Атрибуты "описание" [description] и "структурированное описание" [structured_description]

Используйте атрибут "описание" [description] или "структурированное описание" [structured_description], чтобы рассказать о товаре, его свойствах и технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг.

В каких случаях использовать

Этот атрибут обязательный для всех товаров.

Для описаний, созданных с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description]. В остальных случаях подойдет атрибут "описание" [description].

"Описание" [description] – это стандартный текстовый атрибут без вложенных атрибутов.

У атрибута "структурированное описание" [structured_description] есть два вложенных атрибута:

"Тип цифрового источника" [digital_source_type] (необязательный). Поддерживает два значения:
- Значение "по умолчанию" [default] указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного ИИ.
- Значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media] указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано с использованием генеративного ИИ.

Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].

"Контент" [content] (обязательный) – текст описания.

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Тип	Строка (стандарт "Юникод", рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения	Атрибут "описание" `[description]`: от 1 до 5000 символов Вложенный атрибут "контент" `[content]` атрибута "структурированное описание" `[structured_description]`: от 1 до 5000 символов
Повторяющееся поле	Нет
Свойство Schema.org (Подробнее…)	"Описание" `[description]`: `Product.description`, тип: `Text` "Структурированное описание" `[structured_description]`: в настоящее время атрибут не поддерживается разметкой schema.org

Требования к формату описаний

Формат файла	Пример значения
Текст (TSV)	`Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.`
XML (фиды)	`<g:description>Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.</g:description>`

Требования к формату структурированных описаний

Формат файла Пример значения

Текст (TSV)

Пример описания, созданного с помощью генеративного ИИ:
trained_algorithmic_media:"Используйте телевизор по-новому с Google Chromecast. Это стильное устройство без лишних усилий подключается к телевизору, открывая для вас безграничные возможности потоковой передачи и дублирования контента. Благодаря встроенному HDMI-разъему можно транслировать на большой экран фильмы и сериалы, фотографии и презентации и не только."

Пример описания, созданного без использования генеративного ИИ:
Устройство Google Chromecast позволит вам смотреть любимые видео на экране телевизора. Беспроводная передача и дублирование контента. Интегрированный HDMI-разъем.

Значения вложенных атрибутов "тип цифрового источника" [digital_source_type] и "контент" [content] нужно указывать через двоеточие (:).

Если двоеточие содержится в значении вложенного атрибута "контент" [content], заключите все это значение в двойные кавычки ("). Если двойные кавычки содержатся в значении вложенного атрибута "контент" [content], добавьте к ним ещё одни двойные кавычки. Например, вместо значения телевизор с диагональю 32": черный следует указать значение "телевизор с диагональю 32"": черный".

Если значение отформатировано неправильно, оно может выглядеть так, будто в нем больше вложенных атрибутов, чем необходимо, и товар будет отклонен. В информации об ошибке будет сказано, что для этого атрибута задано слишком много вложенных атрибутов.

XML (фиды) <g:structured_description> <g:digital_source_type> trained_algorithmic_media </g:digital_source_type> <g:content> Используйте телевизор по-новому с Google Chromecast. Это стильное устройство без лишних усилий подключается к телевизору, открывая для вас безграничные возможности потоковой передачи и дублирования контента. Благодаря встроенному HDMI-разъему можно транслировать прямо на большой экран фильмы и сериалы, фотографии и презентации и не только. </g:content> </g:structured_description>

Узнайте, как оформлять сведения в Content API for Shopping.

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если описание товара окажется слишком длинным, мы обрежем его, а вы получите предупреждение.

Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакционных и профессиональных требованиях…
Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова на языке целевой страны. Например, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не латиницей. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
- Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
Используйте XML-объекты и экранирующие символы. Если вы отправляете фид в формате XML или JSON и вам нужно добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие объекты, как ", а для JSON – экранирующие символы, например \". Кодировать описания следует только один раз.
Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Например, советуем избегать таких конструкций, как "лучше, чем Х". Пусть покупатели сами решают, какой товар им больше подходит.
Не указывайте категории товара, например "Игры и игрушки Игрушки Куклы, фигурки и наборы игрушек Куклы". Эта информация добавляется с помощью атрибутов "категория товара в google" [google_product_category] и "тип товара" [product_type].
Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Можно указывать только ссылки на целевые страницы товаров. Для этого используется атрибут "ссылка" [link].
Не пытайтесь привлечь внимание, используя заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, доставке и названии компании указываются в других атрибутах, таких как цена со скидкой [sale_price] и доставка [shipping].
Указывайте описания всех товаров. Если для товара не будет добавлено значение атрибута "описание" [description], эффективность снизится, а вы получите предупреждение. В таком случае похожие товары с описаниями будут показаны на верхних позициях.
Для добавления всех описаний, созданных с помощью генеративного ИИ, необходимо использовать атрибут "структурированное описание" [structured_description], а не атрибут "описание" [description].
- Если описание создано генеративным ИИ, для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] атрибута "структурированное описание" [structured_description] должно быть указано значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].
- Описание, созданное ИИ, должно быть указано во вложенном атрибуте "контент" [content] атрибута "структурированное описание" [structured_description].
Если вы добавите и атрибут "структурированное описание" [structured_description], и атрибут "описание" [description], мы примем во внимание только атрибут "описание" [description].

Описания, созданные искусственным интеллектом

Для описаний, созданных ИИ, вместо атрибута "описание" [description] используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description]. Сгенерированное ИИ описание следует ввести во вложенном атрибуте "контент" [content], а для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] нужно указать значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].

Товары на заказ

Указывайте, как можно изменить товар для покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, об этом следует упомянуть в описании.

Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Примеры

Оборудование и ПО

Данные о товаре: Google Chromecast
Атрибут	Значение
Описание `[description]`	Google Chromecast – это небольшое устройство, которое вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет транслировать контент с телефона, планшета или ноутбука прямо на большой экран. Оно совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook.

Описания, созданные с помощью генеративного искусственного интеллекта

Убедитесь, что для таких описаний вы используете атрибут "структурированное описание" [structured_description] вместо атрибута "описание" [description].

Данные о товаре: Google Chromecast
Атрибут	Значение
Структурированное описание `[structured_description]`	trained_algorithmic_media:"Превратите телевизор в настоящий центр развлечений с Google Chromecast. Это компактное стриминговое устройство легко вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет моментально погрузиться в мир цифрового контента. Управлять воспроизведением можно со смартфона, планшета или ноутбука: устройство совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook. Без труда транслируйте любимые сериалы, фильмы, музыку, спортивные трансляции, игры и другой контент на большой экран."

Книги

Книга "Как работает Google"
Атрибут	Значение
Описание `[description]`	В эпоху, когда мир меняется быстрее, чем успеваешь заметить, лучший выход – привлечь умных, творческих людей и создать для них среду, в которой они могли бы придумывать новые идеи и развиваться. "Как работает Google" расскажет, как этого добиться. Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию.

Товары с вариантами

Данные о товаре: ручки с красными чернилами
Атрибут	Значение
Описание `[description]`	Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – красный.
Данные о товаре: ручки с черными чернилами
Атрибут Описание `[description]`	Значение Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – черный.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?