הערה: Google לא תומכת יותר במודלים של שיוך (Attribution) מסוג קליק ראשון, לינארי, דעיכה לאורך זמן ומבוסס-מיקום. פעולות ההמרה שבהן נעשה שימוש במודלים של שיוך שכבר לא נתמכים שודרגו לשימוש בשיוך מבוסס-נתונים (DDA). אפשר גם לעבור להשתמש במודל 'קליק אחרון', שעדיין נתמך. מידע נוסף על מודלים שהוצאו משימוש
לקוחות יכולים לצפות בכמה כרטיסי מוצר של אותם מוכרים לפני המרה. מודלים של שיוך (Attribution) קובעים כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם כרטיס מוצר שהובילה להמרה. המודלים האלה מספקים תובנות לגבי הביצועים של כרטיסי המוצר ועוזרים באופטימיזציה של תהליכי ההמרה.
במאמר הזה אנחנו מתארים את המודלים השונים של השיוך ואת אופן השימוש בהם ב-Merchant Center.
יתרונות
רוב המוכרים רגילים למדוד את ההצלחה של ביצועי כרטיסי המוצר שלהם לפי 'שיוך מבוסס-נתונים (DDA)'. המשמעות היא שהם משייכים את כל הקרדיט על המרה לכרטיסי המוצר האחרונים שהמשתמש לחץ עליהם ולמילת המפתח שתואמת להם.
מודלים של שיוך מאפשרים לכם לקבוע כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם כרטיס מוצר שהובילה להמרה. כך אתם יכולים:
- להבין את התנועה האורגנית: מודלים של שיוך יכולים לעזור לכם לראות באיזו תדירות כרטיסי מוצר מובילים לביקורים באתר, לצפיות במוצר ובסופו של דבר לרכישות.
- לשפר את חשיפת המוצרים: כשאתם מבינים אילו כרטיסי מוצר חינמיים משיגים את הביצועים הטובים ביותר, אתם יכולים לשפר את השמות, התיאורים והתמונות של המוצרים כדי להגדיל את החשיפה שלהם בתוצאות החיפוש.
- להקצות משאבים: נתוני השיוך (Attribution) יכולים לעזור לכם להחליט איפה כדאי למקד משאבים. לדוגמה, אם תגיעו למסקנה שכרטיסי מוצר חינמיים מובילים לכמות משמעותית של המרות, תוכלו להחליט שכדאי לכם יותר להשקיע באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ובאופטימיזציה של נתוני המוצרים.
מידע על המודלים השונים של שיוך
ב-Merchant Center יש כרגע כמה מודלים של שיוך:
איך יוצרים או עורכים מודל שיוך להמרות
- בחשבון Merchant Center, לוחצים על סמל ההגדרות והכלים
.
- לוחצים על הגדרות של המרות.
- מפעילים את התיוג האוטומטי.
- לוחצים על הוספה של מקור המרות וממשיכים לפי השלבים הבאים ליצירת המרה. כדי לערוך המרה, בוחרים מקור המרות שכבר הוספתם.