Використовуйте атрибут "назва" [title] чи "структурована назва" [structured_title], щоб чітко ідентифікувати товар, який ви продаєте. Назва – одна з найпомітніших частин оголошення чи безкоштовно розміщеної інформації. Змістовна й точна назва допоможе нам показувати ваш товар відповідній аудиторії.
Зміст
Коли використовувати
Обов’язкові для всіх товарів
Для назв, створених за допомогою генеративного ШІ, використовуйте атрибут "структурована назва" [structured_title]. В іншому разі можна використовувати атрибут "назва" [title].
Атрибут "назва" [title] – це стандартний текстовий атрибут без підатрибутів.
Атрибут "структурована назва" [structured_title] має 2 наведені нижче підатрибути.
Контент [content] (обов’язковий). Містить текст назви.
- Тип цифрового джерела
[digital_source_type](необов’язковий). Підтримуються два значення, наведені нижче.- За умовчанням
[default]. Указує, що назву, надіслану за допомогою підатрибута "контент" [content], не було створено на основі технології генеративного ШІ. - Матеріали на основі навчених алгоритмів
[traininged_algorithmic_media]. Указує, що назву, надіслану за допомогою підатрибута "контент"[content], створено на основі технології генеративного ШІ.
- За умовчанням
Якщо значення не вказано, використовується значення "за умовчанням" [default].
- Контент
[content](обов’язковий). Містить текст назви.
Формат
Дотримуйтеся цих вказівок із форматування, щоб ми могли правильно тлумачити надіслані вами дані.
Дізнайтеся, коли і як надсилати дані про товари англійською мовою.
|
Тип |
Рядок (символи Юнікоду, рекомендуються лише ASCII) |
|
Обмеження |
Назва Підатрибут "контент" |
|
Поле для повторного введення даних |
Ні |
|
Властивість schema.org |
Назва Структурована назва |
Форматування назви
| Формат файлу | Приклад значення |
|---|---|
| Текстовий фід | Футболка Google чоловіча з натуральної бавовни – синя – розмір M |
| XML-фід | <g:title>Футболка Google чоловіча з натуральної бавовни – синя – розмір M</g:title> |
Форматування структурованої назви
| Формат файлу | Приклад значення |
|---|---|
| Текстовий фід |
Приклад створено за допомогою генеративного ШІ: Приклад створено без допомоги генеративного ШІ: Надсилайте значення підатрибутів "тип цифрового джерела" Якщо підатрибут "контент" |
| XML-фід | <g:structured_title> |
Щоб дізнатися про формат даних для Content API, перегляньте цю статтю.
Мінімальні вимоги
Це вимоги, яких потрібно дотримуватися, щоб показувати рекламу свого товару. Якщо ви порушите їх, товар буде відхилено, а в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.
- Використовуйте доречну назву, яка чітко описує ваш товар.
- Опишіть товар, показаний на цільовій сторінці. Назва має відповідати товару, до якого ви спрямовуєте покупців. Назви позицій у даних про товари можуть не збігатися з указаними на цільових сторінках, однак мають стосуватися того самого товару.
- Розрізняйте варіанти товару.
- Додайте в назву деталі, які відрізняють кожен варіант. Наприклад, "Футболка Google, червона". Також надсилайте ці дані про варіанти за допомогою відповідних атрибутів, як-от колір
[color], розмір[size]або вікова група[age_group]. Якщо для потрібної вам характеристики товару (наприклад, "аромат") немає відповідного атрибута, додайте її в назву. - Будьте точними. Що конкретнішу назву товару ви вкажете, то простіше покупцям буде знайти цей товар і його варіанти на вашій цільовій сторінці. Наприклад, ви продаєте штори, і на вашій цільовій сторінці пропонується 7 варіантів штор, які різняться між собою за розмірами й кольорами. Покупцям потрібен простий спосіб швидко визначити, чи є серед цих варіантів потрібний їм товар. Саме в цьому їм допоможе точна назва.
- Додайте в назву деталі, які відрізняють кожен варіант. Наприклад, "Футболка Google, червона". Також надсилайте ці дані про варіанти за допомогою відповідних атрибутів, як-от колір
- Уникайте непрофесійної лексики й граматичних помилок. Граматично правильний текст зрозуміліший для користувачів і свідчить про ваш професіоналізм, а це може збільшити кількість кліків. Також не привертайте увагу оманливими способами, використовуючи великі літери, символи, теги HTML і рекламний текст. Докладніше про редакційні й професійні вимоги.
- Використовуйте іншомовні слова, лише якщо вони зрозумілі й відомі користувачам, наприклад для товарів з іншомовними назвами.
- Наприклад, слово "суші" добре відоме за межами Японії, тому його можна вжити в назві.
- Для написання іншомовних слів використовуйте абетку цільової країни. Наприклад, якщо ваші оголошення націлено на США, не використовуйте японські ієрогліфи. Водночас літери з діакритичними знаками (як-от у слові "tête-à-tête") дозволяються.
- Не використовуйте іншомовні символи, щоб привернути увагу. Зазвичай такі символи застосовуються в спамі й підозрілих оголошеннях. Наприклад: (ಠ_ಠ).
- Не використовуйте великі літери для виділення тексту – зазвичай це притаманне спаму й підозрілим оголошенням. Проте ви можете використовувати великі літери за потреби, зокрема в абревіатурах, номерах телефонів, назвах країн і валют. Наприклад, "РДУГ", "ЮНІСЕФ", "1-555-CALL-NOW", "США" і "UAH".
- Не додавайте рекламний текст. Це стосується цін, знижок на товари, дат розпродажу, способу чи дати доставки й іншої інформації, пов’язаної із часом, а також назви вашої компанії. Цю інформацію потрібно вказувати за допомогою відповідних атрибутів, як-от ціни зі знижкою або доставки.
- Уникайте зайвих пробілів. Натомість використайте дозволену кількість символів, щоб додати більше корисної інформації про товар.
- Для всіх назв, створених за допомогою генеративного ШІ, замість атрибута "назва"
[title]потрібно використовувати атрибут "структурована назва"[structured_title].- Підатрибут "тип цифрового джерела"
[digital_source_type]атрибута "структурована назва"[structured_title]має містити значення "trained_algorithmic_media", яке вказує на те, що зображення створено за допомогою генеративного ШІ. - Підатрибут "контент"
[content]атрибута "структурована назва"[structured_title]має містити назву, створену за допомогою ШІ.
- Підатрибут "тип цифрового джерела"
- Якщо одночасно надіслати атрибути "структурована назва"
[structured_title]і "назва"[title], використовуватиметься лише атрибут "назва" [title].
Практичні поради
Щоб зробити дані про товари якомога ефективнішими, дотримуйтеся не лише наших основних вимог, а й наведених тут рекомендацій.
- Використовуйте всі дозволені 150 символів. Коли користувач вводить пошуковий запит, ми підбираємо товар за назвою, тому вона має вказувати на найважливіші ознаки товару.
- Указуйте насамперед найважливіші характеристики. Залежно від розміру екрана, користувачі можуть бачити лише перші 70 або й менше символів із назви товару.
- Використовуйте ключові слова. Вони допомагають нам зіставляти ваш товар із пошуковими запитами, а користувачам – визначати, що саме ви продаєте. Ключові слова можуть містити такі характеристики товару:
- назву;
- бренд;
- специфічні характеристики, як-от "для вагітних" (одяг) або "водостійка" (туш для вій).
Додаткові вказівки
Перегляньте всю вказану тут інформацію, щоб визначити, чи стосуються вимоги вашої країни або товару. Якщо їх не дотримуватися, товар буде відхилено й в обліковому записі Merchant Center з’явиться відповідне сповіщення.
Назви, створені за допомогою ШІ
[title] потрібно використовувати атрибут "структурована назва" [structured_title]. Надсилайте назву, створену на основі технології ШІ, за допомогою підатрибута "контент" [content] і вказуйте для підатрибута "тип цифрового джерела" [digital_source_type] значення trained_algorithmic_media.Щоб полегшити користувачам пошук і показувати за їхніми запитами якомога доречніші оголошення, система Google може додавати ключові атрибути товарів на початку їх назв. Якщо бренд указано на початку назви товару, інші атрибути додаються після бренду. Для легшого сприйняття можуть використовуватися роздільники, наприклад тире ("–").
Приклади
Матрац для двоспального ліжка
- Пошуковий запит: "Матрац для двоспального ліжка"
- Додана продавцем назва*: "Матрац середньої жорсткості з ефектом пам’яті для двоспального ліжка…"
- Динамічна назва: "Матрац – середньої жорсткості з ефектом пам’яті для двоспального ліжка…"
Матрац для двоспального ліжка з ефектом пам’яті від бренду АБВ
- Пошуковий запит: "Матрац від АБВ для двоспального ліжка з ефектом пам’яті"
- Додана продавцем назва*: "Матрац середньої жорсткості з ефектом пам’яті для двоспального ліжка…"
- Динамічна назва: "АБВ – матрац – з ефектом пам’яті для двоспального ліжка…"
* Додана продавцем назва – це значення, що надсилається для товару в атрибуті "назва" [title]. Якщо така назва є найкращим варіантом для зіставлення з пошуковим запитом покупця, система Google не вноситиме змін.
Указуйте вікові обмеження на початку назв інформаційних товарів, як-от книг, друкованих і цифрових матеріалів, а також інших товарів, у яких є інформація з віковими обмеженнями. Використовуйте такі вікові обмеження:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Вікові обмеження потрібно вказувати в такому форматі: "(вікове обмеження)" + "назва товару"
Наприклад: (18+) Братья Карамазовы
Укажіть у назві товару, що його можна купити, уклавши контракт певної тривалості. Наприклад, додайте такі фрази:
- з контрактом, 12 щомісячних платежів
- з планом обслуговування, 24 щомісячні платежі
- з підпискою, 18 щомісячних платежів
Картриджі принтерів
Докладніше про вимоги для картриджів.
Відновлені й сумісні товари сторонніх виробників
У назві потрібно вказувати тип, стан і виробника товару, який ви продаєте. Докладніше про вимоги для відновлених або сумісних товарів сторонніх виробників.
Мобільний телефон або планшет із планом виплат (лише для США)
Укажіть у назві товару, що він доступний за схемою придбання на виплат певної тривалості. Наприклад, додайте такі фрази:
- "на виплат на 12 місяців"
- "на виплат на 10 місяців"
Додайте опис про можливість персоналізації товару. Наприклад, якщо на товарі можна зробити гравіювання, укажіть цю інформацію в його назві. Докладніше про вимоги для персоналізованих товарів.
Опишіть весь набір або мультиупаковку товарів. Наприклад, якщо ви пропонуєте набір, додайте опис усіх елементів, що продаються разом з основним товаром. Якщо ви пропонуєте мультиупаковку, укажіть, скільки товарів входить у неї.
Додайте слово "підписка" й укажіть її тривалість у назві програмного забезпечення. Наприклад, для товару з підпискою на 1 рік можна вказати назву "Google Chrome (річна підписка)". Докладніше про вимоги для підписок на програмне забезпечення.
Приклади
Назва має відповідати товару, розміщеному на цільовій сторінці.
| Дані про кросівки від Google, чоловічі, розмір 8, блакитно-жовтогарячі | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Оригінальні кросівки від Google, чоловічі, розмір 8, блакитно-жовтогарячі |
Назва, створена за допомогою генеративного ШІ
[title] використовується атрибут "структурована назва" [structured_title].
| Дані про кросівки від Google, чоловічі, розмір 8, блакитно-жовтогарячі | |
| Атрибут | Значення |
Структурована назва [structured_title] |
trained_algorithmic_media:"Зручні й надійні: оригінальні блакитно-жовтогарячі кросівки від Google (чоловічі, розмір 8)" |
| Дані про пристрій Google Pixel 3, 64 ГБ, темно-синій, розблокований | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Google Pixel 3 – 64 ГБ – темно-синій – розблокований |
| Дані про пристрій Google Pixel 4, 64 ГБ, темно-синій | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Google Pixel 4 – 64 ГБ – темно-синій |
| Дані про 15-дюймову м’яку іграшку Android Squishable із натуральної бавовни | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
15-дюймова м’яка іграшка Android Squishable із натуральної бавовни |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, чорного кольору, розмір S | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
S |
Колір [color] |
Чорний |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір S, чорна |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, зеленого кольору, розмір S | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
S |
Колір [color] |
Зелений |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір S, зелена |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, чорного кольору, розмір M | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
M |
Колір [color] |
Чорний |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір M, чорна |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, зеленого кольору, розмір M | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
M |
Колір [color] |
Зелений |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір M, зелена |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, чорного кольору, розмір L | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
L |
Колір [color] |
Чорний |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір L, чорна |
| Дані про сукню в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, зеленого кольору, розмір L | |
| Атрибут | Значення |
Розмір [size] |
L |
Колір [color] |
Зелений |
Назва [title] |
Сукня в горошок, без рукавів, з коротким і широким подолом, розмір L, зелена |
Іноді важлива характеристика, за якою різняться варіанти в групі товарів, не має відповідного атрибута. Тоді можна додати її в назву товару. Наприклад, у назві можна вказати тип шоколаду.
| Дані про натуральний молочний шоколад | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Натуральний молочний шоколад |
| Дані про натуральний чорний шоколад | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Натуральний чорний шоколад |
Для підписок на програмне забезпечення в атрибуті назви [title] додавайте слово "підписка" й указуйте тривалість.
| Дані про програмне забезпечення Google, підписка на 1 рік | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Програмне забезпечення Google – підписка на 1 рік |
Категорія товару в Google [google_product_category] |
Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів |
| Дані про визначений продавцем набір, у який входять фотоапарат, об’єктив і зарядний пристрій | |
| Атрибут | Значення |
Назва [title] |
Фотоапарат – чорний + об’єктив 18–55 мм і зарядний пристрій |
Набір [is_bundle] |
так |