初心者向けガイド

ショッピング キャンペーンと Google 広告アカウントの利用方法

ショッピング広告は、商品画像、価格、販売者名などの商品情報を豊富に掲載する広告で、Merchant Center データフィードで送信した商品情報のデータ属性が使用されます。広告は、お客様が宣伝するものと同様の種類の商品やサービスを検索しているユーザー、つまり購入など具体的な行動を起こす可能性が高いユーザーに向けて表示されます。広告内容をカスタマイズしたり、予算を設定したり、最適な価格を設定したり、高度なレポートツールやパフォーマンス ツールで広告効果を測定したりすることができます。

商品をユーザーに向けて表示するには、Google 広告でショッピング広告のキャンペーンを作成する必要があります。ショッピング キャンペーンを使うと、ショッピング広告を管理、最適化して、商品を宣伝できます。また、Merchant Center の商品在庫を簡単かつ柔軟に整理できるため、カスタマイズしたキャンペーンを簡単に作成できます。キャンペーンの作成後は、便利なレポート機能とベンチマーク ツールを使用してキャンペーンの成果を確認し、改善することが可能です。

商品データは、ショッピング キャンペーンを作成、管理するために欠かせないものです。ショッピング キャンペーンでは、すべての商品データにアクセスできるため、商品在庫を簡単に確認、整理し、十分な情報に基づいて広告戦略に関する意思決定を下すことができます。また、ショッピング キャンペーンでは、商品グループを使ってキャンペーンで入札する商品を決定します。商品属性(カテゴリ、商品タイプ、ブランド、商品 ID、カスタムラベル)を使用してさまざまな詳細度のレベルで商品グループをカスタマイズし、そのグループ別に在庫商品を分類できます。カスタマイズした商品グループのいずれにも該当しない商品は、[その他すべて] の商品グループに残ります。各商品グループには、キャンペーンの目標に合わせて入札単価を設定できます。

販売者は、いくつかの手順を行うだけで、Merchant Center から直接、基本的なショッピング キャンペーンを作成できます。新しい Google 広告アカウントを作成、または既存のアカウントを使用して、入札単価や予算などのキャンペーンの基本情報を入力するだけです。このキャンペーンでは、すべての商品が [その他すべて] の商品グループに分類されます。Merchant Center でのキャンペーンの作成後、Google 広告の小売業者向けツールを使ってキャンペーンを管理したり、商品をさらに細かく分類することが可能です。詳しくは、ショッピング キャンペーンの仕組みをご覧ください。

注: ローカル在庫広告を有効にしている場合は、デフォルトのショッピング キャンペーンにローカル キャンペーンが含まれます。詳しくは、ショッピング キャンペーンを使用して実店舗の在庫状況を表示する方法についての詳細をご覧ください。

Google 広告の設定とアカウントのリンク

ショッピング キャンペーンを設定するには、Merchant Center アカウントとリンクされた Google 広告アカウントが必要です。これにより、Merchant Center アカウントで登録した商品データをショッピング キャンペーンで使用できるようになります。次のいずれかの方法でご対応ください。

  • A. 新しい Google 広告アカウントを作成する
  • B. 管理者権限がある既存の Google 広告アカウントを使用する
  • C. Merchant Center アカウントにリンク済みのその他の Google 広告アカウントを使用する
  • D. Merchant Center アカウントに別の Google 広告アカウントをリンクする

 

詳しくは、Google 広告アカウントのアクセス権の概要をご覧ください。

A. 新しい Google 広告アカウントを作成する

Google 広告アカウントをお持ちでない場合、Merchant Center の [Google 広告] タブに [アカウントを作成] というオプションが表示されます。Google 広告アカウントとショッピング キャンペーンの作成を開始するには、このボタンをクリックします。

新しいアカウントを作成するには次の情報が必要となります。

  • タイムゾーン: レポートの基礎になるタイムゾーンを指定します。
  • 通貨: 入札単価と予算の設定に使用する通貨です。

 

これらのオプションはどちらも、お客様の所在地に基づいてあらかじめ入力されていますが、メニューからオプションを選択することもできます。これらの設定は後で変更できませんのでご注意ください。

B. 管理者権限がある既存の Google 広告アカウントを使用する

Merchant Center アカウントと同じログイン ID が設定されている Google 広告アカウントの管理者権限をすでにお持ちの場合は、この Google 広告アカウントを使ってショッピング キャンペーンを設定できます。[ショッピング キャンペーンを作成] ボタンをクリックして開始してください。

注: Merchant Center でショッピング キャンペーンを作成するには、使用する Google 広告アカウントの管理者権限が必要です。Google 広告アカウントのこれらの権限への招待を承認したにもかかわらず、まだ権限が付与されていない場合は、Google 広告アカウントの管理者にお問い合わせください。詳しくは、Google 広告アカウントのアクセス権の概要をご覧ください。

C. Merchant Center アカウントにリンク済みのその他の Google 広告アカウントを使用する

Merchant Center アカウントにリンクされている他のユーザー(会社の同僚など)が所有する Google 広告アカウントが 1 つ以上ある場合があります。こうした Google 広告アカウントへのアクセス権限を持っていなくても、ショッピング キャンペーンに使用するアカウントをリストから選択し、そのアカウントの所有者に連絡できます。アカウントの所有者は、その Google 広告アカウントの権限を付与するか、Merchant Center に自らログインしてショッピング キャンペーンを設定できます。

また、次のいずれかを選択して、これらの Google 広告アカウントのうちどれか 1 つのリンク ステータスを変更することもできます。

  • [有効] は、リンクされた Google 広告アカウントの Merchant Center アカウントへのアクセスを許可します
  • [無効] は、Google 広告アカウントと Merchant Center アカウントとのリンクを無効にします
  • [削除] は Google 広告アカウントと Merchant Center アカウントとのリンクを完全に削除します

 

D. 別の Google 広告アカウントをリンクする

お客様に代わって(広告キャンペーンを管理している広告代理店などが)ショッピング キャンペーンを作成できるように、Merchant Center アカウントに別の Google 広告アカウントをリンクさせる場合は、[別のアカウントをリンク] をクリックしてその Google 広告アカウントのお客様 ID を入力し、保存します。これで、リンクさせた Google 広告アカウントの所有者が、Google 広告にログインして Google 広告内でキャンペーンを設定できるようになります。

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