Título [title] y título estructurado [structured_title]

 

Usa uno de los atributos título [title] o título estructurado [structured_title] para identificar claramente el producto que vendes. El título es una de las partes más importantes de tu anuncio o ficha gratuita. Un título específico y preciso nos ayudará a mostrar el producto a los clientes correctos.

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Temas en este artículo

• Cuándo utilizarlo
• Formato
• Requisitos mínimos
• Prácticas recomendadas
• Ejemplos

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Cuándo utilizarlo

Obligatorio para cada producto

Para los títulos creados con IA generativa, usa el atributo título estructurado [structured_title]. De lo contrario, también puedes usar el atributo título [title].

Título [title] es un atributo de texto estándar sin atributos secundarios.

El atributo título estructurado [structured_title] utiliza 2 atributos secundarios:

Contenido [content] (obligatorio): Es el texto del título.

• Tipo de fuente digital [digital_source_type] (opcional): Se admiten dos valores:
  • Predeterminado [default]: Especifica que el título proporcionado con el atributo secundario contenido [content] no se creó con IA generativa.
  • Contenido multimedia algorítmico entrenado [trained_algorithmic_media]: Especifica que el título proporcionado con el atributo secundario contenido [content] se creó con IA generativa.

Si no se especifica ningún valor, se usa el valor predeterminado [default].

• Contenido [content] (obligatorio): Es el texto del título.

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Formato

Sigue estos lineamientos de formato para asegurarte de que Google comprenda los datos que envías.

Más información sobre cuándo y cómo enviar los datos de tus productos en inglés

Tipo	String (caracteres Unicode; recomendación: solo ASCII)
Límites	Título [title]: Entre 1 y 150 caracteres Atributo secundario contenido [content] de título estructurado [structured_title]: Entre 1 y 150 caracteres
Campo repetido	No
Propiedad de Schema.org (¿Qué es esto?)	Título [title]: Product.name, Tipo: Texto Título estructurado [structured_title]: No es compatible con Schema.org por el momento

 Formato de los títulos

Formato de archivo	Entrada de ejemplo
Feeds de texto	Camiseta de hombres Google, hecha de algodón orgánico, color azul, talla M
Feeds XML	<g:title>Camiseta para hombre Google, hecha de algodón orgánico, color azul, talla M</g:title>

Formato de título estructurado

Formato de archivo	Entrada de ejemplo
Feeds de texto	Ejemplo creado con IA generativa: trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Calzado deportivo original de Google para hombre en color azul y naranja (talla 8)" Ejemplo no creado con IA generativa: :Camiseta para hombre Google, hecha de algodón orgánico, color azul, talla M Para darle formato al valor, envía valores separados por dos puntos ( : ) para los atributos secundarios tipo de fuente digital [digital_source_type] y contenido [content]. Si los dos puntos son parte del atributo secundario contenido [content], encierra todo el atributo secundario entre comillas dobles ("). Si las comillas dobles forman parte del atributo secundario contenido [content], utiliza una segunda comilla doble. Por ejemplo, en lugar de Sartén de 12":Teflón, usa "Sartén de 12"":Teflón".
Feeds XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Stride &amp; Conquer: Calzado deportivo original de Google para hombre en color azul y naranja (talla 8)   </g:content> </g:structured_title>

Si quieres darles formato a tus datos para Content API, consulta el recurso sobre Content API for Shopping.

Nota: Para garantizar que nuestro sistema reconozca correctamente este atributo de datos de productos, recuerda enviar el archivo del feed de datos en un formato admitido.

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Requisitos mínimos

Estos son los requisitos que debes cumplir para mostrar tu producto. Si no los cumples, rechazaremos el producto y te lo informaremos en tu cuenta de Merchant Center.

Nota: Si el título supera el límite máximo de caracteres, Google lo acortará para que cumpla con la restricción. Recibirás una advertencia para indicarle que el título se acortó.

• Utiliza un título relevante que describa tu producto de forma clara.
• Describe el producto que aparece en tu página de destino. Asegúrate de que el título describa el producto del vínculo. Si bien los títulos que proporciones en tus datos de productos no siempre deben ser idénticos al contenido de las páginas de destino, deben referirse al mismo producto.
• Realiza distinciones entre variantes.
  • Agrega al título los detalles distintivos de cada variante. Por ejemplo, camiseta Google, roja. Recuerda enviar estos detalles mediante los atributos correspondientes, como color [color], tamaño [size] o edad [age_group]. Agrega al título los elementos de diseño del producto que no posean ningún atributo específico, como el “sabor”.
  • Sé específico. Mientras más específico sea el título, más fácil será para los clientes identificar el producto correcto en tu página de destino, así como cualquiera de sus posibles variantes. Por ejemplo, vendes cortinas y especificas 7 cortinas distintas en tu página de destino, todas diferenciadas según sus distintos tamaños y colores. Los clientes necesitan una manera sencilla para identificar rápidamente el producto que buscaban en un principio. En este caso, un título específico puede ser de utilidad.
• Usa un lenguaje profesional y gramaticalmente correcto. Si la gramática es correcta, el texto será más fácil de entender y generará una imagen más profesional, lo que puede derivar en una cantidad de clics mayor. Por otra parte, evita las formas artificiosas de llamar la atención, como el uso de mayúsculas, símbolos, etiquetas HTML y texto promocional. Más información sobre los requisitos editoriales y profesionales
• No uses palabras en otros idiomas, a menos que se entiendan bien, como un producto con un nombre o título extranjeros.
  • Por ejemplo, “sushi” es una palabra que se entiende bien fuera de Japón.
  • Escribe palabras extranjeras con el alfabeto del idioma de destino. Por ejemplo, no uses caracteres japoneses cuando segmentes tus productos a Estados Unidos. Se permite el uso de letras con tildes (por ejemplo, “Les Clés”).
  • No uses caracteres extranjeros con fines efectistas. Esta técnica es habitual en el spam y los anuncios poco confiables. Por ejemplo: (ಠ_ಠ).
• No uses letras en mayúscula para enfatizar el texto. Estas son habituales en el spam y los anuncios poco fiables. Sin embargo, debes usar las mayúsculas cuando sea apropiado, como en siglas, números de teléfono, países y monedas. Por ejemplo, “TDAH”, “OTAN”, “1-555-LLAME-YA”, “EE.UU.” y “USD”.
• No incluyas texto promocional. No agregues información como precio, fechas o precios de oferta, información de envío, fecha de entrega, otra información relacionada con horarios ni el nombre de tu empresa. Debes incluir esta información junto con los otros atributos, como precio de oferta [sale_price] o envío [shipping].
• No utilices espacios en blanco adicionales. En su lugar, usa esos caracteres de una forma más eficaz para describir tu producto.
• Todos los títulos creados con IA generativa se deben proporcionar con el atributo título estructurado [structured_title] en lugar del atributo título [title].
  • El atributo secundario tipo de fuente digital [digital_source_type] del atributo título estructurado [structured_title] debe tener el valor “trained_algorithmic_media”, que indica que el título se creó con IA generativa.
  • El atributo secundario contenido [content] del atributo título estructurado [structured_title] debe contener el título generado por IA.
• Si proporcionas ambos atributos, título estructurado [structured_title] y título [title], solo usaremos el atributo título [title].

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Prácticas recomendadas

Estas prácticas recomendadas pueden ayudarte a que no tengas que limitarte a proporcionar los requisitos básicos para optimizar el rendimiento de los datos de tus productos.

• Usa los 150 caracteres. El título se utilizará para hacer coincidir tu producto con la búsqueda de un cliente. Incluye los detalles importantes que mejor definan tu producto.
• Incluye los detalles más importantes al principio. Los usuarios suelen ver, como máximo, los primeros 70 caracteres de tu título, según el tamaño de la pantalla.
• Usa palabras clave. Las palabras clave permiten conectar tu producto con la búsqueda de una persona para que esta reconozca lo que vendes. Tus palabras clave pueden incluir los siguientes tipos de detalles de productos:
  • Nombre del producto
  • Marca
• Detalles específicos sobre el área de producto, como “maternidad” (en el caso de la indumentaria) o “resistente al agua” (en el caso del rímel)

Lineamientos adicionales

Revisa cada sección minuciosamente para determinar si los requisitos se aplican a tu país o producto. Si no cumples con los requisitos correspondientes, rechazaremos el producto y te lo informaremos en tu cuenta de Merchant Center.

Títulos generados por IA

En el caso de los títulos generados por IA, usa el atributo título estructurado [structured_title] en lugar del atributo título [title]. Proporciona el texto del título generado por IA en el atributo secundario contenido [content] y define el atributo secundario tipo de fuente digital [digital_source_type] con el valor “trained_algorithmic_media”.

Títulos optimizados

Para proporcionar una experiencia del usuario óptima, es posible que Google promocione atributos de productos clave al comienzo del título para que la oferta coincida con la búsqueda del cliente. En el caso de los títulos que usen el nombre de marca del producto como primera palabra, se agregarán otros atributos después de este. Se pueden agregar separadores como el guion (“-”) para mayor legibilidad.

Ejemplos

Un colchón tamaño king

• Búsqueda: “Colchón tamaño king”
• Título proporcionado por el comercio*: “Colchón tamaño king de firmeza media de espuma viscoelástica…”
• Título dinámico: “King - colchón de espuma viscoelástica firme…”

Colchón de espuma viscoelástica tamaño king de la marca XYZ

• Búsqueda: “Colchón de espuma viscoelástica tamaño king de XYZ”
• Título proporcionado por el comercio*: “Colchón tamaño king de firmeza media de espuma viscoelástica…”
• Título dinámico: “XYZ - King - espuma viscoelástica tamaño king…”

* El título proporcionado por el comercio es el valor que envías para el producto con el atributo título [title]. Si el título proporcionado ya es el que mejor se ajusta a la búsqueda del cliente, no se implementarán cambios.

Solo para Rusia

Agrega la clasificación por edad al principio del título para los productos informativos, como libros, medios impresos o digitales, y cualquier otro producto que incluya información restringida según la edad. Usa una de las siguientes clasificaciones por edad:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Sigue este formato cuando agregues la clasificación por edad: “(clasificación por edad)” + “título del producto”
Por ejemplo: (18+) Братья Карамазовы

Teléfonos celulares o tablets con contrato

Explica en el título que tu producto requiere un contrato de una duración determinada. Por ejemplo, usa frases como estas:

• con contrato, 12 pagos mensuales
• con plan, 24 pagos mensuales
• con suscripción, 18 pagos mensuales

Cartuchos de impresora

El título que envíes dependerá del tipo, el estado y el fabricante del cartucho de impresora que vendas.
Más información sobre los requisitos para los cartuchos de impresora

Productos compatibles o reacondicionados de terceros

El título que envíes dependerá del tipo, el estado y el fabricante del producto de terceros que vendas. Más información sobre los requisitos para los productos compatibles o reacondicionados de terceros

Solo para EE.UU.: Teléfonos celulares o tablets con planes de pago en cuotas

Explica en el título que tu producto requiere un plan de pago en cuotas de una duración determinada. Por ejemplo, usa frases como estas:

• “con 12 pagos mensuales”
• “con 10 cuotas mensuales”

Bienes personalizados

Incluye una descripción de los detalles de personalización del producto. Por ejemplo, si un producto puede grabarse con texto, agrega esa información al título. Más información sobre los requisitos para los productos personalizados

Muestras de productos

Si el producto que quieres mostrar solo se vende al por mayor, pero permites que se compren muestras individuales, puedes mostrar estas últimas. Para ello publica el precio de la muestra en el feed y escribe “muestra” al comienzo del título.

Multipacks y paquetes definidos por el comercio

Describe todo el paquete o multipack del producto. Por ejemplo, en el caso de un paquete, puedes incluir una descripción de todos los artículos que se venden en conjunto con el producto principal. En el caso de los multipacks, puedes incluir información sobre la cantidad de productos que se venden juntos.

Suscripciones a software

Incluye la palabra “suscripción” y su duración en el título para las suscripciones a software. Por ejemplo, en el caso de un producto con una suscripción por 1 año, puedes enviar el siguiente título: Google Chrome (suscripción por 1 año). Más información sobre los requisitos para las suscripciones a software

Ejemplos

Título relevante

Asegúrate de que el título describa el producto que se encuentra en tu página de destino.

Datos del producto para calzado de Google para hombres, talla 8, azul y naranja
Atributo	Valor
Título [title]	Calzado original de Google para hombre, talla 8, azul y naranja

Título creado con IA generativa

Asegúrate de usar el atributo título estructurado [structured_title] en lugar del atributo título [title] para los títulos generados por IA.

 

Datos del producto para calzado de Google para hombres, talla 8, azul y naranja
Atributo	Valor
Título estructurado [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Calzado deportivo original de Google para hombre en color azul y naranja (talla 8)"

Teléfonos celulares

Datos del producto para un Google Pixel 3 de 64 GB, azul noche, desbloqueado
Atributo	Valor
Título [title]	Google Pixel 3, 64 GB, azul noche, desbloqueado

 

Datos del producto para un Google Pixel 4 de 64 GB, azul noche
Atributo	Valor
Título [title]	Google Pixel 4 de 64 GB, azul noche

Productos sin variantes

Datos del producto para Android Squishable, algodón orgánico, 15"
Atributo	Valor
Título [title]	Android Squishable de 15", hecho de algodón orgánico

Producto con variantes

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, negro, talla pequeña
Atributo	Valor
Tamaño [size]	S
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla pequeña, negro

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, verde, talla pequeña
Atributo	Valor
Tamaño [size]	S
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla pequeña, verde

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, negro, talla mediana
Atributo	Valor
Tamaño [size]	M
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla mediana, negro

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, verde, talla mediana
Atributo	Valor
Tamaño [size]	M
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla mediana, verde

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, negro, talla grande
Atributo	Valor
Tamaño [size]	L
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla grande, negro

 

Datos del producto para un vestido de patinadora con lunares, sin mangas, verde, talla grande
Atributo	Valor
Tamaño [size]	L
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de patinadora con lunares, sin mangas, talla grande, verde

Productos con variantes no admitidas

En ocasiones, el detalle distintivo de un grupo de variantes de productos no tiene ningún atributo específico. Sin embargo, puedes agregar los detalles de dichas variantes a su título. Por ejemplo, no existe ningún atributo para determinar el sabor, pero puedes agregar los detalles correspondientes al título.

Datos del producto para chocolate orgánico con leche
Atributo	Valor
Título [title]	Chocolate orgánico con leche

 

Datos del producto para chocolate orgánico oscuro
Atributo	Valor
Título [title]	Chocolate orgánico oscuro

Suscripción a software

En el caso de las suscripciones a software, asegúreate de incluir la palabra “suscripción” y su duración en el título [title].

Datos del producto para el software de Google, con suscripción de 1 año
Atributo	Valor
Título [title]	Software de Google, suscripción por 1 año
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Software > Computer Software

Paquetes

Datos de productos para un paquete de distintos productos definidos por el comercio, que incluye cámara, lente y cargador
Atributo	Valor
Título [title]	Cámara negra con lente de 18-55 mm y cargador
Paquete [is_bundle]	yes