O atributo de tipo de produto [product_type] no Google Merchant Center permite incluir seu próprio sistema interno de categorização nos dados de produtos. Esse atributo é uma ferramenta fundamental para gerenciar a organização do seu inventário, especificamente para estruturar lances e relatórios nas suas campanhas do Shopping do Google Ads.
Diferentemente do atributo de categoria Google do produto [google_product_category], que depende de um conjunto predefinido de categorias fornecidas pelo Google, o atributo de tipo de produto permite que você defina sua própria taxonomia para que fique igual à navegação da sua loja.
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Quando usar
Opcional para cada produto
Use o atributo de tipo de produto [product_type] para mapear a hierarquia de categorização da sua loja para os dados de produtos no Merchant Center. Isso ajuda o Google a entender melhor seu inventário, permitindo que você organize suas campanhas de anúncios do Shopping, lances e relatórios com base na estrutura e hierarquia específicas da sua empresa.
Formato
Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados. Saiba quando e como enviar os dados de produtos.
| Especificações de formato | |
| Nome técnico | product_type |
|---|---|
| Tipo |
String (caracteres Unicode. Recomendado: somente ASCII) |
| Limites |
De 0 a 750 caracteres |
| Campo repetido | Envie até cinco vezes, mas lembre-se de que apenas o primeiro valor será usado para organizar lances e relatórios nas campanhas do Shopping do Google Ads. |
| Propriedade de schema.org (o que é isso?) | Não |
Exemplos de formato de arquivo
Para garantir que o atributo seja reconhecido corretamente, use a formatação específica do tipo de fonte de dados.
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto (TSV ou CSV) |
Você também pode colocar cada valor entre aspas ("") e separá-los com vírgulas. Por exemplo:
Observação: o conteúdo entre aspas é tratado como um único valor. Saiba mais sobre os atributos entre aspas |
| Fonte de dados XML | <g:product_type>Home > Women > Dresses > Maxi Dresses</g:product_type> |
| API Merchant | Para formatar seus dados na API Merchant, consulte o recurso neste link. |
Noções básicas sobre a taxonomia do produto
[product_type], busque consistência e detalhamento. Comece com categorias amplas (por exemplo, "Vestuário") e vá especificando até chegar nas subcategorias (por exemplo, "Vestuário > Masculino > Calçados > Tênis de corrida"). Isso não só ajuda o Google a entender melhor seu inventário, mas também permite criar campanhas mais eficazes e segmentadas no Google Ads, organizando seus lances e relatórios em torno dessas categorias específicas.Práticas recomendadas
Siga as práticas recomendadas a seguir e vá além dos requisitos básicos, otimizando os dados do produto e melhorando a performance.
- Use
>para separar vários níveis dentro de uma categoria. Além disso, inclua um espaço antes e depois do símbolo >. Por exemplo: Página inicial > Mulheres > Vestidos > Vestidos longos. - Envie esse atributo para produtos usados em qualquer tipo de campanha. Quando você envia um tipo de produto, entendemos melhor o que você está vendendo e, assim, podemos ajudar a conectar os usuários com seus produtos. Além disso, você pode usar os valores enviados para organizar sua campanha do Shopping pelos valores que quiser.
- Se você organiza seus lances e relatórios no Google Ads por tipos de produto, recomendamos que envie apenas um valor. Se você enviar mais de um valor, somente o primeiro será usado.
- Caso sua categorização tenha vários níveis, inclua todos eles. Por exemplo, caso seu produto pertença à categoria de vestidos longos, liste a string completa: Página inicial > Mulheres > Vestidos > Vestidos longos.
- Use a informação completa de breadcrumb. Sempre que possível, recomendamos que você inclua categorias mais específicas, já que isso permite classificações mais precisas do seu produto. Por exemplo, "Livros > Não ficção > Esportes > Beisebol" é melhor que "Beisebol".
- Você pode fornecer o mesmo valor para os atributos de categoria Google do produto
[google_product_category]e de tipo de produto[product_type], mas esse valor precisa ser uma categoria Google do produto aceita.
Tipo de produto x categoria Google do produto
- Tipo de produto
[product_type]: você define seu próprio sistema de categorização (a taxonomia da sua loja). Isso é útil para o gerenciamento interno de inventário, lances personalizados e relatórios nas suas campanhas do Shopping. - Categoria Google do produto
[google_product_category]: usa uma taxonomia predefinida e padronizada do Google. Isso é obrigatório para que o Google categorize seus produtos com precisão no nosso sistema. - Conclusão: embora ambos ajudem a classificar os produtos, a categoria Google do produto é exigida para a categorização em todo o sistema, enquanto o tipo de produto é opcional e reflete a estrutura específica da sua loja.
Exemplos
Tipo de produto com vários níveis
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Dados do produto de um vestido longo |
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Atributo |
Valor |
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Tipo de produto |
Página inicial > Mulheres > Vestidos > Vestidos longos |
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Dados do produto do Google Pixel 3 |
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Atributo |
Valor |
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Tipo de produto |
Produto > Smartphones > Android |
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Dados do produto de uma lente SLR para câmera |
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Atributo |
Valor |
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Tipo de produto |
Página inicial > Fotografia > Lentes > Lentes SLR |