Уведомление

В этом справочном центре есть информация как о Merchant Center Next, так и о классической версии Merchant Center. Чтобы понять, о какой именно версии говорится в статье, посмотрите на логотип в верхней части статьи.

Атрибуты "название" [title] и "структурированное название" [structured_title]

Пользовательский значок классической версии Merchant Center и Merchant Center Next.

 

Используйте атрибут "название" [title] или "структурированное название" [structured_title] для идентификации продаваемого товара. Название – один из самых заметных элементов объявлений и бесплатных предложений. Это важно, поскольку именно исходя из названия мы определяем, по каким запросам показывать ваши товары потенциальным покупателям.

An example ad showing where you might see the title in an ad


Содержание


В каких случаях использовать

Required Обязательный атрибут для всех товаров.

Для названий, созданных с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), используйте атрибут "структурированное название" [structured_title]. В остальных случаях подойдет атрибут "название" [title].

"Название" [title] – это стандартный текстовый атрибут без вложенных атрибутов.

У атрибута "структурированное название" [structured_title] есть два вложенных атрибута:

"Контент" [content] (обязательный) – текст названия.

  • "Тип цифрового источника" [digital_source_type] (необязательный). Поддерживает два значения:
    • Значение "по умолчанию" [default] указывает, что название, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного ИИ.
    • Значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media] указывает, что название, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано с использованием генеративного ИИ.

Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].

  • "Контент" [content] (обязательный) – текст названия.

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Тип

Строка (формат Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII)

Ограничения

Атрибут "название" [title]: от 1 до 150 символов

Вложенный атрибут "контент" [content] атрибута "структурированное название" [structured_title]: от 1 до 150 символов

Повторяющееся поле

Нет

Свойство schema.org

(Что это такое)

Название [title]: Product.name, тип: Text

Структурированное название [structured_title]: в настоящее время атрибут не поддерживается стандартом schema.org

 Требования к формату

Формат файла Пример значения
Текст Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М
XML <g:title>Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М</g:title>

Требования к формату структурированных названий

Формат файла Пример значения
Текст

Пример значения, созданного с помощью генеративного ИИ:
trained_algorithmic_media:"Победа в каждом шаге: стильные оригинальные сине-оранжевые мужские кроссовки с логотипом Google (размер 8)"

Пример значения, созданного без использования генеративного ИИ:
:Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М

Значения вложенных атрибутов "тип цифрового источника" [digital_source_type] и "контент" [content] нужно указывать через двоеточие (:).

Если двоеточие содержится в значении вложенного атрибута "контент" [content], заключите все значение в двойные кавычки ("). Если двойные кавычки содержатся в значении вложенного атрибута "контент" [content], добавьте к ним ещё одни двойные кавычки. Например, вместо значения телевизор с диагональю 32": черный следует указать значение "телевизор с диагональю 32"": черный".

XML <g:structured_title>
  <g:digital_source_type>
    trained_algorithmic_media
  </g:digital_source_type>
  <g:content>
    Победа в каждом шаге: стильные оригинальные сине-оранжевые мужские кроссовки с логотипом Google (размер 8)
  </g:content>
</g:structured_title>

Узнайте, как оформлять сведения о товарах для Content API.

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если название товара превышает ограничение на количество символов, оно будет обрезано с выводом на экран соответствующего предупреждения.
  • Используйте названия, дающие ясное описание товара.
  • Опишите в названии самые важные характеристики товара. Названия на целевой странице и в Merchant Center могут не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару.
  • Сформулируйте различия между вариантами товаров.
    • Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в атрибуты цвет [color], размер [size] или возрастная группа [age_group]. Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например вкус, достаточно сделать это в названии товара.
    • Выделяйте в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет покупателям найти на целевой странице нужный товар или его вариант. Допустим, на целевой странице представлены занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, покупателям будет трудно найти подходящий вариант. Гораздо удобнее создать для каждого варианта отдельное название.
  • Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях
  • Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
    • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
    • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
    • Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
  • Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
  • Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах.
  • Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.
  • Для добавления всех названий, созданных с помощью генеративного ИИ, необходимо использовать атрибут "структурированное название" [structured_title], а не атрибут "название" [title].
    • Если название создано генеративным ИИ, для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] атрибута "структурированное название" [structured_title] должно быть указано значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].
    • Название, созданное ИИ, должно быть указано во вложенном атрибуте "контент" [content] атрибута "структурированное название" [structured_title].
  • Если вы добавите и атрибут "структурированное название" [structured_title], и атрибут "название" [title], мы примем во внимание только атрибут "название" [title].

Рекомендации

Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

  • Используйте все 150 символов. Чем полнее вы охарактеризуете товар, тем больше шансов, что название будет чаще совпадать с пользовательскими запросами.
  • Укажите самые важные характеристики в начале названия. Дело в том, что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия.
  • Включите в название ключевые слова. Тогда пользователям будет легче найти объявление и понять, что представляет собой товар. Вот что можно указать в ключевых словах:
    • название товара;
    • бренд;
  • видовую характеристику товара, например "для беременных" (одежда), "водостойкая" (тушь).

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Названия, созданные искусственным интеллектом

Для названий, созданных ИИ, вместо атрибута "название" [title] используйте атрибут "структурированное название" [structured_title]. Сгенерированное ИИ название следует ввести во вложенном атрибуте "контент" [content], а для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] нужно указать значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].
Оптимизация названий

Для удобства пользователей Google может ставить основные атрибуты товара перед его названием, чтобы ваше предложение лучше соответствовало запросу поиска. Если в названии первым указан бренд, остальные атрибуты будут добавлены после него. Для удобства чтения могут добавляться разделители, такие как дефис ("-").

Примеры

Матрас для двуспальной кровати

  • Поисковый запрос: "двуспальный матрас"
  • Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
  • Динамическое название: "Двуспальный пена с эффектом памяти"

Матрас из пены для двуспальной кровати бренда XYZ

  • Запрос поиска: "XYZ двуспальный матрас пена"
  • Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
  • Динамическое название: "XYZ - двуспальный - пена с эффектом памяти"

* Значение, заданное для товара с использованием атрибута "название" [title]. Если оно полностью соответствует поисковому запросу пользователя, то система ничего менять не будет.

Дополнительные требования для России

В начале названий информационной продукции следует указывать сведения о возрасте целевой аудитории. Это правило распространяется на книги, печатные и цифровые СМИ, а также на другие товары, если на их содержание установлены возрастные ограничения. Допускаются следующие возрастные категории:

  • 18+
  • 16+
  • 12+
  • 6+
  • 0+

Ограничения по возрасту нужно указывать в следующем формате: "(возрастная категория)" + "название товара".
Пример: (18+) Братья Карамазовы

Мобильные телефоны и планшеты с договором

Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы:

  • с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
  • c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
  • с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.

Картриджи для принтеров

В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя картриджа.
Подробнее…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей


В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя товара. Подробнее о требованиях к оформлению сведений о совместимых и восстановленных товарах сторонних производителей

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Укажите в названии информацию о рассрочке и ее длительности. Например, можно добавить такие фразы:

  • "ежемесячные платежи в течение 12 месяцев"
  • "в рассрочку на 10 месяцев"
Товары на заказ

Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название. Подробнее…

Образцы товаров
Если вы продаете товар оптом, но у покупателей есть возможность приобрести его образец, вы можете указать это в информации о товаре. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово "образец".
Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Подписки на программное обеспечение

Если ваш товар – подписка на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее о требованиях к подпискам на программное обеспечение

Примеры

Содержательное название

Название товара должно соответствовать сведениям, которые указаны на целевой странице.

Blue and orange shoe

Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, синие с оранжевым
Атрибут Значение
Название [title] Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым

Название, созданное с помощью генеративного искусственного интеллекта

Убедитесь, что для таких названий вы используете атрибут "структурированное название" [structured_title] вместо атрибута "название" [title].

 Blue and orange shoe

Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, синие с оранжевым
Атрибут Значение
Структурированное название [structured_title] trained_algorithmic_media:"Победа в каждом шаге: стильные оригинальные сине-оранжевые мужские кроссовки с логотипом Google (размер 8)"
Телефоны

Nexus phones

Google Pixel 3, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий, без привязки к оператору
Атрибут Значение
Название [title] Google Pixel 3 – 64 ГБ – Темно-синий – Без привязки к оператору

 

Google Pixel 4, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий
Атрибут Значение
Название [title] Google Pixel 4 – 64 ГБ – Темно-синий
Товары без вариантов
Мягкая игрушка Android Squishable, материал: органический хлопок, размер: 38 см
Атрибут Значение
Название [title] Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см
Товары с вариантами

Skater dress

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: S
Атрибут Значение
Размер [size] S
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: S
Атрибут Значение
Размер [size] S
Цвет [color] Зеленый
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: M
Атрибут Значение
Размер [size] M
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер М

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: M
Атрибут Значение
Размер [size] M
Цвет [color] Зеленый
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер M

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: L
Атрибут Значение
Размер [size] L
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер L

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: L
Атрибут Значение
Размер [size] L
Цвет [color] Зеленый
Название [title]

Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер L

Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками

Иногда для отличительного признака варианта товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю – упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы продаете шоколад и хотите указать его тип.

Органический молочный шоколад
Атрибут Значение
Название [title] Органический молочный шоколад

 

Органический темный шоколад
Атрибут Значение
Название [title] Органический темный шоколад
Подписка на программное обеспечение

Если вы предлагаете подписку на программное обеспечение, укажите в атрибуте "название" [title] слово "подписка" и срок ее действия.

Годовая подписка на программное обеспечение Google
Атрибут Значение
Название [title] Программное обеспечение Google – подписка на один год
Категория товара в Google [google_product_category] Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров
Наборы

Camera bundle

Набор, сформированный продавцом: цифровая камера, объектив и зарядное устройство
Атрибут Значение
Название [title] Черная цифровая камера, объектив 18–55 мм и зарядное устройство
Набор [is_bundle] yes

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню