Определение атрибута title [название]

С помощью атрибута title [название] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, вашу рекламу увидят именно те пользователи, которым нужен ваш товар.

An example ad showing where you might see the title in an ad

Когда использовать

Атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные. 

Тип Строка (стандарт "Юникод", рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения От 1 до 150 символов
Повторяющееся поле Нет
Свойство schema.org
Подробнее...
Product.name, тип: текст 
 
Формат файла Пример значения
Текст Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M [Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google. Цвет – синий, размер – М]
XML <title>Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M</title>


О том, как оформлять сведения о товарах в формате API, написано здесь.

Правила

Следуйте этим указаниям, чтобы данные о товарах были максимально точными, а реклама – эффективной.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center. 

Примечание. Если название товара окажется слишком длинным, то мы обрежем его, и вы получите предупреждение об этом.
  • Составьте название так, чтобы оно соответствовало товару.
  • Опишите в названии самые важные характеристики товара.
  • Сформулируйте различия между вариантами товаров. 
    • Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в соответствующие атрибуты: color (цвет), size (размер) или age_group (возрастная_группа). Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например вкус, достаточно сделать это в названии товара.
    • Выделите в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет пользователям найти на целевой странице нужный товар и его вариант. Например, вы продаете занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, пользователям будет трудно найти подходящий вариант. Гораздо удобнее создать для каждого варианта отдельный заголовок.
  • Исключайте сниженную лексику и грамматические ошибки. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
  • Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю. 
    • Например, слово суши хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран, значит, его можно добавить.
    • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés". 
    • Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам. 
  • Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи скорее всего не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: НАТО, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
  • Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, которые распространяются на товар, и доставке нужно указывать в соответствующих атрибутах. 
  • Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.

Рекомендации

Полезные советы о том, как оптимизировать фид данных. 

  • Используйте все 150 символов. Чем полнее вы охарактеризуете товар, тем чаще будет отображаться объявление. Постарайтесь не упустить ни одну важную деталь. 
  • Укажите самые важные характеристики в начале названия. Дело в том, что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия.
  • Включите в название ключевые слова. Тогда пользователям будет легко найти ваше объявление и понять, что представляет из себя ваш товар. Вот что можно указать в ключевых словах:
    • название товара;
    • марку;
    • видовую характеристику товара, например "для беременных" (одежда), "водостойкая" (тушь).

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Дополнительные требования для России
  • В начале названий информационной продукции следует указывать сведения о возрасте целевой аудитории. Это правило распространяется на книги, печатные и цифровые СМИ, а также на другие товары, если на их содержание установлены возрастные ограничения. Допускаются следующие возрастные категории: 
    • 18+
    • 16+
    • 12+
    • 6+
    • 0+
  • Ограничения по возрасту нужно указывать в следующем формате: "(возрастная категория)" + "название товара".
    Например: (18+) Братья Карамазовы.
Мобильные телефоны и планшеты с договором
  • Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы: 
    • с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
    • c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
    • с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.

Картриджи для принтера

В атрибуте title [название] нужно отразить тип, состояние и производителя картриджа.
Подробнее…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей


В атрибуте title [название] нужно отразить тип, состояние и производителя товара. Подробнее…

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

  • Укажите в названии информацию о рассрочке. Например, можно добавить такие фразы: 
    • в рассрочку на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
    • в рассрочку на 10 месяцев с ежемесячными взносами.
Товары на заказ
  • Укажите, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название. Подробнее…

Образцы товаров

Если ваш товар продается оптом, в объявлениях вы можете демонстрировать только его пробный экземпляр. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово образец.
Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом
  • Указывайте о наборах и мультиупаковках полные сведения. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.
Подписки на программное обеспечение
  • Если вы продаете подписку на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее…

Примеры

Содержательное название

Название товара должно соответствовать сведениям, которые указаны на целевой странице.

Blue and orange shoe

Товар Кроссовки с логотипом Google
title [название] Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 8, синие и оранжевые
Мобильные телефоны

Nexus phones

Товар Google Nexus 6
title [название] Google Nexus 6 – 32 ГБ – Темно-синий – Разблокирован
   
Товар Google Nexus 6
title [название] Google Nexus 6 – 32 ГБ – Темно-синий
Товары без вариантов
Товар Android Squishable
title [название] Мягкая игрушка Android Squishable, органический хлопок, обхват – 38 см
Товары с вариантами

Skater dress

Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] S
color [цвет] черный
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, маленькое, черное
   
Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] S
color [цвет] зеленый
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, маленькое, зеленое
   
Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] M
color [цвет] черный
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, среднее, черное
   
Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] M
color [цвет] зеленый
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, среднее, зеленое
   
Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] L
color [цвет] черный
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, большое, черное
   
Товар Платье фигуристки, зеленое и черное
size [размер] L
color [цвет] зеленый
title [название] Платье фигуристки без рукавов в горошек, большое, зеленое
Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками

Иногда для отличительного признака товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю – упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы продаете шоколад и хотите указать его тип.

Товар Шоколад
title [название] Органический молочный шоколад
   
Товар Шоколад
title [название] Органический темный шоколад
Подписка на программное обеспечение

Если вы продаете подписку на программное обеспечение, добавьте в атрибут title [название] слово "подписка" и укажите срок ее действия.  

Товар Программное обеспечение Google
title [название] Программное обеспечение Google – подписка на один год
google_product_category [категория_товара_в_google] Software > Computer Software [Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров]
Наборы

Camera bundle

Товар Набор, сформированный продавцом: цифровая камера, объектив и сумка
title [название] Цифровая камера, черная, объектив 18–55 мм и синяя фотосумка
is_bundle [набор] yes [да]
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.