“价格”标签页会显示关于价格基准和最佳促销价的卡片。具体而言，您可以获得与竞争对手的价格比较分析数据，以及针对能够最有效提升点击率、转化率和整体销售业绩的商品的促销价建议。本文介绍了该标签页上会提供哪些价格信息，以及您该如何参考这些信息来制定价格策略，以便更好地通过 Google 实现业务增长。
本文介绍的功能可通过 Merchant Center 界面访问，也可通过 Merchant API 和 BigQuery 集成使用。由于给定时间点只能提供最新价格，因此这两种集成可用于生成一段时间内的价格历史记录。
以下是一些关于 Merchant Center Analytics 的实用文章：
本文内容
优势
了解您的商品价格相较于您和其他零售商所售商品的基准价格的情况，有助于您更好地决定如何平衡商品定价与销售表现。掌握了这些信息后，您可以采取的行动包括：
- 在商品和品牌层级比较价格：了解您销售的商品相较于基准价格是更便宜还是更昂贵。
- 获取 Google 提供的价格建议：借助 Google AI，为表现最出色的商品获取价格建议。
- 了解推广效果：价格在优化商品的推广效果方面起着重要作用。您可以了解哪些商品在调价后会表现更好，以及您商品的价差与其推广效果之间有何关联。
运作方式
首先，请前往 Merchant Center 中“数据分析”下的“商品”标签页。水平的“价格”标签页会根据您提供的商品价格显示一系列卡片。
您可以在此找到关键问题的答案，例如“我的商品价格与基准价格相比如何？”“有多少件商品的价格低于、与基准价格持平或高于基准价格？”“哪些商品与基准价格的差距最大？”以及“哪些商品能最有效地通过优化促销价提升整体销售业绩？”。
如需了解特定商品或品牌的更多信息，请点击每张卡片上的查看按钮。这样您就可以进入高级功能，查看深层次的信息。点击某个商品名，右侧会打开一个侧边栏，供您查看有关商品及其推广效果的更多详情。
具体提供哪些信息？
您的价格与基准价格的对比情况
您可以大致了解您有多少件商品具备价格对比数据，以及其中有多少件商品价格低于或高于基准价格。点击查看按钮即可浏览这些商品的详细清单。将鼠标悬停在价格分布图上，您可以更详细地了解价格高于、低于或与基准价格大致相当的商品数量及其占比。
您各个品牌之间的价格对比情况
了解您最热门品牌中，商品价格的分布情况，以及高于、低于基准价格或与其大体相当的价格各占多少比例。您可以点击查看按钮，全面了解具备价格对比数据的所有品牌。将鼠标悬停在价格分布图上，您可以详细了解所选品牌商品的基准价格是否可用，以及其与商品价格的对比情况。
您价差最大的商品
找出与基准价格差距最大的商品。点击查看按钮，即可查看价格高于基准价格的所有商品清单。
对效果影响最大的促销价建议
促销价建议基于先进模拟和 Google AI，结合商品过去 7 天的广告表现、价格敏感度以及类似商家的数据，找出最能通过价格调整获益的商品。
要想获得促销价建议，您必须报告购买转化次数（任何渠道均可）。
提供其他数据（如以下示例）有助于提高建议的质量：
- 含购物车数据的转化次数
- 在商品数据中提供销货成本 (COGS)，以提升购物车数据的有效性
- 最低价格，用于指定促销价的下限
- 全球贸易项目代码 (GTIN) 有助于提升建议质量，但并非促销价建议的必要条件。
注意：Google 提供的促销价建议旨在提升推广效果，但不能保证未来一定会奏效。仅当商品效果可显著提升时，系统才会显示价格建议。因此，即使满足所有资格条件，若 Google 在某个时间点未发现实质性改进机会，也不会提供建议。如果您在开展自动折扣活动，系统将不再显示促销价建议，因为促销价会自动应用于您已选择加入的商品。
探索卡片之外的洞察
您可以点击每张卡片上的查看按钮来详细了解各个主题。除了品牌、类别、国家/地区、商品 ID、价差或商品名等过滤条件之外，您还可以根据以下维度对结果进行过滤或排序：
价格基准
- 您的价格是指您的商品在 Google 上向客户显示的当前价格。
- 基准价格是指在可用数据条件下，通常能带来更多成功的广告竞价、展示次数、点击次数或转化次数的平均价格。在为商品设定具有竞争力的价格时，您可以将基准价格作为参考依据。用于计算基准价格的数据来自在购物广告和自然搜索结果中销售同一 GTIN 商品的所有零售商的定价。
- 价差是指您的商品价格与基准价格之间的百分比差异。
- 点击次数表示过去 28 天内，用户在 Google 上点击您的商品并进入商品详情页的次数。
- 价格分布会显示其中有多少件商品的价格高于、低于或与基准价格大致相当。
促销价建议
- 您的价格是指您的商品在 Google 上向客户显示的当前价格。
- 建议价格是指 Google AI 预测的最有效的促销价。我们运用先进的技术根据过去 7 天内的不同价位进行模拟，同时考虑价格弹性、当前效果以及价格变化对同类商家的效果影响，最终预测出建议的促销价。您可以将建议的促销价作为有价值的方向性指导，以此来帮助您制定价格策略。详细了解如何更改商品的促销价。
- 点击次数提升幅度表示在采用建议价格后，购物广告点击量的预测增长百分比。
- 转化量提升幅度表示如果采用建议促销价，商品通过购物广告实现的在线转化预计增长的百分比。
- 效果指出了哪些商品在采纳建议的价格后受益最大，依据的是将当前价格调整为促销价后推广效果预计会提升的幅度。与“中”或“低”效果相比，“高”效果的建议价格预计可带来最大幅度的利润表现提升。
确保遵守 Merchant Center 条款及条件
“价格”标签页中的报告仅供零售商或零售商代表内部使用。价格数据不得转售、公开展示或在广告中宣传，也不得跨商家进行汇总。就“价格”标签页而言，“零售商”是指拥有所售商品所在的网域或在购物平台上销售商品的商业实体。
您必须确保您或任何第三方在使用从您的 Merchant Center 账号中导出的价格数据时遵守 Merchant Center 条款及条件。