العنوان [title] والعنوان المنظَّم [structured_title]

 

استخدِم إحدى سمتَي "العنوان" [title] و"العنوان المنظَّم" [structured_title] لتعريف المنتج الذي تبيعه بوضوح. يشكّل العنوان أحد أبرز أجزاء إعلانك أو بياناتك المجانية. وسيساعدنا العنوان المحدّد والدقيق في عرض منتجك أمام العملاء المناسبين.

---

نتناول في هذه المقالة ما يلي:

• حالات الاستخدام
• التنسيق
• الحدّ الأدنى من المتطلبات
• أفضل الممارسات
• أمثلة

---

حالات الاستخدام

مطلوبة لكلّ منتج

بالنسبة إلى العناوين التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، استخدِم سمة "العنوان المنظَّم" [structured_title]. ويمكنك أيضًا استخدام سمة "العنوان" [title].

سمة "العنوان" [title] هي سمة نصية عادية لا تتضمّن سمات فرعية.

تستخدم سمة "العنوان المنظَّم" [structured_title] سمتَين فرعيتَين، هما:

المحتوى [content] (مطلوبة): نص العنوان

• نوع المصدر الرقمي [digital_source_type] (اختيارية): قيمتان مسموح بهما:
  • تلقائي [default]: للإشارة إلى أنّ العنوان المقدَّم باستخدام السمة الفرعية "المحتوى" [content] لم يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي
  • وسائط تم إنشاؤها من خلال خوارزميات مدرَّبة [trained_algorithmic_media]: للإشارة إلى أنّ العنوان المقدَّم باستخدام السمة الفرعية "المحتوى" [content] تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

إذا لم يتم تحديد أي قيمة، يتم استخدام القيمة التلقائية [default].

• المحتوى [content] (مطلوبة): نص العنوان

---

التنسيق

اتّبِع إرشادات التنسيق هذه لتتأكّد من فهم Google للبيانات التي ترسلها.

التعرّف على طريقة إرسال بيانات المنتجات باللغة الإنجليزية والحالات التي تتطلّب ذلك

النوع	السلسلة (أحرف Unicode. يُنصح باستخدام ASCII فقط)
الحدود	العنوان [title]: من حرف واحد إلى 150 حرفًا السمة الفرعية "المحتوى" [content] لسمة "العنوان المنظَّم" [structured_title]: من حرف إلى 150 حرفًا
حقل متكرّر	لا
سمة معرَّفة من schema.org (ما هي؟)	العنوان [title]: Product.name، النوع: نص العنوان المنظَّم [structured_title]: سمة غير متاحة على Schema.org حاليًا

 تنسيق العنوان

تنسيق الملف	مثال
خلاصات النص	قميص Google بكمّين قصيرين للرجال من القطن الطبيعي، أزرق، مقاس M
خلاصات XML	<g:title>قميص Google بكمَّين قصيرَين للرجال من القطن الطبيعي، أزرق، مقاس M‏</g:title>

تنسيق العنوان المنظَّم

تنسيق الملف	مثال
خلاصات النص	مثال تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي: trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: حذاء رياضي أصلي من Google للرجال باللونين الأزرق والبرتقالي (مقاس 41)" مثال لم يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي: :قميص Google بكمَّين قصيرَين للرجال من القطن الطبيعي، أزرق، مقاس M يمكنك تنسيق القيمة من خلال إدخال قيم للسمتَين الفرعيتَين "نوع المصدر الرقمي" [digital_source_type] و"المحتوى" [content] مع الفصل بينهما بنقطتَين ( : ). إذا كانت علامة النقطتين الرأسيتَين جزءًا من السمة الفرعية "المحتوى" [content]، عليك إحاطة السمة الفرعية بأكملها بعلامتَي اقتباس مزدوجتَين ("). وإذا كانت علامة الاقتباس المزدوجة جزءًا من السمة الفرعية "المحتوى" [content]، يمكنك إقرانها بعلامة اقتباس مزدوجة ثانية. على سبيل المثال، بدلاً من مقلاة 12":تفلون، استخدِم مقلاة "12"":تيفلون".
خلاصات XML	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Stride &amp; Conquer: حذاء رياضي أصلي من Google للرجال باللونين الأزرق والبرتقالي (مقاس 41)   </g:content> </g:structured_title>

لتنسيق بياناتك بما يتوافق مع Content API، يُرجى الاطّلاع على المرجع Content API for Shopping.

ملاحظة: من المهم أن ترسل ملف خلاصة البيانات بتنسيق متوافق لضمان أن يتعرّف نظامنا على سمة بيانات المنتج هذه بشكل صحيح.

---

الحدّ الأدنى من المتطلبات

في ما يلي المتطلبات التي يجب استيفاؤها لعرض منتجك. وفي حال عدم استيفائها، سنرفض منتجك وسنُعلمك بذلك في حسابك على Merchant Center.

ملاحظة: إذا كان العنوان أطول من الحد الأقصى المسموح به لعدد الأحرف، ستقتطعه Google وفقًا للمساحة المخصّصة له على الشاشة. وستتلقّى تحذيرًا يشير إلى أنّه تم اقتطاع العنوان.

• استخدِم عنوانًا ذا صلة يصف منتجك بوضوح.
• أدخِل وصفًا للمنتج المعروض على صفحتك المقصودة. تأكّد من أنّ العنوان يصف المنتج الذي ينقل إليه الرابط. يجب أن يكون كلٌّ من محتوى الصفحة المقصودة والعنوان الذي تقدّمه في بيانات المنتج مرتبطَين بالمنتج نفسه، إلا أنّه من غير الضروري أن يكونا متطابقَين.
• فرِّق بين خيارات المنتج.
  • أضِف التفاصيل المميّزة لكل خيار إلى العنوان. مثلاً، قميص Google بكمَّين قصيرَين باللون الأحمر. لا تنسَ إرسال هذه التفاصيل أيضًا باستخدام السمات المناسبة، مثل اللون [color] أو المقاس[size] أو الفئة العمريّة [age_group]. إذا أردت إدراج تفاصيل حول تصميم المنتج ولا تتوفر سمة تعكس هذه المعلومات، مثلاً "النكهة"، يمكنك إضافة هذه التفاصيل في العنوان.
  • أضِف معلومات دقيقة. إنّ العنوان الدقيق يسهّل على عملائك التعرّف على المنتج الصحيح على صفحتك المقصودة، والتعرّف أيضًا على أيّ خيار محتمَل لهذا المنتج. على سبيل المثال، لنفترض أنّك تبيع ستائر وأدرجت 7 ستائر مختلفة على صفحتك المقصودة، وأضفت مقاسات وألوانًا مختلفة لها. يحتاج العملاء إلى طريقة بسيطة للتعرّف بسرعة على المنتج الذي كانوا يبحثون عنه في الأساس. ويمكن أن يساعد العنوان الدقيق في تحقيق ذلك.
• استخدِم لغة احترافية وصحيحة نحويًا. فاستخدام النحو الصحيح يساعد على فهم المعنى بسهولة أكبر كما يُظهرك بصورة احترافية، ما يؤدي إلى جذب المزيد من النقرات. وتجنّب أيضًا الطرق الغريبة للفت الانتباه، مثل استخدام الأحرف الكبيرة والرموز وعلامات HTML والنص الترويجي. مزيد من المعلومات حول متطلّبات الكتابة والاحترافية
• لا تستخدِم كلمات مقتبَسة من لغات أجنبية إلا إذا كانت واضحة، مثل منتج يحمل اسمًا أو عنوانًا أجنبيًا.
  • على سبيل المثال، كلمة "سوشي" هي كلمة مفهومة جيدًا خارج اليابان.
  • اكتب الكلمات الأجنبية باستخدام أبجدية اللغة المُستهدَفة. مثلاً، تجنَّب استخدام الأحرف اليابانية عند استهداف الكويت. ويُسمح باستخدام الأحرف مع الحركات، (مثل "Les Clés").
  • لا تستخدم الأحرف الأجنبية لأغراض لفت الانتباه. هذه التقنية شائعة في الإعلانات غير المرغوب فيها والإعلانات غير الموثوقة. على سبيل المثال: (ಠ_ಠ).
• لا تستخدِم الأحرف الكبيرة لتسليط الضوء على النص. ينتشر استخدام النص المكتوب بأحرف كبيرة (في حال الكتابة بلغة أجنبية) في الإعلانات غير المرغوب فيها وفي الإعلانات غير الموثوقة. يجب أن تستخدم الأحرف الكبيرة في الحالات الملائمة، بما في ذلك الاختصارات وأرقام الهواتف والبلدان والعملة. على سبيل المثال، ADHD وUNICEF و1-555-CALL-NOW وUK و USD.
• لا تُدرج نصًا ترويجيًا. لا تُضِف معلومات مثل السعر أو السعر المُخفَّض أو تواريخ البيع أو الشحن أو تاريخ التسليم أو معلومات أخرى متعلّقة بالوقت أو اسم شركتك. أدرج هذه المعلومات مع السمات الأخرى مثل السعر المُخفَّض أو الشحن.
• لا تستخدم مسافات بيضاء إضافية. بدلاً من ذلك، استخدِم تلك الأحرف بطريقة أكثر فعالية لوصف منتجك.
• يجب توفير جميع العناوين التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي باستخدام سمة "العنوان المنظَّم" [structured_title] بدلاً من سمة "العنوان" [title].
  • يجب أن تحتوي السمة الفرعية "نوع المصدر الرقمي" [digital_source_type] التابعة لسمة "العنوان المنظَّم" [structured_title] على القيمة trained_algorithmic_media، ما يشير إلى أنّ الصورة قد تمّ إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
  • يجب أن تحتوي السمة الفرعية "المحتوى" [content] التابعة لسمة "العنوان المنظَّم" [structured_title] على العنوان من إنشاء الذكاء الاصطناعي.
• في حال تقديم سمتَي "العنوان المنظَّم" [structured_title] و"العنوان" [title]، سنستخدم فقط سمة "العنوان" [title].

---

أفضل الممارسات

يمكن أن تساعدك أفضل الممارسات هذه على تحسين بيانات منتجاتك وتحقيق أداء أفضل بعد استيفاء المتطلبات الأساسية.

• استخدِم كل الأحرف التي يبلغ عددها 150 حرفًا. سيتمّ استخدام العنوان الذي تُدخله لمطابقة منتجك مع بحث العميل. لذلك، أدرِج التفاصيل المهمة التي تعرّف بمنتجك.
• أدخِل أهم التفاصيل أولاً. سيرى المستخدمون عادةً أوّل 70 حرفًا أو أقلّ فقط من العنوان، وذلك حسب حجم الشاشة.
• استخدِم كلمات رئيسية. ستساعد الكلمات الرئيسية في ربط منتجك بطلب البحث الذي يُدخله المستخدم وتساعد المستخدم في التعرّف على ما تبيعه. ويمكن أن تتضمّن كلماتك الرئيسية الأنواع التالية من تفاصيل المنتج:
  • اسم المنتج
  • العلامة التجارية
• تفاصيل محدَّدة حول المنتج، مثلاً "النساء الحوامل" للملابس أو "مقاومة الماء" للماسكارا

إرشادات إضافية

راجِع كل قسم بعناية لتحديد ما إذا كانت المتطلبات تسري على بلدك أو منتجك. وفي حال عدم استيفاء المتطلبات اللازمة، سنرفض منتجك وسنُعلمك بذلك في حسابك على Merchant Center.

العناوين من إنشاء الذكاء الاصطناعي

بالنسبة إلى العناوين التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي، استخدِم سمة [structured_title] بدلاً من سمة "العنوان" [title]. أضِف نص العنوان من إنشاء الذكاء الاصطناعي في السمة الفرعية "المحتوى" [content] واضبط السمة الفرعية "نوع المصدر الرقمي" [digital_source_type] على القيمة trained_algorithmic_media.

العناوين المحسَّنة

بهدف توفير أفضل تجربة ممكنة للمستخدم، قد تروّج Google لسمات رئيسية للمنتج في مقدّمة العنوان من أجل مطابقة العرض مع طلب بحث العميل بأفضل شكل. بالنسبة إلى العناوين التي تستخدم اسم العلامة التجارية للمنتج كأوّل كلمة في العنوان، ستتم إضافة السمات الأخرى للمنتج بعد اسم العلامة التجارية. يمكنك إضافة رموز فصل، مثل الشرطة ("-")، لتسهيل القراءة.

أمثلة

مرتبات أسرّة كبيرة الحجم

• طلب البحث: "مرتبات أسرّة كبيرة الحجم"
• العنوان الذي يقدّمه التاجر*: "مرتبة بإسفنج الميموري فوم متوسطة الصلابة بحجم كبير..."
• العنوان الديناميكي: "حجم كبير - مرتبة بإسفنج الميموري فوم متوسطة الصلابة..."

مرتبة بإسفنج الميموري فوم بحجم كبير من العلامة التجارية XYZ

• طلب البحث: "XYZ مرتبة بإسفنج الميموري فوم بحجم كبير"
• العنوان الذي يقدّمه التاجر*: "مرتبة بإسفنج الميموري فوم متوسطة الصلابة بحجم كبير..."
• العنوان الديناميكي: "XYZ - كبير - مرتبة بإسفنج الميموري فوم..."

*العنوان الذي يقدّمه التاجر هو القيمة التي ترسلها لمنتج باستخدام سمة العنوان [title]. عندما يكون العنوان المقدّم هو الأكثر ملاءمة لطلب بحث العميل، لن يتم إجراء أيّ تغييرات عليه.

روسيا فقط

أضِف تصنيف العمر إلى بداية عنوان المنتجات التي تعرض معلومات، مثل الكتب ووسائل الإعلام المطبوعة والرقمية والمنتجات التي تتضمّن معلومات محظورة على فئات عمرية معيّنة. استخدم أحد تصنيفات العمر التالية:

• ‫+18
• ‫+16
• ‫+12
• ‫+6
• ‫+0

اتّبِع هذا التنسيق عند إضافة تصنيف العمر: "(تصنيف العمر)" + "عنوان المنتج"
مثلاً: (+18) Братья‏ Карамазовы

الهواتف الجوّالة أو الأجهزة اللوحية التي تشمل عقدًا

اشرح في العنوان أنّ منتجك يتطلب عقدًا لمدة محدّدة. مثلاً، يمكنك إدراج العبارات التالية:

• مع عقد، 12 دفعة شهرية
• مع خطة، 24 دفعة شهرية
• مع اشتراك، 18 دفعة شهرية

خراطيش الطابعة

يعتمد العنوان الذي ترسله على نوع خرطوشة الطابعة التي تبيعها وحالتها والشركة المصنّعة.
مزيد من المعلومات حول متطلبات خراطيش الطابعات

المنتجات المتوافقة أو المجدَّدة التابعة لجهة خارجية

يعتمد العنوان الذي ترسله على نوع المنتج التابع لجهة خارجية وحالته والشركة المصنّعة. مزيد من المعلومات حول متطلبات المنتجات المتوافقة أو المجدَّدة التابعة لجهة خارجية

الولايات المتحدة فقط - الهواتف الجوّالة أو الأجهزة اللوحية التي تشمل خطط تقسيط

اشرح في العنوان أنّ المنتج يتطلب خطة تقسيط لمدّة محدّدة. مثلاً، يمكنك إدراج العبارات التالية:

• "مع 12 دفعة شهرية"
• "مع 10 أقساط شهرية"

السلع المخصّصة

أدرِج وصفًا لتفاصيل تخصيص المنتج. إذا أمكن مثلاً حفر نص على المنتج، أضف هذه المعلومة إلى العنوان. مزيد من المعلومات عن متطلّبات المنتجات المخصّصة

نماذج المنتجات

إذا كان المنتج الذي تريد عرضه يُباع بكميات كبيرة فقط ولكنه متاح أيضًا للمستخدمين بعيّنات فردية، يمكنك عرض العيّنة بدلاً من الكمية الكبيرة. لعرض العيّنات، يجب إرسال سعر العيّنة في الخلاصة وبدء العنوان بكلمة "عيّنة".

حِزم المنتجات والحِزم التي يحدّدها التاجر

صِف كلَّ ما في الحزمة المُكوَّنة من عدة منتجات أو حُزَم المنتجات المتماثلة. بالنسبة إلى حزمة مُكوَّنة من عدة منتجات، يمكنك إدراج وصف لكل ما يتمّ بيعه مع المنتج الأساسي. أمّا إذا كنت تنوي بيع حزمة منتجات متماثلة، يمكنك إدراج معلومات حول عدد المنتجات التّي تُباع في الحزمة الواحدة.

الاشتراكات في البرامج

أدرِج كلمة "اشتراك" ومدّة الاشتراك في العنوان إذا كنت تعلن عن اشتراكات في برامج. على سبيل المثال، يمكنك إرسال: Google Chrome (اشتراك لعام واحد) عند الإعلان عن منتج يشمل اشتراكًا لعام واحد. مزيد من المعلومات حول متطلبات اشتراكات البرامج

أمثلة

عنوان مرتبط بالمنتج

احرص على أن يصف العنوان المنتج في صفحتك المقصودة.

بيانات المنتج لأحذية Google للرجال، مقاس 41، أزرق وبرتقالي
السمة	القيمة
العنوان [title]	أحذية Google الأصلية، للرجال، مقاس 41، أزرق وبرتقالي

تم إنشاء العنوان باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

احرص على استخدام سمة "العنوان المنظَّم" [structured_title] بدلاً من سمة "العنوان" [title] للعناوين من إنشاء الذكاء الاصطناعي.

 

بيانات المنتج لأحذية Google للرجال، مقاس 41، أزرق وبرتقالي
السمة	القيمة
العنوان المنظَّم [structured_title]	trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: حذاء رياضي أصلي من Google للرجال باللونين الأزرق والبرتقالي (مقاس 41)"

الهواتف الجوّالة

بيانات المنتج لهاتف Google Pixel 3، سعة 64 غيغابايت، أزرق ليلي، مفتوح لجميع مشغّلي شبكات الجوّال
السمة	القيمة
العنوان [title]	Google Pixel 3‏، سعة 64 غيغابايت، أزرق ليلي، مفتوح لجميع مشغّلي شبكات الجوّال

 

بيانات المنتج لهاتف Google Pixel 4، سعة 64 غيغابايت، أزرق ليلي
السمة	القيمة
العنوان [title]	‏Google Pixel 4 سعة 64 غيغابايت - أزرق ليلي

منتجات بدون خيارات مختلفة

بيانات المنتج لدمى Android المحشوّة، قطن عضوي، مقاس 15 بوصة
السمة	القيمة
العنوان [title]	دُمية Android محشوّة بالقطن الطبيعي ومقاسها 15 بوصة

منتج متوفر بخيارات مختلفة

 

بيانات المنتج لفستان قصير مُرقَّط بدون أكمام، أسود، مقاس صغير
السمة	القيمة
المقاس [size]	S
اللون [color]	أسود
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، صغير، أسود

 

بيانات المنتج لفستان قصير منقّط بدون أكمام، أخضر، مقاس صغير
السمة	القيمة
المقاس [size]	S
اللون [color]	أخضر
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، صغير، أخضر

 

بيانات المنتج لفستان قصير منقّط بدون أكمام، أسود، مقاس متوسط
السمة	القيمة
المقاس [size]	M
اللون [color]	أسود
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، متوسط، أسود

 

بيانات المنتج لفستان قصير منقّط بدون أكمام، أخضر، مقاس متوسط
السمة	القيمة
المقاس [size]	M
اللون [color]	أخضر
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، متوسط، أخضر

 

بيانات المنتج لفستان قصير منقّط بدون أكمام، أسود، مقاس كبير
السمة	القيمة
المقاس [size]	L
اللون [color]	أسود
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، كبير، أسود

 

بيانات المنتج لفستان قصير منقّط بدون أكمام، أخضر، مقاس كبير
السمة	القيمة
المقاس [size]	L
اللون [color]	أخضر
العنوان [title]	فستان قصير منقّط بدون أكمام، كبير، أخضر

منتجات متوفرة بخيارات غير متوافقة

في بعض الأحيان، لا تتوفّر سمة مقابلة للتفاصيل المميِّزة لمجموعة من المنتجات التي لها خيارات متعدّدة. ولكن لا يزال بإمكانك إضافة التفاصيل بشأن تلك الصِيَغ إلى العنوان. على سبيل المثال، لا تتوفّر سمة للنكهة، ولكن يمكنك إضافة تلك التفاصيل إلى العنوان.

بيانات المنتج لشوكولاتة طبيعية بالحليب
السمة	القيمة
العنوان [title]	شوكولاتة طبيعية بالحليب

 

بيانات المنتج لشوكولاتة داكنة طبيعية
السمة	القيمة
العنوان [title]	شوكولاتة داكنة طبيعية

اشتراكات البرامج

بالنسبة إلى اشتراكات البرامج، احرص على تضمين الكلمة "اشتراك" ومدّة الاشتراك في سمة العنوان [title].

بيانات المنتج لبرامج Google، اشتراك لمدة عام واحد
السمة	القيمة
العنوان [title]	برامج Google، اشتراك لمدة عام
فئة المنتجات من Google‏ [google_product_category]	البرامج > برامج الكمبيوتر

الحِزم

بيانات المنتج لحزمة يحدّدها التاجر وتحتوي على كاميرا وعدسة وشاحن
السمة	القيمة
العنوان [title]	كاميرا - سوداء مع عدسة مقاس 18‎-55 ملم وشاحن
حزمة [is_bundle]	نعم