Tytuł [title] i tytuł strukturalny [structured_title]

 

Użyj jednego z atrybutów tytuł [title] lub tytuł strukturalny [structured_title], aby wyraźnie określić produkt, który sprzedajesz. Tytuł jest jednym z najbardziej widocznych elementów reklamy lub bezpłatnych informacji. Prawidłowo i dokładnie określony tytuł pomoże nam wyświetlić Twój produkt odpowiednim klientom.

---

Tematy w tym artykule

• Kiedy używać
• Format
• Wymagania minimalne
• Sprawdzone metody
• Przykłady

---

Kiedy używać

Wymagany dla każdego produktu

W przypadku tytułów utworzonych przy użyciu generatywnej AI użyj atrybutu tytuł strukturalny [structured_title]. W innym przypadku możesz też użyć atrybutu tytuł [title].

Atrybut tytuł [title] to standardowy atrybut tekstowy bez atrybutów podrzędnych.

Atrybut tytuł strukturalny [structured_title] wykorzystuje 2 atrybuty podrzędne:

Treść [content] (wymagany): tekst tytułu.

• Typ źródła cyfrowego [digital_source_type] (opcjonalny): obsługiwane są 2 wartości:
  • Wartość domyślna [default]: oznacza, że tytuł podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść [content] nie został utworzony za pomocą generatywnej AI.
  • Media oparte na wyuczonym algorytmie [training_algorithmic_media]: oznacza, że tytuł podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść [content] został utworzony przy użyciu generatywnej AI.

Jeśli nie podasz żadnej wartości, zostanie użyta wartość domyślna [default].

• Treść [content] (wymagany): tekst tytułu.

---

Format

Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz.

Dowiedz się, kiedy i jak przesyłać dane produktów w języku angielskim

Typ	Ciąg znaków (znaki Unicode, zalecane: tylko ASCII)
Limity	Tytuł [title]: 1–150 znaków Atrybut podrzędny treść [content] tytułu strukturalnego [structured_title]: 1–150 znaków
Pole powtarzane	Nie
Mikrodane schema.org (Co to jest?)	Tytuł [title]: Product.name, typ: tekst Tytuł strukturalny [structured_title]: obecnie nieobsługiwany przez schema.org.

 Formatowanie tytułu

Format pliku	Przykładowy wpis
Pliki danych w formacie tekstowym	T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – rozmiar M
Pliki danych w formacie XML	<g:title>T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – M</g:title>

Formatowanie tytułu strukturalnego

Format pliku	Przykładowy wpis
Pliki danych w formacie tekstowym	Przykład utworzony przy użyciu generatywnej AI: trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: oryginalne niebiesko-pomarańczowe buty męskie Google do podnoszenia ciężarów (rozmiar 41)" Przykład nie utworzony przy użyciu generatywnej AI: T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – rozmiar M Sformatuj wartość, przesyłając oddzielone dwukropkiem (:) wartości atrybutów podrzędnych typ źródła cyfrowego [digital_source_type] i treść [content]. Jeśli dwukropek jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], umieść cały atrybut podrzędny w cudzysłowie ("). Jeśli cudzysłów jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], połącz go drugim cudzysłowem. Na przykład zamiast 12" Patelnia:teflon podaj "12"" patelnia:teflon".
Pliki danych w formacie XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Stride &amp; "Stride & Conquer: oryginalne niebiesko-pomarańczowe buty męskie Google do podnoszenia ciężarów (rozmiar 41)   </g:content> </g:structured_title>

Aby sformatować dane pod kątem Content API, zapoznaj się z dokumentacją Content API for Shopping.

Uwaga: aby mieć pewność, że atrybut w danych produktów zostanie prawidłowo rozpoznany przez nasz system, prześlij plik danych w obsługiwanym przez nas formacie.

---

Wymagania minimalne

Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na koncie Merchant Center.

Uwaga: jeśli tytuł nie mieści się w wyznaczonym limicie znaków, skrócimy go. Otrzymasz też ostrzeżenie, że tytuł został skrócony.

• Użyj trafnego tytułu, który dokładnie opisuje Twój produkt.
• Opisz produkt przedstawiony na stronie docelowej. Tytuł musi opisywać produkt, do którego prowadzi link. Tytuły podane w danych o produktach nie zawsze muszą być takie same jak te na stronach docelowych, ale powinny odnosić się do tego samego produktu.
• Wprowadź rozróżnienia między wersjami.
  • Dodaj w tytule właściwości pozwalające rozróżnić poszczególne wersje produktu. Na przykład: T-shirt Google, czerwony. Pamiętaj, żeby uwzględnić te właściwości także w odpowiednich atrybutach, takich jak kolor [color], rozmiar [size] lub grupa wiekowa [age_group]. Jeśli właściwości produktu, takie jak smak, nie mają określonych atrybutów, dodaj je w tytule.
  • Unikaj ogólników. Im dokładniejsze są informacje zawarte w tytule, tym łatwiej klienci znajdą na stronie docelowej zarówno właściwy produkt, jak i jego wersje. Jeśli na przykład sprzedajesz zasłony i przedstawiasz je na stronie docelowej w 7 różnych wersjach, które różnią się rozmiarem i kolorem, użytkownicy powinni być w stanie łatwo i szybko rozpoznać produkt, który widzieli w pierwszej kolejności. Może w tym pomóc właśnie odpowiedni tytuł, który zawiera wszystkie niezbędne informacje.
• Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli, tagów HTML czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
• Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
  • Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
  • Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami (np. „Les Clés”) są dozwolone.
  • Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i niewiarygodnych reklamach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
• Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i niewiarygodnych reklamach. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład „ADHD”, „UNICEF”, „1-555-ZADZWOŃ-TERAZ”, „USA” i „PLN”.
• Nie zamieszczaj tekstu promocyjnego. Nie podawaj takich informacji, jak: cena, cena promocyjna, daty promocji, sposób i data dostawy ani też żadnych innych informacji wskazujących terminy. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Prześlij te informacje w odpowiednich atrybutach, takich jak sale_price [cena_promocyjna] lub shipping [dostawa].
• Nie używaj dodatkowych spacji. Zamiast tego wykorzystaj dostępne znaki, aby skuteczniej opisać swój produkt.
• W przypadku wszystkich tytułów utworzonych przy użyciu generatywnej AI musisz podać atrybut tytuł strukturalny [structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title].
  • Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego [digital_source_type] w atrybucie tytuł strukturalny [structured_title] musi mieć wartość „trained_algorithmic_media”, co oznacza, że obraz został utworzony przy użyciu generatywnej AI.
  • Atrybut podrzędny treść [content] atrybutu tytuł strukturalny [structured_title] musi zawierać tytuł wygenerowany przez AI.
• Jeśli podasz zarówno atrybut tytuł strukturalny [structured_title], jak i atrybut tytuł [title], użyjemy tylko atrybutu tytuł [title].

---

Sprawdzone metody

Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.

• Wykorzystaj wszystkie 150 znaków. Tytuł posłuży nam do dopasowania Twoich produktów do wyszukiwań klientów. Umieść w nim najważniejsze informacje opisujące produkt.
• Najważniejsze informacje podaj na samym początku. Użytkownicy zwykle widzą na ekranie tylko do 70 pierwszych znaków tytułu.
• Używaj słów kluczowych. Słowa kluczowe umożliwiają powiązanie produktu z wyszukiwaniem użytkownika i pomagają mu znaleźć Twoje produkty. Słowa kluczowe mogą zawierać takie szczegółowe informacje o produkcie jak:
  • nazwa produktu;
  • marka;
• szczegółowe informacje o kategorii produktu, np. „odzież ciążowa” w kategorii odzieży lub „wodoodporny” w przypadku tuszu do rzęs.

Dodatkowe wskazówki

Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt i powiadomimy Cię o tym na koncie Merchant Center.

Tytuły wygenerowane przez AI

W przypadku tytułów wygenerowanych przez AI użyj atrybutu [structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title]. Podaj tekst tytułu wygenerowany przez AI w atrybucie podrzędnym treść [content] i ustaw wartość atrybutu podrzędnego typ źródła cyfrowego [digital_source_type] jako „trained_algorithmic_media”.

Zoptymalizowane tytuły

Aby zapewnić optymalną wygodę użytkownikom, możemy umieszczać kluczowe atrybuty produktu na początku jego tytułu, aby lepiej dopasować Twoją ofertę do wyszukiwania klienta. W przypadku tytułów, w których nazwa marki produktu jest pierwszym słowem w tytule, inne atrybuty produktu zostaną dodane po nazwie marki. Aby zwiększyć czytelność, możesz dodać separatory, np. myślniki („–”).

Przykłady

Materac typu king-size

• Wyszukiwane hasło: „Materac typu king-size”
• Tytuł podany przez sprzedawcę*: „Materac typu king-size o średniej miękkości z pianki zapamiętującej kształt...”
• Dynamiczny tytuł: „King – z pianki zapamiętującej kształt, średnia miękkość...”

Materac typu king-size z pianki zapamiętującej kształt firmy XYZ

• Wyszukiwane hasło: „Materace XYZ typu king-size z pianki zapamiętującej kształt”
• Tytuł podany przez sprzedawcę*: „Materac typu king-size o średniej miękkości z pianki zapamiętującej kształt...”
• Dynamiczny tytuł: „XYZ – king-size – z pianki zapamiętującej kształt”

* Tytuł podany przez sprzedawcę to wartość przesłana w atrybucie tytuł [title]. Jeśli podany tytuł najlepiej pasuje do hasła wyszukiwanego przez klienta, nie wprowadzimy żadnych zmian.

Tylko Rosja

Dodaj kategorię wiekową na początku tytułu dla produktów informacyjnych, takich jak książki, materiały drukowane i cyfrowe, oraz produktów, które zawierają informację o ograniczeniach wiekowych. Użyj jednej z tych kategorii wiekowych:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Dodając kategorię wiekową, zastosuj ten format: „(wiek)” + „tytuł produktu”
Na przykład: (18+) Братья Карамазовы

Telefon komórkowy lub tablet z abonamentem

Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z zawarciem umowy na konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak:

• z umową abonencką, 12 miesięcy;
• z abonamentem, 24 opłaty miesięczne;
• z subskrypcją, 18 rat miesięcznych.

Wkłady do drukarek

Tytuł, który prześlesz, zależy od typu, stanu i producenta sprzedawanego wkładu do drukarki.
Więcej informacji o wymaganiach dotyczących wkładów do drukarek

Zgodne lub odnowione produkty innych firm

Tytuł, który prześlesz, zależy od typu, stanu i producenta sprzedawanego produktu innej firmy. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących zgodnych lub odnowionych produktów innych firm

Tylko Stany Zjednoczone – telefon komórkowy lub tablet z abonamentem

Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z opłacaniem abonamentu przez konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak:

• „z 12-miesięcznym planem ratalnym”,
• „z 10-miesięcznym planem ratalnym”.

Towary niestandardowe

Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących produktów niestandardowych

Próbki produktów

Jeśli produkt, który chcesz wyświetlać, jest sprzedawany tylko w ilościach hurtowych, ale umożliwiasz również zakup pojedynczych próbek, możesz wyświetlać próbkę zamiast ilości hurtowej. Aby to zrobić, prześlij cenę próbki w pliku danych i rozpocznij tytuł od słowa „próbka”.

Pakiety i opakowania zbiorcze utworzone przez sprzedawcę

Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.

Subskrypcje oprogramowania

Podaj w tytule słowo „subskrypcja” oraz czas trwania subskrypcji w przypadku subskrypcji oprogramowania. Na przykład w przypadku usługi z roczną subskrypcją możesz podać: Google Chrome (roczna subskrypcja). Więcej informacji o wymaganiach dotyczących subskrypcji oprogramowania

Przykłady

Odpowiedni tytuł

Tytuł powinien opisywać produkt na stronie docelowej.

Dane produktów dotyczące męskich, niebiesko-pomarańczowych butów z logo Google w rozmiarze 41
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Oryginalne buty Google, męskie, rozmiar 41, niebiesko-pomarańczowe

Tytuł utworzony przy użyciu generatywnej AI

W przypadku tytułów generowanych przez AI upewnij się, że używasz atrybutu tytuł strukturalny [structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title].

 

Dane produktów dotyczące męskich, niebiesko-pomarańczowych butów z logo Google w rozmiarze 41
Atrybut	Wartość
Tytuł strukturalny [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: oryginalne niebiesko-pomarańczowe buty męskie Google do podnoszenia ciężarów (rozmiar 41)"

Telefony komórkowe

Dane produktu dotyczące telefonu Google Pixel 3 bez blokady o pojemności 64 GB w kolorze ciemnego granatu
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Google Pixel 3 – 64 GB – ciemny granat – bez blokady

 

Dane produktu dotyczące telefonu Google Pixel 4 z pamięcią 64 GB w kolorze ciemnego granatu
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Google Pixel 4 – 64 GB – ciemny granat

Produkty bez wersji

Dane produktu dotyczące pluszowej maskotki Android z organicznej bawełny, 38 cm
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Pluszowa maskotka Android z bawełny organicznej, 38 cm

Produkt z wersjami

 

Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w małym rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	S
Kolor [color]	Czarny
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar S, czarna

 

Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w małym rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	S
Kolor [color]	Zielony
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar S, zielona

 

Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w średnim rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	M
Kolor [color]	Czarny
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar M, czarna

 

Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w średnim rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	M
Kolor [color]	Zielony
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar M, zielona

 

Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w dużym rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	L
Kolor [color]	Czarny
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar L, czarna

 

Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w dużym rozmiarze
Atrybut	Wartość
Rozmiar [size]	L
Kolor [color]	Zielony
Tytuł [title]	Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar L, zielona

Produkty z nieobsługiwanymi wersjami

Zdarza się, że właściwości wyróżniające wersję produktu w obrębie grupy nie mają określonych atrybutów. Możesz jednak dodawać je w tytule. Na przykład nie ma atrybutu do opisu smaku, a mimo to możesz umieścić tę informację w tytule.

Dane produktów dotyczące organicznej czekolady mlecznej
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Organiczna czekolada mleczna

 

Dane produktu dotyczące organicznej czekolady gorzkiej
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Organiczna czekolada gorzka

Subskrypcja oprogramowania

W przypadku subskrypcji oprogramowania pamiętaj, by w atrybucie tytuł [title] umieścić słowo „subskrypcja” oraz podać jej okres.

Dane produktu dotyczące oprogramowania Google z roczną subskrypcją
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Oprogramowanie Google – roczna subskrypcja
Kategoria produktów Google [google_product_category]	Oprogramowanie > Programy komputerowe

Pakiety

Dane produktu dotyczące pakietu utworzonego przez sprzedawcę obejmującego aparat, obiektyw i ładowarkę
Atrybut	Wartość
Tytuł [title]	Aparat – czarny + obiektyw 18–55 mm i ładowarka
Pakiet [is_bundle]	yes