Názov [title] a štruktúrovaný názov [structured_title]

 

Pomocou jedného z atribútov názov [title] alebo štruktúrovaný názov [structured_title] jasne identifikujte výrobok, ktorý predávate. Názov je jednou z najvýraznejších častí vašej reklamy alebo bezplatného záznamu. Konkrétny a presný názov nám pomôže zobraziť výrobok správnym zákazníkom.

---

V tomto článku

• Kedy ho použiť
• Formát
• Minimálne požiadavky
• Osvedčené postupy
• Príklady

---

Kedy ho použiť

Povinný pre každý výrobok

V prípade názvov vytvorených pomocou generatívnej umelej inteligencie použite atribút štruktúrovaný názov [structured_title]. V ostatných prípadoch môžete použiť aj atribút názov [title].

Atribút názov [title] je štandardný textový atribút bez podradených atribútov.

Atribút štruktúrovaný názov [structured_title] používa dva podradené atribúty:

obsah [content] (povinné): text názvu;

• typ digitálneho zdroja [digital_source_type] (nepovinné): podporované sú dve hodnoty:
  • predvolené [default]: určuje, že názov poskytnutý pomocou podradeného atribútu obsah [content] nebol vytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie;
  • trénované algoritmické médiá [trained_algorithmic_media]: určuje, že opis poskytnutý pomocou podradeného atribútu obsah [content] bol vytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie.

Ak nezadáte žiadnu hodnotu, použije sa hodnota predvolené [default].

• obsah [content] (povinné): text názvu.

---

Formát

Riaďte sa týmito pokynmi na formátovanie, aby Google vedel, aké údaje odosielate.

Ďalšie informácie o tom, kedy a ako odosielať údaje o výrobkoch v angličtine

Typ	Reťazec (znaky Unicode, odporúča sa iba kódovanie ASCII)
Limity	Názov [title]: 1 – 150 znakov Podradený atribút obsah [content] atribútu štruktúrovaný názov [structured_title]: 1 – 150 znakov
Opakované pole	Nie
Vlastnosť schema.org (Čo to je?)	Názov [title]: Product.name, typ: Text Štruktúrovaný názov [structured_title]: momentálne nie je podporovaný systémom Schema.org

 Formátovanie názvu

Formát súboru	Príklad
Textové feedy	Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M
Feedy XML	<g:title>Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M</g:title>

Formátovanie štruktúrovaného názvu

Formát súboru	Príklad
Textové feedy	Príklad vytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie: trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Original Google Men's Blue & Orange Power Shoes (Size 8)" Príklad nevytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie: :Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M Naformátujte hodnotu uvedením hodnôt podradených atribútov typ digitálneho zdroja [digital_source_type] a obsah [content] oddelených dvojbodkou ( : ). Ak je dvojbodka súčasťou podradeného atribútu obsah [content], uveďte celý podradený atribút v dvojitých úvodzovkách ("). Ak sú dvojité úvodzovky súčasťou podradeného atribútu obsah [content], pridajte druhé dvojité úvodzovky. Napríklad namiesto 12" panvica:Teflon uveďte "12"" panvica:Teflon".
Feedy XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Stride &amp; Conquer: Original Google Men's Blue & Orange Power Shoes (Size 8)   </g:content> </g:structured_title>

Ak chcete formátovať svoje údaje pre Content API, pozrite si zdroj k rozhraniu Content API for Shopping.

Poznámka: Súbor feedu údajov odošlite vo formáte, ktorý podporujeme, aby náš systém mohol správne rozpoznať tento atribút údajov o výrobkoch.

---

Minimálne požiadavky

Tieto požiadavky musíte spĺňať, ak chcete zobrazovať výrobok. Ak tieto požiadavky nedodržíte, váš výrobok zamietneme a túto skutočnosť vám oznámime v účte Merchant Center.

Poznámka: Ak názov prekračuje povolený počet znakov, Google ho skráti. Dostanete upozornenie, že názov bol skrátený.

• Použite relevantný názov, ktorý jasne opisuje výrobok.
• Opíšte výrobok zobrazený na vstupnej stránke. Uistite sa, že názov opisuje výrobok, na ktorý odkazujete. Názvy, ktoré uvediete pre výrobky v údajoch o výrobkoch, nemusia vždy zodpovedať obsahu na vstupných stránkach, mali by však odkazovať na rovnaký výrobok.
• Rozlišujte jednotlivé varianty.
  • Pridajte do názvu rozlišovacie podrobnosti každého variantu. Napríklad tričko Google, červené. Nezabudnite tieto podrobnosti uviesť aj pomocou príslušných atribútov, ako sú farba [color], veľkosť [size] či veková skupina [age_group]. Prvky dizajnu výrobku, ku ktorým neexistuje atribút, napríklad príchuť, pridajte do názvu.
  • Uveďte konkrétne údaje. Čím konkrétnejší bude názov, tým ľahšie budú môcť zákazníci identifikovať správny výrobok na vstupnej stránke, ako aj všetky jeho varianty. Ak napríklad predávate záclony, na vstupnej stránke ste uviedli sedem rôznych záclon, pričom všetky sú rozlíšené podľa veľkosti a farby. Zákazníci potrebujú jednoduchý spôsob na rýchlu identifikáciu výrobku, ktorý pôvodne hľadali. Konkrétny názov bude pri tom nápomocný.
• Texty musia byť profesionálne a gramaticky správne. Gramaticky správny text je zrozumiteľnejší a pôsobí profesionálnym dojmom, čo môže viesť k väčšiemu počtu kliknutí. Nepoužívajte žiadne triky na prilákanie pozornosti, napríklad text písaný veľkými písmenami, symboly, značky HTML ani promo text. Ďalšie informácie o publikačných a profesionálnych požiadavkách
• Nepoužívajte slová v cudzom jazyku, ak nie sú dobre známe (ako v prípade výrobkov s cudzím názvom).
  • Napríklad slovo „suši“ je všeobecne známe aj mimo Japonska.
  • Cudzie slová píšte v abecede svojho cieľového jazyka. Ak je napríklad text zacielený na USA, nepoužívajte japonské znaky. Slová s diakritikou, ako napríklad „čokoláda“, sú povolené.
  • Nepoužívajte cudzie znaky na pútanie pozornosti. Tieto postupy sú bežné v spame a nedôveryhodných reklamách. Príklad: (ಠ_ಠ).
• Nepoužívajte veľké písmená, aby text viac vynikal. Texty písané veľkými písmenami sú bežné v spame a nedôveryhodných reklamách. Veľké písmená by ste mali používať, len ak je to náležité, okrem iného v akronymoch, telefónnych číslach, krajinách či menách. Napríklad „ADHD“, „UNICEF“, „1-555-CALL-NOW“, „UK“ a „USD“.
• Neuvádzajte promo text. Nepridávajte napríklad informácie o cene, akciovej cene, dátumoch výpredaja, doprave, dátume doručenia či iné informácie súvisiace s časom ani názov firmy. Tieto informácie uveďte pomocou iných atribútov, napríklad pomocou atribútu akciová cena [sale_price] alebo doprava [shipping].
• Nepoužívajte nadbytočné medzery. Namiesto toho využite dostupný počet znakov na efektívnejší opis výrobku.
• Všetky názvy vytvorené pomocou generatívnej umelej inteligencie sa namiesto atribútu názov [title] musia uviesť pomocou atribútu štruktúrovaný názov [structured_title] .
  • Podradený atribút typ digitálneho zdroja [digital_source_type] atribútu štruktúrovaný názov [structured_title] musí mať hodnotu trained_algorithmic_media, čo znamená, že obrázok bol vytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie.
  • Podradený atribút obsah [content] atribútu štruktúrovaný názov [structured_title] musí obsahovať názov vygenerovaný umelou inteligenciou.
• Ak uvediete atribút štruktúrovaný názov [structured_title] aj názov [title], použijeme iba atribút názov [title].

---

Osvedčené postupy

Okrem dodržania základných požiadaviek môžete údaje o svojich výrobkoch v záujme výkonnosti optimalizovať podľa nasledujúcich osvedčených postupov.

• Použite všetkých 150 znakov. Názov sa použije na priradenie vášho výrobku k vyhľadávaniu zákazníka. Uveďte dôležité podrobnosti, ktoré definujú váš výrobok.
• Tie najdôležitejšie podrobnosti uveďte ako prvé. Používateľom sa väčšinou zobrazí len prvých 70 alebo menej znakov názvu v závislosti od veľkosti obrazovky.
• Používajte kľúčové slová. Kľúčové slová pomôžu spojiť váš výrobok s vyhľadávaním osoby, ktorá vďaka nim zistí, čo predávate. Kľúčové slová môžu obsahovať tieto typy podrobností o výrobku:
  • názov výrobku,
  • značka,
• konkrétne podrobnosti o skupine výrobkov (napríklad „tehotenské“ pre odevy alebo „vodoodolná“ pre maskaru).

Ďalšie pokyny

Každú sekciu podrobne skontrolujte a zistite, či sa požiadavky vzťahujú na vašu krajinu alebo výrobok. Ak požiadavky nedodržíte, váš výrobok zamietneme a túto skutočnosť vám oznámime vo vašom účte Merchant Center.

Názvy vygenerované umelou inteligenciou

V prípade názvov vygenerovaných umelou inteligenciou použite namiesto atribútu názov [title] atribút štruktúrovaný názov [structured_title]. Text názvu vygenerovaného umelou inteligenciou uveďte v podradenom atribúte obsah [content] a podradený atribút typ digitálneho zdroja [digital_source_type] nastavte na hodnotu trained_algorithmic_media.

Optimalizované názvy

V záujme optimálneho dojmu používateľov môže Google propagovať kľúčové atribúty výrobkov pred ich názvom, aby vaša ponuka čo najviac zodpovedala vyhľadávaniu zákazníka. V prípade názvov, v ktorých sa ako prvé slovo uvádza názov značky výrobku, sa ďalšie atribúty výrobku pridajú za názov značky. Na zlepšenie čitateľnosti môžu byť do názvu pridané oddeľovače, ako napríklad pomlčka „–“.

Príklady

Matrac King

• Vyhľadávací dopyt: „Matrac King“
• Názov poskytnutý obchodníkom*: „Stredne tvrdý matrac King s pamäťovou penou…“
• Dynamický názov: „King – stredne tvrdý matrac s pamäťovou penou…“

Matrac King s pamäťovou penou od značky XYZ

• Vyhľadávací dopyt: „XYZ matrac King s pamäťovou penou“
• Názov poskytnutý obchodníkom*: „Stredne tvrdý matrac King s pamäťovou penou…“
• Dynamický názov: „XYZ – King – matrac s pamäťovou penou…“

* Názov poskytnutý obchodníkom je hodnota, ktorú zadáte pomocou atribútu názov [title]. Ak sa zadaný názov a vyhľadávací dopyt dostatočne zhodujú, nie sú potrebné žiadne zmeny.

Iba Rusko

Pridajte hodnotenie vhodnosti pre vekové kategórie na začiatok názvu informačných výrobkov, ako sú napríklad knihy, tlačené médiá, digitálne médiá a výrobky, ktoré zahŕňajú informácie obmedzené podľa veku. Použite jedno z nasledujúcich hodnotení vhodnosti pre vekové kategórie:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Pri pridávaní hodnotenia vhodnosti pre vekové kategórie dodržujte tento formát: (hodnotenie vhodnosti podľa vekovej kategórie) + názov výrobku
Príklad: (18+) Братья Карамазовы

Mobilný telefón alebo tablet so zmluvou

V názve vysvetlite, že výrobok vyžaduje zmluvu na určité obdobie. Zahrnúť môžete napríklad tieto frázy:

• so zmluvou, 12 mesačných platieb;
• s tarifou, 24 mesačných platieb;
• s odberom, 18 mesačných platieb.

Tlačové kazety

Odoslaný názov závisí od typu, stavu a výrobcu tlačových kaziet, ktoré predávate.
Ďalšie informácie o požiadavkách na tlačové kazety

Kompatibilné alebo repasované výrobky tretích strán

Odoslaný názov závisí od typu, stavu a výrobcu výrobkov tretích strán, ktoré predávate. Ďalšie informácie o požiadavkách na kompatibilné alebo repasované výrobky tretej strany

Iba USA – mobilný telefón alebo tablet na splátky

V názve vysvetlite, že výrobok vyžaduje splátkový kalendár na určité obdobie. Zahrnúť môžete napríklad tieto frázy:

• „s 12 mesačnými splátkami“,
• „s 10 mesačnými splátkami“.

Výrobky na mieru

Uveďte opis podrobností o prispôsobení výrobku. Ak je napríklad možné do výrobku vyryť text, pridajte túto informáciu do názvu. Ďalšie informácie o požiadavkách na výrobky na mieru

Vzorky výrobkov

Ak sa výrobok, ktorý chcete zobraziť, predáva len v hromadných množstvách, no ľuďom umožňujete nákup jednotlivých vzoriek, môžete namiesto hromadného množstva zobraziť vzorku. Ak to chcete urobiť, zadajte vo feede cenu vzorky a názov začnite slovom „vzorka“.

Balíky a viackusové balenia definované obchodníkom

Opíšte celý balík alebo viackusové balenie. V prípade balíka môžete napríklad uviesť opis všetkého, čo predávate s hlavným výrobkom. V prípade viackusového balenia môžete uviesť informácie o tom, koľko výrobkov sa predáva spolu.

Odbery softvéru

V prípade odberu softvéru uveďte v názve slovo „odber“ a jeho trvanie. V prípade výrobku s ročným odberom napríklad môžete zadať: Google Chrome (ročný odber). Ďalšie informácie o požiadavkách na odber softvéru

Príklady

Relevantný názov

Uistite sa, že názov opisuje výrobok na vstupnej stránke.

Údaje o výrobkoch pre topánky Google, pánske, veľkosť 8, modro‑oranžové
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Originálne topánky Google, pánske, veľkosť 8, modro-oranžové

Názov vytvorený pomocou generatívnej umelej inteligencie

Uistite sa, že v prípade názvov vygenerovaných umelou inteligenciou namiesto atribútu názov [title] použijete atribút štruktúrovaný názov [structured_title].

 

Údaje o výrobkoch pre topánky Google, pánske, veľkosť 8, modro‑oranžové
Atribút	Hodnota
Štruktúrovaný názov [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Vykročte a dobývajte: Originálne modro-oranžové športové pánske topánky Google (veľkosť 8)"

Mobilné telefóny

Údaje o výrobkoch pre Google Pixel 3, 64 GB, Midnight Blue, odomknutý
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Google Pixel 3 64 GB – Midnight Blue – odomknutý

 

Údaje o výrobkoch pre Google Pixel 4, 64 GB, Midnight Blue
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Google Pixel 4 64 GB – Midnight Blue

Výrobky bez variantov

Údaje o výrobkoch pre plyšovú hračku Android, organická bavlna, 38 cm
Atribút	Hodnota
Názov [title]	38 cm veľká plyšová hračka Android z organickej bavlny

Výrobok s variantmi

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, čierne, veľkosť S
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	S
Farba [color]	Čierna
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, S, čierne

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, zelené, veľkosť S
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	S
Farba [color]	Zelená
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, S, zelené

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, čierne, veľkosť M
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	M
Farba [color]	Čierna
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, M, čierne

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, zelené, veľkosť M
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	M
Farba [color]	Zelená
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, M, zelené

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, čierne, veľkosť L
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	L
Farba [color]	Čierna
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, L, čierne

 

Údaje o výrobkoch pre bodkované minišaty bez rukávov, zelené, veľkosť L
Atribút	Hodnota
Veľkosť [size]	L
Farba [color]	Zelená
Názov [title]	Bodkované minišaty bez rukávov, L, zelené

Výrobky s nepodporovanými variantmi

Podrobnosť, na základe ktorej sa rozlišujú výrobky v skupine variantných výrobkov, niekedy nemá zodpovedajúci atribút. Podrobnosti o týchto variantoch môžete vždy pridať do názvu. Napríklad príchuť nemá atribút, ale tieto podrobnosti môžete vždy pridať do názvu.

Údaje o výrobkoch pre organickú mliečnu čokoládu
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Organická mliečna čokoláda

 

Údaje o výrobku pre organickú horkú čokoládu
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Organická horká čokoláda

Odber softvéru

V prípade odberu softvéru nezabudnite do názvu [title] zahrnúť slovo „odber“ a jeho trvanie.

Údaje o výrobkoch pre softvér od Googlu, ročný odber
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Softvér od Googlu – ročný odber
Kategória výrobku na Googli [google_product_category]	Softvér > Počítačový softvér

Balíky

Údaje o výrobkoch pre balík definovaný obchodníkom obsahujúci fotoaparát, objektív a nabíjačku
Atribút	Hodnota
Názov [title]	Fotoaparát – čierny + objektív 18 – 55 mm a nabíjačka
balík [is_bundle]	yes