Название [title]

В атрибуте "название" [title] нужно указать максимально точное и информативное значение. Во-первых, это один из самых заметных элементов объявлений и информации, размещенной бесплатно. Во-вторых, именно исходя из названия мы определяем, по каким запросам показывать ваши товары потенциальным покупателям.

An example ad showing where you might see the title in an ad

Когда использовать

Атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные.

Подробнее о том, как добавлять сведения о товарах

Тип Строка (стандарт Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения От 1 до 150 символов
Повторяющееся поле Нет
Свойство schema.org
(Подробнее…)
Product.name, Тип: Text
Формат файла Пример значения
Текст Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М
XML <g:title>Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М</g:title>


О том, как оформлять сведения для Content API, написано здесь.

Правила

Чтобы данные о товарах были максимально точными, следуйте указаниям ниже.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Примечание. Если название товара окажется слишком длинным, то мы обрежем его, и вы получите предупреждение об этом.
  • Составьте название так, чтобы оно в точности описывало товар.
  • Опишите в названии самые важные характеристики товара. Название на целевой странице и в Merchant Center может не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару.
  • Сформулируйте различия между вариантами товаров.
    • Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в атрибуты "цвет" [color], "размер" [size] или "возрастная группа" [age_group]. Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например вкус, достаточно сделать это в названии товара.
    • Выделяйте в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет покупателям найти на целевой странице нужный товар или его вариант. Допустим, на целевой странице представлены занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, покупателям будет трудно найти подходящий вариант. Гораздо удобнее создать для каждого варианта отдельное название.
  • Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях
  • Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
    • Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
    • Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
    • Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
  • Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
  • Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, которые распространяются на товар, и доставке нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах.
  • Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.

Рекомендации

Ниже приводятся полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

  • Используйте все 150 символов. Чем полнее вы охарактеризуете товар, тем больше шансов, что название будет чаще совпадать с поисковыми запросами пользователей.
  • Укажите самые важные характеристики в начале названия. Дело в том, что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия.
  • Включите в название ключевые слова. Тогда пользователям будет легче найти объявление и понять, что представляет собой товар. Вот что можно указать в ключевых словах:
    • название товара;
    • бренд;
    • видовая характеристика товара, например "для беременных" (одежда), "водостойкая" (тушь).

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Merchant Center.

Дополнительные требования для России

В начале названий информационной продукции следует указывать сведения о возрасте целевой аудитории. Это правило распространяется на книги, печатные и цифровые СМИ, а также на другие товары, если на их содержание установлены возрастные ограничения. Допускаются следующие возрастные категории:

  • 18+
  • 16+
  • 12+
  • 6+
  • 0+

Ограничения по возрасту нужно указывать в следующем формате: "(возрастная категория)" + "название товара".
Пример: (18+) Братья Карамазовы

Мобильные телефоны и планшеты с договором

Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы:

  • с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
  • c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
  • с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.

Картриджи для принтеров

В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя картриджа.
Подробнее…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей


В атрибуте "название" [title] нужно отразить тип, состояние и производителя товара. Подробнее…

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Укажите в названии информацию о рассрочке и ее длительности. Например, можно добавить такие фразы:

  • в рассрочку на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
  • в рассрочку на 10 месяцев с ежемесячными взносами.
Товары на заказ

Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название. Подробнее…

Образцы товаров
Если вы продаете товар оптом, но у покупателей есть возможность приобрести его образец, вы можете указать это в информации о товаре. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово "образец".
Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.

Подписки на программное обеспечение

Если ваш товар – подписка на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее о требованиях к подпискам на программное обеспечение

Примеры

Содержательное название

Название товара должно соответствовать сведениям, которые указаны на целевой странице.

Blue and orange shoe

Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, цвет: синие с оранжевым
Атрибут Значение
Название [title] Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым
Телефоны

Nexus phones

Google Pixel 3, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий, без привязки к оператору
Атрибут Значение
Название [title] Google Pixel 3 – 64 ГБ – Темно-синий – Без привязки к оператору

 

Google Pixel 4, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий
Атрибут Значение
Название [title] Google Pixel 4 – 64 ГБ – Темно-синий
Товары без вариантов
Мягкая игрушка Android Squishable, материал: органический хлопок, размер: 38 см
Атрибут Значение
Название [title] Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см
Товары с вариантами

Skater dress

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: S
Атрибут Значение
Размер [size] S
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: S
Атрибут Значение
Размер [size] S
Цвет [color] Зеленый
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер S

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: M
Атрибут Значение
Размер [size] M
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер М

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: M
Атрибут Значение
Размер [size] M
Цвет [color] Зеленый
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер M

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: L
Атрибут Значение
Размер [size] L
Цвет [color] Черный
Название [title] Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер L

 

Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: L
Атрибут Значение
Размер [size] L
Цвет [color] Зеленый
Название [title]

Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер L

Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками

Иногда для отличительного признака товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю – упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы продаете шоколад и хотите указать его тип.

Органический молочный шоколад
Атрибут Значение
Название [title] Органический молочный шоколад

 

Органический темный шоколад
Атрибут Значение
Название [title] Органический темный шоколад
Подписка на программное обеспечение

Если вы предлагаете подписку на программное обеспечение, укажите в атрибуте "название" [title] слово "подписка" и срок ее действия.

Годовая подписка на программное обеспечение Google
Атрибут Значение
Название [title] Программное обеспечение Google – подписка на один год
Категория товара в Google [google_product_category] Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров
Наборы

Camera bundle

Набор, сформированный продавцом: цифровая камера, объектив и зарядное устройство
Атрибут Значение
Название [title] Черная цифровая камера, объектив 18–55 мм и зарядное устройство
Набор [is_bundle] yes
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false