Название [title]

В атрибуте "название" [title] нужно указать максимально точное и информативное значение. Во-первых, это один из самых заметных элементов объявлений и информации, размещенной бесплатно. Это важно, поскольку именно исходя из названия мы определяем, по каким запросам показывать ваши товары потенциальным покупателям.

Содержание

• В каких случаях использовать
• Формат
• Минимальные требования
• Рекомендации
• Примеры

В каких случаях использовать

Атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Тип	Строка (формат Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения	От 1 до 150 символов
Повторяющееся поле	Нет
Свойство schema.org (Что это такое)	Product.name, тип: текст

Формат файла	Пример значения
Текст	Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М
XML	<g:title>Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М</g:title>

Подробнее о том, как оформлять сведения о товарах для Content API…

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если название товара превышает ограничение на количество символов, оно будет обрезано с выводом на экран соответствующего предупреждения.

• Используйте названия, дающие ясное описание товара.
• Опишите в названии самые важные характеристики товара. Название на целевой странице и в Merchant Center может не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару.
• Сформулируйте различия между вариантами товаров.
  • Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в атрибуты цвет [color], размер [size] или возрастная группа [age_group]. Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например вкус, достаточно сделать это в названии товара.
  • Выделяйте в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет покупателям найти на целевой странице нужный товар или его вариант. Допустим, на целевой странице представлены занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, покупателям будет трудно найти подходящий вариант. Гораздо удобнее создать для каждого варианта отдельное название.
• Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
• Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
  • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
  • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
  • Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
• Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
• Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах.
• Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.

Рекомендации

Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

• Используйте все 150 символов. Чем полнее вы охарактеризуете товар, тем больше шансов, что название будет чаще совпадать с пользовательскими запросами.
• Укажите самые важные характеристики в начале названия. Дело в том, что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия.
• Включите в название ключевые слова. Тогда пользователям будет легче найти объявление и понять, что представляет собой товар. Вот что можно указать в ключевых словах:
  • название товара;
  • бренд;
• видовая характеристика товара, например "для беременных" (одежда), "водостойкая" (тушь).

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Оптимизация названий

Для удобства пользователей Google может ставить основные атрибуты товара перед его названием, чтобы ваше предложение лучше соответствовало запросу поиска. Если в названии первым указан бренд, остальные атрибуты будут добавлены после него. Для удобства чтения могут добавляться разделители, такие как дефис ("-").

Примеры

Матрас для двуспальной кровати

• Поисковый запрос: "двуспальный матрас"
• Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
• Динамическое название: "Двуспальный пена с эффектом памяти"

Матрас из пены для двуспальной кровати бренда XYZ

• Запрос поиска: "XYZ двуспальный матрас пена"
• Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
• Динамическое название: "XYZ - двуспальный - пена с эффектом памяти"

* Значение, заданное для товара с использованием атрибута "название" [title]. Если оно полностью соответствует поисковому запросу пользователя, то система ничего менять не будет.

Дополнительные требования для России

В начале названий информационной продукции следует указывать сведения о возрасте целевой аудитории. Это правило распространяется на книги, печатные и цифровые СМИ, а также на другие товары, если на их содержание установлены возрастные ограничения. Допускаются следующие возрастные категории:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Ограничения по возрасту нужно указывать в следующем формате: "(возрастная категория)" + "название товара".
Пример: (18+) Братья Карамазовы

Мобильные телефоны и планшеты с договором

Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы:

• с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
• c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
• с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.

Картриджи для принтеров

В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя картриджа.
Подробнее…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей

В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя товара. Подробнее о требованиях к оформлению сведений о совместимых и восстановленных товарах сторонних производителей…

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Укажите в названии информацию о рассрочке и ее длительности. Например, можно добавить такие фразы:

• "в рассрочку на 12 месяцев"
• в рассрочку на 10 месяцев

Товары на заказ

Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название. Подробнее…

Образцы товаров

Если вы продаете товар оптом, но у покупателей есть возможность приобрести его образец, вы можете указать это в информации о товаре. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово "образец".

Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Подписки на программное обеспечение

Если ваш товар – подписка на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее о требованиях к подпискам на программное обеспечение…

Примеры

Содержательное название

Название товара должно соответствовать сведениям, которые указаны на целевой странице.

Формат файла	Пример значения

Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, цвет: синие с оранжевым
Атрибут	Значение
Название [title]	Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым

Телефоны

Google Pixel 3, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий, без привязки к оператору
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel 3 – 64 ГБ – Темно-синий – Без привязки к оператору

 

Google Pixel 4, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel 4 – 64 ГБ – Темно-синий

Товары без вариантов

Мягкая игрушка Android Squishable, материал: органический хлопок, размер: 38 см
Атрибут	Значение
Название [title]	Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см

Товары с вариантами

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: S
Атрибут	Значение
Размер [size]	S
Цвет [color]	Черный
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: S
Атрибут	Значение
Размер [size]	S
Цвет [color]	Зеленый
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: M
Атрибут	Значение
Размер [size]	M
Цвет [color]	Черный
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер М

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: M
Атрибут	Значение
Размер [size]	M
Цвет [color]	Зеленый
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер M

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: L
Атрибут	Значение
Размер [size]	L
Цвет [color]	Черный
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер L

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: L
Атрибут	Значение
Размер [size]	L
Цвет [color]	Зеленый
Название [title]	Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер L

Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками

Иногда для отличительного признака товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю – упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы продаете шоколад и хотите указать его тип.

Органический молочный шоколад
Атрибут	Значение
Название [title]	Органический молочный шоколад

 

Органический темный шоколад
Атрибут	Значение
Название [title]	Органический темный шоколад

Подписка на программное обеспечение

Если вы предлагаете подписку на программное обеспечение, укажите в атрибуте "название" [title] слово "подписка" и срок ее действия.

Годовая подписка на программное обеспечение Google
Атрибут	Значение
Название [title]	Программное обеспечение Google – подписка на один год
Категория товара в Google [google_product_category]	Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров

Наборы

Набор, сформированный продавцом: цифровая камера, объектив и зарядное устройство
Атрибут	Значение
Название [title]	Черная цифровая камера, объектив 18–55 мм и зарядное устройство
Набор [is_bundle]	yes