Атрибуты "название" [title] и "структурированное название" [structured_title] служат для идентификации продаваемого товара. Название – один из самых заметных элементов объявлений и бесплатных предложений. Именно исходя из названия мы определяем, по каким запросам показывать ваши товары потенциальным покупателям.
Содержание
В каких случаях использовать
Для названий, созданных с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), следует использовать атрибут "структурированное название" [structured_title]. Для названий, созданных без использования генеративного ИИ, следует использовать атрибут "структурированное название" [structured_title] или "название" [title].
Формат
Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов. Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах.
| Требования к форматированию | |
| Техническое название | title и structured_title |
| Тип | Строка (формат Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII) |
| Вложенные атрибуты |
"Название" У атрибута "структурированное название"
|
| Лимиты |
Атрибут "название" Вложенный атрибут "контент" |
| Повторяющееся поле | Нет |
|
Свойство schema.org |
"Название" "Структурированное название" |
Примеры форматирования
Чтобы атрибут был распознан правильно, используйте форматирование, подходящее для источника данных.
Название
| Формат источника данных | Примеры |
|---|---|
| Источники данных в текстовом формате | Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google — Синий — М |
| Источники данных в формате XML | <g:title>Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google — Синий — М</g:title> |
Структурированное название
| Формат источника данных | Примеры |
|---|---|
| Источники данных в текстовом формате |
Пример значения, созданного с помощью генеративного ИИ: Пример значения, созданного без использования генеративного ИИ: Значения вложенных атрибутов "тип цифрового источника" Если двоеточие содержится в значении вложенного атрибута "контент" |
| Источники данных в формате XML | <g:structured_title> |
| Merchant API | Узнайте, как оформлять сведения о товарах для Merchant API. |
Минимальные требования
Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы не будете им следовать, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.
- Используйте названия, точно описывающие товары.
- Название должно относиться именно к тому товару, который размещен на целевой странице, и точно его описывать. Названия на целевой странице и в Merchant Center могут не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару.
- Указывайте разные названия для разных вариантов товаров.
- Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в атрибуты цвет
[color], размер[size]или возрастная группа[age_group]. Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например вкус, достаточно сделать это в названии товара. - Выделяйте в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет покупателям найти на целевой странице нужный товар или его вариант. Допустим, на целевой странице представлены занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, покупателям будет трудно найти подходящий вариант. Им будет гораздо удобнее, если вы создадите отдельное название для каждого варианта.
- Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Не забудьте добавить эти же сведения в атрибуты цвет
- Пишите грамотно, используя профессиональный тон. Простые, грамматически правильные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
- Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
- Язык большей части сведений о товарах должен совпадать с языком источника данных.
- Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
- Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах.
- Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.
- Для добавления всех названий, созданных с помощью генеративного ИИ, используйте атрибут "структурированное название"
[structured_title], а не атрибут "название"[title].- Для вложенного атрибута "тип цифрового источника"
[digital_source_type]атрибута "структурированное название"[structured_title]должно быть указано значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media], если текст создан с помощью генеративного искусственного интеллекта. - Название, созданное ИИ, должно быть указано во вложенном атрибуте "контент"
[content]атрибута "структурированное название"[structured_title].
- Для вложенного атрибута "тип цифрового источника"
- Если вы добавите и атрибут "структурированное название"
[structured_title], и атрибут "название"[title], мы будем использовать только атрибут "название"[title].
Дополнительные правила
Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию.
Названия, созданные ИИ и предоставленные продавцом
[title] используйте атрибут "структурированное название" [structured_title]. Сгенерированное ИИ название следует ввести во вложенном атрибуте "контент" [content], а для вложенного атрибута "тип цифрового источника" [digital_source_type] нужно указать значение "медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media].Названия товаров, изготовленных на заказ
Примеры
Матрас для двуспальной кровати
- Поисковый запрос: "двуспальный матрас"
- Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
- Динамическое название: "Двуспальный пена с эффектом памяти"
Матрас из пены для двуспальной кровати бренда XYZ
- Поисковый запрос: "XYZ двуспальный матрас пена"
- Название, указанное продавцом*: "Матрас из пены с эффектом памяти для двуспальной кровати"
- Динамическое название: "XYZ - двуспальный - пена с эффектом памяти"
* Значение, заданное для товара с использованием атрибута "название" [title]. Если оно полностью соответствует поисковому запросу пользователя, то система ничего менять не будет.
Дополнительные требования для России
В начале названий информационной продукции следует указывать сведения о возрасте целевой аудитории. Это правило распространяется на книги, печатные и цифровые СМИ, а также на другие товары, если на их содержание установлены возрастные ограничения. Допускаются следующие возрастные категории:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Ограничения по возрасту нужно указывать в следующем формате: "(возрастное ограничение)" + "название продукта".
Пример: (18+) Братья Карамазовы
Мобильные телефоны и планшеты с договором
Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы:
- с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
- c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
- с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.
Картриджи для принтеров
Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей
Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)
Укажите в названии информацию о рассрочке. Например, можно добавить такие фразы:
- "ежемесячные платежи в течение 12 месяцев"
- "в рассрочку на 10 месяцев"
Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название. Подробнее…
Указывайте полные сведения о наборах и мультиупаковках. Если вы продаете набор, напишите не только об основном товаре, но и о дополнительных принадлежностях к нему, а если объединяете товары в мультиупаковку, укажите, сколько товаров в нее входит.
Если ваш товар — подписка на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее о требованиях к подпискам на программное обеспечение…
Рекомендации
Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.
- Используйте все 150 символов. Чем полнее вы охарактеризуете товар, тем больше шансов, что название будет чаще совпадать с пользовательскими запросами.
- Укажите самые важные характеристики в начале названия. Это важно, потому что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия.
- Включите в название ключевые слова. Тогда пользователям будет легче найти объявление и понять, что представляет собой товар. Вот что можно указать в ключевых словах:
- название товара;
- бренд;
- видовую характеристику товара, например "для беременных" (одежда), "водостойкая" (тушь).
- Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова на языке целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами и не латиницей. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
- Добавьте название бренда товара. Это стоит сделать, если вы продаете продукцию от разных производителей и бренд является важной отличительной чертой товара. Подробнее об атрибуте "бренд"
[brand]… - Атрибут "краткое название"
[short_title]можно использовать в дополнение к атрибуту "название"[title]в объявлениях для создания спроса.
Примеры
Содержательное название
| Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, синие с оранжевым | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым |
Примечание. Название товара должно соответствовать сведениям, которые указаны на целевой странице.
Для названий, созданных без помощи генеративного ИИ, используйте атрибут "структурированное название" [structured_title], а не атрибут "название" [title].
| Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, синие с оранжевым | |
| Атрибут | Значение |
Структурированное название [structured_title] |
Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым |
Название, созданное с помощью генеративного искусственного интеллекта
| Мужские кроссовки с логотипом Google, размер: 41, синие с оранжевым | |
| Атрибут | Значение |
Структурированное название [structured_title] |
trained_algorithmic_media:"Победа в каждом шаге: стильные оригинальные сине-оранжевые мужские кроссовки с логотипом Google (размер 8)" |
Примечание. Убедитесь, что для таких названий вы используете атрибут "структурированное название" [structured_title] вместо атрибута "название" [title].
Мобильные телефоны
| Google Pixel 3, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий, без привязки к оператору | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Google Pixel 3 – 64 ГБ – Темно-синий – Без привязки к оператору |
| Google Pixel 4, объем памяти: 64 ГБ, цвет: темно-синий | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Google Pixel 4 – 64 ГБ – Темно-синий |
Товары без вариантов
| Мягкая игрушка Android Squishable, материал: органический хлопок, размер: 38 см | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см |
Товары с вариантами
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: S | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
S |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер S |
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: S | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
S |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер S |
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: M | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
M |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер М |
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: M | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
M |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер M |
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: черный, размер: L | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
L |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер L |
| Платье фигуристки без рукавов в горошек, цвет: зеленый, размер: L | |
| Атрибут | Значение |
Размер [size] |
L |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер L |
Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками
| Органический молочный шоколад | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Органический молочный шоколад |
| Органический темный шоколад | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Органический темный шоколад |
Примечание. Иногда для отличительного признака варианта товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю — упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы продаете шоколад и хотите указать его тип.
Подписка на программное обеспечение
| Годовая подписка на программное обеспечение Google | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Программное обеспечение Google – подписка на один год |
Категория товара в Google [google_product_category] |
Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров |
Примечание. Если вы предлагаете подписку на программное обеспечение, укажите в атрибуте "название" [title] слово "подписка" и срок ее действия.
Наборы
| Набор, сформированный продавцом: цифровая камера, объектив и зарядное устройство | |
| Атрибут | Значение |
Название [title] |
Черная цифровая камера, объектив 18–55 мм и зарядное устройство |
Набор [is_bundle] |
yes |