title [tiêu_đề]: Định nghĩa

Hãy sử dụng thuộc tính title [tiêu_đề] để xác định rõ sản phẩm mà bạn đang bán. Tiêu đề là một trong những phần nổi bật nhất trong quảng cáo. Tiêu đề cụ thể và chính xác sẽ giúp chúng tôi hiển thị sản phẩm của bạn với người dùng phù hợp.

An example ad showing where you might see the title in an ad

Thời điểm sử dụng

Bắt buộc với mỗi sản phẩm

Định dạng

Hãy thực hiện theo các nguyên tắc định dạng này để đảm bảo chúng tôi hiểu được dữ liệu bạn gửi. 

Loại Chuỗi (Ký tự Unicode. Khuyên dùng: Chỉ ASCII)
Giới hạn 1-150 ký tự
Trường lặp lại Không
Thuộc tính Schema.org
(Đây là gì?)
Product.name, Type: Text 
 
Định dạng tệp Giá trị mẫu
Nguồn cấp dữ liệu văn bản Áo thun nam cotton hữu cơ của Google - Xanh lam - M
Nguồn cấp dữ liệu XML <title>Áo thun nam cotton hữu cơ của Google - Xanh lam - M</title>


Để biết thông tin về API định dạng, vui lòng xem Content API cho Google Mua sắm.

Nguyên tắc

Thực hiện theo các nguyên tắc này để đảm bảo bạn gửi dữ liệu chất lượng cao cho các sản phẩm của mình và nhận được hiệu suất tốt nhất từ ​​quảng cáo.

Yêu cầu tối thiểu

Đây là những yêu cầu bạn cần đáp ứng để hiển thị quảng cáo cho sản phẩm. Nếu bạn không tuân thủ những yêu cầu này, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong trang Chẩn đoán của tài khoản Merchant Center. 

Lưu ý: Nếu tiêu đề của bạn không nằm trong giới hạn ký tự, thì Google sẽ cắt bớt để vừa với giới hạn ký tự. Bạn sẽ nhận được cảnh báo cho biết rằng chúng tôi đã cắt bớt tiêu đề.
  • Sử dụng tiêu đề liên quan có mô tả rõ ràng sản phẩm.
  • Mô tả sản phẩm hiển thị trên trang đích của bạn. Hãy đảm bảo rằng tiêu đề có mô tả sản phẩm mà bạn đang liên kết tới.
  • Phân biệt giữa các kiểu mẫu mã sản phẩm. 
    • Thêm các chi tiết phân biệt từng kiểu mẫu mã sản phẩm vào tiêu đề. Ví dụ: Áo thun Google, màu đỏ. Đồng thời đừng quên gửi các chi tiết này qua các thuộc tính phù hợp như color [màu_sắc], size [kích_thước] hoặc age_group [nhóm_tuổi]. Đối với các phần tử thiết kế sản phẩm không có thuộc tính tương ứng, chẳng hạn như hương vị, hãy thêm các phần tử đó vào tiêu đề.
    • Hãy cụ thể. Tiêu đề càng cụ thể, người dùng càng dễ dàng xác định đúng sản phẩm trên trang đích cũng như bất kỳ kiểu mẫu mã sản phẩm nào có thể có. Ví dụ: bạn đang bán rèm cửa và đã liệt kê 7 loại rèm khác nhau trên trang đích, tất cả được phân biệt thông qua các kích thước và màu sắc khác nhau. Người dùng cần một phương thức đơn giản để nhanh chóng xác định sản phẩm họ tìm kiếm ban đầu. Tiêu đề cụ thể có thể giúp họ thực hiện điều đó.
  • Sử dụng ngôn ngữ chuyên môn và đúng ngữ pháp. Văn phạm chính xác giúp dễ hiểu hơn và giúp bạn trở nên chuyên nghiệp hơn, điều đó có thể dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn. Đồng thời tránh các cách thu hút sự chú ý phô trương như tất cả viết hoa, biểu tượng, thẻ HTML và văn bản quảng cáo. Tìm hiểu thêm về các yêu cầu biên tập và tính chuyên nghiệp
  • Không sử dụng ngoại ngữ, trừ khi người dùng hiểu rõ chẳng hạn như một sản phẩm có tên hoặc tiêu đề nước ngoài. 
    • Ví dụ: người dùng không ở Nhật Bản có thể hiểu rõ từ sushi.
    • Viết các từ nước ngoài bằng cách sử dụng bảng chữ cái ngôn ngữ mục tiêu của bạn. Ví dụ: tránh các ký tự tiếng Nhật khi nhắm mục tiêu đến Hoa Kỳ. Bạn có thể viết các chữ có dấu, như "Les Clés". 
    • Không sử dụng ký tự nước ngoài nhằm mục đích phô trương. Kỹ thuật này phổ biến trong spam và các quảng cáo không đáng tin cậy. Ví dụ: (ಠ_ಠ) 
  • Không sử dụng chữ hoa để nhấn mạnh. Văn bản viết hoa phổ biến trong spam và quảng cáo không đáng tin cậy. Bạn vẫn nên sử dụng viết hoa khi thích hợp, bao gồm chữ viết tắt, số điện thoại, quốc gia và đơn vị tiền tệ. Ví dụ: ADHD, UNICEF, GỌI NGAY 1-555, UKUSD.
  • Không bao gồm văn bản quảng cáo. Không thêm thông tin như giá, giá ưu đãi, ngày ưu đãi, thông tin vận chuyển, ngày giao hàng, thông tin khác liên quan đến thời gian hoặc tên công ty của bạn. Hãy bao gồm thông tin này với các thuộc tính khác như giá ưu đãi hoặc thông tin vận chuyển. 
  • Không sử dụng thêm khoảng trắng. Thay vào đó, hãy sử dụng các ký tự đó một cách hiệu quả hơn để mô tả sản phẩm.

Các phương pháp hay nhất

Đây là các phương pháp hay nhất có thể giúp bạn đáp ứng các yêu cầu cơ bản để tối ưu hóa hiệu suất dữ liệu sản phẩm. 

  • Sử dụng tất cả 150 ký tự. Tiêu đề của bạn sẽ được sử dụng để so khớp sản phẩm với tìm kiếm của người dùng. Bao gồm các chi tiết quan trọng xác định sản phẩm của bạn. 
  • Đưa các chi tiết quan trọng nhất lên trên đầu. Người dùng thường chỉ nhìn thấy 70 ký tự đầu tiên trở xuống trong tiêu đề, tùy thuộc vào kích thước màn hình.
  • Sử dụng từ khoá. Từ khoá sẽ giúp kết nối sản phẩm với tìm kiếm của người dùng và giúp người dùng nhận ra sản phẩm bạn đang bán. Từ khoá có thể bao gồm các loại chi tiết sản phẩm sau:
    • Tên sản phẩm
    • Thương hiệu
    • Chi tiết cụ thể về lĩnh vực sản phẩm như "cỡ cho phụ nữ mang thai" đối với hàng may mặc hoặc "không thấm nước" đối với mascara

Nguyên tắc bổ sung

Xem lại từng phần một cách cẩn thận để xác định xem các yêu cầu có áp dụng cho quốc gia hoặc sản phẩm của bạn không. Nếu bạn không tuân thủ những yêu cầu dành cho mình, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm và thông báo cho bạn trong trang Chẩn đoán của tài khoản Merchant Center.

Chỉ ở Nga
  • Thêm xếp hạng độ tuổi vào đầu tiêu đề của sản phẩm thông tin chẳng hạn như sách, nội dung đa phương tiện in ấn, nội dung đa phương tiện kỹ thuật số và những sản phẩm có thông tin giới hạn độ tuổi người xem. Hãy sử dụng một trong các xếp hạng độ tuổi sau đây: 
    • 18+
    • 16+
    • 12+
    • 6+
    • 0+
  • Tuân theo định dạng này khi thêm xếp hạng độ tuổi: “(xếp hạng độ tuổi)” + “tiêu đề của sản phẩm"
    Ví dụ: (18+) Братья Карамазовы
Điện thoại di động hoặc máy tính bảng có hợp đồng
  • Giải thích trong tiêu đề rằng sản phẩm của bạn cần một hợp đồng có thời hạn cụ thể. Ví dụ: thêm các cụm từ như: 
    • có hợp đồng, thanh toán hàng tháng trong thời hạn 12 tháng
    • có gói, thanh toán hàng tháng trong thời hạn 24 tháng
    • có đăng ký, thanh toán hàng tháng trong thời hạn 18 tháng

Hộp mực máy in

Tiêu đề mà bạn gửi tùy thuộc vào loại, tình trạng và nhà sản xuất của hộp mực máy in bạn đang bán.
Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với hộp mực máy in

Các sản phẩm tương thích hoặc đã được tân trang của bên thứ ba


Tiêu đề mà bạn gửi tùy thuộc vào loại, tình trạng và nhà sản xuất của sản phẩm bên thứ ba bạn đang bán. Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với các sản phẩm tương thích hoặc đã được tân trang của bên thứ ba

Chỉ ở Hoa Kỳ - Điện thoại di động hoặc máy tính bảng có các gói trả góp

  • Giải thích trong tiêu đề rằng sản phẩm của bạn cần một gói trả góp có thời hạn cụ thể. Ví dụ: thêm các cụm từ như: 
    • thanh toán hàng tháng trong thời hạn 12 tháng
    • trả góp hàng tháng trong thời hạn 10 tháng
Hàng hóa tùy chỉnh

Mẫu sản phẩm

Nếu sản phẩm bạn muốn quảng cáo chỉ bán với số lượng lớn, nhưng bạn cũng cho phép khách hàng mua những mẫu riêng lẻ, thì bạn có thể quảng cáo mẫu thay vì quảng cáo số lượng lớn. Để thực hiện điều này, bạn cần gửi giá của mẫu trong nguồn cấp dữ liệu và bắt đầu tiêu đề bằng từ mẫu.
Gói và nhiều gói do người bán xác định
  • Mô tả toàn bộ gói hoặc nhiều gói sản phẩm. Ví dụ: đối với một gói, bạn có thể thêm mô tả về mọi thứ bán kèm với sản phẩm chính. Đối với nhiều gói, bạn có thể thêm thông tin về số lượng sản phẩm bán cùng nhau.
Đăng ký phần mềm

Ví dụ

Tiêu đề liên quan

Đảm bảo tiêu đề mô tả sản phẩm trên trang đích.

Blue and orange shoe

Sản phẩm Giày của Google
title [tiêu đề] Giày nam chính hãng của Google, cỡ 8, màu xanh lam và cam
Điện thoại di động

Nexus phones

Sản phẩm Google Nexus 6
title [tiêu đề] Google Nexus 6 - 32 GB - Xanh đen đậm - đã mở khóa
   
Sản phẩm Google Nexus 6
title [tiêu đề] Google Nexus 6 - 32 GB - Xanh đen đậm
Sản phẩm không có kiểu mẫu mã
Sản phẩm Android Squishable
title [tiêu đề] Android Squishable cotton hữu cơ 15"
Sản phẩm có kiểu mẫu mã

Skater dress

Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] S
color [màu sắc] Đen
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ nhỏ, màu đen
   
Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] S
color [màu sắc] Xanh lục
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ nhỏ, màu xanh lục
   
Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] M
color [màu sắc] Đen
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ trung, màu đen
   
Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] M
color [màu sắc] Xanh lục
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ trung, màu xanh lục
   
Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] L
color [màu sắc] Đen
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ lớn, màu đen
   
Sản phẩm Đầm Skater màu đen, xanh lục
size [kích thước] L
color [màu sắc] Xanh lục
title [tiêu đề] Đầm Skater không tay chấm hoa, cỡ lớn, màu xanh lục
Sản phẩm có kiểu mẫu mã không được hỗ trợ

Đôi khi chi tiết phân biệt cho một nhóm kiểu mẫu mã sản phẩm không có thuộc tính tương ứng. Bạn vẫn có thể thêm chi tiết về những kiểu mẫu mã đó vào tiêu đề. Ví dụ: hương vị không có thuộc tính nhưng bạn vẫn có thể thêm các chi tiết đó vào tiêu đề.

Sản phẩm Sô cô la
title [tiêu đề] Sô cô la sữa hữu cơ
   
Sản phẩm Sô cô la
title [tiêu đề] Sô cô la đen hữu cơ
Đăng ký phần mềm

Khi quảng cáo đăng ký phần mềm, hãy đảm bảo thêm từ "đăng ký" và thời hạn đăng ký vào title [tiêu đề].  

Sản phẩm Phần mềm của Google
title [tiêu đề] Phần mềm của Google - đăng ký 1 năm
danh_mục_sản_phẩm_của_Google Phần mềm > Phần mềm máy tính
Gói

Camera bundle

Sản phẩm Gói sản phẩm do người bán xác định bao gồm máy ảnh, ống kính và bao đựng
title [tiêu đề] Máy ảnh - màu đen + ống kính 18-55mm và bao đựng màu xanh lam
is_bundle [theo_gói]
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?