title [tytuł]: definicja

Użyj atrybutu title [tytuł], aby jasno określić produkt, który sprzedajesz. Tytuł jest jednym z najbardziej widocznych elementów Twojej reklamy. Trafny, prawidłowo sformułowany tytuł pomoże nam wyświetlić Twój produkt odpowiednim użytkownikom.

An example ad showing where you might see the title in an ad

Kiedy używać

Wymagany w przypadku reklam produktowych. Opcjonalny w programie Shopping Actions.

Format

Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz. 

Typ Ciąg znaków (znaki Unicode, zalecane: tylko ASCII)
Limity 1–150 znaków
Pole powtarzane Nie
Mikrodane schema.org
(Co to jest?)
Product.name, Type: Text 
 
Format pliku Przykładowa wartość
Pliki danych w formacie tekstowym T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – rozmiar M
Pliki danych w formacie XML <title>}T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – rozmiar M</title>


Informacje dotyczące formatu danych w interfejsie API można znaleźć w artykule Content API for Shopping.

Wytyczne

Przestrzegaj tych wytycznych, aby mieć pewność, że przesyłasz wysokiej jakości dane produktów, a skuteczność Twoich reklam jest możliwie najwyższa.

Wymagania minimalne

Oto wymagania, które musisz spełniać, abyśmy mogli wyświetlać reklamy Twojego produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center. 

Uwaga: jeśli tytuł nie mieści się w wyznaczonym limicie znaków, Google skróci Twój tytuł. Otrzymasz też ostrzeżenie, że tytuł został skrócony.
  • Użyj trafnego tytułu, który dokładnie opisuje Twój produkt.
  • Opisz produkt przedstawiony na stronie docelowej. Tytuł musi opisywać produkt, do którego prowadzi link.
  • Wprowadź rozróżnienia między wersjami. 
    • Dodaj w tytule właściwości rozróżniające poszczególne wersje produktu, na przykład: T-shirt Google, czerwony. Pamiętaj, żeby uwzględnić te właściwości także w odpowiednich atrybutach, takich jak color [kolor], size [rozmiar] lub age_group [grupa_wiekowa]. Jeśli właściwości produktu, takie jak smak, nie mają określonych atrybutów, dodaj je w tytule.
    • Używaj konkretów. Im bardziej dokładne są informacje zawarte w tytule, tym łatwiej użytkownicy znajdą na stronie docelowej zarówno właściwy produkt, jak i jego wersje. Jeśli na przykład sprzedajesz zasłony i przedstawiasz je na stronie docelowej w siedmiu różnych wersjach, które różnią się rozmiarem i kolorem, użytkownicy powinni być w stanie łatwo i szybko rozpoznać produkt, który już oglądali. Może w tym pomóc właśnie trafny tytuł, który zawiera wszystkie niezbędne informacje.
  • Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli, tagów HTML czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji o wymaganiach redakcyjnych i jakościowych
  • Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku. 
    • Na przykład sushi jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
    • Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami, jak np. w nazwie „Les Clés”, są dozwolone. 
    • Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i niewiarygodnych reklamach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ). 
  • Nie używaj wielkich liter dla wzmocnienia przekazu. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i niewiarygodnych reklamach. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Mogą to być na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PLPLN.
  • Nie zamieszczaj tekstu promocyjnego. Nie podawaj takich informacji, jak: cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, ani też żadnych innych danych opisujących czas. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Prześlij te informacje w odpowiednich atrybutach, takich jak sale_price [cena_promocyjna] lub shipping [dostawa]. 
  • Nie używaj dodatkowych znaków niedrukowalnych. Zamiast tego wykorzystaj dostępne znaki, aby skuteczniej opisać swój produkt.

Sprawdzone metody

Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności. 

  • Wykorzystaj wszystkie 150 znaków. Twój tytuł pozwoli dopasować produkt do wyszukiwania użytkownika. Umieść w nim najważniejsze informacje opisujące produkt. 
  • Najważniejsze informacje podaj na samym początku. Użytkownicy zwykle widzą na ekranie tylko do 70 pierwszych znaków tytułu.
  • Używaj słów kluczowych. Słowa kluczowe umożliwiają powiązanie produktu z wyszukiwaniem użytkownika i pomagają mu znaleźć Twoje produkty. Słowa kluczowe mogą zawierać takie szczegółowe informacje o produkcie, jak:
    • nazwa produktu,
    • marka,
    • szczegółowe informacje o kategorii produktu, np. „odzież ciążowa” w kategorii odzieży lub „wodoodporny” w przypadku tuszu do rzęs.

Dodatkowe wytyczne

Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli nie spełniasz wymagań, które obowiązują w Twoim przypadku, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na karcie Diagnostyka na koncie Merchant Center.

Tylko Rosja
  • Dodaj kategorię wiekową na początku tytułu dla produktów informacyjnych, takich jak książki, materiały drukowane i cyfrowe oraz produktów, które zawierają informację o ograniczeniach wiekowych. Użyj jednej z tych kategorii wiekowych: 
    • 18+
    • 16+
    • 12+
    • 6+
    • 0+
  • Dodając kategorię wiekową, zastosuj ten format: „(wiek)” + „tytuł produktu”
    Przykład: (18+) Братья Карамазовы
Telefon komórkowy lub tablet z abonamentem
  • Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z zawarciem umowy na konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak: 
    • z umową abonencką, 12 miesięcy;
    • z abonamentem, 24 opłaty miesięczne;
    • z subskrypcją, 18 rat miesięcznych.

Wkłady do drukarek

Tytuł, który prześlesz, zależy od typu, stanu i producenta sprzedawanego wkładu do drukarki.
Więcej informacji o wymaganiach dotyczących wkładów do drukarek

Zgodne lub odnowione produkty innych firm


Tytuł, który prześlesz, zależy od typu, stanu i producenta sprzedawanego produktu innej firmy. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących zgodnych lub odnowionych produktów innych firm

Tylko Stany Zjednoczone – telefon komórkowy lub tablet z abonamentem

  • Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z opłacaniem abonamentu przez konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak: 
    • obejmuje 12 opłat miesięcznych,
    • obejmuje abonament na 10 miesięcy.
Towary niestandardowe

Próbki produktów

Jeśli produkt, który chcesz reklamować, jest sprzedawany tylko w ilościach hurtowych, ale umożliwiasz również zakup pojedynczych próbek, możesz reklamować próbkę zamiast ilości hurtowej. Aby to zrobić, prześlij cenę próbki w pliku danych i rozpocznij tytuł od słowa próbka.
Pakiety i opakowania zbiorcze utworzone przez sprzedawcę
  • Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Subskrypcje oprogramowania

Przykłady

Trafny tytuł

Tytuł powinien opisywać produkt na stronie docelowej.

Blue and orange shoe

Produkt Buty Google
tytuł [title] Oryginalne buty Google, męskie, rozmiar 42, niebiesko-pomarańczowe
Telefony komórkowe

Nexus phones

Produkt Google Nexus 6
title [tytuł] Google Nexus 6 – 32 GB – granatowy – bez blokady
   
Produkt Google Nexus 6
title [tytuł] Google Nexus 6 – 32 GB – granatowy
Produkty bez innych wersji
Produkt Pluszowa maskotka Android
title [tytuł] Pluszowa maskotka Android z bawełny organicznej, 38 cm
Produkt w różnych wersjach

Skater dress

Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] S
color [kolor] Czarny
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar S, czarna
   
Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] S
color [kolor] Zielony
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar S, zielona
   
Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] M
color [kolor] Czarny
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar M, czarna
   
Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] M
color [kolor] Zielony
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar M, zielona
   
Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] L
color [kolor] Czarny
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar L, czarna
   
Produkt Rozkloszowana sukienka, czarna, zielona
size [rozmiar] L
color [kolor] Zielony
title [tytuł] Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w kropki, rozmiar L, zielona
Produkty z nieobsługiwanymi wersjami

Zdarza się, że właściwości wyróżniające wersję produktu w obrębie grupy nie mają określonych atrybutów. Możesz jednak dodawać je w tytule. Na przykład nie ma atrybutu do opisu smaku, a mimo to możesz umieścić tę informację w tytule.

Produkt Czekolada
title [tytuł] Organiczna czekolada mleczna
   
Produkt Czekolada
title [tytuł] Organiczna czekolada gorzka
Subskrypcja oprogramowania

Gdy reklamujesz subskrypcję oprogramowania, podaj w tytule słowo „subskrypcja” oraz czas jej trwania.  

Produkt Oprogramowanie Google
title [tytuł] Oprogramowanie Google – roczna subskrypcja
google_product_category [kategoria_produktów_Google] Oprogramowanie > Programy komputerowe
Pakiety

Camera bundle

Produkt Pakiet utworzony przez sprzedawcę, obejmujący aparat, obiektyw i torbę
title [tytuł] Aparat – czarny + obiektyw 18–55 mm i niebieska torba
is_bundle [w_pakiecie] tak
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?