Примечание. Модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействия и на основе позиции больше не поддерживаются в Google. Для ключевых событий, с которыми использовались устаревшие модели атрибуции, была задана атрибуция на основе данных. Вы также можете переключиться на модель "По последнему клику", которая по-прежнему работает. Подробнее о моделях, которые больше не поддерживаются…
Перед ключевым событием клиенты могут просматривать по несколько предложений от одних и тех же продавцов. Модели атрибуции позволяют распределить доли ценности события (покупки) между взаимодействиями с предложениями. На основе этих данных вы сможете оценить эффективность предложений и оптимизировать их, чтобы получать больше ключевых событий.
В этой статье мы расскажем, какие бывают модели атрибуции и как их использовать в Merchant Center.
Преимущества
В большинстве случаев продавцы приписывают всю ценность от покупки предложению, на которое нажали последним, и соответствующему ключевому слову.
Разные модели атрибуции позволяют по-разному распределять доли ценности между взаимодействиями с предложениями. Благодаря этому можно:
- Получить более полное представление о бесплатном трафике. Модели атрибуции помогут понять, как часто бесплатные предложения приводят к посещениям сайта, просмотрам товаров и покупкам.
- Привлечь больше внимания к товарам. Понимая, какие бесплатные предложения работают лучше всего, вы сможете улучшить названия, описания и изображения товаров, чтобы они стали заметнее в результатах поиска.
- Лучше распределить ресурсы. У вас будет больше данных, чтобы решить, на чем следует сосредоточить ресурсы. Так, если окажется, что бесплатный трафик приносит много покупок, вы можете вложить больше средств в поисковую оптимизацию и улучшение сведений о товарах.
О различных моделях атрибуции
В Merchant Center есть разные модели атрибуции, такие как:
Как создать или изменить модель атрибуции для покупок
- В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
- Нажмите Настройка ключевых событий.
- Включите автоматическую пометку.
- Нажмите Добавить источник ключевого события и выполните дальнейшие шаги. Чтобы изменить ключевое событие, выберите связанный с ним источник данных о ключевых событиях.