Observação: o Google não oferece mais suporte aos modelos de atribuição linear, baseada na posição, de primeiro clique e de iminência da conversão. As ações que usavam os modelos descontinuados foram atualizadas para a atribuição baseada em dados. Também é possível mudar para o modelo de último clique, que ainda é aceito. Saiba mais sobre os modelos descontinuados.
Os clientes podem conferir várias informações de produtos nas mesmas lojas antes da conversão. Os modelos de atribuição definem a quantidade de crédito que cada interação com informações do produto recebe pela conversão. Esses modelos oferecem insights sobre o desempenho dessas informações e ajudam a otimizar a jornada de conversão.
Neste artigo, você vai conhecer os diferentes modelos de atribuição e saber como usá-los no Merchant Center.
Vantagens
A maioria das lojas costuma medir o desempenho das informações dos produtos com base na atribuição baseada em dados. Isso significa que elas atribuem todo o crédito de uma conversão às últimas informações do produto que recebeu o clique e à palavra-chave correspondente.
Com os modelos de atribuição, você tem mais controle sobre o crédito que cada interação com as informações do produto recebe pelas conversões. Assim, é possível:
- Entender o tráfego orgânico: os modelos de atribuição ajudam as lojas a entender a frequência com que as listagens gratuitas geram acessos no site, visualizações de produtos e compras.
- Otimizar a visibilidade dos produtos: ao entender quais listagens gratuitas geram os melhores resultados, as lojas conseguem otimizar os títulos, as descrições e as imagens dos produtos para melhorar a visibilidade desses itens nos resultados de pesquisa.
- Alocar recursos: os dados de atribuição podem orientar decisões sobre a alocação de recursos. Se as listagens gratuitas geram conversões significativas, as lojas podem investir mais em otimização de dados de produtos e SEO.
Sobre os diferentes modelos de atribuição
O Merchant Center oferece vários modelos de atribuição:
Como criar ou editar um modelo de atribuição para suas conversões
- Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de Configurações e ferramentas
.
- Clique em Configurações de conversão.
- Ative a opção Codificação automática.
- Clique em Adicionar origem da conversão e siga as próximas etapas para criar uma conversão. Para editar uma conversão, selecione uma origem que já foi adicionada.