title [název]: Definice

Pomocí atributu title [název] přehledně popište nabízené zboží. Název představuje nejviditelnější část reklamy. Na základě konkrétního a přesného názvu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším uživatelům.

An example ad showing where you might see the title in an ad

Použití

Povinné pro všechny produkty

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte. 

Typ Řetězec (znaky Unicode; doporučují se pouze znaky ASCII)
Omezení 1–150 znaků
Opakované pole Ne
Hodnota schema.org
(Co je to?)
Product.name, Type: Text 
 
Formát souboru Příklad hodnoty
Textové zdroje Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M
Zdroje XML <title>Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M</title>


Informace o formátu pro rozhraní API najdete v části Content API for Shopping.

Pokyny

Dodržováním těchto pokynů si zajistíte vysokou kvalitu odesílaných produktových dat a maximální výkon vašich reklam.

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je třeba splnit, aby se mohly zobrazovat reklamy na vaše produkty. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a upozorníme vás na stránce Diagnostika ve vašem účtu Merchant Center. 

Poznámka: Pokud váš název přesahuje povolený počet znaků, Google jej podle potřeby zkrátí. Dostanete oznámení, že byl název zkrácen.
  • Použijte relevantní název, který vaše zboží jednoznačně určí.
  • Popište produkt zobrazený na vstupní stránce. Dbejte na to, aby váš název popisoval zboží, ke kterému vede odkaz.
  • Odlište jednotlivé varianty. 
    • Odlišující prvek uveďte přímo v názvu. Například Tričko Google, červené. Nezapomeňte tento detail také odeslat prostřednictvím příslušného atributu, například color [barva], size [velikost] nebo age_group [věková_skupina]. Pokud pro odlišující prvek není k dispozici vhodný atribut (například příchuť), uveďte jej alespoň v názvu.
    • Buďte konkrétní. Čím jste v názvu konkrétnější, tím snazší je pro uživatele nalézt na vaší stránce vhodný produkt v požadované variantě. Pokud například prodáváte závěsy, můžete na vstupní stránce nabízet sedm typů závěsů v různých barvách a velikostech. Uživatelé potřebují jednoduché vodítko, jak vyhledat zboží, které původně hledali. Popisný název jim v tom může pomoci.
  • Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly, značky HTML nebo propagační texty. Learn more about the editorial and professional requirements
  • Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů. 
    • Například slovo suši je běžně známé i mimo Japonsko.
    • Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze. 
    • Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Příklad: (ಠ_ಠ) 
  • Nepoužívejte zvýraznění pomocí velkých písmen. Velká písmena se často používají ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například: ADHD, UNICEF, 800-VOLEJ-HNED, UK nebo USD.
  • Nevkládejte propagační text. Neuvádějte údaje jako cena, cena v akci, termín akce, doprava, doba doručení nebo jiné časové údaje, případně název vaší společnosti. Tyto informace odesílejte prostřednictvím příslušných atributů, například sale_price [cena_v_akci] nebo shipping [doprava]. 
  • Nepoužívejte nadbytečné mezery. Používejte znaky efektivně k vytvoření vhodného popisného názvu.

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat. 

  • Využijte všech 150 znaků. Podle názvu produktu vyhledáváme shodu s tím, co uživatelé hledají. Uveďte důležité podrobnosti, které vaše zboží odlišují. 
  • Nejdůležitější informace uvádějte na začátku. Uživatelé obvykle vidí pouze prvních 70 znaků názvu (podle velikosti obrazovky).
  • Používejte klíčová slova. Klíčová slova pomáhají propojit vaše zboží s výsledky vyhledávání a pomáhají uživatelům lépe určit, co nabízíte. Klíčová slova mohou zahrnovat například tyto důležité informace:
    • název produktu,
    • značka,
    • konkrétní detaily produktu a jeho použití, například „pro těhotné“ (oblečení) nebo „voděodolná“ (řasenka).

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt. Pokud se na vás požadavky vztahují a vy je nedodržíte, váš produkt zamítneme. Na stránce Diagnostika v účtu Merchant Center vám v takovém případě zobrazíme upozornění.

Pouze Rusko
  • U zboží z oblasti informačních technologií (knihy, tištěná a digitální média) a u produktů vyžadujících věkové omezení vložte na začátek názvu označení věku. Používejte tento systém: 
    • 18+
    • 16+
    • 12+
    • 6+
    • 0+
  • Při vkládání označení věku používejte tento formát nadpisu: (označení věku) + název produktu
    Příklad: (18+) Братья Карамазовы
Mobilní telefon nebo tablet se smlouvou
  • V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován smluvní závazek na určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci: 
    • se smlouvou, 12 měsíčních splátek
    • dvouletý kontrakt
    • tarif, 18měsíční závazek

Kazety do tiskáren

Uváděný název závisí na typu, stavu a výrobci prodávané kazety.
Prostudujte si další informace o požadavcích na kazety do tiskáren.

Kompatibilní nebo repasované produkty třetích stran


Uváděný název závisí na typu, stavu a výrobci prodávané kazety. Prostudujte si další informace o požadavcích na kompatibilní nebo repasované produkty třetích stran.

Pouze USA – Mobilní telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem

  • V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován splátkový kalendář po určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci: 
    • 12 měsíčních plateb
    • 10 měsíčních splátek
Zboží vyráběné na zakázku

Vzorky produktů

Pokud inzerované zboží prodáváte pouze ve větším balení, ale zároveň lidem umožňujete koupit si vzorek jednotlivě, můžete místo hromadného množství inzerovat vzorek. V takovém případě odešlete ve zdroji cenu vzorku a na začátek názvu vložte výraz vzorek.
Balíčky a zvýhodněná balení vytvořená obchodníkem
  • Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Jedná-li se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.
Předplatné softwaru
  • U předplatného softwaru uveďte v názvu výraz „předplatné“ a délku předpláceného období. U produktu s ročním předplatným může název vypadat například takto: Google Chrome (roční předplatné). Prostudujte si požadavky na předplatné softwaru.

Příklady

Relevantní název

Název by měl vhodně popisovat produkt na vstupní stránce.

Blue and orange shoe

Produkt Boty Google
title [název] Originální boty Google, pánské, 8, modrá, oranžová
Mobilní telefony

Nexus phones

Produkt Google Nexus 6
title [název] Google Nexus 6, 32 GB, půlnoční modrá, neblokovaný
   
Produkt Google Nexus 6
title [název] Google Nexus 6, 32 GB, barva půlnoční modrá
Produkty bez variant
Produkt Android Squishable
title [název] 15" Android Squishable, organická bavlna
Produkty s různými variantami

Skater dress

Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] S
color [barva] Černá
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, S, černý
   
Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] S
color [barva] Zelená
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, S, zelený
   
Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] M
color [barva] Černá
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, M, černý
   
Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] M
color [barva] Zelená
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, M, zelený
   
Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] L
color [barva] Černá
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, L, černý
   
Produkt Bruslařský dres, černý, zelený
size [velikost] L
color [barva] Zelená
title [název] Puntíkovaný bruslařský dres bez rukávů, L, zelený
Produkty s nepodporovanými variantami

Někdy se může stát, že pro prvek, který jednotlivé položky skupiny odlišuje, není k dispozici odpovídající atribut. Odlišující prvek ale můžete popsat v názvu produktu. Například pro příchuť není k dispozici žádný atribut, můžete ji však popsat v názvu produktu.

Produkt Čokoláda
title [název] Bio mléčná čokoláda
   
Produkt Čokoláda
title [název] Bio hořká čokoláda
Předplatné softwaru

Pokud inzerujete předplatné softwaru, nezapomeňte v názvu uvést slovo „předplatné“ a délku předpláceného období.  

Produkt Software Google
title [název] Software Google – roční předplatné
google_product_category [kategorie_produktu_google] Software > Počítačový software
Balíčky

Camera bundle

Produkt Obchodníkem vytvořený balíček fotoaparátu, objektivu a brašny
title [název] Černý fotoaparát + 18–55mm objektiv a modrá brašna
is_bundle [je_balíček] ano
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?