Руководство для начинающих

Начало работы с торговыми кампаниями и аккаунтом Google Рекламы

Товарные объявления – это разновидность объявлений, которые включают в себя сведения о товаре (в том числе фотографию, цену и название компании-продавца) и используют атрибуты данных о товарах, добавленные вами в фид Merchant Center. Объявления показываются пользователям, которых интересуют рекламируемые вами товары, что значительно повышает вероятность покупки. Вы можете редактировать объявления, задавать бюджет и ставки, а также анализировать эффективность рекламы с помощью специальных инструментов и подробных отчетов.

Чтобы ваши объявления были видны пользователям, нужно создать торговую кампанию. Такие кампании значительно упрощают работу с данными в Merchant Center. Их можно настраивать так, чтобы они точно отвечали вашим потребностям. Кроме того, вам будут доступны полезные инструменты для создания отчетов и контроля эффективности. Это поможет оптимизировать рекламу.

Данные из фида товаров играют ключевую роль в создании торговых кампаний и управлении ими. Торговые кампании позволяют просматривать и группировать данные о товарах и принимать обоснованные решения по рекламной стратегии. Вы также можете создавать группы товаров, чтобы выбирать, какие товары нужно рекламировать в той или иной кампании. Ассортимент можно разделить на группы по любым атрибутам (категория, тип или код товара, бренд, состояние, особые ярлыки) и с любой степенью детализации. Товары, не включенные ни в одну категорию, остаются в группе "Прочие". Затем для каждой группы можно задать ставки согласно рекламным целям.

Чтобы создать кампанию в Merchant Center, вам нужно выполнить несколько простых шагов: создать аккаунт Google Рекламы (или выбрать существующий), а затем указать основные настройки (цену за клик и сумму рекламного бюджета). Все ваши товары будут автоматически помещены в группу "Прочие". После этого вы сможете перейти в Google Рекламу, чтобы настроить кампанию и распределить товары по группам. Подробнее…

Примечание. Если вы включили показ рекламы местного ассортимента, в ваши торговые кампании по умолчанию будет добавлена локальная кампания. Подробнее…

Настройки Google Рекламы и установка связи между аккаунтами

Для запуска торговой кампании нужно создать аккаунт Google Рекламы и связать его с аккаунтом Merchant Center. После этого в торговой кампании можно будет использовать данные, которые вы отправили в Merchant Center. Вы можете:

  • 1. Создать новый аккаунт Google Рекламы.
  • 2. Использовать существующий аккаунт Google Рекламы, к которому у вас есть доступ с правами администратора.
  • 3. Использовать аккаунт Google Рекламы, уже связанный с Merchant Center.
  • 4. Связать с Merchant Center другой аккаунт Google Рекламы.

 

Подробнее о доступе к аккаунту Google Рекламы…

1. Создание нового аккаунта Google Рекламы

У вас пока нет аккаунта? Перейдите в Merchant Center, нажмите на значок меню в правом верхнем углу и выберите "Связь с другими сервисами". Затем на вкладке "Google Реклама" нажмите кнопку "Создать аккаунт".

Для создания аккаунта Google Рекламы нужно указать следующие сведения:

  • часовой пояс, с учетом которого будут формироваться отчеты;
  • валюту, в которой будут задаваться ставки и бюджеты.

 

Хотя значения этих двух параметров выбираются автоматически на основе вашего местоположения, при необходимости можно выбрать другие варианты. Учтите, что эти настройки нельзя будет изменить позднее.

2. Использование существующего аккаунта Google Рекламы, к которому у вас есть доступ с правами администратора

Для работы с торговыми кампаниями можно использовать созданный ранее аккаунт Google Рекламы, к которому у вас есть доступ с правами администратора. При этом регистрационные идентификаторы Merchant Center и выбранного аккаунта должны совпадать. Чтобы начать работу, просто нажмите кнопку "Создать торговую кампанию".

Примечание. Если вы получили и приняли приглашение, но соответствующий уровень доступа ещё не был предоставлен, свяжитесь с администратором вашего аккаунта Google Рекламы. Подробнее…

3. Использование аккаунта Google Рекламы, уже связанного с Merchant Center

Возможно, с вашим аккаунтом Merchant Center уже связаны аккаунты Google Рекламы других пользователей, например ваших коллег. В этом случае вы можете выбрать из списка любой аккаунт и связаться с его владельцем. Он либо предоставит вам доступ, либо войдет в Merchant Center и самостоятельно создаст торговую кампанию.

Также можно изменить статус связи с аккаунтами Google Рекламы. Выберите один из следующих вариантов:

  • "Активировать", чтобы разрешить доступ к вашему аккаунту Merchant Center из связанного аккаунта Google Рекламы;
  • "Деактивировать", чтобы приостановить связь между аккаунтами Google Рекламы и Merchant Center;
  • "Удалить", чтобы окончательно разорвать связь между аккаунтами Google Рекламы и Merchant Center.

 

4. Установка связи с другим аккаунтом Google Рекламы

Для работы с торговыми кампаниями можно связать аккаунт Merchant Center со сторонним аккаунтом Google Рекламы, принадлежащим, например, рекламному агентству. Для этого введите идентификатор клиента Google Рекламы и нажмите кнопку "Связать другой аккаунт". Владелец этого аккаунта сможет создавать и настраивать торговые кампании прямо в Google Рекламе.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?