促销信息 Feed 规范

本文列出了可在促销信息 Feed 中提供的所有属性。

如需使用促销活动，您可以通过 Feed 向 Google 提交商品数据。然后，Feed 中的信息会分发到不同的 Google 产品和服务，包括 Google 搜索、“购物”标签页、Chrome 等。在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、荷兰、英国和美国，促销信息将对使用桌面设备和移动设备的客户展示。

注意：您账号中有效促销活动的总数量存在上限。详细了解促销活动的配额限制

---

提交促销信息 Feed

文件类型：可以使用 XML 文件、制表符分隔文件或 Google 电子表格。查看示例 Feed 模板

注册并上传新 Feed：按照相应步骤注册并上传新的促销信息 Feed。将您的促销信息 Feed 上传到您用于在线商品 Feed 的同一个 Merchant Center 账号。

任何促销活动在展示之前，Google 都会根据计划政策和编辑要求对其进行审核。

---

创建促销活动以定位指定商品

您可以通过以下方式为指定商品创建促销活动：

• 在促销信息 Feed 中应用商品过滤条件属性：如果促销活动适用于您商品 Feed 中的指定商品，您可以使用商品过滤条件属性。查看商品过滤条件。
• 将促销 ID 映射到商品 Feed 中的商品：为了便于 Google 识别您的促销活动中包含的商品，请提交促销 ID [promotion ID] 属性的值，并将其映射到商品 Feed 中符合条件的商品。如需详细了解映射，请查看如何为指定商品创建促销活动组。

如果您在促销信息 Feed 中设置了商品过滤条件，并在商品 Feed 中设置了明确的促销 ID，则相应促销活动将适用于通过应用商品过滤条件属性并为商品指定促销 ID 选出的商品。

---

基本促销数据

您可以在 Feed 中添加以下属性，以便指定促销活动的展示方式：

属性	最低要求概览
促销 ID [promotion_id] 必需属性 语法 长度上限为 50 个字符 区分大小写 不应包含空格或符号（例如 % 和 !）	此属性是促销活动的唯一 ID。 促销 ID [promotion_id] 属性用于将促销活动与指定商品相关联。
符合促销条件的商品 [product_applicability] 必需属性 支持的值 所有商品 [all_products] 指定商品 specific_products	此属性用于指定促销活动适用于所有商品还是仅适用于指定商品。 如果值为指定商品 specific_products，您必须使用商品过滤条件属性，或者将促销 ID [promotion_id] 映射到您商品 Feed 中的适用商品。在促销活动期间，这些指定商品会持续接受测试。 如果值为所有商品 [all_products]，您无需在商品 Feed 中使用商品过滤条件属性或促销 ID [promotion_id]。系统会针对您商品 Feed 中的所有商品测试促销活动的有效性。
必须提供优惠券代码 [offer_type] 必需属性 支持的值 无需代码 [no_code] 通用代码 [generic_code] 如果此属性的值为 generic_code（即，所有客户使用同一个代码），则以下属性为必需： 通用兑换码 [generic_redemption_code]	此属性指明客户是否需要使用优惠券代码才能兑换优惠。 注意：所有运费促销都必须包含有效的兑换码。 免运费促销必须提供客户可以手动应用的有效优惠券代码。否则，配送将被视为正常提供的服务。 请参阅促销活动计划政策，详细了解如何为运费促销提供兑换码。
促销活动标题 [long_title] 必需属性 语法 长度上限为 60 个字符 示例 购买即可免费获赠马克杯	此属性用于指定促销活动的完整标题。 重要提示： 请严格遵守我们的编辑要求。其中概述了标题要求，并列举了符合要求和不符合要求的标题以帮助您确定标题。 标题应完整准确地描述促销活动。
促销开始日期 [promotion_effective_dates] 必需属性 语法 开始日期和结束日期用正斜线 (/) 分隔。 日期的具体格式如下：先是 YYYY-MM-DD，后面依次为字母“T”、促销开始或结束的具体时间，以及促销对应时区的代码。 示例 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（美国东部标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00-05:00/2009-07-26T21:00:00-05:00 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（格林尼治标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00+00:00/2009-07-26T21:00:00+00:00	重要提示： GMT 是格林尼治标准时间。-5 时间表示美国东部时间，-8 时间表示美国太平洋标准时间。 促销活动的期限最长为 6 个月（183 天）。 夏令时：-4 时间表示美国东部夏令时，-7 时间表示美国太平洋夏令时。 如果您使用促销活动构建工具，它将仅支持促销开始日期 [promotion_effective_dates] 属性，并且时间将默认采用您 Merchant Center 账号设置指定的时区。如果您希望促销活动采用其他时区，请手动调整时区。 提示：您可以在促销活动开始之前使用促销展示日期 [promotions_display_dates] 属性来验证该促销活动。详细了解促销信息 Feed 的格式和属性
合格促销渠道 [redemption_channel] 注意：此属性仅适用于传统版 Merchant Center。 必需属性 支持的值 在线 [online] 实体店内 [in_store] 两者皆有 [in_store, online] 重要提示： 如果将此值留空，您的促销会默认应用于在线销售的商品 [online]。 如果 [promotion_destination] 设置为“local inventory_ads”，则此值必须包含 [in_store]。	此属性表示促销活动适用于网店和/或实体店。
促销平台 [promotion_destination] 必需属性 支持的值 购物广告 [Shopping_ads] 非付费商品详情 [Free_listings] YouTube 联属营销 [YouTube_affiliate] 将支持的值添加到您的 Feed 中。要将促销活动提交到一个或多个平台，请将每个平台值作为单独的列提交： promotion_destination: local_inventory_ads promotion_destination: Shopping_ads promotion_destination: Free_listings 重要提示： 如果您使用的是促销平台 [promotion_destination] 属性，并且未通过在 Feed 中添加受支持的值来指定平台，则默认情况下，您的促销活动将在购物广告和非付费商品详情中展示。	重要提示： 这些是重复字段，并且系统支持同时使用这些值。此字段中指定的值将覆盖所有商品默认值。 如需详细了解重复字段，请查看含重复字段的属性简介。 注意： 非付费商品详情 [Free_listings] 目标平台要求优惠获得批准后才能展示在非付费商品详情中。此外，我们建议您为通过促销信息 Feed 提交的优惠采用结构化格式，以便确保更快获得批准。 YouTube 联属营销目标平台目前处于试行阶段，仅面向部分商家提供。选择 YouTube 联属营销目标后，促销活动将仅在 YouTube 联属营销商品中展示。
商店适用性 [store_applicability] 对于本地促销，此属性为必需属性 支持的值 all_stores specific_stores	此属性用于指明您的促销活动适用于所有商店还是仅适用于指定商店。 重要提示： 如果选择 specific_stores，您还必须使用包含的实体店代码 [store_codes_inclusion] 属性或排除的实体店代码 [store_codes_exclusion] 属性。 如果选择 all_stores，系统会忽略“包含的实体店代码”和“排除的实体店代码”属性。
包含的实体店代码 [store_codes_inclusion] 如果商店适用性 [store_applicability] 属性设置为“指定商店”，则此属性为必需属性。	此属性用于指明促销活动适用的指定商店。 重要提示： 如果您的促销活动适用于 specific_stores，请列出您已提交到商家资料中的相应商店代码。 您可以使用包含的实体店代码 [store_codes_inclusion] 或排除的实体店代码 [store_codes_exclusion] 属性，但不能同时使用这两个属性。
排除的实体店代码 [store_codes_exclusion] 如果商店适用性 [store_applicability] 属性设置为“指定商店”，则此属性为必需属性。	此属性用于指明促销活动不适用的指定商店。 重要提示： 如果您的促销活动排除了 specific_stores（特定实体店），请列出您已提交到商家资料中的这些实体店代码。 您可以使用排除的实体店代码 [store_codes_exclusion] 或包含的实体店代码 [store_codes_inclusion] 属性，但不能同时使用这两个属性。
促销网址 [promotion_url] 对于所有促销，此属性为必需属性。	促销网址必须是指向您网站上可供客户查看促销详情的网页的链接。 促销详情页面上显示的信息必须与提交的促销数据一致。

注意：部分商品目标平台的名称已更新。您以前可能提交了以下值作为商品目标平台：Shopping Actions、Surfaces across Google、Local surfaces across Google。这些值仍然可以接受，但是我们建议您更新商品，改用表示这些平台的新值：Free_listings、Free_local_listings.

---

商品过滤条件

如果您创建的促销活动仅适用于商品 Feed 中的指定商品，请在促销信息 Feed 中使用商品过滤条件。仅当符合促销条件的商品 [product_applicability] 属性设置为 specific_products 时，商品过滤条件属性才适用。此部分下的所有属性均为重复字段，在 XML/CSV 文件中，属性值的数量上限为 1000。

下表中的商品过滤条件属性决定了促销活动适用的商品。如果某个属性使用了多次，那么商品必须与其中至少一个属性匹配时，系统才会应用过滤条件。如果有多个过滤条件，系统只会为促销活动选择符合所有过滤条件的商品。如果一个过滤条件排除了某件商品，而另一个过滤条件包含同一件商品，则该商品将从促销活动中排除。

示例：

例如，如果您针对 brand = "example1" 且 product_type = “Tshirt” 的商品创建促销活动，则该促销活动将仅适用于商品 Feed 中 brand =“example1” 且 product_type = “Tshirt” 的商品。

或者，您也可以在商品 Feed 中设置促销 ID [promotion_id] 属性，将商品与特定促销活动关联起来。

属性	说明
促销商品 ID [item_id] 可选属性 语法 字符串 长度上限为 50 个字符	该促销活动仅适用于与此属性中指定的促销商品 ID [item_id] 相符的商品。注意：促销商品 ID [item_id] 属性与商品 Feed 规范中的 ID [id] 属性相符。
商品类型 [product_type] 可选属性 语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符。 长度上限为 750 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。	该促销活动仅适用于与此属性中指定的商品类型相符的商品。
品牌 [brand] 可选属性 语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符。 长度上限为 70 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。	该促销活动仅适用于与此属性中指定的品牌相符的商品。
商品组 ID [item_group_id] 可选属性 语法 字符串 长度上限为 50 个字符 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。	此促销活动适用于与此属性设置的商品组 ID [item_group_id] 相符的商品。
排除的商品 ID [item_id_exclusion] 可选属性 语法 字符串。 一个或多个商品 ID。 长度上限为 50 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。	已从促销活动中排除的商品 ID 对应的商品。
排除的商品类型 [product_type_exclusion] 可选属性 语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符。 长度上限为 70 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。 示例 戒指	已从促销活动中排除的某个商品类型对应的商品。
排除的品牌 [brand_exclusion] 可选属性 语法 字符串。 长度上限为 50 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。 示例 Acme 产品	已从促销活动中排除的某个品牌对应的商品。
排除的商品组 ID [item_group_id_exclusion] 可选属性 语法 字符串。 长度上限为 50 个字符。 区分大小写。必须与商品 Feed 相符。	已从促销活动中排除的商品组 ID 对应的商品。

---

促销详细信息

以下部分介绍了可用于创建结构化促销活动（例如“买 N 送 M”）的各个属性。

• “前提条件”用于设置客户要兑换促销活动优惠所必须满足的要求
• “促销类别”决定了促销活动的类型
• “限制条件”决定了您可以对促销活动应用的限制条件（例如，您可以对客户要想享受促销活动优惠而须在符合条件的交易中达到的最低价格或购买数量设置限制）

前提条件

此属性用于指明客户要兑换促销优惠所需满足的前提条件（最低交易额）。它不会过滤符合促销条件的商品。要进行过滤，请使用商品过滤条件。

例如，如果您要：

• 如要开展“购物满 50 美元免运费”促销活动，请将最低交易额 [minimum_purchase_amount] 属性设置为 50 美元。
• 如要开展“购物满 100 美元即可免费获赠手提袋”促销活动，请将最低交易额 [minimum_purchase_amount] 属性设置为 100 美元。

属性	说明
最低交易额 [minimum_purchase_amount] 可选属性 语法 促销信息 Feed 仅支持指定区域的币种。 示例 20 USD	此属性用于设置兑换促销活动优惠所需的最低交易额。 例如，若购买同一商品或商品组合的金额达到 X，客户将享受促销活动优惠 Y。
促销最低购买数量 [buy_this_quantity] 可选属性 语法 必须是整数 示例 2	此属性用于指定需要购买的商品数量才能享受促销优惠。

促销类别

下表显示了促销类别的类型。您可以指定促销类别，以创建结构化促销活动，例如“买 1 送 1”促销活动。详细了解结构化数据属性

一个促销类别只能与一个促销 ID [promotion_id] 相关联。可以使用限制条件来进一步限制促销类别。视图限制。

属性	说明
折扣百分比 [percent_off] 可选属性 语法 必须是整数 示例 10	此属性用于指定促销活动中提供的折扣百分比。 例如，九折优惠。
促销折扣金额 [money_off_amount] 可选属性 语法 必须是数字，并且必须包含货币 示例 20.00 USD	此属性用于指定折扣金额。 例如，优惠 20.00 美元。
可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted] 可选属性 语法 必须是整数 示例 2	此属性用于指定促销活动或折扣适用的商品数量 例如，对于“买 2 送 1”（享受 100% 折扣）促销活动，请将此属性设置为 1。
免运费 [free_shipping] 可选属性 支持的值 免费标准配送 [free_shipping_standard] 免费隔夜送达 [free_shipping_overnight] 注意：本地促销活动不支持此属性	此属性用于指定促销活动中提供的免运费优惠类型。
赠品的货币价值 [free_gift_value] 可选属性 语法 必须是数字，并且必须指定币种 示例 400.00 USD	此属性用于指定促销活动中提供的赠品的货币价值。
赠品说明 [free_gift_description] 可选属性 语法 字符串不能超过 100 个字符 示例 购物满 100.00 美元即可免费获赠手提袋。	此属性是促销活动中提供的任何赠品的描述（而不是价值）。 对于商品 Feed 中的商品，请改用赠品商品 ID [free_gift_item_id] 属性。
赠品商品 ID [free_gift_item_id] 可选属性 语法 Unicode 字符（建议仅使用 ASCII 字符） 长度上限为 50 个字符	此属性用于指定属于商品 Feed 中的商品的赠品。 此属性中指定的促销商品 ID [item_id] 表示客户将收到的赠品商品。 促销商品 ID [item_id] 应映射到商品 Feed 中的 ID。
优惠券价值类型 [coupon_value_type] 可选属性 支持的值： no_structured_data money_off percent_off buy_m_get_n_money_off buy_m_get_percent_off buy_m_get_money_off free_gift free_gift_with_value free_gift_with_id free_shipping_standard free_shipping_overnight free_shipping_two_day free_shipping_with_shipping_config	此属性用于表明您开展的促销活动的类型，可让 Google 执行更自动化的审核流程，从而加快促销活动的审批速度。 使用可选的优惠券价值类型 [coupon_value_type] 属性时，提交的价值可能需要使用其他属性（以提供促销活动所需的信息）。 例如，如果您将优惠券价值类型 [coupon_value_type] 属性设置为“现金折扣”[money_off]，则还必须使用促销折扣金额 [money_off_amount] 属性。 促销信息 Feed 中可能需要包含其他属性，也可能可以选择包含其他属性，具体取决于为优惠券价值类型 [coupon_value_type] 属性设置的值。

可与促销信息 Feed 中的 coupon_value_type 搭配使用的属性

下表列出了支持的优惠券价值类型 [coupon_value_type] 值，并显示了每种值的必需和可选 Feed 属性。

无结构化数据 [no_structured_data]

• 必需属性：无
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]、促销活动的购买数量上限 [limit_quantity]、促销活动允许的商品价格上限 [limit_value]、促销价格 [promotion_price]、促销折扣金额 [money_off_amount]、折扣百分比 [percent_off]、可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted]、免费赠品的货币价值 [free_gift_value]、免费赠品商品 ID [free_gift_item_id]、免费赠品说明 [free_gift_description]

折扣金额 [money_off]

• 必需属性：促销折扣金额 [money_off_amount]
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]

折扣百分比 [percent_off]

• 必需属性：折扣百分比 [percent_off]
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]

买 M 件 N 件减价 [buy_m_get_n_money off]

• 必需属性：促销折扣金额 [money_off_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]、可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted]
• 可选属性：无

买 M 件优惠百分之 N [buy_m_get_n_percent_off]

• 必需属性：折扣百分比 [percent_off]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]、可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted]
• 可选属性：无

买 m 件优惠 [buy_m_get_money_off]

• 必需属性：促销折扣金额 [money_off_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]
• 可选属性：无

买 m 件打折 [buy_m_get_percent_off]

• 必需属性：折扣百分比 [percent_off]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]
• 可选属性：无

赠品 [free_gift]

• 必需属性：赠品说明 [free_gift_description]
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

赠品的货币价值 [free_gift_with_value]

• 必需属性：赠品的货币价值 [free_gift_value]
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

赠品商品 ID [free_gift_with_id]

• 必需属性：赠品商品 ID [free_gift_item_id]
• 可选属性：最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

免运费（标准配送）[free_shipping_standard]

• 必需属性：无
• 可选属性：免运费类型 [free_shipping_type]、最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

免运费（次日达）[free_shipping_overnight]

• 必需属性：无
• 可选属性：免运费类型 [free_shipping_type]、最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

免运费（隔日达）[free_shipping_two_day]

• 必需属性：无
• 可选属性：免运费类型 [free_shipping_type]、最低交易额 [minimum_purchase_amount]、促销最低购买数量 [buy_this_quantity]

含送货配置的免运费 [free_shipping_with_shipping_config]

• 必需属性：无
• 可选属性：无

限制

这些属性用于指明客户要兑换促销活动优惠所需满足的限制条件。限制条件不会过滤符合促销条件的商品。要进行过滤，请使用商品过滤条件。

例如：

• 如果是“买 1 送 1，最多 10 件商品”，请将促销活动的购买数量上限 [limit_quantity] 设置为 10。
• 如果是“打九折，订单金额最高可减 $100”促销活动，请将促销活动允许的商品价格上限 [limit_value] 设置为 $100。

属性	说明
促销活动的购买数量上限 [limit_quantity] 可选属性 语法 必须是整数 示例 5	此属性用于指明通过此促销活动可购买的商品数量上限。
促销活动允许的商品价格上限 [limit_value] 可选属性 语法 必须是数字，并且必须指定币种。 示例 50.00 USD	此属性用于指明该促销活动允许的最高商品价值。

其他属性

属性	说明
促销展示日期 [promotion_display_dates] 可选属性 语法 开始日期和结束日期用正斜线 (/) 分隔。 日期的具体格式如下：先是 YYYY-MM-DD，后面依次为字母“T”、促销开始或结束的具体时间，以及促销对应时区的代码。 示例 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（美国东部标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00-05:00/2009-07-26T21:00:00-05:00 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（格林尼治标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00+00:00/2009-07-26T21:00:00+00:00	重要提示： GMT 是格林尼治标准时间。-5 时间表示美国东部时间，-8 时间表示美国太平洋标准时间。 促销活动的期限最长为 6 个月（183 天）。 夏令时：-4 时间表示美国东部夏令时，-7 时间表示美国太平洋夏令时。 此属性用于指定在 Google.com 和购物广告上投放促销活动的日期和时间范围。 如果未指定促销展示日期 [promotion_display_date] 属性，则促销开始日期 [promotion_effective_dates] 将决定在 Google.com 和购物广告上投放促销活动的日期和时间范围。只有常规促销信息 Feed 支持此可选属性。
说明 [description] 可选属性 语法 字符串 长度上限为 2500 个字符	此属性用于指定促销活动说明。 客户不会看到此说明
通用兑换码 [generic_redemption_code] 可选属性 语法 字符串 长度上限为 20 个字符 示例 EXTRA20	此属性用于指定客户可以在线使用以兑换促销活动优惠的代码。如果必须提供优惠券代码 [offer_type] 设置为通用代码 [generic_code]，则必须提供此属性。 注意：所有运费促销都必须包含有效的兑换码。 免运费促销必须提供买家可以手动应用的有效优惠券代码。否则，配送将被视为正常提供的服务且必须在商品 Feed 中指明。如果为促销活动指定了特定的持续时间，则该持续时间也必须在商品 Feed 中体现。如需了解详情，请参阅促销信息计划政策。
图片链接 [image_link] 可选属性 语法 图片链接 [image_link] 必须是网址 链接的图片必须至少为 200 x 200 像素 对宽高比无强制要求	此属性是图片的链接，该图片会用于宣传您的促销活动或促销商品。
促销活动附属细则 [fine_print] 可选属性 语法 字符串 长度上限为 500 个字符。	此属性是适用于促销活动的所有条款及条件的文本，例如限制和排除项。 条款及条件将与通用兑换码一起展示给客户。
促销价格 [promotion_price] 可选属性 语法 必须是数字，并且必须指定币种。 示例 15.00 USD	此属性是某个商品或类别的促销价（例如，所有牛仔裤的促销价均为 $50）。 输入了促销代码或满足促销要求的客户可享受促销价格。

如果您有意参与促销活动，请填写此表单。