Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.
Personalizovaná reklama je výkonný nástroj, který zlepšuje relevanci reklam zobrazovaných uživatelům a zvyšuje inzerentům návratnost investic. Funguje to tak, že na základě vámi zvolených kritérií vyberete určité skupiny lidí, které pak do publika buď zahrnete, nebo z něj vyloučíte. U reklam v určitých kategoriích je využití cílení omezeno, aby nenarušovalo uživatelský dojem. Další podrobnosti naleznete v části Kategorie s omezením cílení. Veškerá inzerce (včetně personalizovaných reklam) musí dodržovat příslušné právní předpisy. Nesete zodpovědnost za dodržování příslušných zákonů a jiných právních předpisů ve všech oblastech, kde se vaše reklamy zobrazují uživatelům. Další podrobnosti naleznete v článku Právní podmínky.
Přečtěte si, jak zjistit stav kontroly reklamy nebo podkladu.
In this article
Kategorie s omezením cílení
Je na vaší zodpovědnosti, abyste zajistili, že vaše reklamy dodržují příslušné zásady. Pokud inzerujete v jedné nebo více z těchto kategorií, budete muset dodržovat omezení cílení. Podrobnosti najdete u jednotlivých kategorií, kterých se vaše reklamy týkají.
| Citlivé zájmové kategorie | Kategorie z oblasti přístupu k příležitostem (pouze USA a Kanada) Omezení v těchto kategoriích pomáhají zajistit rovný přístup |
|
Typy omezení cílení
Druhy produktů a služeb, které propagujete, určují, jaká nastavení cílení můžete u reklam použít. Pokud nepropagujete nic z kategorií uvedených na této stránce, můžete použít jak publika předdefinovaná Googlem, tak vlastní publika vybraná inzerentem. Mohou se však na vás vztahovat jiná omezení.
Omezení cílení na citlivé zájmové kategorie
Inzerenti propagující produkty a služby spadající do citlivých zájmových kategorií nemohou používat publika vybraná inzerentem. Tím se zabraňuje nechtěnému použití citlivých zájmových kategorií k cílení na publikum. Jelikož publika předdefinovaná Googlem jsou účelově nastavená bez citlivých signálů uživatelů, mohou je používat všichni inzerenti, a to i pokud inzerují v citlivých zájmových kategoriích.
Viz následující neúplný výčet funkcí cílení a způsobů, jak zásady pro personalizované reklamy fungují.
|
Advertiser-curated audiences These audiences cannot be used if promoting in sensitive interest categories, because they may inadvertently contain sensitive user signals.3 |
Predefined Google audiences These audiences can be used even if promoting in sensitive interest categories, because the sensitive user signals are automatically excluded from them.3 |
|
|
|
1. Certain demographics (age, gender, marital status, parental status) may not be used to target Housing, Employment, and Consumer Finance Ads in the United States and Canada.
2. ZIP code location targeting cannot be used for Housing, Employment, and Consumer Finance Ads in the United States and Canada.
3. Users under the age of 18 are not eligible for personalized advertising of any kind, including serving based on Predefined Google Audiences. Advertisers using advertiser-curated audiences are prohibited from uploading customer information from viewers of child-directed content.
4. Custom Segment audiences using sensitive creative assets or pointing to sensitive landing pages will only serve with Display campaigns to non-sensitive audiences or contextually. All other campaigns using Custom Segment audiences with sensitive creative assets or landing pages will not be eligible to serve.
Omezení cílení v kategoriích týkajících se přístupu k příležitostem (USA a Kanada)
Tato omezení mají zajistit rovný přístup k příležitostem v oblasti bydlení, zaměstnání a spotřebitelských finančních služeb v USA a Kanadě. U některých demografických skupin je personalizace v těchto kategoriích omezena.
Co dělat a co nedělat při cílení na kategorie Přístup k příležitostem (neúplný výčet)
Můžete použít předdefinovaná publika Google, s výjimkou demografických údajů uvedených níže.
V USA a Kanadě nemůžete k cílení na publika využít:
- pohlaví,
- věk,
- rodičovství,
- rodinný stav,
- PSČ.
Cílení na zeměpisnou polohu pomocí okruhu a cílení na základě města a země je povoleno. Pokud chcete okruhové cílení používat, je třeba nastavit okruh o rozměru alespoň 1 km kolem zvolené lokality. V případě Kanady lze pro cílení reklam použít první tři písmena poštovního směrovacího čísla (FSA).
Další informace naleznete v článku Segmenty publika, a to včetně popisů výše použitých pojmů. Další informace o cílení a jeho použití
Shromažďování a používání dat v personalizovaných reklamách
Tyto požadavky na shromažďování a používání dat v personalizovaných reklamách jsou doplňkem k zásadám Google Ads pro shromažďování a používání dat.
Nemáte oprávnění dělat následující:
- Zobrazovat reklamy, které shromažďují nebo obsahují údaje umožňující zjištění totožnosti, pokud nejde o reklamy ve formátu poskytnutém společností Google, který byl pro takový účel navržen.
- Příklady (nejedná se o úplný výčet): shromažďování e-mailových adres, telefonních čísel nebo čísel kreditních karet přímo v reklamě.
- Používat údaje umožňující zjištění totožnosti v souvislosti s jakýmikoli anonymními nebo pseudoanonymními informacemi, včetně informací v segmentech na základě vašich dat (dříve nazývaných remarketingové segmenty), souborech cookie a zdrojích dat.
- Sdílet údaje umožňující zjištění totožnosti s Googlem prostřednictvím značek segmentů na základě vašich dat nebo jakýchkoli zdrojů produktových dat, které mohou být spojeny s reklamami.
- Zasílat společnosti Google bez předchozího souhlasu uživatelů přesné informace o poloze.
- Používat segmenty na základě vašich dat způsobem, který cílí na příliš úzké nebo specifické publikum. Platí to i pro případ, kdy kombinací segmentu na základě vašich dat s dalšími kritérii cílení (například geografickým omezením oblastí nebo jinou segmentací uživatelů) vznikne reklama, která cílí jen na relativně malý počet uživatelů. Další informace o velikost segmentů na základě vašich dat
U segmentů na základě vašich dat:
- Shromažďování datových segmentů o uživatelích, kteří si nepřejí vidět personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Přečtěte si, jak můžete pro konkrétní uživatele upravit globální značku webu a zakázat tím shromažďování dat pro personalizovanou reklamu.
- Jestliže používáte segmenty na základě vašich dat, aktivizaci nebo podobné segmenty, seznamte se s tím, co je třeba zahrnout do zásad ochrany soukromí v souvislosti se segmenty na základě vašich dat.
- Společnost Google může uživatelům v reklamách zobrazovat štítky s oznámením upozorňujícím na personalizovanou reklamu. Zároveň můžeme uživatelům zobrazovat informace o tom, v jakých segmentech na základě vašich dat jsou uvedeni, společně s názvem příslušné domény. Tato oznámení nesmíte upravovat ani skrývat. Pokud chcete implementovat vlastní oznámení v reklamách, musí splňovat příslušné oborové standardy.
- Společnost Google nedovolí jinému inzerentovi bez vašeho souhlasu využívat vaše segmenty na základě vašich dat ani seznamy podobných segmentů.
Options to fix ads in Sensitive interest categories
If your ads are flagged for the personalized advertising policy, you should review your site or app as well as your ad content to ensure if they fall in this policy. You then have 3 options to fix your ads.
Option 1: Edit your ad targeting
Review and remove any advertiser-curated audiences from the targeting settings of your ad. Check the targeting settings of ad groups, asset groups, and campaigns to make sure they aren't using these audiences either.
Option 2: Edit or remove content that falls within this policy
- From your site or app
- From your ads
How to edit your ad content
- V nabídce Kampaně
přejděte na Reklamy.
- Umístěte kurzor nad reklamu či podklad a klikněte na Upravit.
- Upravte reklamu či podklad tak, aby byly v souladu s našimi zásadami.
- Klikněte na Uložit.
přejděte na Reklamu znovu zkontrolujeme. Její aktuální stav najdete na stránce Reklamy a podklady.
Další informace o tom, jak opravit reklamu porušující zásady
Option 3: Appeal the policy decision
If you believe there’s been an error and that your site or app or ads don’t fall under this policy, appeal the policy decision directly from your Google Ads account to request a review. If the review determines that your ads are compliant, they can run again. If you aren't able to fix these violations or choose not to, remove your ad to help prevent your account from becoming suspended in the future for repeated policy violations.
Options to fix ads in "Access to opportunities" categories
If your ads are flagged for personalized ads policy, you should review your site or app as well as your ad content to ensure if they fall in this policy. You then have 3 options to fix your ads.
Option 1: Edit your ad targeting
If your ads target the United States or Canada:
- Set all demographics (gender, age, parental status, marital status) to “Enable”.
- Remove any ZIP code targeting.
Option 2: Edit or remove content that falls within this policy
- From your site or app.
- From your ads.
How to edit ad content
- V nabídce Kampaně
- Umístěte kurzor nad reklamu či podklad a klikněte na Upravit.
- Upravte reklamu či podklad tak, aby byly v souladu s našimi zásadami.
- Klikněte na Uložit.
Reklamu znovu zkontrolujeme. Její aktuální stav najdete na stránce Reklamy a podklady.
Další informace o tom, jak opravit reklamu porušující zásady
Option 3: Appeal the policy decision
If you believe there’s been an error and that your site or app or ads don’t fall under this policy, appeal the policy decision directly from your Google Ads account to request a review. If the review determines that your ads are compliant, they can run again. If you aren't able to fix these violations or choose not to, remove your ad to help prevent your account from becoming suspended in the future for repeated policy violations.
Informace o zásadách Google Ads
Zásady personalizované reklamy společnosti Google fungují v kombinaci s dalšími zásadami v rámci služeb Ads a celého Googlu. Je ve vaší zodpovědnosti zajistit, aby vaše reklamy tyto zásady dodržovaly. Na všechny funkce Google se vztahují zásady ochrany soukromí společnosti Google, které určují, jak Google shromažďuje, využívá a chrání údaje uživatelů. Přečtěte si, co se stane, když porušíte naše zásady. Inzerenti jsou v relevantních případech povinni splňovat i naše zásady týkající se souhlasu uživatele z Evropské unie.