במאמר הזה נסביר את שתי הדרכים שבהן אפשר ליצור מבצע.
כדי לספק פרטים על מבצעים שאתם רוצים להציע ללקוחות ב-Google, אתם צריכים ליצור מבצעים. כשאתם מוסיפים מבצעים למוצרים שאתם מוכרים ב-Google, הלקוחות רואים קישור 'מבצע מיוחד' (לדוגמה, הצעה ל-15% הנחה, משלוח חינם ועוד).
מידע נוסף על שיטות מומלצות בנוגע למבצעים
אפשרות 1: שימוש בכלי ליצירת מבצעים
הכלי ליצירת מבצעים נמצא בלוח בקרת המבצעים בחשבון Merchant Center. הוא מאפשר להזין מבצעים ידנית כמבצעים בודדים. כדאי להשתמש בכלי ליצירת מבצעים כשרוצים לשלוח רק מספר קטן של מבצעים.
כדי להוסיף מבצעים באופן ידני, מבצעים את השלבים הבאים:
- בחשבון Merchant Center, בתפריט הניווט לוחצים על שיווק ואז על מבצעים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בוחרים את המדינה שבה יחול המבצע ואת השפה שלו. לפי המדינה שתבחרו ייקבע מטבע המחיר שיוצג במבצע.
- בוחרים איפה להציג את המבצע: מודעות שופינג, כרטיסי מוצר חינמיים או מודעות מלאי של חנויות מקומיות. ניתן לבחור יותר מאפשרות אחת.
- בוחרים את קטגוריות המבצעים שהכי מתאימות למבצע.
- מבצעים את ההוראות שמופיעות במסך ובסיום לוחצים על שמירה.
בכלי ליצירת מבצעים אפשר ליצור מבצעים בקטגוריות הבאות:
- סכום הנחה: הצעת הנחה כספית על הפריטים
- אחוז הנחה: הצעת הנחה באחוזים על הפריטים
- מתנה: הצעת מתנה לפי רכישה של פריט או סכום הוצאה
- משלוח חינם: הצעת משלוח חינם על סמך רכישה של פריט או סכום הוצאה (לא זמין במודעות מלאי של חנויות מקומיות)
הכלי ליצירת המבצעים מאפשר לציין את סכום הסף להוצאה, סכומי ההנחה, תיאורי המתנות ועוד. אחרי שבוחרים את קטגוריית המבצע, הכלי מציג את כל האפשרויות הרלוונטיות למבצע. יוצרים את המבצע לפי ההנחיות והמדריכים.
אם אתם רוצים להחיל את המבצעים על מוצרים ספציפיים בפיד המוצרים, בכלי ליצירת מבצעים תצטרכו לבחור באפשרות אפשר ליצור מסננים מותאמים אישית לפי מאפייני מוצרים. ככה תוכלו לבחור קבוצות ספציפיות של מבצעים מפיד המוצרים שייכללו או לא ייכללו במבצעים שלכם. אפשר לציין את הפריטים שישתתפו במבצע באמצעות כל אחד מהמאפיינים הבאים:
- מזהה
[id]או מזהה פריט[item_id] - סוג המוצר
[product_type] - מותג
[brand] - מזהה קבוצת פריטים
[item_group_id]
אם המבצע מיועד להצגה במודעות מלאי של חנויות מקומיות:
- מוסיפים במהלך ההגדרה קישור אל דף פרטי המבצע. הקישור ישמש כדי לוודא שהמבצע תקין ושהלקוחות יכולים לממש אותו בחנויות המקומיות.
- בוחרים במהלך ההגדרה את הפרופילים של העסקים ב-Google כדי לציין אילו פרופילים ישתתפו במבצע. אפשר לבחור את כל הפרופילים, או להגביל את המבצע לקודים ספציפיים של חנויות.
בכלי ליצירת מבצעים פועלים לפי השלבים שלמעלה כדי ליצור את המבצעים הרצויים. אם אתם יוצרים מבצעים דרך הכלי ליצירת מבצעים, עדיין תוכלו להעלות מבצעים באמצעות פיד (עיינו באפשרות 2 שלמטה).
כל המבצעים יוצגו בלוח בקרת המבצעים.
אפשרות 2: יוצרים פיד מבצעים
פיד מבצעים הוא גיליון אלקטרוני שכולל את כל המבצעים שיש לכם אונליין. אם אתם רוצים לשלוח כמות גדולה של מבצעים, כדאי להשתמש בפיד מבצעים.
כדי להתחיל צריך ליצור גיליון אלקטרוני (לדוגמה, קובץ txt, xml או Google Sheets). למידע נוסף תוכלו ללחוץ על פידים של מבצעים בפינה השמאלית העליונה של לוח בקרת המבצעים. פרטים מלאים זמינים במפרט פיד המבצעים. אם אתם רוצים לדעת איך לבצע שינויים במבצע קיים, אתם מוזמנים לעיין במאמר עריכת מבצע או שינוי סטטוס מבצע.
מתעניינים בתוכנית המבצעים? תוכלו למלא את טופס המבצעים ב-Merchant Center. אם כבר יצרתם פידים של מבצעים בשביל ספקים אחרים, תוכלו להגדיר כללים כדי לשנות נתונים קיימים בהתאם לדרישות של מפרט פיד המוצרים שלנו. איך להגדיר כללי פיד
בדיקת התוצאות של עיבוד הפיד
אפשר לבדוק את התוצאות של תהליכי העיבוד של כל הפידים בקובצי פיד או בפידים שמבוססים על גיליון אלקטרוני ב-Google Sheets. כך מאתרים את התוצאות:
- בחשבון Merchant Center לוחצים בתפריט הניווט על שיווק ואז על מבצעים.
- לוחצים על פיד מבצעים בפינה השמאלית העליונה של לוח בקרת המבצעים.
- לוחצים על השם של פיד המבצעים שרוצים לבדוק.
- מעיינים בתוצאות:
- מאפייני פיד: הקטע הזה כולל מאפייני מפתח של פידים שמשתנים בהתאם לשיטת הקלט של הפיד. כאן ניתן למצוא מאפיינים כמו שיטת קלט, אזור זמן, גודל קובץ, תו מפריד שזוהה (אם רלוונטי) ועוד.
- מאפייני מוצרים: המאפיינים צריכים לעמוד בדרישות של מפרט נתוני המוצרים, בהתאם לתוכנית Merchant Center שאליה מצרפים את הפיד. בקטע הזה תוכלו לעיין בכל המאפיינים שמצאנו בפיד, כולל מאפיינים מזוהים שניתן למפות למפרט הפיד, וגם מאפיינים לא מזוהים שלא תואמים לאף אחד מהמאפיינים במפרט נתוני המוצרים. אפשר לסקור את הרשימה ולהשתמש בכלים כמו 'כללי פיד' כדי להגדיר ל-Merchant Center באיזה מאפיין לא מזוהה אתם רוצים להשתמש כדי לאכלס מאפיין של Google. לדוגמה, תוכלו להשתמש בערך ששלחתם עבור שם המוצר
[product_name]במאפיין שם הפריט[title]. - נתוני עיבוד: בקטע הזה אפשר לבדוק את מספר הפריטים שנמצאו בפיד, וכן את הפידים שזוהו בהם בעיות בפריטים. כדאי לעיין ברשימת הבעיות בפריטים כדי להבין כמה פריטים בפיד הושפעו מהבעיה. הרשימה כוללת גם דוגמאות וקישורים למאמרים טכניים שאפשר להיעזר בהם כדי לפתור את הבעיה.
אפשרות 3: שימוש ב-Content API למבצעים
כדי לשתף עם Google את נתוני המבצעים ולבצע בהם שינויים, תוכלו להשתמש ב-Content API.
Content API זמין למוֹכרים במדינות שמפורטות למטה. בטבלה הבאה מופיעות מדינות היעד שאפשר להציע בהן מבצעים, לצד השפות שנתמכות באותן מדינות.
| מדינה | שפות נתמכות |
|---|---|
| אוסטרליה | אנגלית |
| ברזיל | פורטוגזית ואנגלית |
| קנדה | אנגלית וצרפתית |
| צרפת | צרפתית ואנגלית |
| גרמניה | גרמנית ואנגלית |
| הודו | אנגלית |
| איטליה | איטלקית ואנגלית |
| יפן | יפנית ואנגלית |
| הולנד | הולנדית ואנגלית |
| דרום קוריאה | קוריאנית ואנגלית |
| ספרד | ספרדית ואנגלית |
| בריטניה | אנגלית |
| ארצות הברית | אנגלית |
מידע נוסף על תחילת העבודה עם Content API for Shopping
אפשרות 4: שימוש במבצעים דרך שותפי צד-שלישי (בארה"ב בלבד)
יש לכם חשבון ב-Shopify או ב-WooCommerce? כדי להציג ב-Google את המבצעים על המוצרים שלכם, תוכלו לחבר לחשבון Merchant Center את ההנחות על מוצרים בפלטפורמות האלה. אין צורך ליצור מבצעים דרך חשבון Merchant Center אם אתם משתמשים בתכונה הזו. איך ליצור ולנהל מבצעים דרך שותפי צד-שלישי