Hãy sử dụng một trong các thuộc tính tiêu đề [title] và tiêu đề có cấu trúc [structured_title] để xác định rõ sản phẩm mà bạn đang bán. Tiêu đề là một trong những phần nổi bật nhất của quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí. Tiêu đề cụ thể và chính xác sẽ giúp chúng tôi giới thiệu sản phẩm của bạn cho những khách hàng thích hợp.
Nội dung trong bài viết này
Trường hợp sử dụng
Bắt buộc đối với từng sản phẩm
Đối với tiêu đề do AI tạo sinh tạo ra, hãy sử dụng thuộc tính tiêu đề có cấu trúc [structured_title]. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng thuộc tính tiêu đề [title].
Thuộc tính tiêu đề [title] là một thuộc tính văn bản tiêu chuẩn không có các thuộc tính phụ.
Thuộc tính tiêu đề có cấu trúc [structured_title] sử dụng 2 thuộc tính phụ:
- Loại nguồn kỹ thuật số
[digital_source_type](Không bắt buộc): Hai giá trị được hỗ trợ:- Mặc định
[default]: Cho biết tiêu đề được cung cấp bằng thuộc tính phụ nội dung [content] không phải do AI tạo sinh tạo ra. - Nội dung nghe nhìn sử dụng thuật toán đã được huấn luyện
[trained_algorithmic_media]: Cho biết tiêu đề được cung cấp bằng thuộc tính phụ nội dung[content]là do AI tạo sinh tạo ra. - Nếu bạn không nêu rõ giá trị, thì giá trị mặc định
[default]sẽ được sử dụng.
- Mặc định
- Nội dung
[content](Bắt buộc): Văn bản tiêu đề.
Định dạng
Hãy làm theo các nguyên tắc định dạng này để đảm bảo Google hiểu được dữ liệu mà bạn đang gửi.
Tìm hiểu về thời điểm và cách gửi dữ liệu sản phẩm bằng tiếng Anh
|
Loại |
Chuỗi (Ký tự Unicode. Khuyên dùng: Chỉ ASCII) |
|
Giới hạn |
Tiêu đề Thuộc tính phụ nội dung |
|
Trường lặp lại |
Không |
|
Thuộc tính schema.org |
Tiêu đề Tiêu đề có cấu trúc |
Định dạng tiêu đề
| Định dạng tệp | Ví dụ |
|---|---|
| Nguồn cấp dữ liệu văn bản | Áo thun nam cotton hữu cơ của Google – Xanh lam – M |
| Nguồn cấp dữ liệu XML | <g:title>Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M</g:title> |
Định dạng tiêu đề có cấu trúc
| Định dạng tệp | Ví dụ |
|---|---|
| Nguồn cấp dữ liệu văn bản |
Ví dụ do AI tạo sinh tạo ra: Ví dụ không phải do AI tạo sinh tạo ra: Định dạng giá trị bằng cách gửi các giá trị cho thuộc tính phụ loại nguồn kỹ thuật số Nếu dấu hai chấm nằm trong thuộc tính phụ nội dung |
| Nguồn cấp dữ liệu XML | <g:structured_title> |
Để định dạng dữ liệu của bạn cho Content API, hãy tham khảo tài liệu về Content API for Shopping.
Yêu cầu tối thiểu
Bạn cần phải đáp ứng những yêu cầu này để đăng sản phẩm của mình. Nếu bạn không tuân thủ những yêu cầu này, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong tài khoản Merchant Center.
- Sử dụng tiêu đề có liên quan, mô tả rõ ràng sản phẩm.
- Mô tả sản phẩm xuất hiện trên trang đích của bạn. Hãy đảm bảo rằng phần tiêu đề mô tả sản phẩm mà bạn liên kết. Mặc dù tiêu đề bạn cung cấp cho sản phẩm trong dữ liệu sản phẩm không nhất thiết phải luôn giống với nội dung trên trang đích, nhưng các tiêu đề này phải nói đến cùng một sản phẩm.
- Phân biệt giữa các biến thể.
- Thêm các chi tiết phân biệt từng biến thể vào tiêu đề. Ví dụ: Áo thun Google, màu đỏ. Đồng thời, đừng quên gửi những thông tin chi tiết này bằng các thuộc tính phù hợp như màu sắc
[color], kích thước[size], hoặc nhóm tuổi[age_group]. Đối với những yếu tố thiết kế sản phẩm không có thuộc tính tương ứng, chẳng hạn như "hương vị", hãy thêm các yếu tố đó vào tiêu đề. - Phải cụ thể. Tiêu đề càng cụ thể thì khách hàng càng dễ dàng xác định đúng sản phẩm trên trang đích của bạn cũng như những biến thể mà sản phẩm có thể có. Ví dụ: bạn đang bán rèm cửa và đã đăng 7 loại rèm khác nhau trên trang đích, tất cả được phân biệt bằng kích thước và màu sắc. Khách hàng cần một phương thức đơn giản để nhanh chóng tìm được sản phẩm mà họ cần. Tiêu đề cụ thể có thể giúp họ làm việc đó.
- Thêm các chi tiết phân biệt từng biến thể vào tiêu đề. Ví dụ: Áo thun Google, màu đỏ. Đồng thời, đừng quên gửi những thông tin chi tiết này bằng các thuộc tính phù hợp như màu sắc
- Sử dụng ngôn ngữ chuyên nghiệp và đúng ngữ pháp. Văn phạm chính xác đọc sẽ dễ hiểu hơn và giúp bạn trông chuyên nghiệp hơn, nhờ đó có thể thu hút thêm nhiều lượt nhấp. Đồng thời, hãy tránh gây chú ý theo những cách phô trương như viết hoa toàn bộ, dùng biểu tượng, thẻ HTML và văn bản quảng cáo. Tìm hiểu thêm về các yêu cầu liên quan đến việc biên soạn nội dung và tính chuyên nghiệp
- Đừng sử dụng ngoại ngữ trừ phi đó là những từ mọi người đều hiểu rõ, chẳng hạn như một sản phẩm có tên hoặc tiêu đề là tiếng nước ngoài.
- Đừng sử dụng ký tự nước ngoài nhằm mục đích phô trương. Kỹ thuật này phổ biến trong thư rác và các quảng cáo không đáng tin cậy. Ví dụ: (ಠ_ಠ).
- Phần lớn dữ liệu sản phẩm của bạn phải sử dụng cùng một ngôn ngữ với nguồn cấp dữ liệu.
- Không sử dụng chữ cái viết hoa để nhấn mạnh. Văn bản viết hoa thường thấy trong thư rác và quảng cáo không đáng tin cậy. Bạn vẫn nên viết hoa khi thích hợp, bao gồm chữ viết tắt, số điện thoại, quốc gia và đơn vị tiền tệ. Ví dụ: "ADHD", "UNICEF", "1-555-CALL-NOW", "UK" và "USD".
- Đừng thêm văn bản quảng cáo. Đừng thêm thông tin như giá, giá ưu đãi, ngày ưu đãi, thông tin vận chuyển, ngày giao hàng, các thông tin khác liên quan đến thời gian hoặc tên công ty của bạn. Hãy đưa thông tin này vào cùng với các thuộc tính khác như giá ưu đãi hoặc thông tin vận chuyển.
- Đừng sử dụng thêm khoảng trắng. Thay vào đó, hãy sử dụng các ký tự đó một cách hiệu quả hơn để mô tả sản phẩm.
- Bạn phải cung cấp tất cả tiêu đề do AI tạo sinh tạo ra bằng thuộc tính tiêu đề có cấu trúc
[structured_title]thay vì thuộc tính tiêu đề[title].- Thuộc tính phụ loại nguồn kỹ thuật số
[digital_source_type]của thuộc tính tiêu đề có cấu trúc[structured_title]phải có giá trị "trained_algorithmic_media" cho biết rằng văn bản này là do AI tạo sinh tạo ra. - Thuộc tính phụ nội dung
[content]của thuộc tính tiêu đề có cấu trúc[structured_title]phải chứa tiêu đề do AI tạo.
- Thuộc tính phụ loại nguồn kỹ thuật số
- Nếu bạn cung cấp cả thuộc tính tiêu đề có cấu trúc
[structured_title]và tiêu đề[title], chúng tôi sẽ chỉ sử dụng thuộc tính tiêu đề[title].
Các phương pháp hay nhất
Các phương pháp hay nhất này có thể giúp bạn không chỉ đáp ứng các yêu cầu cơ bản mà còn tối ưu hoá hiệu suất dữ liệu sản phẩm.
- Sử dụng tất cả 150 ký tự. Tiêu đề của bạn sẽ được dùng để ghép sản phẩm với đúng nội dung khách hàng tìm. Cung cấp những chi tiết quan trọng xác định sản phẩm của bạn.
- Đưa các chi tiết quan trọng nhất lên trên đầu. Người dùng thường chỉ nhìn thấy 70 ký tự đầu tiên trở xuống trong tiêu đề, tuỳ thuộc vào kích thước màn hình.
- Sử dụng từ khoá. Từ khoá sẽ giúp kết nối sản phẩm với thông tin mà người dùng tìm và giúp người dùng biết được sản phẩm bạn đang bán. Từ khoá của bạn có thể bao gồm các loại chi tiết sản phẩm sau:
- Tên sản phẩm
- Thương hiệu
- Thông tin cụ thể về dòng sản phẩm như "phụ nữ mang thai" đối với hàng may mặc hoặc "hoàn toàn chống nước" đối với mascara
- Đừng sử dụng ngoại ngữ trừ phi đó là những từ mọi người đều hiểu rõ, chẳng hạn như một sản phẩm có tên hoặc tiêu đề là tiếng nước ngoài.
- Ví dụ: "sushi" là một từ mà mọi người dùng sẽ hiểu rõ dù không ở Nhật Bản.
- Viết các từ nước ngoài bằng các chữ cái thuộc ngôn ngữ đích của bạn. Ví dụ: Tránh dùng ký tự tiếng Nhật khi bạn nhắm đến thị trường Hoa Kỳ. Bạn có thể viết chữ có dấu (ví dụ: "Les Clés").
Nguyên tắc bổ sung
Xem từng phần một cách cẩn thận để xác định xem các yêu cầu này có áp dụng cho quốc gia hoặc sản phẩm của bạn không. Nếu bạn không tuân theo các yêu cầu áp dụng cho bạn, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong tài khoản Merchant Center.
Tiêu đề do AI tạo
[structured_title] thay vì thuộc tính tiêu đề [title]. Hãy cung cấp văn bản tiêu đề do AI tạo trong thuộc tính phụ nội dung [content] và đặt giá trị "trained_algorithmic_media" cho thuộc tính phụ loại nguồn kỹ thuật số [digital_source_type].Để mang đến trải nghiệm tối ưu cho người dùng, Google có thể quảng bá các thuộc tính chính của sản phẩm ở phần đầu tiêu đề nhằm giới thiệu mặt hàng phù hợp nhất khi khách hàng tìm kiếm. Đối với những tiêu đề có từ đầu tiên là tên thương hiệu của sản phẩm, các thuộc tính khác của sản phẩm sẽ được thêm vào sau tên thương hiệu. Bạn có thể thêm dấu phân cách như dấu gạch ngang ("-") để dễ đọc.
Ví dụ
Nệm 1m8x2m
- Cụm từ tìm kiếm: "Nệm 1m8x2m"
- Tiêu đề do người bán cung cấp*: "Nệm mút hoạt tính, cứng vừa, 1m8x2m..."
- Tiêu đề linh hoạt: "1m8x2m – Mút hoạt tính, cứng vừa..."
Nệm mút hoạt tính 1m8x2m của thương hiệu XYZ
- Cụm từ tìm kiếm: "Nệm mút hoạt tính 1m8x2m của XYZ"
- Tiêu đề do người bán cung cấp*: "Nệm mút hoạt tính, cứng vừa, 1m8x2m..."
- Tiêu đề linh động: "XYZ – 1m8x2m – mút hoạt tính..."
*Tiêu đề do người bán cung cấp là giá trị mà bạn gửi cho sản phẩm bằng thuộc tính tiêu đề [title]. Trong trường hợp tiêu đề được cung cấp đã phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm của khách hàng thì Google sẽ không thay đổi gì nữa.
Thêm mức xếp hạng độ tuổi vào phần đầu tiêu đề của những sản phẩm cung cấp thông tin chẳng hạn như sách, ấn phẩm truyền thống và ấn phẩm kỹ thuật số và những sản phẩm chứa thông tin có giới hạn về độ tuổi. Hãy sử dụng một trong các xếp hạng độ tuổi sau đây:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Tuân theo định dạng này khi thêm thông tin xếp hạng độ tuổi: “(xếp hạng độ tuổi)” + “tiêu đề của sản phẩm"
Ví dụ: (18+) Братья Карамазовы
Giải thích trong tiêu đề rằng sản phẩm của bạn cần một hợp đồng có thời hạn cụ thể. Ví dụ: hãy thêm những cụm từ như:
- có hợp đồng, thanh toán theo tháng trong thời hạn 12 tháng
- có gói dịch vụ, thanh toán theo tháng trong thời hạn 24 tháng
- có gói thuê bao, thanh toán theo tháng trong thời hạn 18 tháng
Hộp mực máy in
Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với hộp mực máy in
Các sản phẩm tương thích của bên thứ ba hoặc do bên thứ ba tân trang
Tiêu đề mà bạn gửi tuỳ thuộc vào loại, tình trạng và nhà sản xuất của sản phẩm do bên thứ ba cung cấp mà bạn đang bán. Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với các sản phẩm tương thích của bên thứ ba hoặc do bên thứ ba tân trang
Chỉ ở Hoa Kỳ – Điện thoại di động hoặc máy tính bảng có các gói trả góp
Giải thích trong tiêu đề rằng sản phẩm của bạn cần một gói trả góp có thời hạn cụ thể. Ví dụ: Hãy thêm những cụm từ như:
- "thanh toán hằng tháng trong 12 tháng"
- "trả góp trong 10 tháng"
Thêm nội dung mô tả các chi tiết được làm theo yêu cầu của sản phẩm. Ví dụ: nếu có thể in chữ lên sản phẩm, hãy thêm thông tin đó vào tiêu đề. Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với sản phẩm làm theo yêu cầu
Mô tả toàn bộ gói hoặc lô sản phẩm. Ví dụ: đối với một gói, bạn có thể thêm thông tin mô tả về mọi thứ bán kèm với sản phẩm chính. Đối với lô sản phẩm, bạn có thể thêm thông tin về số lượng sản phẩm bán cùng nhau.
Thêm từ "gói thuê bao" và thời hạn thuê bao vào tiêu đề đối với các gói thuê bao phần mềm. Ví dụ: đối với sản phẩm có gói thuê bao 1 năm, bạn có thể gửi: Google Chrome (gói thuê bao 1 năm). Tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với gói thuê bao phần mềm
Ví dụ
Đảm bảo tiêu đề mô tả đúng sản phẩm trên trang đích.
| Dữ liệu sản phẩm về giày nam của Google, cỡ 8, màu xanh dương và cam | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Giày nam chính hãng của Google, cỡ 8, màu xanh dương và cam |
Tiêu đề do AI tạo sinh tạo ra
[structured_title] thay vì thuộc tính tiêu đề [title] cho các tiêu đề do AI tạo.
| Dữ liệu sản phẩm về giày nam của Google, cỡ 8, màu xanh dương và cam | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề có cấu trúc [structured_title] |
trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Giày nam chính hãng của Google, màu xanh dương và cam (Cỡ 8)" |
| Dữ liệu sản phẩm của điện thoại Google Pixel 3, 64 GB, màu xanh đậm, bản quốc tế | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Google Pixel 3 64 GB – Xanh đậm – bản quốc tế |
| Dữ liệu sản phẩm của điện thoại Google Pixel 4, 64 GB, màu xanh đậm | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Google Pixel 4 64 GB – Xanh đậm |
| Dữ liệu sản phẩm của Android Squishable, cotton hữu cơ, 15” | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Android Squishable cotton hữu cơ 15" |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xoè không tay, chấm bi, màu đen, cỡ nhỏ | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
S |
Màu sắc [color] |
Đen |
Tiêu đề [title] |
Váy xoè không tay, chấm bi, cỡ nhỏ, màu đen |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xoè không tay, chấm bi, màu xanh lục, cỡ nhỏ | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
S |
Màu sắc [color] |
Xanh lục |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe không tay, chấm bi, cỡ nhỏ, màu xanh lục |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xòe không tay chấm bi, màu đen, cỡ trung bình | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
M |
Màu sắc [color] |
Đen |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe không tay, chấm bi, cỡ trung bình, màu đen |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xòe không tay, chấm bi, màu xanh lục, cỡ trung bình | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
M |
Màu sắc [color] |
Xanh lục |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe không tay chấm bi, cỡ trung bình, màu xanh lục |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xòe không tay chấm bi, màu đen, cỡ lớn | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
L |
Màu sắc [color] |
Đen |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe không tay, chấm bi, cỡ lớn, màu đen |
| Dữ liệu sản phẩm của váy xòe không tay, chấm bi, màu xanh lục, cỡ lớn | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Kích thước [size] |
L |
Màu sắc [color] |
Xanh lục |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe không tay, chấm bi, cỡ lớn, màu xanh lục |
Đôi khi thông tin chi tiết giúp phân biệt một nhóm các sản phẩm biến thể không có thuộc tính tương ứng. Bạn vẫn có thể thêm chi tiết về những biến thể đó vào tiêu đề. Ví dụ: hương vị không có thuộc tính nhưng bạn vẫn có thể thêm các chi tiết đó vào tiêu đề.
| Dữ liệu sản phẩm của sô cô la sữa hữu cơ | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Sô cô la sữa hữu cơ |
| Dữ liệu sản phẩm của sô cô la đen hữu cơ | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Sô cô la đen hữu cơ |
Đối với các gói thuê bao phần mềm, hãy nhớ thêm từ "thuê bao" và thời hạn thuê bao vào tiêu đề [title].
| Dữ liệu sản phẩm của Phần mềm Google, gói thuê bao 1 năm | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Phần mềm của Google – thuê bao 1 năm |
Danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] |
Phần mềm > Phần mềm máy tính |
| Dữ liệu sản phẩm của gói do người bán xác định có chứa máy ảnh, ống kính và bộ sạc | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Máy ảnh – đen + ống kính 18-55mm và bộ sạc |
Gói [is_bundle] |
yes |