Lưu ý: Google không còn hỗ trợ mô hình phân bổ theo lượt nhấp đầu tiên, tuyến tính, giảm dựa trên thời gian và dựa trên vị trí nữa. Chúng tôi đã nâng cấp các sự kiện quan trọng sử dụng mô hình phân bổ không dùng nữa để sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu. Bạn cũng có thể chuyển sang mô hình phân bổ theo lượt nhấp cuối cùng mà Google vẫn còn hỗ trợ. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các mô hình không dùng nữa.
Trước khi xảy ra một sự kiện quan trọng, khách hàng có thể xem nhiều trang thông tin sản phẩm của cùng người bán. Mô hình phân bổ xác định mức giá trị đóng góp mà mỗi lượt tương tác với trang thông tin sản phẩm đóng góp cho giao dịch mua đó. Các mô hình này cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của trang thông tin sản phẩm và giúp tối ưu hoá hành trình của sự kiện quan trọng.
Bài viết này trình bày về nhiều mô hình phân bổ và cách sử dụng các mô hình đó trong Merchant Center.
Lợi ích
Đa phần người bán đều quen đo lường hiệu suất của trang thông tin sản phẩm theo mô hình "phân bổ dựa trên dữ liệu". Tức là người bán phân bổ toàn bộ giá trị đóng góp của một giao dịch mua cho trang thông tin sản phẩm được nhấp vào cuối cùng và từ khoá tương ứng.
Mô hình phân bổ giúp bạn kiểm soát chặt chẽ hơn mức giá trị đóng góp mà mỗi lượt tương tác với trang thông tin sản phẩm đóng góp cho giao dịch mua. Điều này giúp bạn:
- Nắm được lưu lượng truy cập tự nhiên: Mô hình phân bổ có thể giúp người bán biết tần suất trang thông tin miễn phí dẫn đến lượt truy cập trang web, lượt xem sản phẩm và cuối cùng là lượt mua hàng.
- Tối ưu hoá khả năng hiển thị của sản phẩm: Nhờ biết được trang thông tin miễn phí nào hoạt động hiệu quả nhất, người bán có thể tối ưu hoá tiêu đề, nội dung mô tả và hình ảnh sản phẩm để nâng cao khả năng hiển thị của sản phẩm đó trong kết quả tìm kiếm.
- Phân bổ tài nguyên: Dữ liệu phân bổ giá trị đóng góp có thể giúp bạn quyết định xem nên tập trung tài nguyên vào đâu. Nếu lưu lượng truy cập tự nhiên tạo ra số lượng giao dịch mua đáng kể, người bán có thể đầu tư thêm vào việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm và dữ liệu sản phẩm.
Giới thiệu về các mô hình phân bổ
Merchant Center hiện cung cấp nhiều mô hình phân bổ:
Cách tạo hoặc chỉnh sửa mô hình phân bổ cho giao dịch mua
Trong tài khoản Merchant Center, hãy nhấp vào Cài đặt
trong trình đơn điều hướng bên trái.
Chọn Chung rồi nhấp vào thẻ Thiết lập sự kiện quan trọng.
Bật Tự động gắn thẻ.
Nhấp vào Thêm nguồn sự kiện quan trọng rồi tiến hành các bước tiếp theo để tạo một sự kiện quan trọng. Để chỉnh sửa một sự kiện quan trọng, hãy chọn một nguồn sự kiện quan trọng đã được thêm.