Як рекламувати товари за допомогою Merchant Center

Щоб дізнатись, як рекламувати товари в Merchant Center Next, прочитайте цю статтю.

Завдяки рекламним кампаніям можна збільшувати обсяги продажів, залучаючи користувачів у різних сервісах Google. Створивши кампанію в Google Merchant Center, ви рекламуватимете свої товари в каналах Google Ads, зокрема на YouTube, у Пошуку й рекомендаціях.

Оголошення можуть містити докладну інформацію про товари, наприклад зображення, ціни й назви магазинів. Вони створюються на основі атрибутів даних про товари, додані у фід Merchant Center, і показуються користувачам, яких цікавлять рекламовані вами товари.

Як це працює

• Аналізуючи дані про товари з Merchant Center, ми визначаємо, як і де показувати оголошення.
• На основі цих даних ми підбираємо оголошення, які відповідають пошуковим запитам користувачів. За умовчанням у ваших кампаніях рекламуватимуться всі товари з Merchant Center.
• Потенційні клієнти знаходитимуть оголошення про ваші товари в каналах Google (наприклад, коли шукатимуть відео на YouTube). Залежно від інформації у вашому фіді покупці бачитимуть в оголошенні зображення, назву та ціну товару, назву магазину й інші важливі відомості.
• Перш ніж щось придбати, покупці натискають оголошення, щоб дізнатися більше про ваші товари. За кліки з вас стягується плата.

Про кампанії з максимальною ефективністю

У Merchant Center створюються лише кампанії з максимальною ефективністю, завдяки яким можна знаходити більше клієнтів і досягати поставлених цілей. Для цього кампанія аналізує вказані в ній дані (наприклад, бюджет і фід товарів), а потім на їх основі оптимізує ефективність реклами.

Примітка. Цей тип кампаній замінює розумні торгові кампанії в Merchant Center.

Створюючи кампанію з максимальною ефективністю в Merchant Center, потрібно вказати бюджет, назву й країну, де доступні ваші товари.

Щоб іще точніше керувати кампанією (наприклад, варіантами призначення ставок), ви можете відредагувати оголошення за допомогою Google Ads. Докладніше про функції, доступні в кампанії з максимальною ефективністю в Google Ads.

Почати

Перш ніж створювати кампанії в Merchant Center, потрібно виконати кілька дій.

Під час реєстрації в Merchant Center ви можете вибрати платний показ оголошень для своїх товарів. Налаштувати оголошення також можна після реєстрації, вибравши в меню навігації ліворуч "Зростання > Керувати програмами > Товарні оголошення".

Ви можете будь-коли припинити або знову розпочати налаштування. Коли ви почнете, рекламні кампанії буде автоматично додано у ваш список завдань на сторінці "Огляд".

Укажіть необхідну інформацію в Merchant Center.

• Додайте інформацію про свою компанію.
• Укажіть податкову інформацію (лише для США).
• Підтвердьте свій веб-сайт і заявіть на нього права, щоб ми знали, що він належить вам.
• Налаштуйте параметри доставки.
• Додайте фід з усіма даними про товар.

Рекомендовано. Хоч це не обов’язково, можете додати для своїх товарів інформацію про рекламну акцію. Спеціальні пропозиції, як-от "Знижка 15%" або "Безкоштовна доставка", можуть підвищити зацікавленість ваших клієнтів. Рекламні акції можна виділяти у своїх кампаніях.

Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Merchant Center. Запит на зв’язування має схвалити користувач, у якого є стандартний рівень доступу або доступ із правами адміністратора до облікового запису Google Ads.

Завершивши налаштування, можна створювати кампанії в Merchant Center.

Щоб сплачувати за рекламу після запуску кампаній, налаштуйте спосіб оплати в обліковому записі Google Ads.

Після цього ви можете переглянути дані про ефективність кампанії або змінити її, вибравши "Маркетинг" > "Рекламні кампанії".

Примітка. Ваші товари й оголошення мають відповідати правилам щодо товарних оголошень і правилам Google Ads.