Используйте атрибут "описание" [description] или "структурированное описание" [structured_description], чтобы рассказать о товаре, его свойствах и технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг.
Содержание
В каких случаях использовать
Этот атрибут обязательный для всех товаров.
Для описаний, созданных с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description]. Для описаний, созданных без использования генеративного ИИ, используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description] или "описание" [description].
"Описание" [description] – это стандартный текстовый атрибут без вложенных атрибутов.
У атрибута "структурированное описание" [structured_description] есть два вложенных атрибута:
- "Тип цифрового источника"
[digital_source_type](необязательный). Поддерживает два значения:- Значение "по умолчанию"
[default]указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного ИИ. - Значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами"
[trained_algorithmic_media]указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент"[content], было создано с использованием генеративного ИИ.
- Значение "по умолчанию"
Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].
- "Контент"
[content](обязательный) – текст описания.
Формат
Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.
Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.
| Тип | Строка (стандарт "Юникод", рекомендуется использовать только символы ASCII) |
|---|---|
| Ограничения |
Атрибут "описание" Вложенный атрибут "контент" |
| Повторяющееся поле | Нет |
| Свойство Schema.org (Подробнее…) |
"Описание" "Структурированное описание" |
Требования к формату описаний
| Формат файла | Пример значения |
|---|---|
| Текст (TSV) | Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем. |
| XML (фиды) | <g:description>Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.</g:description> |
Требования к формату структурированных описаний
| Формат файла | Пример значения |
|---|---|
| Текст (TSV) |
Пример описания, созданного с помощью генеративного ИИ: Пример описания, созданного без использования генеративного ИИ: Значения вложенных атрибутов "тип цифрового источника" Если в значении вложенного атрибута "контент" [content] есть двоеточие, заключите все это значение в двойные кавычки ("). Если в значении вложенного атрибута "контент" [content] есть кавычки, добавьте к ним ещё одни двойные кавычки. Например, вместо значения телевизор с диагональю 32": черный следует указать значение "телевизор с диагональю 32"": черный". Если значение имеет неправильный формат, оно может выглядеть так, будто в нем больше вложенных атрибутов, чем необходимо, и товар будет отклонен. В информации об ошибке будет сказано, что для этого атрибута задано слишком много вложенных атрибутов. |
| XML (фиды) | <g:structured_description> |
Узнайте, как оформлять информацию в Content API for Shopping.
Минимальные требования
Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы небудете их соблюдать, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.
- Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
- Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакционных и профессиональных требованиях…
- Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
- Язык большей части сведений о товарах должен совпадать с языком фида.
- Используйте XML-объекты и экранирующие символы. Если вы отправляете фид в формате XML или JSON и вам нужно добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие элементы, как
", а для JSON – экранирующие символы, например \". Кодировать описания следует только один раз. - Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Например, советуем избегать таких конструкций, как "лучше, чем Х". Покупатели должны сами решать, какой товар им больше подходит.
- Не указывайте категории товара, например "Игры и игрушки
Игрушки
[google_product_category]и "тип товара"[product_type]. - Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Можно указывать только ссылки на целевые страницы товаров. Для этого используется атрибут "ссылка"
[link]. - Не пытайтесь привлечь внимание, используя заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
-
Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, доставке и названии компании указываются в других атрибутах, таких как цена со скидкой
[sale_price]и доставка[shipping]. - Указывайте описания всех товаров. Если для товара не будет добавлено значение атрибута "описание" [description], эффективность снизится, а вы получите предупреждение. В таком случае похожие товары с описаниями будут показаны на верхних позициях.
- Для добавления всех описаний, созданных с помощью генеративного ИИ, необходимо использовать атрибут "структурированное описание"
[structured_description], а не атрибут "описание"[description].- Если текст создан генеративным ИИ, для вложенного атрибута "тип цифрового источника"
[digital_source_type]атрибута "структурированное описание"[structured_description]должно быть указано значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media]. - Описание, созданное ИИ, должно быть указано во вложенном атрибуте "контент"
[content]атрибута "структурированное описание"[structured_description].
- Если текст создан генеративным ИИ, для вложенного атрибута "тип цифрового источника"
- Если вы добавите и атрибут "структурированное описание"
[structured_description], и атрибут "описание"[description], мы примем во внимание только атрибут "описание"[description].
Игрушки Рекомендации
Ниже приводятся полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.
- Описание должно быть точным и относится к определенному товару. Так пользователям будет проще найти нужный товар.
- Указывайте самые значимые характеристики товара в первых 160–500 символах. Максимально допустимая длина значения атрибута – 5000 символов. Однако учтите, что не все пользователи разворачивают описание, поэтому наиболее важную информацию лучше добавить в его начало.
- Сообщайте об отличительных чертах и свойствах товара. Следует упомянуть следующие характеристики:
- Размер.
- Материал.
- Возрастную группу.
- Особые свойства.
- Технические характеристики.
- Форму.
- Узор.
- Текстуру.
- Модель. Некоторые пользователи сильно сужают поисковые запросы. Например, они могут искать шариковые ручки с выдвижным стержнем.
- Варианты. Перечислите все доступные цвета, размеры, узоры и так далее.
- Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
Дополнительные правила
Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.