Název [title] a strukturovaný název [structured_title]

 

Pomocí jednoho z atributů – název [title] a strukturovaný název [structured_title] – jasně identifikujte prodávaný produkt. Název představuje jednu z nejviditelnějších částí reklamy nebo neplaceného záznamu. Na základě konkrétního a přesného názvu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším zákazníkům.

---

Obsah tohoto článku

• Použití
• Formát
• Minimální požadavky
• Doporučené postupy
• Příklady

---

Použití

Povinné pro všechny produkty

Pro názvy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence použijte atribut strukturovaný název [structured_title]. Jinak můžete použít také atribut název [title].

Atribut název [title] je standardní textový atribut bez podatributů.

Atribut strukturovaný název [structured_title] používá dva podatributy:

Obsah [content] (povinný): Text názvu.

• Typ digitálního zdroje [digital_source_type] (volitelný): Jsou podporovány dvě hodnoty:
  • Výchozí [default]: Udává, že název poskytnutý pomocí podatributu obsah [content] nebyl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.
  • Specializovaná algoritmická média [trained_algorithmic_media]: Udává, že název poskytnutý pomocí podatributu obsah [content] byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.

Pokud není zadána žádná hodnota, použije se hodnota Výchozí [default].

• Obsah [content] (povinný): Text názvu.

---

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte.

Kdy a jak odesílat produktová data v angličtině

Typ	Řetězec (znaky Unicode, doporučují se pouze znaky ASCII)
Délka	Název [title]: 1–150 znaků Podatribut obsahu [content] strukturovaného názvu [structured_title]: 1–150 znaků
Opakované pole	Ne
Hodnota schema.org (Co je to?)	Název [title]: Product.name, typ: Text Strukturovaný název [structured_title]: Systém Schema.org v současné době tento atribut nepodporuje

 Formátování názvu

Formát souboru	Příklad
Textové zdroje	Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M
Zdroje XML	<g:title>Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M</g:title>

Formátování strukturovaných nadpisů

Formát souboru	Příklad
Textové zdroje	Příklad vytvořený pomocí generativní umělé inteligence: trained_algorithmic_media:"Vykroč k úspěchu: originální pánské modro-oranžové boty Google (velikost 8)" Příklad nevytvořený pomocí generativní umělé inteligence: :Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M Hodnotu naformátujte zadáním podatributů pro typ digitálního zdroje [digital_source_type] a obsah [content]. Hodnoty oddělte dvojtečkou ( : ). Pokud je dvojtečka součástí podatributu obsah [content], uzavřete celý podatribut do dvojitých uvozovek ("). Pokud jsou dvojité uvozovky součástí obsahu [content], použijte spolu s nimi další dvojici uvozovek. Například místo 12" pánev:teflon zadejte "12"" pánev:teflon".
Zdroje XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Vykroč k úspěchu: originální pánské modro-oranžové boty Google (velikost 8)   </g:content> </g:structured_title>

Informace o formátování dat pro rozhraní Content API najdete ve zdroji Content API for Shopping.

Poznámka: Nezapomeňte odeslat soubor se zdrojem dat v podporovaném formátu, aby náš systém správně rozpoznal atribut produktových dat.

---

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

Poznámka: Pokud váš název přesahuje povolený počet znaků, Google jej podle potřeby zkrátí. Dostanete oznámení, že byl název zkrácen.

• Použijte relevantní název, který vaše zboží jednoznačně určí.
• Popište produkt zobrazený na vstupní stránce. Dbejte na to, aby váš název popisoval zboží, ke kterému vede odkaz. Názvy produktů, které uvedete v produktových datech, se nemusí nutně shodovat s obsahem na vstupních stránkách, měly však odkazovat na stejný produkt.
• Odlište jednotlivé varianty.
  • Odlišující prvek uveďte přímo v názvu. Například Tričko Google, červené. Nezapomeňte tento detail také odeslat prostřednictvím příslušného atributu, například barva [color], velikost [size] nebo věková skupina [age_group]. Pokud pro odlišující prvek není k dispozici vhodný atribut (například příchuť), uveďte ho alespoň v názvu.
  • Buďte konkrétní. Čím jste v názvu konkrétnější, tím snazší je pro zákazníky nalézt na vaší stránce vhodný produkt v požadované variantě. Pokud například prodáváte závěsy, můžete na vstupní stránce nabízet sedm typů závěsů v různých barvách a velikostech. Zákazníci potřebují jednoduché vodítko, jak vyhledat zboží, které původně hledali. Popisný název jim v tom může pomoci.
• Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly, značky HTML nebo propagační texty. Prostudujte si naše redakční a profesionální požadavky
• Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
  • Například slovo „suši“ je běžně známé i mimo Japonsko.
  • Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze.
  • Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Příklad: (ಠ_ಠ)
• Nepoužívejte zvýraznění pomocí velkých písmen. Velká písmena se často používají ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například „ADHD“, „UNICEF“, „1-555-CALL-NOW“, „UK“ nebo „USD“.
• Nevkládejte propagační text. Neuvádějte údaje jako cena, cena v akci, termín akce, doprava, doba doručení nebo jiné časové údaje, případně název vaší společnosti. Tyto informace odesílejte prostřednictvím příslušných atributů, například sale_price [cena_v_akci] nebo shipping [doprava].
• Nepoužívejte nadbytečné mezery. Používejte znaky efektivně k vytvoření vhodného popisného názvu.
• Všechny názvy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence musí být zadány pomocí atributu strukturovaný název [structured_title] , nikoli pomocí atributu název [title].
  • Podatribut typ digitálního zdroje [digital_source_type] atributu strukturovaný název [structured_title] musí mít hodnotu trined_algorithmic_media, což znamená, že obrázek byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence.
  • Podatribut obsah [content] atributu strukturovaný název [structured_title] musí obsahovat název vygenerovaný umělou inteligencí.
• Pokud zadáte jak atribut strukturovaný název [structured_title], tak atribut název [title], použijeme pouze atribut název [title].

---

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.

• Využijte všech 150 znaků. Podle názvu produktu vyhledáváme shodu s tím, co zákazníci hledají. Uveďte důležité podrobnosti, které vaše zboží odlišují.
• Nejdůležitější informace uvádějte na začátku. Uživatelé obvykle vidí pouze prvních 70 znaků názvu (podle velikosti obrazovky).
• Používejte klíčová slova. Klíčová slova pomáhají propojit vaše zboží s vyhledávacím dotazem uživatele a pomáhají mu přesněji zjistit, co nabízíte. Klíčová slova mohou zahrnovat například tyto důležité informace:
  • název produktu,
  • značka,
• konkrétní detaily produktu a jeho použití, například „pro těhotné“ (oblečení) nebo „voděodolná“ (řasenka).

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt. V případě, že nesplníte požadavky, které pro vás platí, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

Názvy vygenerované umělou inteligencí

Pro názvy vygenerované umělou inteligencí použijte místo atributu název [title] atribut strukturovaný název [structured_title]. Do podatributu obsah [content] zadejte text názvu vygenerovaný umělou inteligencí a nastavte podatribut typ digitálního zdroje[digital_source_type] na hodnotu trained_algorithmic_media.

Optimalizované názvy

V zájmu co nejlepšího uživatelského dojmu může Google propagovat klíčové atributy produktu před vaším názvem, aby vaše nabídka lépe odpovídala vyhledávacímu dotazu zákazníka. Pokud je v názvu jako první slovo uvedeno jméno produktu, další atributy produktu budou přidány za ním. Pro lepší čitelnost mohou být přidány oddělovače jako například pomlčka („–“).

Příklady

Matrace na velké dvojlůžko

• Vyhledávací dotaz: „Matrace na velké dvojlůžko“
• Název poskytnutý obchodníkem*: „Středně tvrdá matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko...“
• Dynamický název: „Velké dvojlůžko – paměťová pěna středně tvrdá...“

Matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko od značky XYZ

• Vyhledávací dotaz: „XYZ matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko“
• Název poskytnutý obchodníkem*: „Středně tvrdá matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko...“
• Dynamický název: „XYZ – velké dvojlůžko – paměťová pěna velikost velké dvojlůžko...“

*Název poskytnutý obchodníkem je hodnota, kterou odesíláte prostřednictvím atributu název [title]. Jestliže příslušný název již nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu zákazníka, nedojde k žádným změnám.

Pouze Rusko

U zboží z oblasti informačních technologií (knihy, tištěná a digitální média) a u produktů vyžadujících věkové omezení vložte na začátek názvu označení věku. Používejte tento systém:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Při vkládání označení věku používejte tento formát nadpisu: (označení věku) + název produktu
Například: (18+) Братья Карамазовы

Mobilní telefon nebo tablet se smlouvou

V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován smluvní závazek na určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci:

• se smlouvou, 12 měsíčních splátek,
• dvouletý kontrakt,
• tarif, 18měsíční závazek.

Kazety do tiskáren

Uváděný název závisí na typu, stavu a výrobci prodávané kazety.
Další informace o požadavcích na kazety do tiskáren.

Kompatibilní nebo repasované produkty třetích stran

Uváděný název závisí na typu, stavu a výrobci prodávané kazety. Další informace o požadavcích na kompatibilní nebo repasované produkty třetích stran

Pouze USA – Mobilní telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem

V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován splátkový kalendář po určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci:

• „s 12 měsíčními splátkami“
• „s 10 měsíčními splátkami“

Zboží vyráběné na zakázku

Uveďte popis prvku, který je možné upravit na míru. Pokud lze na výrobek například vyrýt text, uveďte tuto skutečnost v názvu. Další informace o požadavcích na vlastní produkty

Vzorky produktů

Pokud zobrazované zboží prodáváte pouze ve větším balení, ale zároveň lidem umožňujete koupit si vzorek jednotlivě, můžete místo hromadného množství zobrazovat vzorek. V takovém případě odešlete ve zdroji cenu vzorku a na začátek názvu vložte výraz „vzorek“.

Balíčky a zvýhodněná balení vytvořená obchodníkem

Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Pokud se jedná se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.

Předplatné softwaru

U předplatného softwaru uveďte v názvu výraz „předplatné“ a délku předpláceného období. U produktu s ročním předplatným může název vypadat například takto: Google Chrome (roční předplatné). Prostudujte si požadavky na předplatné softwaru.

Příklady

Relevantní název

Název by měl vhodně popisovat produkt na vstupní stránce.

Produktová data pro boty Google, pánské, velikost 8, modrá, oranžová
Atribut	Hodnota
Název [title]	Originální boty Google, pánské, 8, modrá, oranžová

Název vytvořen pomocí generativní umělé inteligence

Pro názvy vygenerované umělou inteligencí používejte místo atributu název [title] atribut strukturovaný název [structured_title].

 

Produktová data pro boty Google, pánské, velikost 8, modrá, oranžová
Atribut	Hodnota
Strukturovaný název [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Vykroč k úspěchu: originální pánské modro-oranžové boty Google (velikost 8)"

Mobilní telefony

Produktová data pro Google Pixel 3, 32 GB, Midnight Blue, neblokovaný
Atribut	Hodnota
Název [title]	Google Pixel 3, 64 GB, Midnight Blue, neblokovaný

 

Produktová data pro Google Pixel 4, 64 GB, midnight blue
Atribut	Hodnota
Název [title]	Google Pixel 4, 64 GB, Midnight Blue

Produkty bez variant

Produktová data pro mačkacího plyšáka Android, organická bavlna, 15 palců
Atribut	Hodnota
Název [title]	15" Android Squishable, organická bavlna

Produkty s různými variantami

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost S
Atribut	Hodnota
velikost [size]	S
Barva [color]	Černá
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, S, černé

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost S
Atribut	Hodnota
velikost [size]	S
barva [color]	Zelená
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, S, zelené

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost M
Atribut	Hodnota
velikost [size]	M
barva [color]	Černá
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, M, černé

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost M
Atribut	Hodnota
velikost [size]	M
barva [color]	Zelená
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, M, zelené

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost L
Atribut	Hodnota
velikost [size]	L
barva [color]	Černá
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, L, černé

 

Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost L
Atribut	Hodnota
velikost [size]	L
barva [color]	Zelená
Název [title]	Puntíkované minišaty bez rukávů, L, zelené

Produkty s nepodporovanými variantami

Někdy se může stát, že pro prvek, který jednotlivé položky skupiny odlišuje, není k dispozici odpovídající atribut. Odlišující prvek ale můžete popsat v názvu produktu. Například pro příchuť není k dispozici žádný atribut, můžete ji však popsat v názvu produktu.

Produktová data pro bio mléčnou čokoládu
Atribut	Hodnota
Název [title]	Bio mléčná čokoláda

 

Produktová data pro bio hořkou čokoládu
Atribut	Hodnota
Název [title]	Bio hořká čokoláda

Předplatné softwaru

U předplatného softwaru uveďte v atributu název [title] výraz „předplatné“ a délku předpláceného období.

Produktová data pro software Google, roční předplatné
Atribut	Hodnota
název [title]	Software Google – roční předplatné
Kategorie produktu google [google_product_category]	Software > Počítačový software

Balíčky

Produktová data pro balíček vytvořený obchodníkem, který obsahuje fotoaparát, objektiv a nabíječku
Atribut	Hodnota
Název [title]	Fotoaparát – černý + 18–55mm objektiv a nabíječka
Balíček [is_bundle]	yes