוסיף באמצעות מאפיינים אחרים, כמו מחיר מבצע [sale_price] או משלוח [shipping].

• צריך לשלוח תיאור לכל מוצר. במוצרים ללא ערך במאפיין התיאור תופיע אזהרה ויכול להיות שהביצועים שלהם יוגבלו. מוצרים דומים שיכללו תיאור עשויים לקבל עדיפות.
• אם יש לכם תיאורים שנוצרו באמצעות AI גנרטיבי, צריך לספק אותם באמצעות מאפיין התיאור המובנה [structured_description], ולא באמצעות מאפיין התיאור [description].
  • במאפיין המשנה לציון סוג מקור דיגיטלי [digital_source_type] של מאפיין התיאור המובנה [structured_description] מזינים את הערך trained_algorithmic_media, שמציין שהטקסט נוצר על ידי AI גנרטיבי.
  • במאפיין המשנה לציון תוכן [content] של מאפיין התיאור המובנה [structured_description] מזינים את התיאור שנוצר על ידי AI.
• אם תספקו גם את מאפיין התיאור המובנה [structured_description] וגם את מאפיין התיאור [description], נשתמש רק במאפיין התיאור [description].

---

שיטות מומלצות

השיטות המומלצות הבאות יכולות לעזור לכם לא רק לעמוד בדרישות הבסיסיות, אלא גם לשפר את נתוני המוצרים שלכם כדי להשיג תוצאות טובות יותר.

• התיאור צריך להיות ספציפי ומדויק. ככל שהתיאור יהיה ספציפי יותר, כך יהיה ללקוחות קל יותר לזהות את המוצר שהם מחפשים.
• הפרטים החשובים ביותר צריכים להופיע ב-160 עד 500 התווים הראשונים. התיאור יכול לכלול עד 5,000 תווים, אבל הלקוחות יצטרכו ללחוץ כדי לראות את פרטי המוצר ואת התיאור המלא.
• התיאור צריך לכלול את התכונות והמאפיינים הוויזואליים הכי רלוונטיים למוצר. כמה דוגמאות של סוגי נתונים שכדאי לכלול:
  • גודל
  • חומר
  • טווח גילאי יעד
  • תכונות מיוחדות
  • מפרט טכני
  • צורה
  • דוגמת עיצוב
  • מרקם
  • עיצוב. לדוגמה, יכול להיות שהלקוחות יחפשו מונחים ויזואליים ספציפיים מאוד, כמו "עטים עם מכסה".
  • וריאציות. כדאי לציין פרטים שמגדירים את המוצר, כמו צבע, גודל, קבוצת גיל, דוגמת עיצוב, טעם או חומר.
• אל תשתמשו במילים בשפות זרות אלא אם אתם בטוחים שיבינו אותן, למשל אם שם המוצר הוא בשפה זרה.
  • לדוגמה: "סושי" היא מילה שמבינים היטב גם מחוץ ליפן.
  • כדאי לכתוב מילים זרות באותיות של שפת היעד. לדוגמה: אם אתם מטרגטים את ארצות הברית, אל תשתמשו בתווים יפניים. מותר להשתמש באותיות עם תווי הטעמה (לדוגמה, ‏Les Clés‏).

הנחיות נוספות

קראו בעיון את כל הקטעים כדי לבדוק אם הדרישות רלוונטיות למדינה או למוצר שלכם. אם לא תעמדו בדרישות שרלוונטיות לכם, המוצר ייפסל והודעה על כך תופיע בחשבון Merchant Center.

תיאורים שנוצרו על ידי AI

אם יש לכם תיאורים שנוצרו על ידי AI, אתם צריכים להשתמש במאפיין [structured_description], ולא במאפיין התיאור [description]. מזינים את טקסט התיאור שנוצר על ידי AI במאפיין המשנה לציון תוכן [content], ובמאפיין המשנה לציון סוג מקור דיגיטלי [digital_source_type] מגדירים את הערך trained_algorithmic_media.

מוצרים מותאמים אישית

• הוסיפו פרטים על ההתאמה האישית של המוצר. לדוגמה, אם אפשר לחרוט כיתוב על המוצר, יש להוסיף את המידע הזה לתיאור.

חבילות ומארזים שהמוכר מגדיר

• צריך לתאר את חבילת המוצרים או המארז במלואם. לדוגמה: אם אתם מוכרים חבילה, הוסיפו תיאור של כל הפריטים שנמכרים יחד עם המוצר הראשי. למארז של כמה יחידות צריך להוסיף מידע לגבי מספר המוצרים שנמכרים יחד.

דוגמאות

חומרה ותוכנה

נתוני מוצר עבור מכשיר Google Chromecast מאפיין ערך תיאור [description] Google Chromecast הוא סטרימר שמתחבר ליציאת ה-HDMI בטלוויזיה. אפשר פשוט להשתמש במכשיר הנייד כדי להעביר לטלוויזיה את התוכניות האהובות עליכם – סרטים, מוזיקה, ספורט, משחקים ועוד. Chromecast עובד עם iPhone,‏ iPad, ‏Android, ‏Mac, ‏Windows ו-Chromebook.

תיאור רלוונטי שלא נוצר על ידי AI ושצוין באמצעות מאפיין התיאור המובנה [structured_description] במקום במאפיין התיאור [description]

נתוני מוצר עבור מכשיר Google Chromecast
מאפיין	ערך
תיאור מובנה [structured_description]	‫:מכשיר ה-Chromecast הזה מתחבר ליציאת ה-HDMI בטלוויזיה ומאפשר לשדר תוכן בסטרימינג ממכשיר נייד לטלוויזיה. הוא עובד עם אייפון, אייפד, Android,‏ Mac,‏ Windows ו-Chromebook.

תיאורים שנוצרו על ידי AI גנרטיבי

חשוב לוודא שאתם משתמשים במאפיין התיאור המובנה [structured_description], ולא במאפיין התיאור [description], להזנת תיאורים שנוצרו על ידי AI.

נתוני מוצר עבור מכשיר Google Chromecast מאפיין ערך תיאור מובנה [structured_description] ‫trained_algorithmic_media:"להפוך את הטלוויזיה שלכם למרכז בידור מקיף עם Google Chromecast. סטרימר המדיה הקומפקטי הזה מתחבר בקלות ליציאת ה-HDMI של הטלוויזיה, ומיד פותח בפניכם עולם של תוכן. אתם יכולים לשלוט בכל האפשרויות מהסמארטפון, הטאבלט, המחשב הנייד – בין אם זה אייפון, אייפד, Android‏, Mac‏, Windows או Chromebook. מפעילים בקלות Cast של התוכניות, הסרטים, המוזיקה, שידורי הספורט, המשחקים ועוד המון תכנים שאתם אוהבים ישירות מהמסך הגדול."

ספרים

נתוני המוצר של הספר "How Google Works" מאפיין ערך Description [description] "How Google Works" הוא ספר עיון מרתק ומשעשע, המכיל לקחים שאריק וג'ונתן למדו בזמן שעזרו להקים את החברה. המחברים מסבירים איך הטכנולוגיה הסיטה את מאזן הכוחות מהחברות לצרכנים, וכי הדרך היחידה להצליח בתחום הזה, המצוי בשינוי מתמיד, היא ליצור מוצרים מעולים ולמשוך סוג חדש של עובדים מרובי כישורים, שאריק וג'ונתן מכנים "קריאיטייבים חכמים".

מוצרים עם וריאציות

נתוני מוצר עבור עטים עם דיו אדום מאפיין ערך תיאור [description] עטים כדוריים עם מאחז רחב לכתיבה נוחה, זרימת דיו שוטפת ולחצן דחיפה להוצאה ולהכנסה של קצה העט. דיו אדום. נתוני מוצר עבור עטים עם דיו שחור מאפיין תיאור [description] ערך עטים כדוריים עם מאחז רחב לכתיבה נוחה, זרימת דיו שוטפת ולחצן דחיפה להוצאה ולהכנסה של קצה העט. דיו שחור.