商品名 [title] 和结构化商品名 [structured_title]

用于 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 的自定义图标。

您可以使用商品名 [title] 和结构化商品名 [structured_title] 属性清晰标识您销售的商品。商品名是广告或非付费商品详情中最显眼的要素之一。具体而准确的商品名有助于我们向恰当的客户展示您的商品。

An example ad showing where you might see the title in an ad

本文内容

适用情形
格式
最低要求
最佳实践
示例

适用情形

对于每件商品都是必需属性

对于使用生成式 AI 创建的商品名，请使用结构化商品名 [structured_title] 属性。其他情况下，您可以使用商品名 [title] 属性。

商品名 [title] 属性是一个没有子属性的标准文本属性。

结构化商品名 [structured_title] 属性使用 2 个子属性：

内容 [content]（必需属性）：商品名文本。

数字源类型 [digital_source_type]（可选属性）：支持两个值：
- 默认 [default]：指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名不是由生成式 AI 创建的。
- 经过训练的算法媒体 [trained_algorithmic_media]：指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名是由生成式 AI 创建的。

如果未指定值，则系统会使用默认 [default] 值。

内容 [content]（必需属性）：商品名文本。

格式

请遵守以下格式准则，以确保 Google 能正确解读您提交的数据。

了解何时该以英语提交商品数据以及如何提交

类型	字符串（Unicode 字符。建议仅使用 ASCII 字符）
限制	商品名 `[title]`：1-150 个字符结构化商品名 `[structured_title]` 的内容 `[content]` 子属性：1-150 个字符
重复字段	否
Schema.org 属性（这是什么？)	商品名 `[title]`：Product.name，类型：Text 结构化商品名 `[structured_title]`：目前不受 Schema.org 支持

商品名格式

文件格式	示例条目
文本 Feed	`Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号`
XML Feed	`<g:title>Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号</g:title>`

structured_title 格式

文件格式示例条目

文本 Feed

使用生成式 AI 创建的示例：
trained_algorithmic_media:"自信与征服：正品 Google 蓝色和橙色活力男鞋（8 码）"

不是使用生成式 AI 创建的示例：
Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号

设置值的格式：为数字源类型 [digital_source_type] 和内容 [content] 子属性提交值，并用英文冒号 ( : ) 进行分隔。

如果内容 [content] 子属性中包含英文冒号，请使用英文双引号 (") 将整个子属性括起来。如果内容 [content] 子属性中包含一个英文双引号，应再用一个英文双引号与之配对。例如，12" Frying Pan:Teflon 是错误格式，正确格式应为 "12"" Frying Pan:Teflon"。

XML Feed <g:structured_title> <g:digital_source_type> trained_algorithmic_media </g:digital_source_type> <g:content> 自信与征服：正品 Google 蓝色和橙色活力男鞋（8 码） </g:content> </g:structured_title>

若要将数据设置成适合 Content API 的格式，请参阅 Content API for Shopping 资源。

注意：为了确保我们的系统能够正确识别此商品数据属性，请务必采用我们支持的格式提交您的数据 Feed 文件。

最低要求

您必须满足下述要求才能展示自己的商品。如果您不满足这些要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 账号中通知您。

注意：如果您的商品名超出最高字符数限制，Google 会将其截短为合适的长度。您将收到一条警告，告诉您商品名已被截断。

使用相关的商品名来清楚描述您的商品。
描述着陆页上显示的商品。确保商品名描述的是您链接到的商品。虽然您在商品数据中为商品提供的商品名不一定要与着陆页上的内容完全相同，但两者指的应是同一商品。
区分款式/规格。
- 在商品名中添加每种款式/规格特有的细节。例如，“Google T 恤，红色”。别忘了也要通过颜色 [color]、尺码 [size] 或年龄段 [age_group] 等相应属性提交这些细节。对于没有对应属性的商品设计元素（例如“口味”），请将它们添加到商品名中。
- 具体明确。商品名越具体，客户就能够越轻松地在您的着陆页上找到正确的商品及其可能具备的任何款式/规格。假设您销售窗帘，并在着陆页上列出了 7 款不同的窗帘，每款窗帘各有不同的尺码和颜色。客户需要一种简单快速的方式来找出他们原本想要的商品。具体的商品名可以助他们一臂之力。
用语专业且符合语法。语法正确的用语更容易理解，让您显得更专业，可以带来更多点击。此外，您也应避免以花哨的方式吸引用户关注，比如使用全大写字母、符号、HTML 标记或促销文字等。详细了解编辑与专业要求
不要使用外语字词，除非这些字词已为大众所熟悉，例如采用外语名称的商品。
- 举例来说，“sushi”（寿司）便是一个在日本以外的国家/地区也广为人知的词。
- 使用目标语言的字母书写外语字词。例如，在定位到美国时应避免使用日语字符。使用重音符号是可以的，例如“Les Clés”。
- 不要将外语字符用作花哨的噱头。这种做法在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。例如：(ಠ_ಠ)。
不要为了强调而使用大写字母。大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。不过，在适当情况下您还是应使用大写形式，比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如，“ADHD”“UNICEF”“1-555-CALL-NOW”“UK”和“USD”。
切勿添加促销文字。请不要添加价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息，也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。您可以使用促销价或运费等其他属性来添加此类信息。
不要使用多余的空格。您应当更有效地利用有限的字符数来描述您的商品。
使用生成式 AI 创建的所有商品名都必须使用结构化商品名 [structured_title] 属性提供，而不是使用商品名 [title] 属性。
- 结构化商品名 [structured_title] 属性的数字源类型 [digital_source_type] 子属性必须具有值“trained_algorithmic_media”，表示该图片是使用生成式 AI 创建的。
- 结构化商品名 [structured_title] 属性的内容 [content] 子属性必须包含 AI 生成的商品名。
如果您同时提供结构化商品名 [structured_title] 和商品名 [title] 属性，我们将仅使用商品名 [title] 属性。

最佳实践

下述最佳实践有助于您在满足基本要求的情况下，优化您的商品数据以提高效果。

用满 150 个字符。系统将通过商品名判断您的商品与客户的搜索是否匹配。因此请添加能够确定商品的重要细节。
将最重要的细节写在最前面。用户通常只会看到商品名的前 70 个（或更少）字符，具体取决于屏幕大小。
使用关键字。关键字有助于我们将您的商品与用户的搜索联系起来，而且有助于用户看出您销售的是什么商品。关键字可以包含以下几种商品详情：
- 商品名称
- 品牌
有关商品某一方面特征的具体信息，例如在服饰商品名中加上“孕妇”，或在睫毛膏的商品名中加上“防水”

其他准则

请仔细查看下面每个部分，确定其中的要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循适用于您的要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 账号中提醒您。

AI 生成的商品名

对于 AI 生成的商品名，请使用 [structured_title] 属性，而不是商品名 [title] 属性。在内容 [content] 子属性中提供 AI 生成的商品名文本，并将数字源类型 [digital_source_type] 子属性的值设为“trained_algorithmic_media”。

经过优化的商品名

为了提供理想的用户体验，Google 可能会在商品名的开头宣传重要的商品属性，以便让您的商品与客户的搜索查询实现良好的匹配。如果在商品名中商品的品牌名称是第一个字词，则系统会在品牌名称后面添加其他商品属性。为了便于阅读，可以添加短划线（“-”）等分隔符。

示例

A king size mattress

搜索查询：“King size mattress”
商家提供的商品名*：“Memory foam medium firm mattress king...”
动态商品名：“King - Memory foam medium firm...”

A king size memory foam mattress from brand XYZ

搜索查询：“XYZ King Memory foam mattress”
商家提供的商品名*：“Memory foam medium firm mattress king...”
动态商品名：“XYZ - King - memory foam king size”

*商家提供的商品名是指您使用商品名 [title] 属性为商品提交的值。如果提供的商品名与客户的搜索查询已经十分契合，则系统不会进行任何更改。

仅适用于俄罗斯

在信息类商品的商品名前加上年龄分级信息。信息类商品包括图书、印刷品、数字媒体，以及其他任何包含年龄限制信息的商品。请从以下年龄分级中选择一个：

按以下格式添加年龄分级：“（年龄分级）”+“商品名”
示例：(18+) Братья Карамазовы

带有合约的手机或平板电脑

在商品名中说明您的商品附带特定期限的合约。例如，可使用以下表述方式：

需签约，费用分 12 个月支付
含套餐，费用分 24 个月支付
含订阅，费用分 18 个月支付

打印机墨盒

您提交的商品名取决于您销售的打印机墨盒的类型、使用情况和制造商。
详细了解关于打印机墨盒的要求

来自第三方的兼容或翻新商品

您提交的商品名取决于您销售的第三方商品的类型、使用情况和制造商。详细了解关于来自第三方的兼容或翻新商品的要求

仅限美国 - 绑定分期付款方案的手机或平板电脑

在商品名中说明您的商品适用特定期限的分期付款方案。例如，可使用以下表述方式：

“费用分 12 个月支付”
“分 10 期支付”

定制商品

添加与商品的定制服务详情有关的说明。例如，如果商品上可以雕刻文字，请在商品名中加上这一信息。详细了解定制商品的要求

商品样品

如果您要展示的商品仅以批量方式销售，但您也允许用户单独购买样品，您可以展示样品（而不是批量商品）。为此，请在 Feed 中提交相应样品的价格，然后在商品名的开头添加“样本”字样。

商家指定的套装和多件组合装

对整个商品套装或多件组合装进行说明。例如，在套装的说明中，您可以描述与主商品一起出售的所有物品。对于多件组合装，您可以说明绑在一起销售的商品的数量。

软件订阅

对于软件订阅，请在商品名中添加“订阅”一词以及订阅时长。例如，对于订阅期为 1 年的商品，您可以采用以下格式命名：Google Chrome（1 年订阅）。详细了解软件订阅方面的要求

示例

商品名要具有相关性

请确保商品名描述的是您着陆页上的商品。

Blue and orange shoe

男款 8 码蓝色和橙色 Google 智能鞋的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	正品 Google 智能鞋，男款，美国 8 码，蓝色和橙色

使用生成式 AI 创建的商品名

确保对 AI 生成的商品名使用结构化商品名 [structured_title] 属性，而不是商品名 [title] 属性。

Blue and orange shoe

男款 8 码蓝色和橙色 Google 智能鞋的商品数据
属性	值
结构化商品名 `[structured_title]`	trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer：正品 Google 蓝色和橙色活力男鞋（8 码）"

手机

Nexus phones

64 GB 午夜蓝无锁版 Google Pixel 3 的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google Pixel 3 64 GB - 午夜蓝 - 无锁版

64 GB 午夜蓝 Google Pixel 4 的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google Pixel 4 64 GB - 午夜蓝

不分款式/规格的商品

15 英寸有机棉 Android Squishable 的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	15 英寸 Android Squishable（有机棉）

多款式/规格商品

Skater dress

黑色小号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	S
颜色 `[color]`	黑色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，黑色

绿色小号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	S
颜色 `[color]`	绿色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，绿色

黑色中号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	M
颜色 `[color]`	黑色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，黑色

绿色中号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	M
颜色 `[color]`	绿色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，绿色

黑色大号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	L
颜色 `[color]`	黑色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，黑色

绿色大号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺寸 `[size]`	L
颜色 `[color]`	绿色
商品名 `[title]`	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，绿色

系统未定义相应款式/规格的商品

有时候，一组多款式商品的区别性特征细节没有相对应的属性。但您仍可以将这些款式细节添加到商品名中。例如，我们没有“口味”属性，但您仍可以在商品名中包含这些信息。

有机牛奶巧克力的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	有机牛奶巧克力

有机黑巧克力的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	有机黑巧克力