Produkttyp [product_type]

Mit dem Attribut „Produkttyp“ [product_type] im Google Merchant Center können Sie Ihr eigenes internes System zur Produktkategorisierung in Ihre Produktdaten aufnehmen. Dieses Attribut ist ein wichtiges Tool für die Organisation Ihres Inventars, insbesondere für die Gebots- und Berichtsstrukturierung in Ihren Google Ads-Shopping-Kampagnen.

Im Gegensatz zum Attribut Google-Produktkategorie [google_product_category], bei dem vordefinierte Kategorien von Google verwendet werden, können Sie mit dem Attribut „Produkttyp“ Ihre eigene, der Navigation Ihres Geschäfts entsprechende Taxonomie definieren.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Verwendung
• Format
• Best Practices
• Beispiele

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Verwendung

Optional für jedes Produkt

Verwenden Sie das Attribut „Produkttyp“ [product_type], um die Kategorisierungshierarchie Ihres Geschäfts Ihren Produktdaten im Google Merchant Center zuzuordnen. So kann Google Ihr Inventar besser einordnen und Sie können Ihre Shopping-Kampagnen, Gebote und Berichte basierend auf Ihrer spezifischen Geschäftsstruktur und -hierarchie organisieren.

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Format

Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google Ihre eingereichten Daten richtig einordnen kann: Weitere Informationen

Spezifikationen zur Formatierung
Technischer Name	Produkttyp [product_type]
Typ	String (Unicode-Zeichen. Empfohlen: nur ASCII)
Begrenzung	0–750 Zeichen
Wiederkehrendes Feld	Sie können die Werte bis zu fünfmal einreichen. Allerdings wird nur der erste Wert für Gebote und Berichte in Google Ads-Shopping-Kampagnen verwendet.
Schema.org-Property (weitere Informationen)	Nein

Beispiele für Dateiformate

Ihr Attribut wird nur richtig erkannt, wenn Sie das für den Typ der Datenquelle spezifische Format verwenden.

Format der Datenquelle	Beispiele
Textdatenquellen (TSV oder CSV)	Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider Alternativ können Sie jeden einzelnen Wert in Anführungszeichen („“) setzen und die Werte durch Kommas trennen, z. B.: „Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider“, „Startseite > Fotografie > Objektive > Objektive für Spiegelreflexkameras“ Hinweis: Inhalte in Anführungszeichen werden als einzelner Wert behandelt. Weitere Informationen zu Attributen in Anführungszeichen
XML-Datenquellen	<g:product_type>Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider</g:product_type>
Merchant API	Informationen zur Datenformatierung in der Merchant API

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Produkt-Taxonomie

Eine gut strukturierte Produkt-Taxonomie ist die Grundlage einer effektiven Verwaltung von Produktdaten. Dabei werden Ihre Produkte in einer logischen, hierarchischen Struktur organisiert, die der Navigation der Kundinnen und Kunden in Ihrem Geschäft entspricht. Achten Sie beim Festlegen der Werte für „Produkttyp“ [product_type] auf Konsistenz und Detailliertheit. Beginnen Sie mit allgemeinen Kategorien (z. B. „Bekleidung“) und gehen Sie dann zu spezifischen Unterkategorien über (z. B. „Bekleidung > Herren > Schuhe > Laufschuhe“). So kann Google Ihr Inventar besser einordnen. Außerdem können Sie in Google Ads effektivere zielgerichtete Kampagnen erstellen, indem Sie Gebote und Berichte nach diesen spezifischen Kategorien organisieren.

Best Practices

Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.

• Verwenden Sie > , um in einer Kategorie mehrere Ebenen zu trennen. Fügen Sie außerdem vor und nach dem Symbol > ein Leerzeichen ein. Beispiel: Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider.
• Reichen Sie dieses Attribut für Produkte ein, die in allen Kampagnentypen verwendet werden. Wenn Sie einen Produkttyp einreichen, können wir besser nachvollziehen, was Sie anbieten, und Ihnen dann dabei helfen, Nutzer auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Außerdem haben Sie dank der eingereichten Werte die Möglichkeit, Ihre Shopping-Kampagne mit selbst ausgewählten Werten zu organisieren.
• Wenn Sie den Produkttyp verwenden, um Ihre Gebote und Berichte in Google Ads zu organisieren, sollten Sie nicht mehr als einen Wert einreichen. Wenn Sie mehrere Werte einreichen, wird nur der erste Wert verwendet.
• Falls Ihre eigene Produktkategorisierung mehrere Ebenen umfasst, fügen Sie alle Ebenen hinzu. Wenn Ihre Produkte beispielsweise in die Kategorie „Maxikleider“ fallen, geben Sie den vollen String an: „Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider“.
• Verwenden Sie die vollständigen Informationen des Navigationspfads. Wir empfehlen Ihnen, nach Möglichkeit detailliertere Kategorien anzugeben, da Ihr Produkt so präziser klassifiziert werden kann. So ist beispielsweise „Bücher > Sachbücher > Sport > Fußball“ besser als „Fußball“.
• Sie können denselben Wert für das Attribut Google-Produktkategorie [google_product_category] und den „Produkttyp“ [product_type] einreichen. Achten Sie aber darauf, dass es sich um eine unterstützte Google-Produktkategorie handelt.

Produkttyp im Vergleich zur Google-Produktkategorie

• Produkttyp [product_type]: Sie definieren Ihr eigenes Kategorisierungssystem (die Taxonomie Ihres Geschäfts), das für die interne Inventarverwaltung, benutzerdefinierte Gebote und Berichte in Ihren Shopping-Kampagnen hilfreich ist.
• Google-Produktkategorie [google_product_category]: Verwendet eine vordefinierte, standardisierte Google-Taxonomie. Dies ist erforderlich, damit Google Ihre Produkte in unserem System korrekt kategorisieren kann.
• Wichtig: Beide Attribute helfen bei der Kategorisierung von Produkten. Die Google-Produktkategorie ist jedoch für die systemweite Kategorisierung erforderlich, während der Produkttyp optional ist und Ihre spezifische Geschäftsstruktur widerspiegelt.

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Beispiele

Produkttyp mit mehreren Ebenen

Produktdaten für ein Maxikleid
Attribut	Wert
Produkttyp [product_type]	Startseite > Damen > Kleider > Maxikleider

Produktdaten für ein Google Pixel 3
Attribut	Wert
Produkttyp [product_type]	Produkt > Smartphones > Android

Produktdaten für ein Objektiv für eine Spiegelreflexkamera
Attribut	Wert
Produkttyp [product_type]	Startseite > Fotografie > Objektive > Objektive für Spiegelreflexkameras