Título [title] y título estructurado [structured_title]

 

Utilice el atributo de título [title] o el de título estructurado [structured_title] para identificar claramente el producto que vende. El título es una de las partes más importantes de su anuncio o ficha gratuita. Si es específico y preciso nos ayudará a mostrar su producto a los clientes adecuados.

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Secciones de este artículo

• Cuándo debe usarse
• Formato
• Requisitos mínimos
• Prácticas recomendadas
• Ejemplos

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Cuándo debe usarse

Obligatorio para todos los productos

Si el título se ha creado con IA generativa, utilice el atributo de título estructurado [structured_description]. En caso contrario, puede utilizar el atributo de título [title].

El atributo de título [title] es un atributo de texto estándar sin subatributos.

El atributo de título estructurado [structured_title] utiliza dos subatributos:

Contenido [content] (obligatorio): el texto del título.

• Tipo de fuente digital [digital_source_type] (opcional): se admiten dos valores:
  • Predeterminado [default]: especifica que el título proporcionado mediante el subatributo de contenido [content] no se ha creado usando IA generativa.
  • Medios algorítmicos entrenados [trained_algorithmic_media]: especifica que el título proporcionado mediante el subatributo de contenido [content] se ha creado usando IA generativa.

Si no se especifica ningún valor, se usa el valor predeterminado [default].

• Contenido [content] (obligatorio): el texto del título.

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Formato

Siga estas directrices de formato para que Google entienda los datos que envía.

Más información sobre cuándo y cómo enviar datos de productos en inglés

Tipo	Cadena (caracteres Unicode; recomendamos usar solo ASCII)
Límites	Título [title]: 1-150 caracteres Subatributo de contenido [content] del atributo de título estructurado [structured_title]: 1-150 caracteres
Campo repetido	No
Propiedad de schema.org (¿Qué es esto?)	Título [title]: Product.name, Type: Text Título estructurado [structured_title]: schema.org de momento no admite este atributo

 Formato del título

Formato de archivo	Entrada de ejemplo
Feeds de texto	Camiseta de Google de algodón ecológico para hombre, azul, talla M
Feeds XML	<g:title>Camiseta de Google de algodón ecológico para hombre, azul, talla M</g:title>

Formato de structured_title

Formato de archivo	Entrada de ejemplo
Feeds de texto	Ejemplo creado con IA generativa: trained_algorithmic_media:"Correr para ganar: Zapatillas de Google con amortiguación para hombre azules y naranjas (talla 41)" Ejemplo no creado con IA generativa: :Camiseta de Google de algodón ecológico para hombre, azul, talla M Para aplicar formato al valor, envíe los valores de los subatributos de tipo de fuente digital [digital_source_type] y de contenido [content] separados por dos puntos (:). Si se usan dos puntos en el subatributo de contenido [content], escriba todo el subatributo entre comillas dobles ("). Si se usan comillas dobles dentro del subatributo de contenido [content], añada otras comillas dobles. Por ejemplo, en lugar de Sartén de 12":Teflón, indique "Sartén de 12"":Teflón".
Feeds XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Correr para ganar: Zapatillas de Google con amortiguación para hombre azules y naranjas (talla 41)   </g:content> </g:structured_title>

Para dar formato a sus datos para la API Content, consulte el recurso de la API Content for Shopping.

Nota: Para que nuestro sistema reconozca este atributo de datos de producto correctamente, envíe el archivo de su feed de datos en un formato admitido.

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Requisitos mínimos

A continuación, se indican los requisitos que debe cumplir para mostrar su producto. Si no los cumple, rechazaremos el producto y se lo notificaremos en su cuenta de Merchant Center.

Nota: Si su título no encaja dentro del límite máximo de caracteres, Google lo recortará. Si esto ocurre, recibirá un aviso de que el título se ha acortado.

• Utilice un título pertinente que describa su producto con claridad.
• Describa el producto que se muestra en la página de destino. Use un título que describa el producto al que está dirigiendo al usuario. Aunque los títulos que indique en los datos de producto no siempre tienen que ser idénticos al contenido que figura en las páginas de destino, deben referirse al mismo producto.
• Distinga las variantes.
  • Añada al título los detalles distintivos de cada variante. Por ejemplo: camiseta de Google roja. Envíe también estos detalles a través de los atributos adecuados, como los de color [color], talla [size] o edad [age_group]. En caso de que haya elementos del diseño de los productos que no se correspondan con ningún atributo, como el sabor, añádalos al título.
  • Incluya información específica. Cuanto más preciso sea el título, más fácil será para sus clientes identificar el producto correcto en su página de destino, así como cualquiera de sus posibles variantes. Por ejemplo, si vende cortinas y muestra 7 modelos diferentes en su página de destino, diferéncielos indicando los tamaños y colores correspondientes. Los clientes deben poder identificar de forma rápida y sencilla el producto que buscan originalmente, y un título específico puede resultar muy útil.
• Emplee un lenguaje profesional y sin errores gramaticales. Una gramática correcta es más fácil de entender y le da una imagen más profesional, lo que puede generar más clics. Evite utilizar el efectismo para llamar la atención (mayúsculas, símbolos, etiquetas HTML o textos promocionales). Más información sobre los requisitos editoriales y profesionales
• No utilice palabras de otros idiomas a menos que sean ampliamente conocidas, como un producto con un nombre o título en otro idioma.
  • Por ejemplo, "sushi" es una palabra muy conocida fuera de Japón.
  • Use el alfabeto del idioma de destino para escribir palabras extranjeras. Por ejemplo, no utilice caracteres japoneses cuando el público objetivo sea de habla hispana. Se pueden usar letras con acentos (por ejemplo, "Les Clés").
  • No emplee caracteres extranjeros con fines efectistas. Esta técnica es habitual en los mensajes de spam y en anuncios poco fiables. Por ejemplo: (ಠ_ಠ).
• No use mayúsculas para mostrar énfasis. El texto en mayúsculas es habitual en los mensajes de spam y en anuncios poco fiables. Sí debe utilizar las mayúsculas cuando corresponda, como en el caso de siglas, países o monedas. Por ejemplo, "TDAH", "UNICEF", "ES" o "EUR".
• No añada texto promocional. No incluya datos como el nombre de su empresa, el precio, el precio de oferta, las fechas de oferta, la fecha de entrega ni ninguna otra información relacionada con un periodo de tiempo. Incluya esta información con el resto de los atributos, como el de precio de oferta o el de envío.
• No utilice espacios en blanco de más. En vez de eso, utilice los caracteres de una manera más eficaz para describir su producto.
• Todos los títulos creados con IA generativa deben proporcionarse mediante el atributo de título estructurado [structured_title] en lugar del atributo de título [title].
  • El subatributo de tipo de fuente digital [digital_source_type] del atributo de título estructurado [structured_title] debe tener el valor "trained_algorithmic_media", que indica que la imagen se ha creado con IA generativa.
  • El subatributo de contenido [content] del atributo de título estructurado [structured_title] debe contener el título generado por IA.
• Si proporciona los atributos de título estructurado [structured_title] y de título [title], solo utilizaremos el atributo de título [title].

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Prácticas recomendadas

Aquí tiene una serie de prácticas recomendadas para ir más allá de los requisitos básicos de optimización de los datos de producto y mejorar así el rendimiento.

• Emplee los 150 caracteres que tiene a su disposición. El título servirá para que su producto se muestre a los clientes cuando realizan una búsqueda. Incluya los detalles importantes que definen su producto.
• Ponga los detalles más importantes al principio. Los usuarios suelen ver solo los primeros 70 caracteres del título (o incluso menos), según el tamaño de la pantalla.
• Use palabras clave. Estos términos ayudan a que su produzco se muestre a los usuarios cuando hacen búsquedas y a que estos sepan qué producto vende. Entre las palabras clave puede incluir este tipo de detalles del producto:
  • Nombre del producto
  • Marca
• Detalles específicos sobre la categoría del producto, como "premamá" para prendas de ropa o "resistente al agua" para máscaras de pestañas

Directrices adicionales

Lea cada sección detenidamente para determinar si los requisitos se aplican a su país o producto. Si no cumple los requisitos que le corresponden, rechazaremos su producto y se lo notificaremos en su cuenta de Merchant Center.

Títulos generados por IA

En el caso de los títulos generados por IA, utilice el atributo de título estructurado [structured_title] en lugar del atributo de título [title]. Proporcione el texto del título generado por IA en el subatributo de contenido [content] e indique el valor "trained_algorithmic_media" en el atributo de tipo de fuente digital [digital_source_type].

Títulos optimizados

Para ofrecer una experiencia de usuario óptima, Google puede promocionar los atributos de producto clave al principio del título para que se adapten mejor a la búsqueda de un cliente. En el caso de los títulos donde el nombre de la marca sea la primera palabra, se añadirán otros atributos de producto después de dicho nombre. Para facilitar la lectura, se pueden añadir separadores, como guiones ("-").

Ejemplos

Un colchón de tamaño extragrande

• Consulta de búsqueda: "Colchón extragrande"
• Título proporcionado por el comerciante*: "Colchón extragrande viscoelástico de firmeza media..."
• Título dinámico:: "Colchón extragrande - Viscoelástico, firmeza media..."

Un colchón extragrande viscoelástico de la marca XYZ

• Consulta de búsqueda: "Colchón extragrande viscoelástico de XYZ"
• Título proporcionado por el comerciante*: "Colchón extragrande viscoelástico de firmeza media..."
• Título dinámico: "XYZ - Colchón extragrande viscoelástico..."

* El título proporcionado por el comerciante es el valor que envía para un producto con el atributo de título [title]. Si este se adapta perfectamente a la consulta de búsqueda del cliente, no se hace ningún cambio.

Solo para Rusia

Añada la clasificación por edades al principio del título de productos informativos, como libros, medios de comunicación digitales e impresos, y productos que incluyen información a la que se aplican restricciones de edad. Utilice una de estas clasificaciones por edad:

• +18
• +16
• +12
• +6
• 0+

Utilice este formato cuando añada la clasificación por edades: "(clasificación por edades)" + "título del producto"
Por ejemplo: (+18) Братья Карамазовы

Teléfono móvil o tablet con contrato

Explique en el título que es necesario firmar un contrato de una duración determinada para usar su producto. Por ejemplo, incluya aclaraciones como estas:

• con contrato (12 pagos mensuales)
• con plan de suscripción (24 pagos mensuales)
• con suscripción (18 pagos mensuales)

Cartuchos de impresora

El título que envíe dependerá del tipo, el estado y el fabricante del cartucho de impresora que vaya a vender.
Más información sobre los requisitos para los cartuchos de impresora

Productos compatibles o reacondicionados de terceros

El título que envíe dependerá del tipo, el estado y el fabricante del producto de terceros que vaya a vender. Más información sobre los requisitos para productos compatibles o reacondicionados de terceros

Solo para EE. UU.: teléfono móvil o tablet con plan de financiación

Explique en el título que es necesario aceptar un plan de financiación de una duración determinada para usar su producto. Por ejemplo, incluya aclaraciones como estas:

• "12 cuotas mensuales"
• "10 cuotas mensuales"

Productos personalizados

Incluya una descripción de los detalles de personalización del producto. Por ejemplo, si a un producto se le puede grabar un texto, añada esa información en el título. Más información sobre los requisitos de los productos personalizados

Muestras de productos

Si el producto que quiere mostrar se vende únicamente en lote, pero los consumidores pueden comprar muestras individuales, puede mostrar la muestra en vez del lote. Para ello, solo tiene que enviar el precio de la muestra en el feed e incluir al principio del título la palabra "muestra".

Multipacks y lotes definidos por el comerciante

Describa el paquete o multipack de productos al completo. Por ejemplo, si se trata de un paquete, puede añadir una descripción de todo lo que se incluye con el producto principal. En el caso de los multipacks, puede incluir información sobre cuántos productos se venden juntos.

Suscripciones de software

En el caso de las suscripciones de software, incluya la palabra "suscripción" y la duración correspondiente en el título. Por ejemplo, si el producto incluye una suscripción de 1 año, deberá enviar lo siguiente: Google Chrome (suscripción de 1 año). Más información sobre los requisitos de las suscripciones de software

Ejemplos

Título pertinente

Utilice un título que describa el producto que aparece en la página de destino.

Datos de producto de unas zapatillas de Google, para hombre, talla 41, azules y naranjas
Atributo	Valor
Título [title]	Zapatillas originales de Google, para hombre, talla 41, azules y naranjas

Título creado con IA generativa

Utilice el atributo de título estructurado [structured_title] en lugar del atributo de título [title] en los títulos generados por IA.

 

Datos de producto de unas zapatillas de Google, para hombre, talla 41, azules y naranjas
Atributo	Valor
Título estructurado [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Correr para ganar: Zapatillas de Google con amortiguación para hombre azules y naranjas (talla 41)"

Teléfonos móviles

Datos de producto de un Google Pixel 3 de 64 GB, azul noche, libre
Atributo	Valor
Título [title]	Google Pixel 3 de 64 GB, azul noche, libre

 

Datos de producto de un Google Pixel 4 de 64 GB, azul noche
Atributo	Valor
Título [title]	Google Pixel 4 de 64 GB, azul noche

Productos sin variantes

Datos de producto de un peluche de Android, de algodón orgánico, 38 cm
Atributo	Valor
Título [title]	Peluche de Android de 38 cm, de algodón orgánico

Producto con variantes

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, negro, talla S
Atributo	Valor
Talla [size]	S
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla S, negro

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, verde, talla S
Atributo	Valor
Talla [size]	S
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla S, verde

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, negro, talla M
Atributo	Valor
Talla [size]	M
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla M, negro

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, verde, talla M
Atributo	Valor
Talla [size]	M
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla M, verde

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, negro, talla L
Atributo	Valor
Talla [size]	L
Color [color]	Negro
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla L, negro

 

Datos de producto de un vestido de skater sin mangas, de lunares, verde, talla L
Atributo	Valor
Talla [size]	L
Color [color]	Verde
Título [title]	Vestido de skater sin mangas, de lunares, talla L, verde

Productos con variantes no admitidas

A veces, el detalle distintivo de un grupo de productos con variantes no se corresponde con ningún atributo. Aun así, puede añadir los detalles de esas variantes en el título. Por ejemplo, el sabor no tiene atributo, pero puede incluirlo en el título.

Datos de producto de chocolate con leche orgánico
Atributo	Valor
Título [title]	Chocolate con leche orgánico

 

Datos de producto de chocolate negro orgánico
Atributo	Valor
Título [title]	Chocolate negro orgánico

Suscripciones de software

En el caso de las suscripciones de software, incluya la palabra "suscripción" y la duración correspondiente en el atributo de título [title].

Datos de producto de un software de Google con suscripción de 1 año
Atributo	Valor
Título [title]	Software de Google con suscripción de 1 año
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Software > Software informático

Lotes

Datos de producto de un lote definido por el comerciante que contiene cámara, objetivo y cargador
Atributo	Valor
Título [title]	Cámara negra con objetivo de 18‑55 mm y cargador
Lote [is_bundle]	yes